- •Практическая работа № 8
- •Продукта
- •(Правильные ответы отмечены красным цветом)
- •Практическая работа № 9
- •Состояния
- •Натуральном выражении
- •(Расшифровка затрат по мероприятиям)
- •Практическая работа № 11
- •Практическая работа № 12
- •Практическая работа № 13
- •Практическая работа № 14
- •И заявках на выдачу патентов
- •Таблицы оценки факторов успешности ниокр
- •Таблицы оценки рисков по факторам
- •II. Резюме
- •Подчеркнуть соответствующие характеристики в каждой строке. Анализ рынка
- •20. Анализ потребителей
- •IV. Оценка осуществимости проекта
- •VI. Оценка эффективности
Подчеркнуть соответствующие характеристики в каждой строке. Анализ рынка
20. Анализ потребителей
|
Анализ потребителей |
Характеристика |
|
Сегментирование потребителя (государственный, муниципальный, частный, крупный, средний, мелкий, физические лица, отрасль) |
|
|
Местонахождения потенциальных потребителей (географическая локализация) |
|
|
Уровень платежеспособного спроса (количество потребителей или доля от общего числа потенциальных потребителей, которые готовы заплатить планируемую цену продажи) |
|
|
Основные критерии потребительского поведения (цена продукта, качество продукта, соотношение качество/цена, реклама, имидж торговой марки, иное) |
|
21. Анализ параметров рынка
|
Анализ рынка |
Характеристика |
|
Емкость сегмента рынка, тыс. руб. Если численная оценка невозможна, то оценка по критериям: значительно выше предполагаемого объема выпуска продукта, выше, сравнима) |
|
|
Темп изменения сегмента. Рост: высокий, средний, низкий. Уменьшение сегмента рынка. |
|
|
Уровень конкуренции в сегменте. Если конкуренты занимают более 75% потенциального рынка, то уровень конкуренции высокий, от 40 до 75% - средний, менее 40% - низкий, если конкурентов нет, то рынок имеет монопольный характер. |
|
|
Уровень прибыльности выбранного сегмента рынка. Доля чистой прибыли, которую можно получить после периода окупаемости проекта |
|
Предоставить данные об источниках маркетинговой информации (статистические сборники и отчеты, публикации в средствах массовой информации, интернет-сайты, выставки, товарные биржи и др.) _______________________________________________________ В приложении к заявке представить сформированный пакет потребительских заявок на продукт (названия фирм, финансовый объем заявок, договорные сроки поставки). Если данные являются результатом анкетирования, то необходимо предоставить структуру анкет и анализ анкетной информации.
22. Рыночная устойчивость
|
Сильные стороны |
Да/ Нет |
Слабые стороны |
Да/Нет |
|
Рыночный спрос выше планируемых объемов выпуска (доля рынка) |
|
Рыночный спрос не определен |
|
|
Отсутствие аналогичной продукции на предполагаемом рынке сбыта |
|
Наличие аналогичной продукции с лучшими потребительскими функциями |
|
|
Требования потенциальных клиентов изучены и отражены в разработке |
|
Нет сведений о потенциальных клиентах и их требованиях |
|
|
Цена продукции соответствует финансовым возможностям потенциальных клиентов и учитывает конъюнктуру рынка |
|
Ценовая стратегия продвижения продукции не определена |
|
|
Каналы товародвижения эффективны |
|
Схема реализации продукции на рынке не определена |
|
|
План рекламных мероприятий эффективен для выбранной группы потребителей |
|
План рекламных мероприятий не соответствует продвижению продукции для выбранной группы потребителей |
|
|
Права на продукцию защищены или находятся в стадии оформления |
|
Необходимо покупать права на использование ОИС при производстве продукции |
|
|
Высокий имидж поставщика или торговой марки |
|
Требуются время и дополнительные затраты формирование имиджа поставщика |
|
|
Возможности |
Да/Нет |
Угрозы |
Да/Нет |
|
Использование результатов проекта в других отраслях |
|
Узкое внутриотраслевое использование результатов проекта |
|
|
Свойства продукции можно изменять в соответствии с требованиями потребителя |
|
В разработке не заложена возможность учитывать при изготовлении требования потребителя |
|
|
Множественная форма реализации продукта (изделие, услуги, продажа ОИС) |
|
Продукт может быть реализован только в одной форме |
|
|
Уменьшение срока реализации проекта |
|
Ошибки в оценке сроков завершения проекта |
|
|
Предусмотрено подтверждение третьей стороной (сертификация или экспертиза) безопасности и качества продукта, производства или процесса оказания услуги |
|
Подтверждение потребительских свойств продукции не предусмотрено |
|
|
Имеются источники дополнительного финансирования при изменении рыночной ситуации
|
|
Может не хватить средств для реализации проекта или возврата инвестиций при изменении рыночной ситуации |
|
|
Сумма оценок сильных сторон и возможностей, D |
|
Сумма оценок слабых сторон и угроз, L (отрицательное значение) |
|
Заполнить все строки таблицы, вписав слова «да» или «нет».
23. Возможные области применения
|
№ |
Область применения |
В каком виде применяется |
|
1 |
|
|
|
2 |
|
|
|
… |
|
|
|
N |
|
|
В столбце «Область применения» необходимо определить тип рынка (внутренний, внешний) и название отрасли (подотрасли). В столбце «В каком виде применяется» указать вид применения: новый товар, услуга, объект интеллектуальной собственности, программный продукт. Если применяется сразу в нескольких видах, указать все виды.