30. Механизм ценообразования

Механизм ЦО п.с. совокупность элементов, взаимосвязанных и взаимодействующих между собой таким образом, что происходит установление цен. Обеспечивается выполнением рынком его функций, происходит установление цен.

Основные элементы рыночного механизма: 1. Предложение (это-количество товаров и услуг, кот.фирма (продавец) м. и готова продать на рынке по конкретной цене и в определенный период времени); 2.Спрос(это-количество товаров и услуг, кот. потребители хотят, готовы приобрести по конкретной цене и в определенный период времени); 3.Цена.

На спрос влияет: 1. Количество товаров; 2. Цены; 3.Неценовые факторы: а) изменение вкусов и предпочтений потребителей; б) рост или снижение доходов потребителей; в) изменение взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров; г) теневые и дефицитные ожидания; д) изменение расходов на рекламу и маркетинг; е) изменение количества потребителей.

Взаимозаменяющие товары (субституты) – это группы товаров, для кот.рост цен одной товарной группы приводит к росту спроса на др. товарную группу и наоборот.

Взаимодополняющие товары (комплементы) – это группы товаров, для кот.рост цен одной товарной группы приводит к наведению спроса на др. товары групп и наоборот.

Изменение величины спросап.с. изменение количества товара, кот.потребитель хочет и м. приобрести, происходящее в результате изменения цены товара.

Спрос в ту или др. сторону м. изменяться по след.причинам: 1. Рост цен на замещающие товары; 2. Снижение цены на дополняющие товары; 3. Рост дохода потребителей (применительно к товарам стабильного спроса); 4. Снижение доходов потребителей (применительно к товарам низкого спроса). В рамках этих понятий м. сформулировать законы спроса и предложения.

Закон спроса: при неизменности всех прочих параметров снижения цен ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. При прочих равных условиях, повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Существует обратная связь между ценой и величиной спроса.

На предложение влияют не только цены, но и неценовые факторы: 1 размер налогов и субсидий; 2. Цены на факторы производства (ресурсы); 3. Используемые технологии; 4. Количество продавцов; 5. Ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики.

Закон предложения: снижение цен ведет к соответствующему сокращению величины предложения и наоборот. Существует прямая зависимость между ценой и предлагаемым количеством товара.

Цена равновесия – рыночная ситуация, при кот.спрос и предложение уравновешивают др. друга, т.е. равновесие на рынке. Равновесие на рынке – это такая ситуация, когда планы покупателей, потребителей, продавцов полностью совпадают, т.е. в данной ситуации величина предложения = величине спроса.

31. Виды цен

Цены класс-ся:

а) по хар-ру проявления в обороте:

1-оптовые (цена товара, при условии его продажи мелк., ср., крупн. партиями. Опт. цена ниже розн, т.к. при опт. продаже всегда ниже издержки обращения на ед-цу реализумого товара);

2-закупочные (цены на с/х прод-ю, по кот с/х орг-ции реализуют прод-ю гос. орг-циям);

3-розничные (цена на товар, реализ. Поштучно для потреб-я населением);

4-строительные (цены товара, опред-емые строй орг-циями на свою конечную прод.);

5-цены и тарифы на услуги населению (цены, устан-емые на виды д-ти, в проц-се кот. не создается новый продукт, а оказ-ся услуга в форме опред. д-ти (ком. услуги, бытовые, образование, лечение));

6-ценовые тарифы грузового и пассажирского транспорта (цены на перевозку грузов и людей)

б) по степени рын-го огранич-я:

1) свободные – цены , кот складываются на рынке;

2) регулируемые – цены, рег. гос-вом исходя из рентабельности (нормы прибыли);

3) фиксируемые – цены, строго определенные гос-вом.

в) по времени действия:

1)постоянные – твердые, кот. не мен-ся на протяж. действия всего контракта на поставку прод;

2)текущие – устан-ся на текущий период поставки, меняются во времени;

3) сезонные – действуют в теч опред. временного сезона.

При устан-нии цены могут применяться ценовые скидки:

А) количественная – зависит от объема партии изделий, за плату наличными;

Б) дилерская – за услуги по реал-ции прод;

В) сезонная – за покупку несезон. товара;

Г) скрытая – предоставл-ся в форме доп. услуг и подарка.