Тема №5.

1. Масові акції як засіб просування ініціативи молодіжної організації

Ключовим у наведених визначеннях громадської кампанії є розуміння кампанії як процесу, як серії взаємопов'язаних заходів, далеко не завжди масових, але завжди цілеспрямованих і «заточених» на конкретний результат. Часто кампанії плутають з проведенням масових акцій. Акції можуть стати частиною кампанії, а можуть і не стати. Основною ознакою успішної кампанії є адресний використання інструментів, у тому числі і акцій. Бездумне використання масових форм може привести до зворотного ефекту, тому одним з головних правил проведення кампаній є оптимізація зусиль і використання ресурсів. Якщо є можливість вирішити питання за допомогою переговорів, немає сенсу проводити акцію.

Роль масових акцій

У сучасному світі масові акції стали однією з найважливіших форм як вираження громадської думки, так і активного впливу на нього. Вони отримали широке поширення в виборчих, громадських, політичних кампаніях різного рівня. Масові акції мають прямим і зворотним механізмом дії на настрої в суспільстві. В реальності чітко розмежувати їх спрямованість не представляється можливим.

Найважливішими складовими частинами та одночасно каталізатором, що підсилює вплив масових форм свідомості і поведінки в суспільному і політичному житті, стали бурхливо розвиваються засоби масової інформації, зокрема телебачення. Можна згадати прогнози М. Маклюена і Г. Маркузе про те, що масове споживання телевізійної, а не письмової інформації призводить до формування нового типу масової свідомості. Виникає не осмислюються сприймається, а імпульсивно реагує психіка. Центральними в ній стають процеси, що відбуваються на неусвідомлюваному рівні. Така психіка народжує хаотичне поведінку

Настрій - це завжди емоційний, звичайно неусвідомлене ставлення до того, що допомагає чи навпаки заважає нам здійснювати наші потреби, втілювати в життя наші бажання. Якщо надаються нам суспільством можливості відповідають або перевищують наші потреби та інтереси, ми як правило буваємо задоволені, наш настрій стає позитивним. Якщо ж наші потреби і інтереси не задовольняються, настрій стає негативним («поганий настрій»).

Масові настрої є особливим психічним станом, проміжним між емоціями і думкою. Масове настрій - це перехід від безпосереднього емоційного переживання та реагування до слабо усвідомленим суджень, виростають з цих переживань.

Масові політичні настрої можуть виникати, по-перше, як реакція на соціальні та політичні зміни, на конкретні політичні події, дії політичних інститутів та окремих політичних фігур. По-друге, масові настрої незадоволеності, викликані неполітичними причинами, можуть бути стихійно або свідомо спрямовані на політичну сферу. Цей процес отримав назву процесу каналізування (від слова «канал»).

Настрої дуже заразливі і легко поширюються в групі. Вони об'єднують людей, що знаходяться в подібному положенні, і формують почуття спільності, протиставляючи його всьому, що їх не влаштовує в суспільстві в цілому. Контроль свідомості за такими настроями вкрай скрутний, тому що вони формуються і поширюються на емоційному рівні, формуючи свій власний суб'єкт - масу.

Основні ознаки маси - аморфний характер, тобто відсутність будь-якої структури; невизначеність, розмитість складу; ситуативний характер, що виражається в тому, що саме її існування залежить від конкретної ситуації і може легко змінюватися; позасоціальна природа, тобто відсутність в ній кордонів між соціальної, релігійної, демографічної приналежністю.

Особистість в масі позбавляється своїх індивідуальних рис, легко піддається навіюванню і зараження. Дії, викликані настроєм і керованими механізмами навіювання, наслідування і зараження, носять неусвідомлений характер.

Масові настрої незадоволеності найлегше формуються і поширюються в суспільстві, позбавленому чіткої соціальної структури. Звідси випливає, що особливу значимість вони набувають у суспільстві, що знаходиться в ситуації соціокультурного кризи. Соціокультурний криза - це одночасне руйнування сформованої структури соціальних груп і прошарків суспільства, а також звичної системи загальноприйнятих цінностей і норм. В такому суспільстві масові настрої стають основним фактором, що визначає політичну орієнтацію особистостей, що входять в масу. Саме таким було російське суспільство кінця 80-х - 90-х років XX століття.

Сьогодні одним з факторів появи масових настроїв незадоволеності стає дедалі переважання катастрофічною інформації, цілеспрямовано розповсюджується багатьма формально російськими (фактично існуючими на гроші західних «спонсорів») ЗМІ. Заповнюючи перші шпальти зазначених видань, ця інформація починає сприйматися як сенсаційна і, в цій якості, багаторазово повторюється іншими газетами і телеканалами, включаючи державні.

Катастрофічна інформація змушує членів суспільства зі страхом (і одночасно зі своєрідним цікавістю) чекати повідомлень про нові, ще більш страшних нещастях і катастрофах, формуючи емоційний стан постійного тривожного очікування і посилюючи незадоволеність тим, що відбувається навколо.

Для маніпулювання масовими настроями може використовуватися релігія (невдоволення пояснюється відступом від істинної віри і трансформується в дії по винищенню або вигнання відступників), національні почуття (невдоволення пояснюється підступами представників інших національних груп і трансформується в агресивні по відношенню до них дії) та інші фактори.

Для політичного аналізу особливе значення має той факт, що масові настрої зазвичай містять в собі певний негативний в соціально-політичному відношенні заряд. Як правило, вони спрямовані проти тієї чи іншої сторони соціально-політичної реальності. Навіть у разі існування настроїв, визначених нижче як «пасивні», в них присутня потенційна можливість активності, заснованої на психологічному запереченні системи.

Так сталося з масовими настроями незадоволеності 70-х - початку 80-х років, успішно каналізованих різними рухами і організаціями, що називають себе «демократичними». При цьому ступінь їх «демократичності» визначалася, як правило, ступенем заперечення панують у суспільстві цінностей і норм. Великий внесок у цей процес внесли західні ЗМІ, популярні в ці роки серед інтелектуальної еліти.

Масові настрої можуть відносно легко бути спрямовані (каналізовані) проти того чи іншого соціального чи політичного суб'єкта (У всьому винні комуністи, демократи, Горбачов, Чубайс, Кірієнко, Касьянов та ін.)

Динаміка розвитку масових політичних настроїв виглядає наступним чином.

Перший етап починається після приходу нової влади. Це пасивно-задоволене настрій. Маси сподіваються, що нова політична еліта зробить дії, які незабаром приведуть до реального поліпшення їхнього життя.

Другий етап - пасивна незадоволеність, пов'язана з нереалізованими очікуваннями людей. Показником настання цього етапу часто є різке збільшення поширення чуток. Виникає своєрідний циклічний механізм: настрої - чутки - настрої.

Під впливом опозиційних політичних сил незадоволеність може бути каналізована в необхідному їм напрямку, що призводить до виникнення соціально-психологічних, а згодом і організаційно оформлених спільнот людей, що об'єднуються загальним негативним настроєм по відношенню до існуючої влади, як це відбувалося в Радянському Союзі в кінці 70 - х - 80-х рр.. На цьому етапі відбувається циркуляція емоцій, що виявляється в «кухонних», «вуличних» дискусіях. У Радянському Союзі настрої пасивної незадоволеності знаходили вираження у зростанні алкоголізму, а пізніше, наркоманії, в посиленні впливу нетрадиційних релігій, а також в популярних творах представників російського року.

Якщо владні структури не здатні усунути або за допомогою засобів масової інформації відвернути увагу мас від джерела незадоволеності, можливе настання третього етапу їх розвитку. На цьому етапі відбувається перехід масових настроїв на етап активної незадоволеності, тобто до бажання діяти, яке може проявлятися як у невмотивованої агресії і насильство, так і в політично орієнтованому поведінці.

На цьому етапі від того, хто (ми чи наші противники) і в який бік направить масові настрої, багато в чому залежить майбутнє соціально-політичний розвиток суспільства.

Таким чином, головною функцією масових політичних настроїв в суспільстві є формування та емоційне обгрунтування соціально-політичних дій досить великих спільнот людей за рахунок об'єднання їх в масу на основі спільності пережитих настроїв. Настрої проявляються в масовому політичній поведінці і забезпечують розвиток соціально-політичних процесів.

Одним із проявів процесу формування і посилення в суспільстві масових політичних настроїв незадоволеності є поведінка натовпу.

Поведінка великих груп (натовпів) людей, вмотивоване емоціями, стихійно або цілеспрямовано поширюються в цих натовпах, може стати найважливішим чинником процесу соціальних та політичних трансформацій в сучасному суспільстві.

Натовп - скупчення людей, не об'єднаних спільністю цілей та єдиною організаційно-рольової структурою, але пов'язаних між собою загальним центром уваги і емоційним станом.

У натовпі ідея перемагає не тому, що вона вірна, або логічно доведена, але завдяки психологічним механізмам, таким як навіювання, наслідування і зараження, не мають нічого спільного з розумом.

Перебуваючи серед великої кількості людей собі подібних, людина набуває відчуття незвичайної сили. Це призводить до того, що він реалізує такі інстинкти, яким в нормальному стані він ніколи не дав би волі. У натовпі будь-яка дія, будь-яке почуття заразливо до такого ступеня, що людина готова принести їм у жертву власні інтереси. У натовпі повністю відключається самоконтроль. В натовпі у людини зникає відчуття відповідальності, при цьому впевненість у безкарності тим сильніше, ніж натовп численною.

За характером поведінки і типом домінуючих емоцій натовп можна розділити на кілька видів, що складають дві групи: пасивну і діючу.