- •Тема 5. Креатив рекламних текстів
- •Таблиця 5.1 класифікація рекламних текстів
- •Стандартні правила включення імені бренду у слоган
- •Стандартні правила представлення унікальної торговельної пропозиції
- •Значення звуків української фонетики
- •Абстракціонізм і реалізм
- •Гіпербола — посилення словом основних властивостей рекламованого об’єкту.
- •Відкриті конструкції — характеризуються незавершеністю речення, яке позначається крапками або на початку, або наприкінці.
- •Тема 6. Дизайн реклами
- •Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:
- •Фотографія
- •Текстова реклама. У такому макеті ілюстративний матеріал відсутній. Текстовий матеріал за видами відрізняється за рахунок використання різних шрифтів та їх розмірів.
- •Комікс. Такий макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події. Текст подається у вигляді діалогу головних героїв.
- •Під час вивчення особливостей кожного з форматів потрібно звернути увагу на те, в яких випадках і в рекламі яких товарів доцільно використовувати той чи інший формат.
- •Таблиця 6.1 характеристика кольорів у рекламі
- •Продовження таблиці 6.1
- •Продовження таблиці 6.1
- •Закінчення таблиці 6.1
- •Об’єкти ілюстративного матеріалу
- •Програмне забезпечення для дизайнера
- •Продовження табл. 6.3
- •Тема 7. Сценаристика та режисура теле- і радіореклами
Програмне забезпечення для дизайнера
Назва програми |
Анотація |
Програми для растрової графіки | |
Adobe Photoshop |
Підходить як для фотомонтажу, так і для малювання. Визнаний лідер серед фоторедакторів. Дозволяє малювати, редагувати, переглядати фотографії, малюнки |
Adobe ImageReady |
Оптимізує графіку та анімацію для Інтернет-сайтів |
Corel Photopaint |
Майже ті самі функції, як і в Adobe Photoshop, тільки реалізовані по-іншому. Відрізняється незвичайними можливостями пензлів |
Paint Shop Pro |
Невеликий графічний редактор |
Corel Painter |
Вимагає наявності графічного планшета. Імітує будь-яку техніку малювання |
Програми для векторної графіки | |
Adobe Illustrator |
Визнаний лідер |
CorelDraw |
Для дизайну, макетування, компонування тексту і графіки |
Macromedia FreeHand |
Професійний графічний редактор, який дозволяє крім створення графічних об’єктів оброблювати тексти, використовуючи таблиці стилів, перевірку правопису і способи розміщення тексту на сторінках. Дозволяє підключати модулі, має бібліотеку спецефектів і набір інструментів для роботи з кольором, зокрема засоби багатокольорової градієнтної заливки |
Corel Xara! |
Програма розроблена фірмою Xara. Дуже швидка та маленька, але деякі ефекти і команди, доступні в інших програмах, у ній зробити складно або неможливо |
Програми для тривімірної графіки | |
3D Studio MAX PC |
Найпопулярніший пакет на ринку тривимірних програм. Універсальна, Достатньо проста для моделювання та анімації. Має найбільшу кількість фільтрів і надбудов |
LightWave 3D |
Гнучке звершене рішення для тривимірної графіки й анімації. Перевірений роками досвід використання у телебаченні, кіновиробництві, індустрії комп’ютерних ігор. Цей програмний пакет також застосовується для поліграфії, промислового і веб-дизайна, в архітектурних, медичних і багатьох інших додатках |
Продовження табл. 6.3
Назва програми |
Анотація |
LightWave 3D |
Повномірна надійна програма, LightWave 3D включає багато інструментів, що постачаються в інших пакетах як окремі модулі. Динаміка м’яких тіл, частки, волосся і хутра, могутній інструментарій рендерингу |
Strata StudioPro PC/Mac |
Strata StudioPro v2.5 і Power Module 1 для Power Macintosh і Windows NT забезпечують користувачів досить могутніми засобами тривимірного моделювання, рендерингу й анімації для професійної роботи. Пакет StudioPro швидкий, легкий у використанні і простий в освоєнні, а результати його роботи — вражають. З-поміж найбільш сильних сторін пакета можна відзначити інверсну кінематику, керовані деформації, «контекс- тне» моделювання, дуже швидкий рендеринг, композиційне текстурування, ефекти з частками, перевірку об’єктів на перетинання (collision detection) і генерацію волосся. Непогана система часток робить вогонь і порох, водоспади і порох дуже реалістичними. Також добре реалізована глибина різкості і motion blur, тобто змазування меж об’єктів, які швидко рухаються. Це гід- ний поваги пакет, особливо на платформі Макінтош |
Cinema 4D PC/Mac |
Пакет Cinema 4D має надзвичайну потужність і багатогранність, є лідером на ринку тривимірного моделювання, анімації і рендеринга завдяки новітнім базовим технологіям. Процесор тіней Cinema 4D розраховує тіні об’єктів за методом Гуро (безреберна поверхнева модель з реалістичним розрахунком світла) навіть для складних сцен у реальному часі за досить малого завантаження оперативної пам’яті комп’ютера |
Bryce 3D PC/Mac |
Унікальна програма з розробки тривимірних ландшафтів надзвичайної виразності і правдоподібності. У неї немає таких усеохопних можливостей, як у «3D Studio MAX», але перед нею поставлені інші завдання. Ця програма призначена для розробки 3- вимірних ландшафтів, з можливістю їх анімації. Програма дозволяє розробляти 3-вимірні предмети, але, як правило, це неживі об’єкти, отримані з наявної в пакеті бібліотеки заготівель |
Maya |
Широко використовується у кіноіндустрії як для комп’ютерної мультиплікації, так і для створення реалістичних образів і ефектів для кіно |
Vue d’Esprit 4 |
Програмне забезпечення, яке допомагає швидко і легко створювати реалістичні ландшафти і рослинність |