- •Тема 5. Креатив рекламних текстів
- •Таблиця 5.1 класифікація рекламних текстів
- •Стандартні правила включення імені бренду у слоган
- •Стандартні правила представлення унікальної торговельної пропозиції
- •Значення звуків української фонетики
- •Абстракціонізм і реалізм
- •Гіпербола — посилення словом основних властивостей рекламованого об’єкту.
- •Відкриті конструкції — характеризуються незавершеністю речення, яке позначається крапками або на початку, або наприкінці.
- •Тема 6. Дизайн реклами
- •Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:
- •Фотографія
- •Текстова реклама. У такому макеті ілюстративний матеріал відсутній. Текстовий матеріал за видами відрізняється за рахунок використання різних шрифтів та їх розмірів.
- •Комікс. Такий макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події. Текст подається у вигляді діалогу головних героїв.
- •Під час вивчення особливостей кожного з форматів потрібно звернути увагу на те, в яких випадках і в рекламі яких товарів доцільно використовувати той чи інший формат.
- •Таблиця 6.1 характеристика кольорів у рекламі
- •Продовження таблиці 6.1
- •Продовження таблиці 6.1
- •Закінчення таблиці 6.1
- •Об’єкти ілюстративного матеріалу
- •Програмне забезпечення для дизайнера
- •Продовження табл. 6.3
- •Тема 7. Сценаристика та режисура теле- і радіореклами
Продовження таблиці 6.1
Колір |
Символ в уяві людини |
Вплив на емоційний стан і здоров’я людини |
Відбивна здатність* |
Візуальна чіткість* |
Рівень запам’я-товуваності* |
Відстань |
Розмір |
Температура |
Гігієнічний вплив | |
позитивний за помірного використання |
негативний у разі використання у великій кількості | |||||||||
Блакитний |
Невиразність, формальність, холод і відсутність емоцій; символ миру і гармонії |
Налаштовує людей на платонічні почуття, дружню прихильність, знижує кров’яний тиск, заспокоює. Чим він світліший — тим викликає свіжіші і тепліші відчуття |
Викликає відчуженість, беземоційне сприйняття світу |
4 |
6 |
3 |
Віддаляє об’єкт |
Зменшує |
Дуже холодний |
Свіжий, морозний |
Темна ніч — час завершення денних справ, але водночас час можливої загрози нападу будь-якого супротивника: людини чи тварини | ||||||||||
Чорний |
Витонченість, аристократизм, складність, суцільна темрява |
Допомагає зосередитися, замкнутися |
Призводить до мелан- холії, смутку, викликає відчуття самотності й ізоляції від довкілля. |
1 |
9 |
4 |
Наближує об’єкт |
Зменшує |
— |
Брудний |
Синій Темно- синій Синій Світло- синій |
Спокою, рівноваги |
Об’єкти у такому тоні видаються віддаленими, чужими. Допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому |
Загальмовує активність, викликає апатію, знижує життєву активність |
2 3 3 |
8 8 7 |
5 6 5 |
Віддаляє об’єкт |
Зменшує |
Холодний |
— |
Фіолетовий |
Глибинність, важкість, філософське мислення |
Сприяє переосмисленню життя, викликає філософські і творчі думки. Це колір внутрішньої зосередженості |
Призводить до виник- нення думок щодо буденності життя, суїциду, загальмовує актив- ність організму |
2 |
8 |
7 |
Значно наближає об’єкт |
— |
Холодний |
— |
Закінчення таблиці 6.1
Бузковий |
Замкнутість, ізольованість, тінь |
Сприяє зниженню активності організму, налаштовує на глибокий самоаналіз і філософське сприйняття дійсності |
Викликає апатію |
3 |
7 |
8 |
Віддаляє об’єкт |
— |
Холодний |
— |
Корич-невий |
Зрілість, тепло, комфорт, землю, мужність, стабільність |
Сприяє зосередженості, концентрації, викликає теплі почуття до предметів реклами |
Призводить до небажання здійснювати будь-які дії, не сприяє динаміці та прогресу |
4 |
6 |
3 |
Значно наближує об’єкт |
Збільшує |
Нейтральний |
Брудний |
Сумерки — межа дня і ночі: поступове завершення денних справ і перехід до відпочинку, тривога перед ніччю | ||||||||||
Сірий Темно-сірий Світло-сірий |
Помірність, солідність, пил |
Реалістичне сприйняття життя |
Не дратує, викликає асоціації з минулим або негативними подіями |
4 5 |
6 5 |
3 3 |
Нейтральний |
— |
Холодний |
Брудний, запилюжений |
Кремові молочні, теплі тони |
Елегантність, вишуканість |
Заспокоює, викликає відчуття комфорту |
Не дратує, але у великій кількості призводить до невиразності |
6 |
4 |
1 |
Нейтральні |
— |
Теплі |
Помірно чисті |
Сіро-блакитний |
Стриманість |
Див. «сірий» |
Див. «сірий» |
|
|
|
Віддаляє об’єкт |
Зменшує |
Холодний |
— |
Рожевий |
Романтизм, натхнення, ностальгія |
Посилює чуття, робить людей уважнішими один до одного, ласкавішими, толерантнішими |
Не дратує |
8 |
3 |
3 |
Нейтральний |
Збільшує |
Теплий |
— |
*— визначається за 10-бальною шкалою.
У цілому можна констатувати, що на вибір кольору в рекламі крім його самостійного значення впливають і такі чинники, як:
створюваний образ;
характер об’єкта реклами;
поєднання з іншими кольорами і в даному рекламному повідомленні, і у сусідніх;
поєднання з формами та лініями;
психологічні характеристики аудиторії, що залежать від її соціально-демографічного складу.
П’ятим важливим питанням дизайну реклами є змістове навантаження ілюстрацій у рекламі. На ілюстраціях у рекламі можуть бути подані такі об’єкти, які наведено у табл. 6.2.
Таблиця 6.2