965 / Vstup

ВСТУП

Прискорений розвиток рекламної справи в усьому світі, охоплення нею дедалі більшої частини людських ресурсів, аспектів економіки і виробництва привели до того, що реклама перетворилася на окремий вид людської діяльності — рекламний бізнес. Запорукою його успіху є якісне, професійне створення рекламних звернень, так, щоб вони мали максимальну ефективність комунікативного впливу на цільову аудиторію. Саме це лежить в основі рекламного креативу — діяльності, яка поєднує в собі і творчість, і прагматичність. Вона охоплює всі етапи, починаючи від розробки рекламної ідеї, завершуючи її практичним утіленням у життя.

Сьогодення характеризується двома спрямуваннями у розвитку рекламного креативу. Одні фахівці весь креатив зводять до спрощених схем, базованих на стереотипах і стандартному усвідомленні реальності, отриманих із маркетингу та інших супутніх наук. Інші, навпаки, стверджують, що рекламний креатив не підвладний формалізації і стандартизації; що всі ідеї виникають стихійно та непередбачувано. Насправді мають рацію і перші, й другі, але тільки почасти. Рекламний креатив – це вміле, доречне поєднання стандартних наукових підходів у створенні рекламних звернень з нестандартним, художнім обрамленням реальності.

— дати студентам теоретичні знання та прак­тичні навички створення рекламних звернень і розроблення рекламних кампаній з метою забезпечення їх максимальної комунікативної ефективності.

Основні завдання дисципліни:

• ознайомити студентів із сучасними правилами, принципами, схемами побудови рекламних звернень і розроблення рекламних кампаній;

• сформувати у студентів стійкі знання з теорії рекламного креативу;

• навчити студентів системно сприймати маркетинговий, рекламний і творчий процеси;

• допомогти студентам набути вмінь і практичних навичок для самостійної розробки рекламних ідей та їх втілення у практику;

• зорієнтувати студентів на обов’язкове поєднання у їхній практичній діяльності стандартних підходів та творчого натхнення.

Предметом дисципліни є креативні процеси у рекламі.

Дисципліна «Рекламний креатив» вивчається у безпосередньому зв’язку з основними методологічними та організаційно-економічни­ми положеннями теорій маркетингу, менеджменту, комунікацій, мар­кетингових комунікацій, макро- і мікроекономіки, а також з іншими дисциплінами, важливими для підготовки фахівців з маркетингу.

Крім економічних дисциплін «Рекламний креатив» тісно пов’я­заний із психологією, соціологією, філологією, мистецькими та образотворчими дисциплінами, а також з комп’ютерною графікою.

Після повного опанування навчальної дисципліни студент повинен знати, як науково обґрунтовані підходи у рекламному креативі сприяють активізації та підвищенню ефективності рекламних повідомлень зокрема і рекламного бізнесу загалом на засадах оптимальної гармонізації інтересів ринкових суб’єктів у рекламі.

Унаслідок вивчення дисципліни „рекламний креатив” студенти набувають уміння:

• визначати потребу в рекламуванні товару, послуги чи ідеї;

• розробляти ідеї створення рекламних повідомлень залежно від завдань маркетингу, комунікативного обміну, соціально-психологічних характеристик цільової аудиторії;

• діагностувати наявні стереотипи як у свідомості цільових ауди­торій, так і в рекламі певних товарних категорій, і м’яко відходити від них під час розробки ідеї;

• незаангажовано сприймати реальність і розробляти рекламні звернення з урахуванням сучасних наукових розробок та творчого переосмислення дійсності;

• контролювати креативні процеси у рекламі на підприємстві;

• використовувати сучасні комунікативні технології у створенні рекламних повідомлень;

• розробляти рекламні тексти для повідомлень на різних носіях з урахуванням психотехнології;

• здійснювати дизайн реклами для різних носіїв на основі сучасних законів дизайну;

• розробляти робочі креативні плани;

• вибирати жанри та форми реклами, а також засоби масової інформації для її розміщення;

вивчати ефективність комунікативного впливу рекламних повідомлень.

5