Таблиця 6.1 характеристика кольорів у рекламі

Колір

Символ в уяві людини

Вплив на емоційний стан і здоров’я людини

Відбивна здатність*

Візуальна чіткість*

Рівень запам’я-товуваності*

Відстань

Розмір

Температура

Гігієнічний вплив

позитивний за помірного використання

негативний у разі використання у великій кількості

Світлий день — час активної діяльності, пошуку харчування та життєвого благоустрою

Білий

Чистота, світло, день

Гасить роздратування, сприяє відкритості, готов- ності сприймати світ в усьому його різноманітті

Не має

10

1

1

Віддаляє об’єкт

—

Холодний

Чистий

Жовтий

Тепле сонце

Стимулює роботу мозку та зору, допомагає зосередитися, сприяє комунікабельності, відкритості, відвертості, врівноваженості, підвищенню інтелектуального рівня

Легко дратує, викликає неспокій, підвищує серцебиття і кров’яний тиск

6

4

10

Наближує об’єкт

Збільшує

Дуже теплий

—

Помаранчевий

Здоров’я, творчість, схід і захід сонця

Допомагає викликати прилив життєвих сил, дає оптимістичний тонус, збільшує активність і дає відчуття внутрішньої рів­новаги та душевної гармонії, стимулює діяльність головного мозку

Викликає занепокоєння, «ріже» очі

4

6

5

Значно наближує об’єкт

Збільшує

Дуже гарячий

—

Червоний

Кров, вогонь, тепло, мужність, сила, воля, динаміка. Колір революційних перетворень, комунізму, свята

Викликає підвищену емоційну реакцію, стимулює роботу мозку, підвищує кров’яний тиск, налаштовує на рішучі дії, має певний сексуальний заряд

Легко дратує, може сприяти виникненню стресу

4

6

9

Наближує об’єкт

Збільшує

Теплий

Поранення, неохайність

Бордовий

Помірність, солідність

Викликає підвищену емоційну реакцію, стимулює роботу мозку, підвищує кров’яний тиск, налаштовує на рішучі дії, має певний сексуальний заряд, однак він спокійніший за червоний

Може роздратувати, сприяти виникненню стресу, викликати ілюзію мінорності

3

7

8

Наближує об’єкт

Збільшує

Теплий

—

Пурпурний

Вишуканість, претензійність

Так, як і червоний

Так, як і червоний

5

5

9

Наближує об’єкт

Збільшує

Гарячий

—

Зелений Темно-зелений. Зелений. Світло-зелений

Здоров’я і свіжість

Знижує кров’яний тиск, сприяє розслабленню, заспокоює, тонізує

Призводить до в’ялості й одноманітності

2 3 4

8 8 6

6 6 5

Віддаляє об’єкт

Зменшує

Нейтральний

Свіжий