- •Тема 5. Креатив рекламних текстів
- •Таблиця 5.1 класифікація рекламних текстів
- •Стандартні правила включення імені бренду у слоган
- •Стандартні правила представлення унікальної торговельної пропозиції
- •Значення звуків української фонетики
- •Абстракціонізм і реалізм
- •Гіпербола — посилення словом основних властивостей рекламованого об’єкту.
- •Відкриті конструкції — характеризуються незавершеністю речення, яке позначається крапками або на початку, або наприкінці.
- •Тема 6. Дизайн реклами
- •Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:
- •Фотографія
- •Текстова реклама. У такому макеті ілюстративний матеріал відсутній. Текстовий матеріал за видами відрізняється за рахунок використання різних шрифтів та їх розмірів.
- •Комікс. Такий макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події. Текст подається у вигляді діалогу головних героїв.
- •Під час вивчення особливостей кожного з форматів потрібно звернути увагу на те, в яких випадках і в рекламі яких товарів доцільно використовувати той чи інший формат.
- •Таблиця 6.1 характеристика кольорів у рекламі
- •Продовження таблиці 6.1
- •Продовження таблиці 6.1
- •Закінчення таблиці 6.1
- •Об’єкти ілюстративного матеріалу
- •Програмне забезпечення для дизайнера
- •Продовження табл. 6.3
- •Тема 7. Сценаристика та режисура теле- і радіореклами
Продовження табл. 6.3
Назва програми |
Анотація |
Infini-D PC/Mac (фірма Specular) |
Допомагає освоювати комп’ютерну тривимірну анімацію на платформі Macintosh |
3D Studio MAX |
Один із найвідоміших пакетів 3D-анімації виробництва фірми Kinetix. Програма забезпечує весь процес створення тривимірного фільму: моделювання об’єктів та формування сцени, анімацію і візуалізацію, роботу з відео. Програма претендує на роль конкурента потужним пакетам для робочих станцій SGI. Інтерфейс програми єдиний для всіх модулів і має високий ступінь інтерактивності. 3D Studio MAX реалізує розширені можливості управління анімацією, зберігає історію життя кожного об’єкта та дозволяє створювати різні освітлювальні ефекта, підтримує 3D-акселератори і має відкриту архітектуру, тобто дозволяє іншим фірмам включати у систему інші додатки |
Poser PC/Mac |
Програма створення 3D-персонажів Poser. Існує думка, що це найкраща програма для створення деталізованих 3D-моделей людей |
Ray Dream Studio PC/Mac |
Програма забезпечує набір професійних інструментів для 3D-дизайну та анімації. Користувачі можуть створювати різні моделі з використанням булевих операцій і деформації. До цих моделей можна застосовувати різні текстури або відеозображення, а також малювати прямо на їх поверхні. Повнофункціональна анімація використовує нерізкість рухів для надання їм реалістичності. Параметри візуалізації дозволяють не лише задавати спрямування променів, а й надавати зображенню вигляду мальованого мультфільму |
Animation Master |
Animation Master є потужною програмою для моделювання на основі сплайнів і анімації |
Rhinoceros 3.0 |
Rhinoceros 3.0 — найкраща програма для NURBS-моделювання |
Програми 2D-анімації | |
Macromedia Flash MX |
Потужна програма для створення мультимедійних Інтернет-додатків, рекламних багерів, різних інтерфейсів |
Corel Rave |
З допомогою цих програм можна робити мультиплікацію. Майже нічим не різняться одна від одної |
Adobe LiveMotion | |
Adobe InDesign |
Компостерна програма, яка здатна підтримувати нові технології на ІТ-ринку. Використовується для верстання багатосторінкових книг (до 100 000 стор.), а також календарів, стикерів, буклетів, газет |
Продовження табл. 6.3
Назва програми |
Анотація |
Програми для верстання | |
Adobe PageMaker |
Дозволяє верстати, компонувати, макетувати матеріал (текст, малюнки, фотографії, таблиці) для подальшого тиражування |
Adobe FrameMaker |
Відмінність від попередніх програм — можливість зберігати готовий матеріал у форматі HTML |
Програми Web-дизайну | |
Adobe Golive |
Візуальний HTML-редактор, доповнений потужним редактором коду. Він підтримує роботу не тільки стандарт- ного формату HTML 3.2, а й нового формату DHTML, таблиць стилів, а також має готові для використання java-скрипти та можливості з управління сайтом. Мінімальної конфігурації, гарантує повний контроль за пікселями за допомогою мережі та лінійок. Це забезпечує точне позиціонування та зміну розмірів зображень, таблиць і блоків тексту, дозволяє побачити готову сторінку в різних версіях браузерів |
Macromedia DreamWeaverMX |
Має всі необхідні засоби для верстання сайтів, на відміну від інших програм намагається не псувати HTML-код. Має засоби для управління сайтом, створення та змінювання бібліотек стилів, перевіряє цілісність посилань на сторінках, може віддавати змінені сторінки на сервер, має можливість запису макросів, відображає сервер-скрипти, реалізовано підтримку російською мовою, підтримує всі сучасні технології, потужний і простий |
Macromedia DreamWeaver UltraDev |
Дозволяє візуально створювати і редагувати Web-додатки на різних серверних платформах |
HomeSite: 4.5 |
Включає всі основні інструменти створення й оновлення сайтів. Має розвинуті системи підказок і довідників, оригінальні шаблони, показує прев’ю у своєму вікні чи в зовнішньому браузері, має можливість управління сайтами, редактор стилів, угадування тегів при вводі тощо |
NetObjects Fusion 5.0 |
Переваги: система шаблонів у разі створення документів; відмінні візуальні засоби для створення HTML-документів, вибірка значень для генерування сторінок із СУБД; засоби малювання та накладення написів на рисунки; автоматична генерація кнопок навігації та багерів. Недоліки: не має доступу до коду документа, весь сервер зберігається у внутрішньому файлі NetObjects; великий розмір коду за рахунок вирівнювання елементів таблицями; не підходить для створення динамічних сторінок; не має можливості управління файловою структурою сервера (усі створені документи перебувають у каталозі HTML) |
Закінчення табл. 6.3
Назва програми |
Анотація | |
Microsoft Front Page |
Програма для створення та редагування web-сторінок мовою HTML | |
Netscape Composer |
Найпростіша програма | |
GIF Animator |
Програма для створення анімаційних банерів для реклами в Інтернеті | |
Додаткові програми | ||
ACDSee |
Програма для перегляду сайтів. Дозволяє організовувати, переглядати, редагувати, надсилати, конвертувати понад 50 форматів сайтів. Включає три підпрограми: браузер (допомагає організовувати фотоколекції за допомогою технології drug-n-drop), вьювер (допомагає швидко виправляти зображення), Foto CanvasLite2 (виправлення розміру, різкості зображення, оптимізація посилання через Web) | |
Total Commander 5.5 |
Проста і максимально зручна програма, з’єднує за FTP, добре налаштовується |
Для роботи над цією темою студенту потрібно:
самостійно опрацювати теоретичні аспекти теми відповід- но до питань, виділених у розділі І «Типова програма навчальної дисципліни «Рекламний креатив»: Тема 6»;
дати розгорнуті відповіді на поставлені запитання та завдання.
Поясніть суть, цілі, завдання та закони дизайну реклами.
Назвіть типи реклами залежно від співвідношення ілюстрації і тексту.
Назвіть види ілюстрацій у рекламі та специфіку їх підготовки.
Як здійснюється компонування візуальної та вербальної інформації у рекламних повідомленнях?
Назвіть форми рекламних ілюстрацій та їх комбінації.
Охарактерезуйте кольорову гаму ілюстрування.
Як здійснюється забезпечення асоціативного впливу кольорокомбінацій?
Як здійснюється забезпечення змістового навантаження ілюстрацій у рекламі?
Як здійснюється забезпечення емоційного фону в рекламі?
Як підібрати персонажів для рекламного звернення?
Назвіть типохарактеристику персонажів та умови їх застосування.
Охарактеризуйте компонування персонажів у рекламі.
Охарактеризуйте композицію в дизайні реклами.
Назвіть види, типи та розміри шрифтів у рекламному дизайні.
Як здійснюється забезпечення читабельності рекламного тексту?
Що таке орієнтація рядків у просторі? Назвіть приклади різ- ної орієнтації.
Як забезпечити креативне оформлення тексту залежно від завдань реклами?
Як забезпечити гармонійність рекламного повідомлення?
Наведіть приклади смислового акцентування уваги за допомогою шрифту.
Яким чином використовуються шрифти для виклику психологічних асоціацій у рекламі?
Охарактеризуйте звуковий матеріал рекламного продукту.
Розкажіть про музичне оформлення рекламного матеріалу.
Які комп’ютерні програми використовуються в дизайні реклами?