3.3. Життєвий цикл товару

Оскільки наш товар не належить до особливих груп товарів,які мають особливий графік життєвого циклу, то йому притаманна класична модель життєвого циклу (Рис. 4).

Рис.4. Життєвий цикл товару

З огляду на те, що наш товар досить довгий час виробляється та реалізується,він швидше за все,знаходиться на VI стадії, тобто стадії «насичення ринку». Ця стадія характеризується ти, що обсяги продажу товару та прибуток від його продажу поступово знижуються через насичення ринку товаром та велику кількість товарів-аналогів. Підприємству потрібно продумувати стратегію збереження частки ринку та зменшення витрат на маркетинг.

3.4. Порівняльна характеристика товару підприємства і конкуруючих товарів.

Проведемо порівняльну характеристику за 8-бальною шкалою і на основі середньозваженої оцінки визначимо конкурентоспроможність товару. Для порівняння виберемо товар підприємства «АВК» «Асорті». Аналіз проведемо за основними характеристиками товару: економічними, екологічними, ергономічними,естетичними.

Табл. 7.

Порівняльна характеристика товарів «Асорті» ROSHENта «Асорті» АВК

Характеристика	«Асорті» ROSHEN	«Асорті» АВК
Економічна	5	7
Ергономічна	8	7
Естетична	8	7
Екологічна	7	7

Отже, середня оцінка «Асорті» ROSHEN 7 балів, що відповідає середній оцінці

«Асорті» АВК . Підприємство ROSHEN отримало оцінку 5 за економічні характеристики, оскільки товар є дорожчим. Вища ціна зумовлена світовим іміджем компанії та гарантією високої якості продукції.