Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управленческая экономика. Учебное пособие-2.pdf
На графике видно, что объем производства для предприятия разбивается на три
21
1
1
100
99 100
0.01
100
E
99 100
0.01
100
0.01
21
1
1
E
отрезка. На первом (0-Q1) оно несет убытки, поскольку затраты на выпуск продукции
превышают выручку. На втором (Q1-Q2) предприятие получает прибыль. Причем
на этом участке имеется некий оптимальный объем производства (Q0), при котором
фирма получает максимальную прибыль. Третий отрезок (за пределами Q2)снова
демонстрирует нам убыточный для предприятия сектор выпуска. Таким образом, объем
производства для предприятия должен укладываться в рамки отрезка Q1-Q2.
Объемы выпуска в размере Q1 и Q2 называются точками безубыточности,
поскольку в этих точках доходы фирмы в точности равны ее расходам, так что фирма
не получает прибыли, но и не несет убытков.
Ситуация, которая изображена графически, подходит для небольшого
предприятия, занимающего на рынке очень скромное место. Оно может выпускать
сколько угодно продукции, не влияя на общий уровень цен. Но положение изменится,
если речь пойдет о крупных предприятиях, в руках которых сосредоточена
существенная доля рынка выпускаемого ими продукта. В этом случае в графики нужно
будет внести изменения. Какие?
Нетрудно предугадать, что зависимость между затратами и объемами выпуска
останется той же самой. В этот график коррективы вносить не потребуется. Но вот
выручка предприятия, действительно, несколько по-иному будет определяться
количеством продаваемой продукции. Колебания объемов производства на крупном
предприятии могут существенно повлиять на рыночную обстановку, а, следовательно,
и на цены, по которым эти товары будут продаваться. Кривая спроса на продукцию
предприятия будет теперь наклонной. Поэтому с ростом выпуска (а, стало быть,
и объемов продаж) цены на продукцию будут падать. Это значит, что и выручка будет
изображаться уже не прямой линией, а некоторой кривой. Вопрос только в том, что
будет происходить быстрее, падать цены или увеличиваться выпуск. Поэтому выручка
поначалу будет быстро расти, затем скорость ее роста будет замедляться и, в конце
концов, с ростом объемов производства выручка предприятия будет падать, поскольку
продукцию можно будет продать по все меньшей цене.
Причина такого поведения кривой выпуска лежит в особенностях расчета
коэффициента эластичности спроса по цене и реакции выручки на изменение цен
при разном коэффициенте эластичности.
Возьмем, к примеру, вариант, когда один продукт продавался за 100 руб.,
а после снижения цен до 99 руб. потребители стали брать уже два изделия. В этом
случае коэффициент эластичности будет следующим:
100 изделий, а за 2 рубля – 99. В этом случае коэффициент эластичности будет таким:
Следовательно, спрос будет чувствительным к изменению цен.
Теперь возьмем другой крайний случай, когда за 1 руб. продавалось
Эти два варианта представлены на Ошибка! Источник ссылки не найден.
21
Рис. 15. Коэффициенты эластичности при двух вариантах реакции спроса на изменение цен
P Q D
Выручка,
руб
Q
Е>1
Е=1
Е<1
B
max
P
Q
D
Е=100
100
99
1
2
P
Q
D
Е=0.01
100
99
1
2
Очевидно, что если вначале кривой спроса коэффициент эластичности больше
единицы, а в конце меньше, то можно найти точку, при которой этот показатель будет
равен единице.
Теперь вспомним, что при эластичном спросе при снижении цен растет объем
продаж и растет выручка. При неэластичном же спросе, наоборот, снижение цен
приводит к противоположному результату, т.е. к падению выручки.
Таким образом, поведение выручки фирмы при росте объемов продаж, в случае,
если кривая проса наклонна, можно проиллюстрировать на Рис. 16. Кривая спроса и
выручка фирмы). Сначала, пока спрос эластичен, выручка растет, хотя этот рост
постепенно замедляется по причине снижения цен. Когда спрос становится
неэластичным, выручка падает, поскольку эффект падения цен перевешивает эффект
роста продаж в физическом выражении.
Рис. 16. Кривая спроса и выручка фирмы
22
Максимальный объем выручки будет достигаться там, где кривая спроса
Рубли
Q
F
F+V
B=P∙Q
Q1 Q0 Q2 0
Диапазон изменения объемов выпуска
Рубли
Q
F
F+V
B=P∙Q
Q1 Q
0
Q
2
0
Рубли
Q
B=P∙Q
Выручка фирмы
Выручка, издержки и прибыль фирмы
на продукцию фирмы будет иметь единичную эластичность.
Если соединить графики выручки и полных затрат, то получим следующую
картину.
Рис. 17. Кривая выручки и кривая издержек фирмы
Также как и в предыдущем случае, мы получим две точки безубыточности – Q1
и Q2 и одну точку, в которой прибыль фирмы достигает максимума – Q0. Таким
образом, выпуская продукцию и реализуя ее на рынке, предприятие, достигая
минимально необходимого объема выпуска (Q1), может получать прибыль.
Однако в том виде, как это представлено выше, данный подход нельзя
использовать на практике, поскольку невозможно построить функцию, которая бы
описывала поведение переменных затрат. Но, к счастью, этого и не требуется.
Теоретические кривые поведения переменных затрат предполагают, что фирма
варьирует выпуском в диапазоне от нуля до бесконечности. На практике выпуск
от месяца к месяцу (или кварталу) варьируется в сравнительно узких пределах.
Рис. 18. В разумном диапазоне выпуска переменные затраты и выручка
линейно зависят от объема производимой продукции
23
Если взять только небольшой диапазон изменения выпуска, то можно
V
v const
Q
Рубли
Q
F
F+V
B=P∙Q
Q0 Q1 0
График
(линейный)
переменных
затрат:
V = v∙Q
График
(линейный)
выручки:
B = P∙Q
без особого ущерба для адекватности модели принять, что переменные затраты зависят
от выпуска линейным образом, т.е. представляются в форме прямой линии.
Аналогичная ситуация складывается и в отношении выручки, которая в разумном
диапазоне также может описываться линейной функцией (прямой).
Следовательно, для практических целей вполне подходит модифицированный
график, отражающий зависимость доходов и расходов фирмы от объемов выпуска:
Рис. 19. Издержки фирмы и ее выручка
Если разбить затраты предприятия на постоянные и переменные, то можно
получить элементарные соотношения, которые позволяют проводить сценарный
анализ. Заметим, что теперь у фирмы имеется только одна точка безубыточности Q0.
Средние переменные затраты –
– считаются постоянными. Тогда график
постоянных, переменных затрат и средних переменных затрат будут выглядеть
следующим образом:
24
Рис. 20. Поведение постоянных, средних постоянных, переменных
P Q F v Q
P Q v Q F
F
Q
Pv
1'000'000
20'000
100 50
Q
Рубли
Q
F
Q
f = F/Q
Рубли
Постоянные издержки F
Средние постоянные издержки f
Q
V
Q
v = V/Q
Рубли
Общие переменные издержки V
Средние переменные издержки v
Рубли
и средних переменных затрат в зависимости от объемов выпуска
Очевидно, что в этом случае поведение предельных затрат нас вообще
не интересует. Теперь на предприятии можно рассчитать точку безубыточности,
т.е. определить такой объем выпуска, который минимально необходим, чтобы
предприятие не несло убытков. Выпуск в большем объеме будет приводить
к получению прибыли.
Расчет производится по стандартным формулам. Поскольку
В = С + П = F + V + П,
а выручка и переменные затраты простейшим образом зависят от объемов
выпуска:
P∙Q = F + v∙Q + П
То, предполагая, что прибыль равна нулю (П = 0), получаем необходимое
количество продукции, обеспечивающее фирме безубыточность:
Если цена единицы продукции Р = 100 руб., постоянные затраты F = 1 млн. руб.,
а средние переменные затраты v = 50 руб., то необходимо выпустить:
Если фирма должна получить минимум 200 тыс. руб. прибыли, то объем
производства должен увеличиться до:
штук изделий.
25
1'000'000 200'000
24'000
100 50
F
Q
Pv
штук.
Производители
(фирмы)
Потребители
(семьи)
Рынок факторов
производства
Рынок
потребительских
товаров
Доходы
Т
Расходы (С)
Т
Доходы
Зп+Ре+%+Пд
Труд, Земля, Капитал
Труд, Земля, Капитал
Расходы
Можно провести множество других расчетов, соответствующих различным
вариантам развития событий, например, при расширении конструкторского отдела
постоянные затраты могут возрасти на 100 тыс. руб. Можно узнать, сколько
дополнительной продукции следует выпустить, чтобы окупить эти затраты.
4 Затраты общества на производство продукции
Что такое прибыль? Какой ее объем является минимально необходимым
для продолжения компанией своей деятельности в данной отрасли? Для ответа на эти
вопросы стоит остановиться на самом понятии прибыли в экономике.
4.1 Проблема происхождения прибыли
Экономика сложная система, сложная в том смысле, что большинство событий,
происходящих в ее рамках, и понятий, используемых в теории и практике, выглядят поразному в зависимости от того, с какой точки зрения их рассматривать: отдельной
фирмы, или всего общества в целом. В этом разделе показывается разница в понимании
затрат и результатов с общественной и индивидуальной точек зрения.
Каждое отдельное нормально работающее предприятие должно получать
прибыль.
Однако если взглянуть на схему кругооборота доходов, которая описывает
потоки доходов и расходов во всей системе в целом, то из нее следует, что во всей
экономике в целом расходы равны доходам, т.е. доходы одного экономического
субъекта – это расходы другого. А поскольку это так, то и прибыли в таком хозяйстве
быть не может.
Это у отдельного предпринимателя может быть прибыль как разница между его
доходами и его расходами. Но для успешного действия нашей схемы, которая
практически утверждает принцип сохранения между затратами и результатами, то, что
прибыло у одного, должно убыть для другого. Таким образом, для всей экономики как
целого прибыли быть не может.
Оказывается, что затраты на производство товара с точки зрения фирмы не
совпадают с затратами на него же, но с точки зрения общества, поскольку увеличение
ресурса, который использует одна фирма, одновременно приводит к ограничению
Рис. 21. Схема кругооборота доходов
26
доступа к нему других претендентов. Они вынуждены теперь довольствоваться
Затраты,
руб.
Q
ПЗ – Прямые
затраты
ПОЗ - Полные
общественные затраты
КЗ – Косвенные
затраты
Q0
ПЗ – Прямые
затраты
другими факторами, с технической точки зрения менее эффективными.
Таким образом, выигрыш, который получает фирма при доступе к некоторому
фактору, оборачивается потерями у других предприятий и отраслей. Поэтому затраты
общества на выпуск данного продукта и затраты фирмы на его же производство
представляют собой различные величины.
4.2 Полные общественные затраты
Учитывая разницу между затратами с точки зрения глобальной экономики
и затратами с точки зрения отдельного предприятия, можно нарисовать график,
на котором отражаются эти два вида издержек: затраты общества и предприятия
на производство одного и того же продукта.
Рис. 22. Прямые и полные затраты общества
ПОЗ – полные общественные затраты;
ПЗ – прямые затраты;
КЗ – косвенные затраты;
Q – количество выпущенного продукта.
Совокупные затраты, которые несет общество при создании того или иного
экономического блага, называются полными общественными затратами (ПОЗ).
Издержки, с точки зрения отдельного предприятия, относятся к его прямым затратам
(ПЗ). Разница между полными и прямыми (т.е. неполными) затратами будет составлять
косвенные затраты (КЗ). Так что затраты на выпуск одного и того же продукта будут
выглядеть по-разному, в зависимости от того с какой точки зрения их рассматривать:
с точки зрения общества или отдельного предприятия. Полные затраты общества
и прямые затраты фирм определяются достигнутым уровнем технологического
развития. По мере появления новых технологий и полные и прямые затраты
на производство продукции и услуг будут меняться.
Таким образом, полные затраты состоят из двух слагаемых. Первое – это прямые
издержки. К ним относятся непосредственные расходы предприятия связанные
с выпуском данного количества продукции. В рыночной экономике они составляют
издержки производства и учитываются экономическими службами фирмы. Второе –
это косвенные затраты. Косвенные затраты – это также прямые затраты,
но предприятий других отраслей, которым не достался данный дефицитный ресурс.
Они возникают в других отраслях из-за того, что, производя некий продукт,
предприниматель заставляет остальных пользоваться менее эффективными ресурсами
и технологиями. Поэтому затраты на производство каких-то других продуктов
возрастают и потребители получают товары и услуги по более высоким ценам.
27
Таким образом, в общем виде мы можем записать:
Затраты,
руб.
Q
ПЗ – Прямые
затраты
ПОЗ – Полные
общественные затраты
КЗ = Прибыль
Q0
ПОЗ = ПЗ + КЗ
По мере увеличения выпуска продукта будут повышаться как прямые, так
и косвенные затраты. Причем рост этот будет нелинейным, отражая общую тенденцию
связанную с растущими средними затратами (затратами на единицу продукции). Этот
рост вызывается тем, что мы находимся в рамках годовой схемы кругооборота доходов,
а, следовательно, в экономике имеется строго ограниченный объем ресурсов. Так что
предприятия могут манипулировать только своими переменными затратами.
Фиксированные же затраты остаются неизменными.
4.3 Прибыль предпринимателя и ее состав
Таким образом, что прирост затрат на создание экономического блага будет
складываться из прироста издержек как в данной отрасли так и из увеличения прямых
же затрат, но в других отраслях. А раз так, то и для любой фирмы издержки на выпуск
продукции будут казаться значительно меньше, чем они есть на самом деле. Ведь
предприятие не может знать, что происходит в каких-то других отраслях, оно отвечает
за свой продукт и проблем с ним ему вполне хватает.
Если теперь вернуться к рыночной экономике и предположить, что фирма
продаст свой товар по полным затратам, то она будет считать, что получила прибыль.
Ведь, с ее точки зрения, она понесла только прямые расходы и не более. С точки же
зрения всего национального хозяйства, ее прибыль является косвенными затратами.
Иными словами, прибыль фирмы (ее доход) - это затраты общества (его расход).
вызванный использованием менее эффективного ресурса. Отсюда видно, что если бы
все предприятия в стране во всех отраслях продавали свои товары по ценам равным
полным затратам (по стоимости), то никакой прибыли в масштабах стационарного
общества вообще не могло бы быть. В экономике действует свой закон сохранения
энергии, обеспечивающий равенство затрат и результатов.
в повседневной практической деятельности. Любого предпринимателя интересуют как
прямые затраты (что, впрочем, и неудивительно), так и косвенные. Иными словами,
величина и состав последних непосредственно "участвуют" в принятии хозяйственных
решений каждым владельцем фирмы.
они конкретно складываются? Как мы знаем, в экономике используются только
факторы производства – труд, земля и капитал. Поэтому и в состав косвенных издержек
Рис. 23. Прибыль как косвенные затраты общества
Выигрыш одного предпринимателя (его прибыль) – это «проигрыш» другого,
Деление затрат на полные, прямые и косвенные также имеет смысл
Какими же представляются косвенные затраты для предпринимателя? Из чего
28
должны включаться дополнительные расходы, которые несет общество в связи
с отвлечением фирмой этих же трех факторов. Таким образом, косвенные затраты
состоят из дополнительных издержек, связанных с отвлечением ограниченных
факторов – вещественного и личного. Ресурсы, ограниченные рамками года, все
становятся не воспроизводимыми и их можно только лучше или хуже
перераспределить.
На практике в рыночной экономике эти дополнительные издержки
складываются из ренты (платы за землю), процента (платы за капитал)
и предпринимательского дохода (платы за труд предпринимателя). Такая разбивка
косвенных затрат позволяет в рыночной экономике согласовывать интересы отдельного
предпринимателя и всего общества.
Таким образом, стоимость продукта – довольно сложная величина. Ее
происхождение и состав можно условно представить следующим образом.
ПОЗ = ПЗ + КЗ
Ст = С + Пр
Ст = (Мз+3п) + (Ре+%+Пд),
где Ст – стоимость, С – издержки (себестоимость); Пр – прибыль,
Мз – материальные затраты; Зп – заработная плата, Ре – рента, % – процент,
Пд – предпринимательский доход. Вообще говоря, в себестоимость продукции должна
войти еще одна величина – Ам амортизация, отражающая износ оборудования
и производственных помещений, но в равновесной и статичной экономике для нее
места нет. Пока мы находимся в рамках логики годовой схемы кругооборота доходов,
а амортизация – это не доход. Она будет введена позже.
Заметим, что предприниматель может работать на своей собственной земле
и на своем капитале, не прибегая к займам у банков. В этом случае в понесенные
затраты на производство продукта он будет включать затраты на сырье, материалы,
энергию, транспорт, оплату услуг подрядчиков, оплату труда работников и т.д. Все это
он оплачивает в явном виде со своего расчетного счета. Тогда вычитая из выручки
от проданной продукции данные затраты, он будет считать, что получил прибыль.
В определенном смысле это действительно так. Эта прибыль будет отражена
в бухгалтерской отчетности. Но с экономической точки зрения все не так просто.
Предприниматель мог бы вообще ничего не производить, а сдать,
принадлежащий ему участок земли, в аренду. Тогда он получал бы арендную плату,
которую не получает, занявшись своим бизнесом. Следовательно, арендная плата
(рента) представляет собой упущенный им доход, а, значит, в каком-то смысле является
затратами. Такого рода упущенная выгода называется неявными затратами,
издержками выбора или альтернативными издержками. Эти названия просто отражают
тот факт, что данные затраты предприниматель не несет явно, они появляются
в результате его выбора и представляют собой упущенный доход от другой
альтернативы.
Какова величина этих альтернативных затрат и каков их экономический смысл?
В данном примере доход мог бы быть получен при сдаче земли в аренду. А чем
определяется величина арендной платы? В ее основе лежит спрос на землю данного
качества и в данном районе. Так что рента служит критерием эффективности
использования такого ограниченного ресурса, как земля: чем выше стоимость земли,
тем выше альтернативные затраты ее использования. Поэтому какая-нибудь
макаронная фабрика не может располагаться в центре крупного города, поскольку ее
продукция никогда не окупится. Таким образом, рента как цена земли определяет, кому
именно достанется данный участок земли.
Аналогичная ситуация и с процентом. Процент служит критерием
эффективности использования капитала. Если рентабельность бизнеса (ROA –
отношение прибыли к активам) составляет 10%, а банковский процент – 15%, то бизнес
29
нужно либо санировать, либо закрыть. Банковский процент служит нижней границей
эффективности любого бизнеса:
ROA > r
где ROA (return on assets) – рентабельность активов, r – ставка процента.
Что же касается предпринимательского дохода, то и он является издержками
в определенном смысле. Предприниматель, организуя бизнес, не получает заработной
платы, поскольку является его владельцем. Тем не менее, он мог бы закрыть свою
фирму и устроиться на работу. Эту альтернативу он упустил, как и доход от нее.
Поэтому предпринимательский доход связан с таким ограниченным ресурсом как труд
и не может быть меньше, чем упущенная владельцем бизнеса заработная плата.
Конечно, если предприниматель будет арендовать землю и работать на заемном
капитале, то часть неявных затрат станет явной. Тем не менее, нужно учитывать, что
любое решение предполагает выбор, а, следовательно, связано с неявными затратами.
Таким образом, если мы смотрим на затраты, связанные с производством
продукта, с точки зрения общества, то получаем косвенные затраты, т.е. затраты,
которые несут фирмы других отраслей, вынужденные довольствоваться менее
эффективными ресурсами. Если же встать на точку зрения одной фирмы, то,
оказывается, что ее прибыль включает в свой состав упущенную выгоду,
т.е. те «издержки», которые он явно не несет (не тратит деньги), но несет их неявно,
поскольку упускает выгоду от возможного их использования по другому направлению.
Поэтому затраты фирмы разделяются на явные и неявные. Неявные издержки
(упущенная выгода) еще называются альтернативными издержками или издержками
выбора. Они возникают из-за того, что предприниматель вынужден в силу специфики
своего положения принимать решения, но принятие решений означает выбор только
одного из возможных вариантов действий. Другими вариантами приходится
жертвовать.
5 Формы организации рынка
Полные и прямые затраты на производство продукции определяются уровнем
достигнутых технологий. Поэтому они отражают сферу производства продукции.
Однако кроме производства имеется еще и сфера распределения, которая
в современной экономике сформирована по рыночному принципу. Цены, по которым
продается продукция, формируются на рынке в результате взаимодействия сил спроса
и предложения. Сами цены выполняют информационную и распределительную
функции. Следовательно, необходимо показать, каким образом различные формы
организации рынка способствуют или, напротив, тормозят использование доступных
экономике технологических возможностей.
В экономике, как и в биологии, борьба за жизнь неизбежно порождает
конкуренцию за ограниченные ресурсы. Считается, что конкурентное давление
порождает естественный отбор, в результате которого больные и слабые вымирают,
оставляя в живых только наиболее приспособленных. В экономической теории
конкурентную борьбу пытаются моделировать, выделяя при этом различные варианты
взаимодействия рыночных участников. При этом конкуренция разделяется на два типа:
1. Совершенная или идеальная;
2. Несовершенная, соответственно не идеальная.
Начнем с первого типа.
30