Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика. Часть 1. Курс лекций
.pdf
71
Тема 10. Рыночные структуры
План:
1. Рынок чистой конкуренций.
2. Монополистическая конкуренция.
3. Олигополия.
4. Монополия и антимонопольная политика.
1. Рынок чистой конкуренции
Конкуренция в экономике представляет собой соперничество
между участниками рыночных отношений за лучшие условия производства, продажи и купли товаров.
Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, обычно
называют моделью рынка. Она характеризуется рядом черт:
- числом и размером фирм, действующих в отрасли;
- степенью контроля над ценами;
- условиями входа в отрасль и выхода из нее;
- доступностью информации.
Выделяют 4 основные модели рынка:
- совершенная конкуренция;
- монополистическая конкуренция;
- олигополия;
- монополия.
Каждая из них отличается степенью конкурентности рынка,
т.е. способностью воздействовать на рынок и, прежде всего, на цены. Чем меньше это влияние, тем более конкурентным считается
рынок.
Чистая конкуренция имеет место там, где действует множество независимых производителей однородных товаров и услуг
(например, стандартизированной пшеницы или молока, услуг по обмену валют или купле-продаже ценных бумаг и т. п.). В этих условиях доля каждого отдельного производителя в общеотраслевом выпуске настолько мала, что он не может ощутимо изменять совокупное предложение продукции, а значит, и сложившуюся рыночную
цену. Из-за одинаковости товара неценовая конкуренция здесь отсутствует. Приспосабливаясь к рыночной цене, фирмы стремятся
добиться эффективности и рентабельности своего производства.
Сотни и тысячи из них при этом не выживают. Однако свободный
доступ в подобные конкурентные отрасли привлекает туда все новых и новых предпринимателей.
72
Под однородной продукцией понимается стандартизированная
продукция: нет больших различий в качестве. Покупателю безразлично при данной цене, у какого продавца сделать покупку.
Экономическая наука рассматривает совершенную конкурен-
цию как «эталон эффективности», так как чистые конкурентные
рынки решают 2 основные задачи:
1) участвующие в производстве фирмы выпускают наиболее
предпочтительный набор продукции для потребителей;
2) производство осуществляется с минимально возможными
для общества издержками.
В условиях чистой (совершенной) конкуренции доля каждого
отдельного производителя в общеотраслевом выпуске на столько
мала, что он не может ощутимо изменять совокупное предложение
продукции, а значит, и сложившуюся рыночную цену. Рыночная цена устанавливается в результате уравновешивания спроса и предложения. Фирмы конкурируют, используя только ценовую конкуренцию (снижение цен на свою продукцию).
2. Монополистическая конкуренция
Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором
не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции. Прежде
всего, подавляющая часть продукции продается ограниченным числом
фирм. Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.
Понятие «разнородная продукция» характеризует различия по
качеству, различия по условиям продажи, различия по размещению
продукта и степени его доступности покупателям по «мнимым» раз-
личиям (упаковка, реклама, использование торговых знаков и марок).
При монополистической конкуренции фирмы стремятся убедить покупателей в уникальности своей продукции. Примером могут служить рынки одежды, обуви, стиральных порошков, мыла,
безалкогольных напитков. Товары группы одного назначения являются близкими заменителями (субститутами), но различаются качеством исполнения, упаковкой, дизайном, послепродажным обслуживанием. Таким образом, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные товары. Дифференциация товара позволяет производителю самостоятельно устанавливать цену вне зависимости от
действий конкурентов. Каждая фирма является единственным производителем и таким образом монополистом. Но так как объем про-
73
даж каждого продавца относительно невелик, то каждая из фирм
имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.
Вход на рынок монополистической конкуренции определяется
главным образом, размером капитала.
3. Олигополия
Олигополия – рынок, на котором доминируют несколько
фирм.
Для олигополии характерно ограничение вступления новых
фирм в отрасль. К барьерам, препятствующим проникновению конкурентов на рынок олигополии, относятся:
- эффект масштаба;
- большие расходы на рекламу;
- патенты и лицензии.
Для олигополистической фирмы характерны следующие черты:
а) высокий уровень концентрации капитала и производства;
б) способность влиять на объемы производства и уровень цен
в отрасли.
В зависимости от типа продукции различают чистую олигопо-
лию и дифференцированную.
Предприятия чистой олигополии производят однородный
стандартный продукт: алюминий, цемент, химическую и сталелитейную продукцию и т.п. Цена на однородный продукт устанавливается единая.
Дифференцированная олигополия производит разнообразную
продукцию одного функционального, как правило, потребительского назначения: автомобили, покрышки и камеры, электробытовая
техника, сигареты.
Олигополисты могут не только назначать высокую единую
цену, но и проводить политику ценовой дискриминации.
Немногочисленность фирм на данном рынке заставляет эти
фирмы использовать не только ценовую, но и неценовую конкуренцию: техническое превосходство, качество, надежность изделия, методы сбыта, характер предоставляемых услуг и гарантий, дифференциацию условий оплаты, рекламу, экономический шпионаж.
Во многих отношениях олигополия обладает теми же преимуществами и недостатками, что и монополия.
Положительные черты:
1. Экономия на масштабах производства дает возможность
минимизировать издержки.
74
2. Олигополия обеспечивает введение новой технологии,
стимулируя экономический рост, т.к. инновации требуют массовых
инвестиций и значительного научно-исследовательского персонала.
3. Олигополии играют ключевую роль в организации массо-
вого производства новых продуктов.
Отрицательные черты:
1. Олигополия использует рыночную власть для ограничения
конкуренции и повышения цен.
2. Присвоение высоких прибылей ослабляет стимулы к со-
вершенствованию технологии.
3. И, тем не менее, между экономистами нет единого мнения
при оценке значения олигополии для технического прогресса и развития производства.
4. Монополия и антимонопольная политика
Монополия как модель рынка дает возможность одному из
участников рыночных отношений диктовать свои условия на рынке
определенного товара.
Монополия предполагает, что в отрасли имеется только один
производитель, который полностью контролирует объем предложения, что позволяет ему устанавливать цену, которая принесет максимум прибыли. На величину монопольной цены влияет наличие
близких заменителей товара. Если товар уникален, то покупатель
вынужден платить назначенную цену или отказаться от покупки.
Это чистая монополия. К ней относятся: предоставление коммунальных услуг, компании кабельного телевидения, телефонные компании, монополия книгоиздательства на реализацию учебников
и т.п.
По происхождению можно выделить следующие виды моно-
полии:
1) естественная монополия возникает и существует по
объективным причинам:
- в отраслях, где экономически оправдано крупномасштабное
производство;
- если целесообразно иметь единый хозяйственный комплекс (во-
доснабжение, связь);
- при добыче редких ископаемых или при производстве редких
сортов растений (чая, винограда, табака) в особо благоприятных
для этого условиях.
75
2) искусственная монополия создается путем концентриро-
вания в чьих-то руках определенной хозяйственной деятельности.
Для этого компании монополисты поглощают другие компании,
сливаются и образуют союзы:
картель – организации договариваются о разделе рынков и
производственных квотах, об уровнях цен;
синдикат – организует совместный сбыт продукции и закупки
сырья в определенных количествах и по определенным ценам;
трест – предприятия полностью объединяются под единым
управлением;
концерн – крупный многоотраслевой экономический комплекс, включающий промышленные, торговые, банковские и др.
предприятия. Их объединение обеспечивает холдинг – головная
компания, сосредоточившая у себя акции участников концерна.
Рыночное господство одного покупателя называется монопсонией. В случае чистой монополии перед конкурентами возникают
непреодолимые барьеры на входе в отрасль.
В качестве средства вытеснения конкурента с рынка фирмы могут использовать демпинговые цены, т.е. искусственно заниженные.
Вытеснив конкурента и став, таким образом, монополистом,
фирма устанавливает монопольные цены, т.е. завышенные (при продаже) или заниженные (при покупке товаров), для получения сверхприбылей. Одновременно монополия сокращает количество своих
продаж, добиваясь повышения цены. Монополист уменьшает закупки у своих поставщиков, вынуждая их снижать цены.
В целях получения дополнительного дохода монополия продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках.
Эта практика называется ценовой дискриминацией. Она осуществляется в силу того, что рынки обособлены географически и на
них разная эластичность спроса, и, следовательно, разная готовность
потребителей приобрести необходимое количество товара по цене
выше рыночной.
Выделяют два типа ценовой дискриминации:
1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции, т.е.
создаются различные условия покупки в зависимости от количества
приобретаемого блага. Так, цены на товары, приобретаемые в розницу выше, чем при оптовых закупках (цены на железнодорожный
билет будут возрастать с дальностью следования: цена первых километров будет дороже, чем последующих).
76
2. Дискриминация среди покупателей, т.е. установление диф-
ференцированных цен на рынке, различающихся по группам потребителей, по территориям, по времени и т.д. (сезонная или иные распродажи).
Ценовая дискриминация часто используется в ходе конку-
рентной борьбы для привлечения новых покупателей, т.е. делаются
скидки в зависимости от объема покупки, сезонности и т.п.
Последствия ценовой дискриминации: с одной стороны, диф-
ференцируя цены, фирмы увеличивают свои прибыли за счет покупателей, с другой – монополисту становится выгодно увеличивать
объем производства, что позволяет удовлетворять спрос более необеспеченных слоев населения.
Социально-экономические последствия деятельности монопо-
лии могут быть как положительными, так и отрицательными.
С одной стороны, монополии ограничивают выпуск продукции и устанавливают более высокие цены, что вызывает нерациональное распределение ресурсов и обуславливает усиление неравенства доходов. Монополия снижает жизненный уровень населения.
Монополии не имеют достаточных стимулов для повышения эффективности за счет НТП (научно-технического прогресса).
С другой стороны, продукция монопольных фирм отличается
высоким качеством; монополизация повышает эффективность производства. Крупные масштабы производства позволяют снижать издержки и в целом экономить ресурсы. Крупные монопольные компании сдерживают производство и увеличение безработицы во время кризиса.
Большая часть предприятий действует в условиях несовершенной конкуренции. Государства посредством антитрестовского
законодательства стремятся поддержать конкуренцию. Первый антитрестовский закон был принят в США в 1890 г. по инициативе
сенатора Шермана. Закон объявлял недействительными договоры,
объединения и соглашения, ограничивающие торговлю и формирующие монополию. Судебная практика стала считать монополистом
всякую фирму, артель или трест, которые продавали на рынке свыше 50% того или иного товара. В 1914 г. в США был принят еще
один антитрестовский акт-закон Клейтона, запрещавший корпорации приобретать акции и активы других фирм, если это вело к суще-
ственному ослаблению конкуренции. Во Франции в 1986 г. вышло
постановление о ценовой конкуренции в промышленности, запретившее создание всякого рода союзов производителей, в рамках ко-
77
торых можно было бы принимать соглашение об уровне минимальных цен, ниже которых потребитель не смог бы приобрести продукцию. Антимонопольным законодательством не допускается деятельность объединений, способных оказывать давление на установление уровня цен.
В России основным фактором, под воздействием которого
формировалась антимонопольная политика, является открытие экономики для иностранной конкуренции и установление единого курса по отношению к доллару. Закон РФ «О конкуренции» предусматривает дополнительные меры противодействия антиконкурентной
практике предпринимательских фирм, в частности, признаются незаконными такие действия:
- изъятие товаров из обращения, а также ограничение или пре-
кращение производства товаров с целью создания искусственного дефицита;
- предварительный сговор об искусственном повышении, сниже-
нии или поддержании цен;
- соглашения о территориальном делении рынков по потребите-
лям, а также установление квот на производство и реализацию
товаров;
- приобретение фирмой акций предприятий, выпускающих анало-
гичные товары, если она уже выпускает 30% таких товаров. Однако, не будут преследоваться экспортные картели, создаваемые
для совместного выступления на мировом рынке.
В РФ также принят Федеральный закон «О естественных монополиях» (17.08.95 № 147-ФЗ), определяющий правовые основы
федеральной политики в отношении естественных монополий и
направленный на достижение баланса интересов потребителей и
субъектов естественных монополий.
Вопросы для самопроверки
1. Назовите характерные черты каждой из четырех моделей рынка.
2. Какие модели рынка имеются в рыночной экономике?
3. В чем сущность критерия выделения трех типов несовершенной
конкуренции?
4. Какую роль играет реклама в условиях монополистической кон-
куренции? Может ли реклама постоянно увеличивать прибыли
фирм в условиях монополистической конкуренции?
5. Каковы причины возникновения монополии?
6. Что такое монополия?
78
7. От чего в большей степени выигрывают потребители – от моно-
полии или от конкуренции?
8. Что такое «естественная монополия» и почему некоторые виды
монополии разрешаются правительством?
9. Каковы основные черты олигополии?
10. Чем отличается чистая олигополия от дифференцированной?
11. Назовите положительные и отрицательные черты олигополии.
12. Каковы виды и последствия ценовой дискриминации?
13. Какова цель антимонопольной политики?
14. Выделите основные этапы формирования антимонопольного
законодательства.
15. Назовите законы и черты, характеризующие антимонопольную
политику в России.
Тема 11. Экономика фирмы: цели, организационные
формы
План:
1. Формы и цели организации бизнеса.
2. Организационно-правовые формы предпринимательства в Рос-
сийской Федерации.
1. Формы и цели организации бизнеса
Субъектами рыночной экономики являются обособленные
собственники. Собственнику принадлежат права владения, пользования и распоряжения своим имуществом. С типами и формами собственности связаны и определенные формы организации бизнеса.
Наиболее эффективной в бизнесе является частная собственность, поэтому с 1992 г. в России начался процесс приватизации -
передачи общественной собственности гражданам или юридическим
лицам в частную или коллективную собственность.
Существуют три основные формы бизнеса: единоличное
предприятие, партнерство, корпорация.
Единоличное предприятие - предпринимательское дело, кото-
рым владеет один человек.
Преимущества: простота и дешевизна организации бизнеса,
свобода принятия решений, большой стимул деятельности.
Недостатки: ограниченность финансовых ресурсов для роста,
недоступность выгоды от специализации функций управления и
сбыта, неограниченная ответственность.
79
Партнерство - форма предпринимательства, когда два или
более лиц договариваются о владении предприятием и его управлении на определенных условиях.
Они объединяют свои финансовые ресурсы, умение вести де-
ла, распределяют риски, прибыли и убытки. Организационноправовыми формами партнерства являются товарищества с ограниченной ответственностью, коммандитные товарищества.
Преимущества: легкость в организации, более высокая степень
специализации, менее ограничены финансовые ресурсы.
Недостатки: трудность в управлении (согласование интере-
сов), недостаточность средств для роста, зависимость участников
друг от друга.
Корпорация - правовая форма бизнеса, отличающаяся отделе-
нием от конкретных лиц, ею владеющих. Владение выражается в
пакетах акций. Организационно-правовыми формами корпорации в
Российской Федерации являются общества с ограниченной ответственностью и закрытые акционерные общества.
Преимущества: возможность привлечения больших средств
через продажу акций и облигаций, легкость перемещения своих
средств из одной фирмы в другую, более легкий доступ к банковскому капиталу, ограниченная ответственность, применение технологии массового производства, возможность использования специализированных кадров.
Недостатки: велика возможность злоупотреблений через продажу пустых ценных бумаг, бездеятельность держателя акций,
двойное налогообложение (прибыли и дивидендов), отказ от коммерческой тайны открытых корпораций.
В настоящее время наряду с перечисленными видами организации предпринимательской деятельности существуют и унитарные
предприятия – государственные или муниципальные предприятия,
неделимое имущество которых является общественной нераздельной собственностью. Таким образом, свою хозяйственную деятельность унитарные предприятия ведут на основе оперативного использования закрепленных за ними производственных фондов. А их ответственность ограничивается пределами этих фондов.
Решающим фактором при выборе формы бизнеса является потребность в денежном капитале.
80
2. Организационно-правовые виды предпринимательства
в Российской Федерации
Индивидуальное предприятие - это бизнес одного человека
(или семьи), единоличного частного собственника. Такие предприятия отличаются очень высокими стимулами к эффективной работе,
большой свободой действий и гибкостью. Они широко распространены в торговле, фермерстве, кустарном промысле и сфере услуг.
Недостатками единоличного бизнеса являются стесненность в финансах и высокий риск, поскольку здесь имеет место неограниченная ответственность бизнесмена. В связи с этим уместно определить
два принципа экономической ответственности в бизнесе: а) принцип
НЕОГРАНИЧЕННОЙ ответственности, при котором предприниматели полностью (всем своим имуществом) отвечают за возможные
долги и убытки фирмы, и б) принцип ОГРАНИЧЕННОЙ ответственности, когда ответственность участников компании ограничена
(лимитирована) размерами их личного вклада (даже при банкротстве
каждый теряет лишь свой пай).
Товарищество - это предприятие двух или более собственни-
ков, объединившихся на паях для совместного бизнеса. Подобные
предприятия имеют большие финансовые возможности, меньший
риск, но и меньшую гибкость. Что касается экономической ответственности, то по ней различают:
- полные товарищества - с неограниченной ответственностью;
- смешанные, или так называемые товарищества на вере (комман-
дитные), в которых один или несколько участников (полных товарищей) ответственны неограниченно, а остальные (пассивные
участники-вкладчики, или коммандитисты) - только своими
вкладами;
- общества с ограниченной ответственностью. Наиболее типичные
сферы действия партнерских предприятий - сельское хозяйство,
торговля и общепит, услуги (юристов, врачей, бухгалтеров, преподавателей), строительство и т. д.
Акционерное общество (АО) - это такое крупное предприятие,
капитал которого образуется путем объединения многих индивидуальных капиталов через продажу акций. При этом различают:
- закрытые АО - с продажей акций только учредителям или опре-
деленному кругу лиц;
- открытые АО - со свободной продажей и покупкой акций.
Акционерные общества имеют целый ряд преимуществ:
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]