Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика. Часть 1. Курс лекций
.pdf
61
и удовлетворение, поэтому продажа каждой дополнительной единицы
D
D1
D2
становится возможной лишь при снижающейся цене.
Шкала спроса отражает связь между объемом спроса на товар
и ценой товара (рис. 11):
Цена за 1 ед. P
товара
5
4
3
2
1
Q
2000 3000 4000 5000 9000 объем спроса
Различают понятия «величина спроса» и «спрос».
Величина спроса - изменение по точкам кривой спроса в зави-
симости от цены. Сам спрос меняется под воздействием неценовых
факторов. При изменении неценовых факторов происходит изменение количества проданных товаров по той же, не изменяющейся
цене. Это вызывает сдвиг кривой спроса.
D1D1 - повышение спроса, D2D2 - понижение спроса (см.
рис. 11)
К неценовым факторам относятся:
- изменение вкусов потребителей;
- изменение числа покупателей;
- изменение доходов потребителей;
- изменение цен на сопряженные товары;
- изменение в ожиданиях покупателей;
- степень удовлетворения потребителей.
1. Изменение вкусов потребителей. К примеру, если здоровый
образ жизни становится в обществе все более популярным, то это
снижает спрос на алкогольно-табачную продукцию и повышает его
на велосипеды и на туристическое снаряжение.
Рис. 11. Кривая спроса
62
2. Изменение числа покупателей. Очевидно, что уменьшение
этого числа отзывается падением спроса и наоборот. Так, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост
продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги
и места в интернатах для пожилых людей.
3. Изменение доходов потребителей действует несколько
сложнее. В отношении большинства товаров (их называют товарами
высшей категории) рост реальных доходов означает увеличение
спроса и наоборот. В то же время при достижении определенного
(высокого) уровня доходов люди могут сокращать потребление некоторых товаров, заменяя их другими. Скажем, хлеб может быть
потеснен более питательными мясом и молочными продуктами;
услуги общественного транспорта заменяются поездками на собственном автомобиле и т. п. Таким образом, спрос на подобные заменяемые товары (они называются товарами низшей категории –
хлеб, картофель, гамбургеры и т. д.) изменяется в противоположном
направлении: с ростом доходов он сокращается, с их уменьшением
растет. Кроме того, у фактора дохода есть и еще одна тонкость. Дело
в том, что реальные доходы (или покупательная способность потребителей) могут увеличиваться не только за счет роста денежных
доходов (зарплаты, прибыли или благодаря уменьшению налогов и
т. д.). Они увеличиваются и тогда, когда снижается цена какого-либо
продукта. Возьмем условный пример. Денежный доход потребителя
200 д. ед., цена товара – 10 д. ед., Следовательно, можно купить
20 единиц данного товара. Теперь, если цена товара снизится до
5 д. ед., то прежние 20 его единиц обойдутся потребителю уже лишь
в 100 д. ед. Его покупательная способность возрастет, и образовавшиеся «лишние» деньги могут быть потрачены на дополнительные
покупки данного товара и др. Такое увеличение реального дохода и
спроса потребителей за счет снижения товарных цен называют эф-
фектом дохода.
4. Изменение цен на сопряженные товары. Сопряженными
называют следующие два вида товаров:
– взаимозаменяемые товары. Это пары или группы товаров,
удовлетворяющие примерно одну и ту же потребность людей (чай и
кофе, масло и маргарин, авиа- и железнодорожные перевозки, автомобили «Москвич» и «Жигули» и т. п.). Здесь между ценой на один
товар и спросом на сопряженные с ним другие товары существует
прямая связь. Например, снижение цены на говядину снижает спрос
на свинину, телятину, птицу. Почему? Потому что начинает дей-
63
ствовать так называемый эффект замещения: удешевление говядины делает ее относительно более привлекательной и пробуждает
потребителей заменять ею другие (сопряженные) продукты. Спрос
на взаимозаменяемые товары называют конкурентным.
– взаимодополняющие товары. Они представляют собой
«неразлучные» товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно. Это, скажем, фотоаппараты и фотопленка, автомобили
и бензин, кварцевые часы и батарейки к ним и т. п. Здесь между ценой на один товар и спросом на другой существует обратная связь. К
примеру, если цена на магнитофоны понизится, спрос на кассеты
возрастет. Такой спрос на взаимодополняемые товары называют
совместным.
5. Изменения в ожиданиях потребителей. Их можно свести к
двум основным вариантам. Первый – ожидание повышения цен или
доходов. Они могут побудить потребителей увеличить свои покупки. Так, неурожай кофе в Южной Америке порождает опасение роста цен на этот продукт в будущем, что увеличивает текущий спрос
на него. Второй вариант, напротив, предполагает ожидание снижения цен или доходов, что сокращает текущий спрос.
6. Степень удовлетворения потребностей населения в данном
товаре: чем она выше, тем, очевидно, ниже спрос. В связи с этим ряд
экономистов полагают, что потребление подчиняется так называемому закону убывающей предельной полезности. Суть здесь в следующем. Полезность вещи вообще – это ее способность удовлетворять ту или иную потребность людей. Предельная полезность – это
удовлетворение, которое получает потребитель, покупая каждую
новую единицу данного товара. Закон убывающей предельной по-
лезности означает, что потребность каждой следующей единицы
того или иного продукта уменьшается. И действительно, скажем,
первый купленный семьей телевизор доставит ей наибольшее удовлетворение. Полезность же второго телеприемника (к примеру, для
детской комнаты), третьего (для кухни) и тем более четвертого (запасного) будет все меньше и меньше. Отсюда важный вывод: чтобы
побудить потребителя к увеличению покупок данного товара, нужно
снижать его цену.
Однако практическая оценка предельной полезности любого
продукта весьма затруднительна, поскольку она носит субъективный характер и зависит от конкретных условий. Сравним ценность
сигареты для заядлого и лишь «балующегося» курильщиков, ценность конфеты для любителя и нелюбителя сладкого. Или, скажем,
64
полезность меховой куртки: для путника в зимней тайге она одна, а
для того же человека в знойной пустыне – другая.
Термин «эластичность» используется для измерения соотно-
шения взаимно обуславливающихся переменных: цен и количества
проданных товаров.
Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменился объем товаров вследствие однопроцентного изменения цены за единицу данных товаров. Коэффициент эластичности
спроса рассчитывается по следующей формуле:
Эр = изменение объема продаж в %
изменение цены в %
где Эр - эластичность спроса.
Варианты эластичности спроса по цене:
1. Спрос эластичен, когда при незначительных понижениях
цены объем продаж существенно возрастает. Выручка возрастает,
Эр>1.
2. Спрос имеет единичную эластичность, когда однопроцент-
ное изменение цены вызывает однопроцентное изменение продаж
товара, выручка не меняется, Эр=1.
3. Спрос не эластичен, если при существенных снижениях цен
объем продаж изменяется незначительно, выручка снижается, Эр<1.
Спрос эластичен по доходу. Эластичность измеряет степень
реакции товарного спроса на изменение доходов потребителей: процент изменения спроса относится к проценту изменения дохода. Если
скажем, при росте дохода на 8% спрос на автомобили увеличился на
24%, то это значит, что эластичность спроса по доходу на эти товары
равна 3 (рост спроса втрое обогнал рост дохода). На товары высшей
категории спрос обычно изменяется в том же направлении, что и доход, повышается и спрос. В отношении же товаров низшей категории
(хлеб, картофель, маргарин, автобусные билеты, подержанные товары
и т.д.) возможны изменения дохода и спроса во взаимообратных
направлениях. Так, к примеру, увеличение доходов потребителей может вызвать падение спроса на дешевые крепленые вина, поскольку
многие станут предпочитать им натуральные напитки.
Знание эластичности спроса по доходу тоже имеет практическое значение. Оно позволяет определять перспективы развития тех
или иных отраслей экономики и прогнозировать расширение одних
и неизбежное сокращение других.
Изменение спроса на товары вызывает адекватную реакцию со
стороны рыночного предложения этих товаров.
65
Предложение - количество товара, которое предъявляется к
S
S1
S2
Q
продаже по какой-либо цене в течение определенного времени. Цены и объем товаров к продаже изменяются однонаправлено: если
цена повышается, то объем товаров к продаже растет, если цены на
данный товар снижаются, то его производство и предложение на
рынке будет также сокращаться.
Закон предложения гласит, что при прочих равных условиях,
чем выше цена товаров, тем большее их количество может быть
произведено и представлено к продаже на рынках (рис. 12).
На предложение воздействуют неценовые факторы, которые
приводят к изменению предложения.
Р
4
3
2
1
100 200 300 400 500 600
Рис. 12. Кривая предложения
Это происходит под влиянием следующих условий:
- цены на экономические ресурсы;
- изменения технологии;
- изменение цен на другие товары;
- изменение в экономической политике правительства;
- изменение внешних условий;
- потребительские ожидания.
Цены на экономические ресурсы: к ним относим средства
производства, сырье, материалы, рабочую силу. При снижении цены
на рынке на определенный экономический ресурс, у производителя
снижаются затраты на производство товара. Возникает логическая
цепочка: снижаются затраты – производитель снижает цены на свою
66
готовую продукцию – увеличивается спрос – увеличивается предложение. Кривая предложения уходит вправо.
Изменение технологии. Внедрение новой, более современной
технологии позволяет увеличить объем производства и снизить издержки производства.
При снижении издержек производства снижаются индивидуальные затраты, но рыночная цена остается без изменения, объем
покупок не меняется, что увеличивает прибыль у производителя.
Большое значение для экономики имеет сокращение отходов
производства. Например, применение порошковой металлургии способствует снижению издержек производства, так как нет металлургической стружки, что является обязательным условием при обработке металла резанием.
Изменение цен на другие товары. Начнем с примера: допу-
стим, что на рынке возрос спрос на куриное мясо, следовательно,
что фермеры больше, чем обычно, пустят кур под нож. Количество
яиц сократится. Кривая предложения на них уйдет влево. В данном
случае предложение двух товаров является совмещенным, так как
выпуск одного товара технологически связан с другим.
Подобное влияние изменения цены одного товара на другой
встречается и в технологически не связанных товарах. Так, при
неизменном доходе увеличение цены на кондитерские изделия может привести к сокращению их потребления, но при этом увеличится потребление сахарного песка (товары-заменители).
Изменение в экономической политике правительства.
Налоги являются составной частью издержек производства. Следовательно, повышение налогов скажется на издержках производства,
цены на готовую продукцию возрастут, спрос и предложение будут
сокращаться. Кривая предложения уйдет влево.
Для снижения цен при увеличении налогов на «судьбоносные»
товары государство выделяет предприятиям субсидии, т.е. часть издержек производства покрывается за счет государства.
Изменение внешних условий. На условия предложения могут
повлиять чрезвычайные обстоятельства и природные катаклизмы:
войны, политические события, наводнения, засухи, эпидемии и т.д.
Потребительские ожидания. Ожидаемое повышение цен на
прохладительные напитки летом может заставить товаропроизводителей накапливать этот товар (вплоть до создания его дефицита), а
затем после повышения цены резко увеличить предложение. Потребитель, нуждающийся в этом товаре, на залповый запрос ответит
67
большим спросом, что позволит заводам работать на уровне максимальной производительности.
На предложение и цены на товары влияют еще и такие факто-
ры, как истощение старых источников сырья, открытие новых источников сырья, появление в отрасли новых фирм.
Все эти факторы влияют на издержки производства товара,
что оказывает воздействие на изменение в его предложении на рынке. На графике (рис.12) S1S1 - увеличение предложения и S2S2 уменьшение предложения.
Понятие «эластичность предложения товаров» характеризу-
ет относительные изменения цен товаров и их количества, предлагаемых к продаже.
Предложение эластично, когда фирмы могут легко и быстро
изменить предложение товаров в ответ на изменение его цены.
Предложение эластично, когда оно изменяется в большей сте-
пени, чем цена. И наоборот, предложение неэластично, если процент
его изменения меньше процента изменения цены.
Эластичность предложения, прежде всего, зависит от таких
факторов, как:
а) наличие резерва производственных мощностей;
б) уровень товарных запасов;
в) количество времени у производителей для того, чтобы отре-
агировать на изменение цен.
В частности, очевидно, что чем больше свободных мощностей, запасов и времени, тем больше и возможность увеличить предложение в случае стимулирующего его повышения цен. Особенно
велика роль фактора времени в сельском хозяйстве: в большинстве
случаев требуется целый сельскохозяйственный сезон, чтобы предложить больше продукции в ответ на повышение цен. С другой стороны, подчас нельзя и уменьшить предложение при снижении цен,
если речь идет об уже выращенных скоропортящихся продуктах
(помидорах, огурцах, винограде).
3. Рыночное равновесие
Рыночным процессом ценообразования управляют законы
спроса и предложения, в результате их взаимодействия устанавливается равновесная рыночная цена.
Равновесная рыночная цена - цена, при которой по каждому
данному товару на рынке нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается в результате уравновешивания спроса и предложения.
68
На графике (рис. 13) равновесие достигается в точке пересечения
P
P1 D S
Qs E
P2 M N
Qd1 Qd Qd2 Q
кривых D и S в точке Е, объем спроса будет равен объему предло-
жения (QD=Qs) и устанавливается цена равновесия, одинаково удовлетворяющая как покупателей, так и продавцов.
Рыночное равновесие можно рассматривать лишь относитель-
но фиксированной единицы времени.
Равновесное состояние рынка стабильным быть не может, так
Рис. 13. Рыночное равновесие
как ситуация постоянно меняется, вызывая колебания спроса и
предложения.
Рассмотрим случай отклонения средней продажной цены от
рыночной. Для удобства наблюдения и анализа кривых спроса и
предложения (D и S), воссоздадим их без конкретных данных.
Избыток – превышение предложения товара над его спросом.
Рынок начинает затовариваться.
Срочно принимаются меры, чтобы избавиться от излишков
товара:
- продавцы снижают цены;
- производители сокращают производство.
69
Снижение цены на товар заставляет покупателей увеличивать
спрос. Это будет продолжаться до тех пор, пока избыток не исчезнет
и на рынке опять не восстановится равновесие.
Допустим, рыночная цена с позиции Р1 опустится до позиции
Р2, возникает дефицит (недостаток товара).
Дефицит – (величина избыточного спроса) – ситуация на
рынке, при которой величина объема спроса превышает величину
предложения.
Способность сил предложения и спроса устанавливать цену на
уровне, на котором решения о купле и продаже совпадают, называется уравновешивающая функция цен. Цена выполняет и другие
функции:
- функция рационирования – цена ограничивает объем спроса по-
купательскими возможностями, воздействий на ассортимент и
объем предложения;
- функция информации – цена несет основную информацию для
принятия решений товаропроизводителями по объему производства товаров, для покупателей – по объему потребления;
- функция санкций – цена наказывает продавца понижением при-
были, если он не признает независимости покупателя.
Равновесие - закон для каждого конкурентного рынка. Благо-
даря равновесию на каждом товарном рынке поддерживается равновесие экономической системы в целом.
Мы рассмотрели примеры, когда рынок сам является регулятором экономических процессов. Но в экономике может сложиться
такая ситуация, когда государство будет пытаться само отрегулировать цены, устанавливая верхние и нижние пределы.
Верхние границы цен – занижены по сравнению с равновесной ценой. Заниженные цены обычно устанавливаются в результате
политики государства – «замораживание цен», т.е. фиксирование их
на определенном уровне, с тем, чтобы приостановить инфляцию и
воспрепятствовать снижению жизненного уровня. Проблему нехватки товаров, которая возникает с уровнем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса, т.е. введения карточной системы или иных систем нормирования распределения.
Нижние границы цен – устанавливает государство, пытаясь
увеличить доходы отдельных производителей. В основном эта мера
применима к сельскохозяйственным производителям. Государство
на определенный срок устанавливает нижние границы цен на про-
70
дукцию выше цены равновесия. Подобная ценовая дотация поддерживает сельское хозяйство, но порождает негативные последствия.
Рыночная система саморегулирования в такой ситуации не
действует. Повышение цены стимулирует предложение, но одновременно снижает спрос. Возникают излишки продукции, которые
вынуждено скупать государство, создавая тем самым благоприятные
условия для фермеров и нежелательные для потребителей. Излишек
продукции нужно сохранить или уничтожить, на что требуются дополнительные затраты.
В этих условиях государство вынуждено сокращать посевные
площади, выплачивая компенсации фермерам, что тяжелым бременем ложится на бюджет.
Итак, вмешательство государства в регулирование цен отрицательно влияет на действие рыночного механизма: происходит рассогласование спроса и предложения, что влечет за собой образование дефицита или излишков.
Вопросы для самопроверки
1. Что является основой рыночных отношений?
2. Применим ли «принцип невидимой руки» А. Смита в россий-
ской экономике?
3. Поясните основные функции рынка.
4. Какие элементы включает механизм рыночного ценообразо-
вания?
5. Какую зависимость выражает кривая спроса? Каковы неценовые
факторы спроса?
6. Как меняется денежная выручка от продаж товаров при эла-
стичном; неэластичном спросе? А при единичной эластичности
спроса?
7. Каковы две стороны закона спроса?
8. Каким образом неценовые факторы влияют на объем спроса?
9. Что показывает эластичность спроса?
10. Каким образом неценовые факторы влияют на объем предло-
жения?
11. Что показывает эластичность предложения по цене?
12. Дайте определение рыночной равновесной цены.
13. Какую зависимость выражает кривая предложения? Каковы не-
ценовые факторы предложения?
14. Каким образом государство воздействует на рыночную равно-
весную цену?
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]