Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Управление интеллектуальной собственностью на транспорте (на примере железнодорожного транспорта). Учебное пособие
.pdf
утверждается приказом генерального директора. Перечень
информации, составляющей коммерческую или служебную
тайну, условия доступа к такой информации, а также
возможность ее использования определяются с учетом
необходимости соблюдения разумного баланса между
открытостью общества и стремлением не нанести ущерб его
интересам (п.5.5.).
Средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ,
услуг и предприятий
Общие положения о средствах индивидуализации
юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий в ГК
РФ. Средства индивидуализации юридических лиц, товаров,
работ, услуг и предприятий закон приравнивает к
интеллектуальной собственности. В качестве нематериальных
благ они принадлежат на исключительных правах
хозяйствующим субъектам - юридическим лицам и
индивидуальным предпринимателям, в том числе
хозяйствующим субъектам на железнодорожном транспорте.
В отличие от результатов интеллектуальной деятельности в
средства индивидуализации вложен меньший творческий
потенциал. Действительно, написать стихотворное
произведение либо придумать фирменное наименование по
творческим затратам не соизмеримо.
Частью четвертой ГК РФ (главой 76 ГК РФ) предусмотрен
следующий исчерпывающий перечень средств правовой
индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и
предприятий:
- фирменное наименование;
- товарный знак, включая коллективный знак,
общеизвестный товарный знак;
- знак обслуживания;
- наименование места происхождения товаров;
91
- географическое указание;
- коммерческое обозначение.
Правовая охрана средств индивидуализации на
железнодорожном транспорте. Общие вопросы правовой
охраны средств индивидуализации юридических лиц, товаров,
работ, услуг и предприятий на железнодорожном транспорте
регулируются Стратегией управления интеллектуальной
собственностью в холдинге.
Обеспечение правовой охраны средств индивидуализации
рассматривается как элемент управления брендинговыми
активами холдинга «РЖД».
Под обеспечением правовой охраны средств
индивидуализации понимается осуществление необходимых и
достаточных юридических и фактических действий, а именно:
а) разработка обозначений;
б) закрепление за ОАО «РЖД» и обществами холдинга
исключительного права на такие обозначения, включая
подготовку и подачу российских, международных и
национальных заявок на государственную регистрацию
товарного знака;
в) продление срока действия товарных знаков;
г) организация учета прав на соответствующие средства
индивидуализации.
Обеспечение правовой охраны осуществляется не только на
территории РФ, но и на территории иностранных государств.
Если средства индивидуализации могут быть использованы не
только на территории РФ, но и на территории иностранных
государств, то приоритетным является обеспечение правовой
охраны таких средств индивидуализации на территории
соответствующих иностранных государств.
Под использованием средств индивидуализации на
территории иностранных государств понимается использование
на товарах, в том числе на упаковках товаров, которые вводятся
в гражданский оборот на территории соответствующего
92
государства, при выполнении работ или оказании услуг на
73
73
территории соответствующего государства, на документации, в
сети «Интернет», в том числе в доменном имени, включая
использование лицензиатом, расположенным на территории
соответствующего иностранного государства.
Целесообразность обеспечения правовой охраны в
отношении каждого конкретного обозначения определяется с
учетом следующих факторов:
а) перспектив территориального присутствия холдинга
«РЖД» с учетом перечня товаров и услуг;
б) учета способов использования обозначения;
в) возможности пресечения нарушения исключительных
прав.
Стратегией управления интеллектуальной собственностью
в холдинге на железнодорожном транспорте в качестве средств
индивидуализации специально выделены: фирменные
наименования; товарные знаки и знаки обслуживания и
коммерческие обозначения.
Для индивидуализации в гражданском обороте
коммерческих организаций
как субъектов гражданского права
используется фирменное наименование (право на фирму) (ст. ст.
1473-1476 ГК РФ).
В наименование юридического лица может быть включено:
а) официальное наименования Российская Федерация или
Россия, а также слов, производных от этого наименования; б)
полные или сокращенные наименования федеральных органов
государственной власти, если это предусмотрено законом,
указами Президента РФ или актами Правительства РФ.
Включение в фирменное наименование юридического лица
официального наименования Российская Федерация или
Россия, а также слов, производных от этого наименования,
извлечение, прибыли в качестве основной цели своей деятельности (ст. 50 ГК РФ).
Коммерческими организациями признаются юридические лица, преследующие
93
допускается по разрешению, выдаваемому в порядке,
74
74
установленном Правительством Российской Федерации.
Данное право предоставляется коммерческим организациям
в случаях, если они отвечают следующим требованиям:
1) имеют филиалы и (или) представительства на территории
более чем половины субъектов РФ;
2) отнесены к крупнейшему налогоплательщику,
3) если более 25 процентов голосующих акций
акционерного общества или более 25 процентов уставного
капитала иного хозяйственного общества находятся в
собственности РФ или организации, созданной РФ на
основании специального федерального закона, наименование
которой включает официальное наименование «Российская
Федерация» или «Россия», а также слова, производные от этого
наименования, в части использования в фирменном
наименовании указанного юридического лица наименования
этой организации, являющейся его участником
.
Решение о включении принимает Министерство юстиции
Российской Федерации.
Все хозяйствующие субъекты на транспорте, имеющие
статус коммерческой организации, обладают исключительным
правом на фирменное наименование. Они вправе указывать его
на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в
объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, в сети
«Интернет». Например, согласно п. 6 Устава ОАО «РЖД»,
последнее имеет: полное фирменное наименование на русском
языке - открытое акционерное общество «Российские железные
дороги», сокращенное фирменное наименование на русском
языке - ОАО «РЖД», полное фирменное наименование на
английском языке - Joint Stock Company «Russian Railways»,
Правил включения в фирменное наименование юридического лица официального
наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от
этого наименования».
Постановление Правительства РФ от 3 февраля 2010 года № 52 «Об утверждении
94
сокращенное фирменное наименование на английском языке -
75
75
JSCo «RZD»
.
Аналогичные исключительные права имеют и участники
холдинга на железнодорожном транспорте: АО «Федеральная
пассажирская компания», ПАО «Трансконтейнер», АО
«Русская тройка» и пр.
Государственному унитарному предприятию города
Москвы «Московский метрополитен», согласно п. 1.1 его
Устава, утвержденного Распоряжением Департамента
имущества г. Москвы от 10.04.2012 г. № 744р, принадлежит
исключительное право на полное фирменное наименование
(Московский ордена Ленина и ордена Трудового Красного
Знамени метрополитен имени В.И. Ленина) и сокращенное
(«Московский метрополитен»).
Анализ гражданского законодательства в области
использования наименований хозяйствующими субъектами,
позволяет сделать вывод о том, что наименования, аналогичным
фирменным в смысле ст. 1473 ГК РФ, используют как
коммерческие, так и некоммерческие организации, в том числе
в сфере транспорта. Так, согласно с. 3 Федерального закона от
17 июля 2009 г. № 145-ФЗ «О государственной компании
«Российские автомобильные дороги» и о внесении изменений в
отдельные законодательные акты РФ» последняя является
некоммерческой организацией, не имеющей членства и
создается РФ на основе имущественных взносов в целях
оказания государственных услуг и выполнения иных
полномочий в сфере дорожного хозяйства с использованием
федерального имущества на основе доверительного управления.
Государственная компания обладает правом на
наименование, включающим: полное наименование на русском
языке - Государственная компания «Российские автомобильные
Постановлением Правительства РФ от 18 сентября 2003 года № 585 «О создании
открытого акционерного общества «Российские железные дороги».
Устав открытого акционерного общества «Российские железные дороги», утв.
95
дороги»; сокращенное наименование на русском языке -
76
76
Государственная компания «Автодор»; полное наименование
английском языке – «Russian Highways» State Company;
сокращенное наименование на английском языке – «RHW» SC
(ч.2 ст. 3)
.
Наименование некоммерческой организации в отличие от
фирменного наименования коммерческой организации не
рассматривается в качестве объекта права интеллектуальной
собственности, в связи с чем не получает достаточной защиты
как со стороны закона, так и со стороны органов судебной
власти.
Отметим, что неправосубъектные объединения правом на
фирменное наименование не обладают в силу отсутствия у них
гражданской правосубъектности. К ним относятся: холдинги,
простые товарищества, в том числе крестьянские хозяйства без
образования юридического лица и пр. Фирменное
наименование не служит целям индивидуализации таких групп
лиц.
Исключительное право на фирму могут иметь либо
участницы холдинга, либо их головные (холдинговые)
организации, например, ОАО «РЖД», ПАО «Аэрофлот –
российские авиалинии». Поэтому не совсем оправданным
является употребление в локальных актах на железнодорожном
транспорте словосочетания «холдинг «РЖД».
Товарный знак и знак обслуживания на железнодорожном
транспорте. Товарный знак, знак обслуживании, наименование
места происхождения товаров, географическое указание
относятся к интеллектуальной собственности и служит
средствами правовой индивидуализации производимой
хозяйствующими субъектами продукции, оказываемых услуг и
производимых работ (ст.ст. 1477-1537 ГК РФ).
«Российские автомобильные дороги» и о внесении изменений в отдельные
законодательные акты Российской Федерации».
Федеральный закон от 17 июля 2009 года № 145-ФЗ «О государственной компании
96
Товарный знак представляет собой обозначение, служащее
77
77
для индивидуализации товаров юридических лиц или
индивидуальных предпринимателей, удостоверяемое
свидетельством на товарный знак. Знак обслуживания – это
обозначение, служащие для индивидуализации выполняемых
юридическими лицами либо индивидуальными
предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.
Правила о товарных знаках соответственно применяются к
знакам обслуживания. Формы свидетельства на товарный знак
(знак обслуживания), формы свидетельства на коллективный
знак утверждены Приказом Минэкономразвития России от 20
июля 2015 года № 482.
На железнодорожном транспорте хозяйствующие субъекты
разрабатывают собственные товарные знаки, а также
пользуются товарными знаками третьих лиц. Наиболее
значимыми являются словесные знаки «РЖД» и «RZD», а также
комбинированный товарный знак « », «Сапсан»,
«Ласточка» и «Аллегро»
.
Исключительные права на разработанные товарные знаки, а
также исключительные права на товарные знаки,
приобретенные у третьих лиц, подлежат постановке на
бухгалтерский учет в качестве нематериальных активов в
порядке, предусмотренном нормативными актами ОАО «РЖД»
и действующим законодательством РФ.
Бренд на железнодорожном транспорте. Общества
холдинга вправе использовать товарные знаки, не относящиеся
к брендинговым активам ОАО «РЖД».
На железнодорожном транспорте разработана Стратегия
управления брендинговыми активами холдинга. Одной из задач
данной стратегии является реализация потенциала бренда
«РЖД» и других брендов холдинга «РЖД» для увеличения
Корпоративный сайт ОАО «РЖД».
97
конкурентоспособности на рынках как тех, на которых ОАО
"РЖД" и компании холдинга ведут свою деятельность.
Отметим, что термин «бренд» не употребляется в части
четвертой ГК РФ в качестве интеллектуальной собственности.
Представляется, что под брендом на железнодорожном
транспорте следует понимать два вида объектов:
а) совокупность средств правовой индивидуализации
юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий,
используемых хозяйствующими субъектами на
железнодорожном транспорте в целях индивидуализации
товаров, работ и услуг, а именно: фирменные наименования,
товарные знаки, знаки обслуживания, коммерческие
обозначения, являющиеся интеллектуальной собственностью;
б) созданные на железнодорожном транспорте собственные
(локальные) обозначения, не имеющие статус интеллектуальной
собственности и не получаемые правовую охрану по правилам
ГК РФ. К ним относятся обозначения: исторических
инфраструктурных объектов, коммерческих предложений,
организуемых мероприятий и пр. Они находят правовую
регламентацию в локальном законодательстве холдинга как
собственный нематериальный актив (знаки, эмблемы и пр.).
Распоряжением ОАО «РЖД»
от 12 марта 2015 г. № 608р
утверждено Положение о бренде «РЖД», Положение о системе
управления портфелем брендов холдинга «РЖД», Положение о
комитете по управлению портфелем брендов холдинга «РЖД»,
Регламент использования бренда РЖД дочерними и
зависимыми обществами и Методические указания по
разработке брендов холдинга «РЖД».
В ОАО «РЖД» создан Комитет по управлению портфелем
брендов холдинга «РЖД», который является координационным
органом ОАО «РЖД»
.
Под брендом понимается совокупность воспринимаемых
потребителями и представителями других целевых аудиторий
представлений, уникальных и положительных ассоциаций,
98
связанных с компанией, а также набор оригинальных и
78
78
79
узнаваемых визуальных, звуковых и прочих знаков,
символизирующих эти представления о компании для
потребителей и иных целевых групп
.
На примере бренда «РЖД» разработана методика создания,
внедрения и управления брендами. В настоящее время на
примере бренда «РЖД» в холдинге созданы и создаются новые
современные бренды - «Аллегро», «Сапсан», ТТК,
Федеральные железнодорожные клиники, РЖД-Здоровье и
другие.
79
Стратегия управления брендинговыми активами холдинга в
портфель брендов холдинга включает три типа брендинговых
активов:
а) ключевой стратегический актив - корпоративный бренд
«РЖД», используемый подразделениями ОАО «РЖД», его
дочерними общества, осуществляющими профильные виды
деятельности, которым предоставлено право использовать
бренд «РЖД» в соответствии с требованиями Положения о
бренде «РЖД». Например, перевозки в дальнем следовании
осуществляются под брендом «РЖД», вне зависимости от того,
какое из дочерних обществ является перевозчиком (например,
АО «ФПК») или услуги оказываются сторонней организацией
на условиях аутсорсинга;
б) иные корпоративные и продуктовые бренды,
принадлежащие ОАО «РЖД», его дочерним обществам,
осуществляющим как профильные, так и непрофильные виды
деятельности, а также юридическим лицам холдинга «РЖД», в
Распоряжение ОАО «РЖД» от 20 февраля 2013 г. № 520р «Об утверждении
регламента взаимодействия департамента корпоративных коммуникаций ОАО
«РЖД» с железными дорогами и другими филиалами ОАО «РЖД» в области
коммуникационной деятельности.
Стратегия управления брендинговыми активами холдинга «РЖД» на период до
2020 года. Цели и задачи, определяемые Стратегией управления брендинговыми
активами холдинга «РЖД». Утверждены ОАО «РЖД» 2 июля 2015 г. № 333.
99
которых такие дочерние общества сами выступают в качестве
80
80
контролирующего акционера;
в) вспомогательные бренды, использующиеся в
производственной, коммерческой, общественной, социальной
деятельности, во внешних и внутрикорпоративных
коммуникациях компаний холдинга, имеющие признаки
брендов, например, свои элементы фирменного стиля, но
брендами не являющиеся.
К вспомогательным брендам отнесены названия,
обозначения, знаки, эмблемы и символы отдельных внутренних
проектов, отдельных услуг или мероприятий, корпоративных
праздников, памятных и юбилейных дат, типов или почетных
наименований подвижного состава, исторических
наименований инфраструктурных объектов. Так,
самостоятельные (вспомогательные) бренды имеют
туристические поезда – «Россия», «Александр Невский»,
«Транссибирский Экспресс» и д.р., а также поезда, которые
имеют исторически ценные названия – «Красная Стрела»,
«Невский Экспресс».
Портфель брендов образуют все бренды, принадлежащие
ОАО «РЖД», его филиалам и иным структурным
подразделениям, а также дочерним обществам, в которых ОАО
«РЖД»
принадлежит 50 процентов +1 акция и более.
В портфель брендов включены:
- стратегический бренд «РЖД», архитектура которого
является монолитной;
- бренды, не входящие под монолит, принадлежащие как
ОАО «РЖД», так и дочерним обществам, доля акций которых
принадлежит ОАО «РЖД» в размере не менее 50 процентов +1
акция
.
В зоне монолитного бренда «РЖД» возможно создание и
2020 года. Цели и задачи, определяемые Стратегией управления брендинговыми
активами холдинга «РЖД». Утверждены ОАО «РЖД» 2 июля 2015 г. № 333.
Стратегия управления брендинговыми активами холдинга «РЖД» на период до
100
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]