Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Социальное взаимодействие власти, предпринимателей и наемных работников. Социологический анализ. Учебное пособие
.pdf
бодны в принятии управленческих решений по текущим вопросам
и, прежде всего, в установлении вознаграждений: зарплаты, премии, стимулирующих выплат, применении разных методов управления работниками (административных, экономических, социально-экономических).
Конфликт с другими наемными работниками, конечно же, вероятен: наемные менеджеры стремятся к увеличению своего вознаграждения, тем самым рискуют вызвать зависть и неудовольствие других работодателей, от которых зависит стабильность организации.
Наемные работники заинтересованы как в гарантиях занятости и денежных выплатах, так и в моральном удовлетворении от выполняемой работы. Но они во многом зависят от действий собственников (опосредованно) и от работодателей (наемных менеджеров),
следовательно, зависят от организации: она является единственным источником их существования. Работники в минимальной
степени, чем руководители, способны принимать управленческие
решения, особенно, если отсутствуют условия для вовлечения работников в эти процессы. Но их возможности зависят от тесной
связи друг с другом или организованности.
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ И ДЕЛОВЫЕ ИГРЫ
З а д а н и е 1
Прочитайте статью, ответьте на вопросы.
Вопросы
1. Почему в США получила развитие идея интеграции общест-
венного интереса в миссию корпорации?
2. В чем причины широкого внедрения идей корпоративной социальной ответственности в органы управления корпораций в США
и других странах?
3. В чем угроза дисбаланса между интересами бизнеса и обществом, которое стремится защитить и сохранить основные ценности человеческого сообщества?
4. Почему Всемирный банк внедрил в действие международные стандарты, касающиеся условий труда и окружающей среды,
201
а также инвестирует в частный бизнес всего мира ежегодно пять
биллионов долларов?
5. В чем причина координации усилий Всемирного банка с Международной организацией труда ООН по разработке и внедрению
лучших стандартов условий труда в мировом производстве одежды,
обуви, электроники и других отраслей легкой промышленности?
6. Почему в перечне международных стандартов появился стандарт (ISO 26000, дата выхода – 2008 г.), представляющий собой
требования соблюдения организацией частного или общественного секторов производства правил социально-ответственного поведения?
7. Можно ли международный стандарт (ISO 26000 2008 г.) считать одним из инструментов регулирования социальной ответственности бизнеса? Обоснуйте ваше мнение.
8. Насколько в российских компаниях выражена социальная
ориентация менеджмента?
9. Представляет ли угрозу для России отсутствие социальной
ориентации менеджмента?
В своем бестселлере «Капитализм и свобода», впервые опубликованном в 1962 г., будущий нобелевский лауреат и всемирно известный экономист Милтон Фридман сформулировал свой основной
принцип для корпоративных исполнителей: их единственная ответственность перед обществом – максимизировать прибыль и благосостояние держателей акций. «Немногие направления, – писал
он, – могли так сильно подорвать такие основы свободного общества, как принятие корпоративными менеджерами социальной ответственности, кроме направления, которое направлено на максимизацию прибыли (или “делания денег”) для своих акционеров. Это фундаментально разрушительная доктрина».
Лидеры профсоюзов, активисты из числа студентов, а также борцы за сохранность окружающей среды и другие долго поддерживали
эту разрушительную доктрину. А позднее все больше и больше корпоративных менеджеров, невзирая на то, что сами являлись держателями больших пакетов акций, стали примыкать к этим движениям.
И хотя сегодня эти люди составляют меньшинство, это пионеры
предпринимательства «вне области бизнеса», посвященного лишь
202
финансовому благополучию акционеров. Даже в мире бизнеса «движение корпоративной социальной ответственности» выиграло
«битву этих идей», как пишут в журнале «Экономист», самом передовом защитнике капитализма среди англоязычных изданий.
22 января 2005 г. передовицей и 18-страничной статьей под заглавием «Хорошая компания» журнал «Экономист» формально вступил в бой, оказавшись на стороне Фридмана (хотя и не поминая его
имени), призывая лидеров корпораций не обращать внимания на идею
корпоративной социальной ответственности (КСО). Отстаивая идеализированные собственнические интересы Адама Смита, мясника,
пивовара и пекаря, эта статья, немалая по объему, развенчивает КСО
как концепцию, «основанную на неправильном – и опасно неправильном – анализе капиталистической системы», а значит, орудии
вредного вмешательства в корпоративное принятие решений. Компания, которая работает в рамках закона и не плутует, «делает хорошую работу», просто получая прибыль, – настаивает журнал «Экономист». Корпорация может являться «хорошей компанией» и не пользуясь «косметикой» КСО.
Как любое молодое и неоперившееся движение, борьба за корпоративную социальную ответственность имеет разные проявления.
Так или иначе, ее основной идеей является интеграция интересов
общества в миссию корпорации. Журнал «Экономист», образно говоря, убивает двух зайцев, проводя эту основную идею. «Можно много говорить о том, что социальную и экономическую политику следует оставить правительствам. Они, по крайней мере, несут ответственность перед избирателями» (при этом игнорируются примеры
правительств Китая и Вьетнама). И, наконец, авторы формулируют заключительную мысль: «Лучшие защитники общественных
интересов – это правительства. Лучшая функция бизнеса – это бизнес. И он не нуждается ни в какой апологии».
Между тем движение корпоративной социальной ответственности не прекращается как внутри делового мира, так и вне его.
И самое тревожное, по мнению Фридмана и журнала «Экономист»,
это то, насколько широко идея КСО внедрилась в деятельность органов управления корпораций. Например, как указывает журнал, в своих ежегодных отчетах многие международные корпорации оценивают свое существование скорее с точки зрения «служения обществу»,
а не с точки зрения увеличения прибыли. Но одно дело корпоратив-
203
ная социальная ответственность Международного общества борьбы
за амнистию или Евангелической лютеранской церкви, и совсем
другое, когда международная корпорация (например, Sprint Nextel)
назначает вице-президента, ответственного за функцию КСО. Некоторые лидеры бизнеса пошли еще дальше: они участвуют в неправительственных организациях, пропагандирующих принципы и продвигающих практику КСО.
Движение «Бизнес – за социальную ответственность», основанное корпорацией в Сан-Франциско, привлекло более 700 бизнесменов на конференцию в ноябре 2005 г., проводимую в Чикаго. Еще
более значимо принятие межправительственными организациями
принципов корпоративной социальной ответственности. «United
Nations Global Compact», проект «корпоративного гражданства»,
впервые предложенный Генеральным секретарем ООН Кофи Аннаном в 1999 г., удостоили своим участием более 2300 бизнес-фирм
в 87 странах.
Еще одно начинание Организации Объединенных Наций (ООН) –
набор предложенных глобальных норм по соблюдению прав человека в межнациональных корпорациях и входящих в них предприятий – обсуждается на заседаниях Нового Совета по правам человека.
В своем отчете особый представитель Генерального секретаря ООН
по бизнесу и правам человека Джон Г. Руги
(Гарвардский универси-
тет) пишет: «На уровне общемировой политэкономии в целом поли-
тические деятели и ученые мужи всех убеждений приходят к необходимости усвоить урок истории: серьезный дисбаланс между сферой
рынков и бизнес-организациями, с одной стороны, и способностью
общества к защите и сохранению основных ценностей человеческого сообщества, с другой стороны, является невыносимым».
Недавний прорыв в области КСО на межправительственном
уровне произошел в два этапа в течение прошлого года.
Международная финансовая корпорация (МФК), частная кредитная компания Всемирного банка, 1 мая запустила в действие
международные стандарты, касающиеся условий труда и окружающей среды. Причем на эти цели она инвестирует в частный бизнес
всего мира ежегодно пять биллионов долларов. В ее планы входит
«влияние на рынки, а не только работа с клиентами и проектами
МФК». К тому же в августе она объявила, что координирует свою
деятельность с Международной организацией труда ООН, чтобы
204
разрабатывать и внедрять лучшие стандарты условий труда в мировом производстве одежды, обуви, электроники и других отраслей
легкой промышленности.
Еще один знак того, «куда ветер дует», это новшества в Организации международных стандартов (ОМС или ISO). Это квазиофициальная сеть институтов стандартизации в разных странах, которая
формализовала более 16 тыс. мировых стандартов, каждый под собственным номером. Сейчас ISO разрабатывает международный
стандарт с упором на «социальную ответственность, включая право
на образование союзов. Этот стандарт уже имеет свой идентификационный код: ISO 26000, дата выхода – 2008 г. «Требование соблюдения организацией частного или общественного секторов производства правил социально-ответственного поведения, – объясняет
Организация международных стандартов, – становится генерализованным требованием общества».
Представители бизнеса, академического, юридического, трудового, правительственного сообщества, инвесторов работают совместно над долгосрочным проектом «Корпорация-2020». Запущенный в Бостоне два года назад, он задается вопросом: как должна
быть организована корпорация в справедливом обществе будущего, чтобы она служила долгосрочным целям общественного блага,
а не только удовлетворяла бы кратковременные интересы акционеров? Как пишет Аллен Л. Уайт, один из инициаторов этого движения,
«непосредственная роль корпораций в создании мирового богатства
и шаг, связанный с этим творческим процессом, делают ответственность неизбежной. Основной вопрос, с которым сталкиваются компании: как использовать полностью потенциал бизнеса для того,
чтобы он служил интересам общества, при этом сохраняя свои
коренные черты – креативность, инновационность, дух соперничества» [35].
З а д а н и е 2
Прочитайте статью, ответьте на вопросы.
Вопросы
1. Если применить классификацию актов, предложенную П. Со-
рокиным (акты «дозволенно-должные», «акты рекомендуемые», «акты запретные»), к какому типу актов вы отнесете социально-ответственные действия корпораций?
205
2. Акты или действия, которые относятся к социально-ответственным, предполагают поведение, которое соответствует нормам,
установленным законами, или нормам, исполняемым сверх законов?
3. Какова роль генеральных директоров организаций в формировании и реализации социальной ответственности?
4. Какие ценности и деловые качества руководителя влияют
на принятие им решения о социально-ответственных действиях как
внутри компании, так и за ее пределами?
5. Приведите примеры с российскими руководителями, которых
можно оценить как эффективных лидеров, в логике концепции социальной ответственности.
Аннотация
Мы используем теорию трансформационного лидерства для изучения роли генеральных директоров в определении степени участия
их фирм в корпоративной социальной ответственности (КСО). Мы
проверяем эту теорию, используя данные, полученные в результате
опроса 56 американских и канадских фирм.
Интеллектуальная мотивация генеральных директоров (но не харизматическое лидерство) в значительной степени связана с участием в КСО или тех акциях КСО, которые в наибольшей степени определены стратегиями фирмы. В то же время исследования, в которых
игнорируется роль лидера в корпоративной социальной ответственности, могут получать неточные результаты относительно предпосылок и последствий такой деятельности. Мы также критикуем теорию
трансформационного лидерства за чрезмерный акцент на значении
харизматических форм лидерства. Это приводит к реконцептуализации трансформационного лидерства, в которой подчеркивается
компонент интеллектуальной мотивации в контексте КСО.
Поток литературы по вопросам корпоративной социальной ответственности в настоящее время набирает силу. Вслед за McWilliams
and Siegel (2001) мы определяем социально-ответственные действия
корпораций как активные предложения или принятие инициативы
других в продвижении неких социальных благ помимо непосредственных интересов фирмы и ее стейкхолдеров, а также помимо того,
что требуется по закону. В результате осуществления таких действий
компания может воплощать социально-ответственные атрибуты
206
в своей продукции: например, использовать только органические
или свободные от пестицидов ингредиенты. Либо осуществление руководителем действий социально-ответственного характера приводит к ситуациям, когда потребители ставятся в известность о том,
что покупаемый ими товар произведен социально-ответственным
образом: например, косметическая фирма сообщает, что ее продукция не была тестирована на животных.
Акционеры предприятия, в том числе его служащие, поставщики, общественные организации, правительства и другие держатели
акций могут также удовлетворить свои социальные потребности
в результате активности фирмы, в основе которой корпоративная
социальная ответственность.
Исследователи в области менеджмента недавно обратили внимание на примеры, когда управляющие используют КСО как инструмент. Они могут развивать КСО или для своей собственной выгоды, как следует из теории ценных бумаг (agency), или для увеличения прибылей фирмы, основываясь на ресурсной точке зрения, или
исходя из теории стратегической перспективы фирмы.
Как предположили эти исследователи, все дело в том, что директора акционерных обществ открытого типа стараются максимизировать прибыль. Авторы предполагают, что существует оптимальный уровень КСО, который одновременно максимизирует прибыль
и удовлетворяет потребность в КСО разных групп стейкхолдеров.
Чтобы определить оптимальный уровень инвестирования в КСО,
фирмы могут определить (стратегическую) стоимость и выгодность
участия в таких акциях. Таким образом, авторы выявляют зависимость между интересами стейкхолдеров и интересами фирм.
Что еще более важно, в их концепции доказывается, что фирмы
внимательно учитывают стратегический аспект в реализации корпоративной социальной ответственности. Фирмы, которые следуют
таким стратегиям, как увеличение разнообразной продукции, или
упрочение имиджа компании, или формирование репутации, имеют
больше стимулов к развитию социальной ответственности. Авторы
нашли несколько вариантов стратегии, являющихся предвестником
КСО: расходы на реализацию связей с общественностью и рекламную деятельность.
Хотя предлагаемый подход весьма полезен, но в нем не принимаются во внимание личные способности и качества (харизматическое лидерство) таких ключевых фигур, как высшие должностные
207
лица компаний, что может оказать влияние на степень участия фирмы в КСО.
Вместо этого авторы предлагают обратить внимание на значение частичного совпадения между личными качествами руководителя и инструментальными или стратегическими характеристиками, например, такими как позиционирование продукции. Так, в случае с мороженым, производителем которого является компания
«Бен и Джерри», авторы показали, что КСО может быть популярным
инструментом достижения позиционирования продукции, потому
что позволяет управляющим одновременно удовлетворять свои личные интересы и добиваться позиционирования, узнавания продукции на конкретном рынке [54, 119].
Рассмотрение КСО как элемента стратегии приводит к вопросу:
какова роль генеральных директоров в участии организаций, руководимых ими, в подобной деятельности?
На генеральных директоров возлагается ответственность за формулирование корпоративной стратегии. Они часто бывают вовлечены в продвижение имиджа фирм посредством реализации социальной ответственности. Более того, они могут принципиально изменить стратегическое направление развития фирмы, в том числе
в части принятия решений относительно корпоративной социальной ответственности.
И, несмотря на то, что сама ситуация порой принуждает их
к инструментальному использованию КСО, директора компаний
могут быть склонны к принятию практики КСО, исходя из этических
и моральных соображений, которые вообще характерны для эффективных лидеров. Джонс (1995) указывает, что теория стейкхолдеров
включает морально-этическое направление, подразумевающее, что
управленцы принимают социально-ответственные решения под давлением своих этических и моральных убеждений.
Хорошо известны некоторые примеры из деятельности основателей компаний и генеральных директоров, которые применяли
стратегии, связанные с корпоративной социальной ответственностью:
это Анита Роддик (косметика «Body Shop»), Бен Коэн (мороженое
«Бен и Джерри»), Поль Ньюмен («Newman’s Own products»). Мисс
Роддик и ее компания самостоятельно разработали новый вид продукции, а именно косметику с использованием компонентов, не проходящих тестирования на животных. Коэн и Ньюмен реализовали
корпоративную социальную ответственность следующим образом:
использовали при выпуске продукции высококачественные ингреди-
208
енты, их поддержала власть как местный бизнес, им предоставили
постналоговые льготы. Все это позволило им успешно позиционировать свою продукцию и разработать качественный бренд.
Менее известный пример инициирования генеральным директором Дэвидом Вэрни корпоративной социальной ответственности.
Председатель компании «mmO2», ведущего европейского провайдера мобильной связи, воплотил в жизнь стратегию демонстрирования
своей причастности к КСО, работая со стейкхолдерами и разрабатывая социально-ответственную политику, в основе которой учет мнения взрослого населения относительно запрета на применение добавок, которые подтвердили вред при проведении опытов на животных. Мнение граждан выявлялось с помощью интернет-опросов.
Изучение моделей эффективного лидерства все более выявляет
значение ценностной ориентации и качеств личности руководителей,
которые могут повлиять на принятие и осуществление стратегических решений, в том числе решений и действий, связанных с реализацией КСО. Таким образом, имея эти примеры из реальной жизни,
удивительно, что до сих пор не существует теоретического и эмпирического анализа связи между характеристиками генерального директора как лидера и социально-ответственным поведением в целом
компании. Данная статья призвана заполнить этот пробел [7].
Д е л о в а я и г р а 1
Интересы капитала и наемных работников: «за» и «против»
Участники игры, их роли и интересы
1. Представители Российского союза промышленников и пред-
принимателей на уровне субъекта Российской Федерации. Их интересы: получение прибыли, позитивная репутация предприятий,
входящих в союз; возможности получения инвестиций в развитие
производства; лояльность работников и их высокая производительность труда; лояльность властей.
2. Представители Федерации Независимых Профсоюзов Рос-
сии на уровне субъекта Российской Федерации. Их интересы: высокая заработная плата работников предприятий, входящих в состав Федерации; возможность получения дополнительных социальных благ, оплачиваемых из прибыли предприятий; условия труда,
отвечающие мировым стандартам.
209
3. Представители органов исполнительной государственной
власти субъекта РФ, входящие в состав областной трехсторонней
комиссии по регулированию социально-трудовых отношений. Их
интересы: соблюсти баланс интересов участников переговоров –
работодателей и работников, не допустить уход бизнеса в другие
регионы, получение в областной бюджет финансовых отчислений
в виде налогов.
Условия игры
Проведение заседания областной трехсторонней комиссии по регулированию социально-трудовых отношений. Обсуждение вопроса о повышении уровня заработных плат по предприятиям некоторых отраслей (черная металлургия, машиностроение, транспорт),
а также увеличение отчисления прибыли на «социальные пакеты».
В процессе проведения переговоров обсудите следующие вопросы:
1. Значимо ли для России Генеральное трехстороннее соглашение между Правительством РФ, Российским союзом промышленников и предпринимателей и Федерацией Независимых Профсоюзов России?
2. Трехстороннее соглашение между Правительством в субъекте РФ, Российским союзом промышленников и предпринимателей в субъекте РФ и Федерацией Независимых Профсоюзов России
в субъекте РФ – это дублирование федерального документа или
реальное управление социально-трудовыми отношениями в регионе?
3. Если в трудовом договоре конкретизируются различные аспекты отношений работодателя и работника, нужен ли коллективный договор в организации между работодателями и работниками?
4. Можно ли рассматривать как механизмы (инструменты) воздействия на представителей российского бизнеса Генеральное трехстороннее соглашение между Правительством РФ, Российским союзом промышленников и предпринимателей и Федерацией Независимых Профсоюзов России, а также трехстороннее соглашение,
заключенное на уровне субъекта РФ, и коллективный договор?
5. Оцените сильные и слабые стороны этих механизмов воздействия.
210
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]