Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Региональные рынки. Учебное пособие
.pdf
промышленности, с увеличением производства товаров и услуг с более
Субъекты сельского
хозяйства
Субъекты
перерабатывающей
промышленности
Субъекты рыночной
инфраструктуры
Формируют предложение
продовольственных
товаров, производимых
сельскохозяйственными
предприятиями,
фермерскими хозяйствами,
личными подсобными
хозяйствами
Формируют
предложение
продовольственных
товаров на основе
промышленной
переработки сырья,
совершенствования
процессов
размещения,
переработки
продовольственных
ресурсов
Предоставляют
услуги по логистике
(распределительной,
складской,
транспортной и т.д.)
продовольствия
качественными характеристиками. Развитие данных направлений
способствует обеспечению участия региона в формировании внутри- и
межрегиональных связей на рынке продовольственных товаров.
Таблица 6.1 – Хозяйствующие субъекты, взаимодействующие на
региональном рынке продовольственных товаров [29]
Необходимой предпосылкой повышения эффективности деятельности
субъектов сельского хозяйства на региональном продовольственном рынке
служит создание многоукладной аграрной экономики и равноправность
хозяйственных формирований различных форм собственности, включая
частную.
Факторы, влияющие на развитие регионального продовольственного
рынка [37]:
территориальном перемещении товаров;
деятельность хозяйствующих субъектов;
1) свободный выбор направлений деятельности в ценообразовании,
2) снижение государственного вмешательства органов власти в
131
3) равное положение хозяйствующих субъектов на рынке,
независимо от форм их собственности;
4) развитая конкурентная среда в сфере производства и реализации
товаров;
5) государственное регулирование и защита экономических
интересов субъектов рынка продовольственных товаров.
Важную роль в развитии рынка продовольственных товаров играют
организационные товарные рынки. Они являются торгово-экономическими
центрами, пропускающие через себя большие объемы товарных потоков. К
таким рынкам относятся оптовые продовольственные рынки, основным
направлением которых является получение прибыли при помощи создания
эффективного механизма взаимодействия производителя, оптового торговца и
потребителя.
К организованным товарным рынкам относятся товарные биржи,
специализирующиеся на торговле зерном и другими видами
продовольственных ресурсов.
Во многих регионах уже осознается необходимость таких форм
организованных товарных рынков, как оптовые продовольственные рынки.
Главная цель оптового продовольственного рынка – получение прибыли
с помощью эффективного рыночного механизма взаимодействия
производителя, оптового торговца и потребителя.
С помощью такого механизма реализуется:
1) координация оптовой торговли на рынке продовольствия;
2) контроль за торговым процессом;
3) оказание платных услуг по сопровождению процессов торговли,
транспортировки, хранения, переработки, сертификации;
4) проведение исследований в области маркетинга;
5) информационное обеспечение в области ценовой политики на
сельхозпродукцию и продовольствие;
6) продвижение торгово-закупочных предприятий на рынок;
132
7) развитие инфраструктуры оптового рынка;
8) предоставление торговых мест для сбыта продукции;
9) выделение помещений, торгового, офисного оборудования.
Ассоциации субъектов продовольственного рынка региона необходимы
для объединения и координации деятельности предприятий оптовой торговли.
К задачам ассоциаций относятся:
1) обеспечение непрерывных поставок населению региона продуктов
питания;
2) внедрение новых методов хранения и реализации продукции;
3) анализ рыночной конъюнктуры, поиск сфер для диверсификации
товаров;
4) содействие сотрудничеству с компаниями за рубежом;
5) информационное обеспечение членов ассоциации;
6) проведение рекламных компаний в интересах ассоциации.
6.3 Региональный рынок непродовольственных товаров
Изучение регионального рынка непродовольственных товаров
предполагает анализ основных тенденций и факторов, определяющих
масштабы и темпы развития рынка, его емкости, товарной и региональной
структуры.
Факторы, воздействующие на развитие рынка непроизводственных
товаров:
1) уровень развития и структура производства;
2) характер межрегиональных и международных связей;
3) уровень денежных доходов населения;
4) вариация групп населения по среднедушевым доходам;
5) ценообразование на потребительские товары и услуги;
6) темпы инфляции;
7) степень развития системы розничной торговли;
133
8) интенсивность маркетинговой деятельности;
9) демографический состав населения;
10) привычки населения в области потребления, связанные с
национальной принадлежностью;
11) природно-климатические условия.
Емкость регионального рынка непродовольственных товаров
развивается как под влиянием платежеспособного спроса населения и
потребностей организаций непроизводственной сферы, так и зависит от
возможностей производства, межрегиональных торгово-экономических
связей, уровня инфраструктуры рынка.
Субъекты рынка непродовольственных товаров [13]:
1) предприятия и организации легкой промышленности;
2) маркетинговые фирмы;
3) ассоциации оптовой и розничной торговли;
4) посреднические фирмы;
5) торговые дома;
6) оптовые ярмарки, выставки, павильоны;
7) внешнеторговые фирмы;
8) центры по изучению спроса и емкости рынка;
9) фирмы послепродажного обслуживания;
10) рекламные агентства и другие организации.
Субъекты рынка непродовольственных товаров взаимодействуют с
другими хозяйствующими субъектами и органами управления региона [43]:
- транспортными и экспедиционными агентствами;
- организациями Госторгинспекции;
- территориальным управлением Министерства антимонопольной
политики;
- управлением Государственного таможенного комитета;
- торгово-промышленной палатой;
- лицензионной палатой;
134
- комитетами (отделами) торговли и потребительского рынка областной
(краевой) администрации;
- другими рыночными и управленческими структурами.
В составе рынка непродовольственных товаров выделяется рынок
товаров длительного пользования. Для прогнозирования емкости рынка
товаров длительного пользования необходимо определить не только общий
объем и товарную структуру платежеспособного спроса, но и уровень
обеспеченности населения данными товарами.
Формирование и развитие потребности в товарах длительного
пользования в значительной степени зависит от уровня обеспеченности
населения этими товарами, фактора физического и морального износа,
жилищных условий населения, развития инфраструктуры послепродажного
обслуживания и других факторов. При прогнозировании потребности
становится важным фактор насыщения, так как накопление населением
товаров длительного пользования имеет определенный предел.
В развитии производства и реализации потребительских товаров,
особенно технически сложных, большую роль могут сыграть региональные
акционерные общества и объединения в рамках области, края, крупного
экономического района. Региональное акционерное объединение
(межотраслевой акционерный комплекс промышленных и торговых
предприятий различных форм собственности) является эффективной формой
кооперирования производства, эффективного использования материальных и
трудовых ресурсов и мобилизации денежных средств его участников для
обеспечения высоких технико-экономических показателей производства
потребительских товаров на предприятиях, способствует насыщению рынка
новыми конкурентоспособными товарами с высокими потребительскими
свойствами.
В межотраслевой акционерный комплекс могут входить промышленные
предприятия (объединения), оптово-розничные торговые организации
различных форм собственности, производственные частные предприятия на
135
основе паевых взносов для осуществления совместной скоординированной
деятельности, направленной на подготовку производства, серийный выпуск и
реализацию потребительских товаров на основе взаимной заинтересованности
и взаимной ответственности.
Основными задачами межотраслевого акционерного комплекса
являются:
- разработка конъюнктурных прогнозов по номенклатуре выпускаемых
и осваиваемых товаров, изучение и формирование спроса и другая
маркетинговая деятельность;
- проведение научно-исследовательских и экспериментальных
конструкторских и дизайнерских работ по созданию новых товаров;
- патентно-лицензионное обеспечение;
- проведение НИР по разработке и внедрению прогрессивных
технологий производства товаров;
- оказание информационных, коммерческих и посреднических услуг по
кооперации участников комплекса в выпуске товаров, вовлечению резервов их
производственных и материальных ресурсов;
- реклама выпускаемой продукции;
- участие совместно с фирмами и ассоциациями оптовой торговли в
формировании структуры регионального рынка по ассортименту и
номенклатуре товаров и др.
Важной частью функционирования рынков непродовольственных
товаров является система соответствующего информационного обеспечения.
В настоящее время формирование баз данных о состоянии и развитии
отдельных товарных рынков осуществляется различными организациями, их
деятельность в регионе не координируется.
К недостаткам рынка непродовольственных товаров региона можно
отнести неразвитость рыночных структур, организующих взаимодействие
промышленности и торговли, регулирование выпуска технически сложных
изделий, низкую конкурентоспособность производимых товаров, низкую
136
автоматизацию производств, отсутствия современных технологий для
выпуска новых товаров.
6.4 Региональный рынок потребительских услуг
Отличием рынка услуг является высокая степень локализации, это
определяется свойством услуги как таковой, то есть множество видов услуг
предоставляются в границах определенной территории. В структуре
предложения на рынке услуг наибольшая доля принадлежит услугам
транспорта – 27,8%, жилищно-коммунальным – 18,3% и бытовым услугам –
15,6%. Низкую долю рынка занимают рекреационные услуги – 5,3%,
учреждения культуры – 1,4%.
Емкость региональных рынков бытовых услуг во многом определяется
увеличивающимся количеством товаров длительного пользования у
населения, что требует соответствующего расширения их технического
обслуживания. Однако достигнутый уровень развития бытового
обслуживания еще далек от уровня потребления в промышленно развитых
странах. По отдельным видам бытовых услуг разрыв между фактическим
потреблением и спросом довольно большой.
Для прогнозирования развития регионального рынка бытовых услуг
необходимо прежде всего оценить потребности населения в бытовых услугах
в перспективе. При прогнозировании развития бытового обслуживания на
долгосрочный период могут быть использованы перспективные ориентиры
потребления бытовых услуг с учетом максимально полного удовлетворения
различных потребностей населения региона. При оценке перспектив
потребления бытовых услуг необходимо учитывать социально-
экономические, демографические, региональные факторы, которые
оказывают дифференцирующее влияние на потребление различных видов
бытовых услуг.
137
При прогнозировании емкости рынка бытовых услуг необходимо
рассмотреть следующие укрупненные группы услуг, предполагающий
дифференцированный подход в прогнозировании [36]:
- услуги по ремонту предметов;
- услуги по изготовлению предметов;
- услуги личного характера.
Наиболее существенные факторы, которые следует учитывать при
рассмотрении перспектив потребления бытовых услуг, определяются
специфическим характером услуг, входящих в каждую группу.
При прогнозировании емкости рынка услуг по изготовлению предметов
потребления по индивидуальным заказам населения (обуви, одежды, мебели и
др.) необходим иной подход. Здесь первоочередное значение имеют такие
факторы, как размер денежных доходов населения, уровень цен на
соответствующие товары массового производства в розничной торговле,
качество изготовляемых изделий по индивидуальным заказам по сравнению с
массовым производством. Прогнозирование рынка услуг по индивидуальному
производству товаров должно быть увязано с перспективами массового
производства аналогичных товаров [27].
Обособленной подсистемой рынка услуг региона является рынок
жилищно-коммунальных услуг, который тесно связан с региональным рынком
жилья.
Рынки жилищно-коммунальных услуг имеют существенные
особенности в различных странах. Так, в настоящее время в США,
Великобритании и ряде других стран правительства поддерживают развитие
частного предпринимательства и свободу рыночного выбора и практически не
вмешиваются в сферу рынка услуг. В Швеции и других скандинавских
странах, для которых характерна социальная ориентация экономической
политики, государственное регулирование на рынке жилищно-коммунальных
услуг получило широкое распространение, особенно в сфере государственной
поддержки малообеспеченных слоев населения.
138
Рынок жилищно-коммунальных услуг относится к
высоколокализованным региональным рынкам, что обусловливает его
структуру и характер конкурентной среды. Уровень монополизации рынка
жилищно-коммунальных услуг во многом определяется типом района или
населенного пункта. Так, в крупных городах и городских агломерациях на
компактной территории концентрируется большое количество потребителей,
формирующих спрос на жилищно-коммунальные услуги. С другой стороны,
имеется множество фирм и организаций, оказывающих услуги широкого
спектра. Потребители могут пользоваться услугами фирм, расположенных в
других районах города, что значительно расширяет ареал рынка услуг и
снижает уровень монополизации рынка.
Характеризуя степень монополизации рынка жилищно-коммунальных
услуг, необходимо учитывать взаимозаменяемость различных услуг.
Например, даже в условиях естественной монополии на рынках бытовой
электроэнергии и газоснабжения потребители имеют возможность выбора и
могут использовать альтернативные формы отопления жилья —
электроэнергию или газ в зависимости от тарифов на эти услуги, стоимости
отопительных систем и особенностей жилища (многоквартирные дома могут
иметь двойные системы отопления).
На рынке жилищно-коммунальных услуг можно выделить следующие
субъекты с учетом особенностей групп потребителей, имеющих жильё:
1) дома, находящиеся в частной собственности одного владельца;
2) кондоминиумы – форма владения, при которой хозяину
принадлежит часть в структуре здания;
3) кооперативы – форма владения, при которой жилец владеет одной
акцией, которой соответствует одна квартира, а все квартиры в совокупности
находятся в собственности кооператива;
4) муниципальные дома, находящиеся в собственности местных
органов самоуправления, квартиры в которых сдаются в аренду
малообеспеченным семьям.
139
Такие группы потребителей характеризуются существенными
особенностями, влияющими на структуру спроса и характер поведения на
рынке жилищно-коммунальных услуг. Так, если владельцы индивидуальных
домов сами определяют фирмы, предоставляющие соответствующие услуги,
то в кооперативах, кондоминиумах и муниципальных домах этот выбор
делают управляющие имуществом, которые заключают договоры на
обслуживание или осуществление посреднических функций по оплате
стоимости жилищных услуг, предоставляемых частными фирмами.
Известно, что емкость рынка жилищно-коммунальных услуг
определяется, прежде всего, уровнем и структурой денежных доходов
населения.
Вопросы для самопроверки
1 В чем заключается роль потребительского рынка в экономике региона.
2 Рассмотрите современные теории и концепции потребительского
рынка.
39 Перечислите функции потребительского рынка в экономике региона.
39 Назовите основные факторы, влияющие на развитие потребительского
рынка (взаимодействие товарного и денежного обращения,
региональные различия в структуре денежных доходов и расходов, ценах на потребительские товары и услуги и др.).
39 Назовите особенности регионального рынка продовольственных
товаров.
6 Опишите механизм функционирования регионального рынка
непродовольственных товаров.
7 Какое место в региональной экономике занимает региональный рынок
потребительских услуг?
140
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]