Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы предпринимательской деятельности. Учебное пособие-2
.pdf
номических и социальных процессов, хозяйственной деятельности на всех уровнях.
Метод оптимизации решений также используется для
принятия предпринимательских решений в случае многовариантных альтернатив. Он основан на разработке нескольких вариантов решений и определении оптимального в зависимости от
выбранного критерия.
Большое значение при принятии предпринимательских решений имеют экономико-математические методы или ме-
тоды моделирования, исследования операций. Они предпола-
гают построение математических моделей на основе взаимосвязи показателей для решения наиболее часто встречающихся
управленческих задач.
Число всевозможных конкретных моделей почти так же велико, как и число проблем, для решения которых они разработаны, поэтому перечислим лишь наиболее распространенные
типы:
модели теории игр;
модели теории очередей;
модели управления запасами.
Нормативный метод основан на использовании установленных норм и нормативов. Предпринимательское решение
может быть принято, если определенные показатели сопоставимы с установленными нормативами. При этом нормы и нормативы – это заранее установленные документально подтвержденные величины.
Метод аналогии предполагает расчет плановых значений
на основе показателей деятельности аналогичных предприятий.
Используется при отсутствии динамики собственных показателей.
Методы экспертных оценок связаны с оценкой мнений
экспертов, имеющих достаточный уровень знаний и опыт работы в данной области. Среди них определенный интерес представляет метод Дельфи – быстрый поиск решений, основанный
на их генерации в процессе мозговой атаки, проводимой группой специалистов и отбора лучшего решения исходя из экспертных оценок.
51
Тема 4. ОСНОВЫ ПОСТРОЕНИЯ ОПТИМАЛЬНОЙ
СТРУКТУРЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
4.1. Понятие структуры и классификация подходов
к структурированию предпринимательской деятельности
В современных условиях предпринимательская деятельность очень разнообразна по формам своего проявления.
Структура предпринимательской деятельности – это
разделение предпринимательской деятельности на составные
части по определенным признакам, установление взаимосвязей
между ними. Она должна в наибольшей степени соответствовать реализации цели предприятий в условиях конкретной экономики страны, которая характеризуется постоянными изменениями. По этой причине можно говорить о сложности и изменчивости структуры. Структурировать предпринимательскую
деятельность можно по разным признакам, например, в зависимости от положенных в основу подхода, целей и задач.
Представляется целесообразным дифференцировать предпринимательскую деятельность на макроэкономическом и микроэкономическом уровнях.
На макроэкономическом уровне выделяют иерархическую
и видовую структуру [7]. Иерархическая структура включает
следующие элементы:
1) индивидуально-предпринимательский уровень (пред-
приниматели без образования юридического лица);
2) коллективно-предпринимательский уровень, или уро-
вень организаций – юридических лиц (коммерческие организации различных организационно-правовых форм);
3) надорганизационный уровень, представленный крупны-
ми акционерными обществами, имеющими в своем подчинении
дочерние общества (финансово-промышленные группы, холдинги, консорциумы и т.п.)
52
4) международный уровень (транснациональные и много-
национальные компании).
Макроэкономический подход дает возможность судить
о степени развитости национальной экономики. В наиболее развитых странах в стриктуре предпринимательской деятельности
по уровню иерархии национальной экономики преобладают
третий и четвертый уровни.
Как показывает мировой опыт, финансово-промышленные
группы (ФПГ) позволяют перестроить производство на новом
техническом уровне, обеспечивающем конкурентоспособность
продукции, переводя устаревшее производство в экономически
менее развитые страны.
В российской экономике огромное значение имеет структурирование предпринимательской деятельности на коллективнопредпринимательском уровне. Оно зависит от различных факторов, влияющих на организационно-правовые формы коммерческих организаций. Это более подробно будет рассмотрено
в теме 5.
Макроэкономический подход позволяет структурировать
предпринимательскую деятельность и по конкретным видам
бизнеса (видовая структура). При этом выделяют коммерческую, производственную, финансовую, посредническую и консультативную деятельность. Более подробно указанные виды
деятельности описаны в п. 4.2.
Видовой подход также служит своеобразным индикатором
уровня развития национальной экономики. Производственное
предпринимательство можно назвать ведущим видом: здесь
осуществляется производство продукции, удовлетворяющей самые разнообразные потребности. Чем более развито производственное и финансовое предпринимательство, тем более в целом экономически развита страна.
На микроэкономическом уровне можно выделить две разновидности структур предпринимательской деятельности: логико-технологическую и функциональную.
Логико-технологическая структура предполагает выде-
ление последовательности действий, в результате которых
53
складывается и оформляется та или иная форма предпринимательства. Она представлена следующими этапами предпринимательского процесса, определяемыми логикой развития бизнеса:
1) появление идеи (новые или усовершенствованные това-
ры, работы, услуги);
2) бизнес-планирование (выявление спроса, определение
потребности в ресурсах, продвижение товара, расчет финансовых показателей и др.);
3) поиск ресурсов (финансовые ресурсы, материальные ре-
сурсы, оборудование и др.);
4) организация фирмы (учреждение и регистрация пред-
приятия, организация производства и труда, менеджмент).
Анализ предпринимательской деятельности показывает,
что ее логико-технологическая структура не только связана отраслевой принадлежностью организации и ее формой, но и зависит от размеров бизнеса, от возможностей предпринимателей
и других факторов.
Функциональная структура предусматривает выделение
обособившихся видов деятельности в бизнесе. В этом подходе
под структурой предпринимательской деятельности понимается
совокупность экономических, финансовых, маркетинговых,
управленческих и снабженческо-сбытовых видов деятельности,
объединенных для получения прибыли.
Функциональный подход, примененный к различным уровневым видам предпринимательской деятельности, может служить своеобразным индикатором степени их развитости и интегрированности в национальную экономику. Так, если на уровне индивидуально-предпринимательской деятельности наибольший удельный вес занимают финансовый и экономический
аспекты, то на более высоких уровнях возрастает значимость
маркетинговой и логистической деятельности. Финансовая же
деятельности становится более дифференцированной, включая
развитый сектор страховой и банковской деятельности.
Совершенствование структуры предпринимательской деятельности становится своеобразным рычагом ускорения развития национальной экономики, поскольку форсирование разви-
54
тия тех или иных видов предпринимательской деятельности
формирует потребность в развитии рыночной инфраструктуры.
Кроме того, стимулирование при помощи макроэкономических
инструментов структурной и инвестиционной политики развития ФПГ и холдингов (при помощи, например, льготной налоговой политики) косвенно создает спрос на становление адекватных для таких организационно-экономических образований
звеньев рыночной инфраструктуры и т.п.
Таким образом, оптимизация структуры предпринимательской деятельности не только важна непосредственно для бизнеса, но и приобретает национальное значение и характер регулятора экономического роста и структурных изменений в национальной экономике при грамотной макроэкономической политике.
Оптимизация структуры предпринимательской деятельности должна быть направлена на увеличение прибыли и на достижение устойчивого экономического роста компании, чем
обеспечивается рост эффективности и устойчивости национальной экономики в целом.
4.2. Виды предпринимательской деятельности
Все многообразие предпринимательской деятельности может быть классифицировано по видам и назначению. Предприниматели и коммерческие организации имеют право осуществлять любые виды деятельности, если они не запрещены законодательством РФ.
Можно выделить следующие виды деятельности: производственная, торгово-коммерческая, посредническая, финансо-
вая, консультативная. Будучи относительно самостоятельными,
виды предпринимательской деятельности взаимно переплетаются, дополняют друг друга. При этом приоритет следует отдать производственному предпринимательству, определяющему
перспективу развития других видов деятельности.
Производственное предпринимательство – это деятельность, связанная с производством товаров, осуществлением ра-
55
бот, оказанием производственных услуг. К нему относится инновационная, научно-техническая деятельность, непосредственно производство товаров, работ, услуг, их производственное потребление. Производство товаров – это процесс преобразования
сырья, материалов, труда и капитала в качественно новые материальные ценности, т.е. в ценности в вещественной форме,
в виде имущества, товаров, предметов и т.п. Производственное
предпринимательство связано со сферой материального производства. Производственное предпринимательство в сфере создания материальных благ имеет отраслевую дифференциацию.
Группировка видов деятельности по отраслям определяется характером функций, выполняемых предприятиями в общей системе общественного разделения труда. К сфере материального
производства относятся промышленность, сельское хозяйство,
лесное хозяйство, рыбное хозяйство, транспорт и связь, строительство и др. Промышленность, в силу многообразия выполняемых функций, делится на следующие отрасли: электроэнергетика, топливная промышленность, черная металлургия, цветная металлургия, химическая и нефтехимическая промышленность, машиностроение и металлообработка, промышленность
строительных материалов, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная, стекольная и фарфоро-фаянсовая, легкая, пищевая, микробиологическая, мукомольно-крупяная и комбикормовая, медицинская, полиграфическая и др. [7].
Торгово-коммерческое предпринимательство – это дея-
тельность в сфере обращения, при контрой определяющую роль
играют товарно-денежные, торгово-обменные операции. Суть
этого вида предпринимательской деятельности составляют операции и сделки по купле-продаже. Другими словами, это предпринимательская деятельность на товарных рынках [7].
Посредническое предпринимательство связано с про-
движением товара от производителя к потребителю. Посредниками называются лица (юридические или физические), представляющие интересы производителя или потребителя (а часто
и действующие от их имени), но сами не являющиеся таковыми.
Посредничество с точки зрения производителя повышает сте-
56
пень эффективности его работы, так как дает возможность производителю сосредоточить свою активность только на самом
производстве. Кроме того, включение посредника в отношения
между производителем и потребителем сокращает срок оборачиваемости капитала, а значит, и повышает прибыльность.
Торговые агенты – это физические и юридические лица,
работающие по договору с фирмой-продавцом и выполняющие
работы, определенные им. Они не имеют права выходить за
рамки договора.
Региональные торговые представители – это физические
и юридические лица, которые действуют от имени и по поручению фирмы-продавца, представляют ее на рынке либо являются
относительно самостоятельными структурными подразделениями данной фирмы (филиалами или представительствами).
Дистрибьюторы – это физические и юридические лица,
действующие по договору и от имени фирмы-продавца и наделенные ею полномочиями по использованию различных форм
продвижения продукции вплоть до заключения контрактов
и проведения рекламной кампании. Они также осуществляют
мероприятия, связанные с послепродажным обслуживанием товаров.
Внебиржевые брокеры – это физические и юридические
лица, которые занимаются продажей или покупкой товаров по
конкретным поручениям соответствующих продавцов или покупателей, и их деятельность по поручениям клиентов завершается по окончании сделки.
Дилеры – это юридические лица, работающие на рынке от
собственного имени и осуществляющие деятельность, связанную с приобретением товаров от производителей или поставщиков и перепродажей этих товаров по более высоким ценам
другим фирмам или конечным потребителям. Они представляют
только свои интересы.
Комиссионеры – это юридические лица, выступающие от
своего имени, но за счет продавца. Поставщик (комитент) сдает
товар на реализацию, а посредник (комиссионер) реализует этот
товар. В контракте между комиссионером и комитентом указы-
57
Название внебиржевого
посредника
Краткая характеристика
Торговые агенты
Не закупают товар, работают за счет
фирмы по договору
Региональные торговые
представители
Работают от имени фирмы, но за свой
счет, т.е. закупают товар и самостоятельно его реализуют
Дистрибьюторы
Могут закупать, а могут и не закупать
товар, но работают по договору
с фирмой и могут даже самостоятельно рекламировать товар
Внебиржевые брокеры
Работают за счет фирмы и по ее поручению на основании договора
Дилеры
Работают за свой счет и от своего
имени, то есть закупают товар и самостоятельно его реализуют
Комиссионеры
Работают за счет продавца, но от своего имени
вается размер комиссионного вознаграждения в процентах, которое составляет доход комиссионера.
Риелторы – это посредники в торговле и аренде объектов
недвижимости. По содержанию своей деятельности они выполняют либо брокерские, либо дилерские функции.
Характерные особенности рассмотренных форм посреднической деятельности представлены в таблице.
Характеристика внебиржевых посредников
Указанные формы посреднической деятельности относятся
в основном к торгово-коммерческой деятельности, но аналогичные посредники работают и на финансовых рынках.
Финансовое предпринимательство – это деятельность
в финансовой сфере, осуществляемая субъектами бизнеса по
оказанию финансовых услуг. Эта деятельность относится к посреднической, но она имеет свои особенности: предметом купли-продажи становятся финансовые кредиты, валюта, ценные
бумаги, инвестиции.
58
К числу финансовых услуг относятся следующие виды деятельности:
хранение временно свободных денежных средств, при-
надлежащих клиентам, включая обеспечение клиентам
возможности извлечения доходов из самой процедуры
хранения;
передача клиентам во временное пользование для раз-
личных целей денежных средств, принадлежащих другим субъектам бизнеса;
осуществление по поручению клиента денежных выплат
и прием платежей клиентам от других субъектов бизнеса;
торговля денежными знаками в процессе валютообмен-
ных операций;
торговля ценными бумагами, самостоятельная или по
поручению клиентов;
формирование инвестиционных портфелей клиентов пу-
тем приобретения для них ценных бумаг, способных
принести доход;
аккумулирование ценных бумаг различных клиентов
в целях организации инвестиционных проектов, т.е. для
вложения крупных финансовых ресурсов в развитие различных сфер бизнеса;
финансовая компенсация ущерба, понесенного субъек-
тами бизнеса вследствие наступления страхового случая;
управление денежными средствами клиентов, передан-
ными трастовым компаниям;
передача клиентам денежных средств на определенный
срок под залог различных материальных ценностей.
Каждая из перечисленных выше услуг может быть определена посубъектно, т.е. в соответствии с определением типа
субъекта финансового бизнеса, оказывающего данную услугу.
На таком основании выделяют:
банковские услуги;
услуги страховых компаний;
59
услуги инвестиционных компаний, инвестиционных
фондов, инвестиционных посредников;
услуги трастовых компаний;
услуги ломбардов;
услуги фондовых (финансовых) бирж.
Финансовые услуги могут быть определены и пообъектно,
в соответствии с определением их предмета: кредитные услуги,
депозитные услуги, расчетно-платежные услуги, услуги по обмену (продаже) валютных ценностей, различные инвестиционные услуги, услуги по продаже и покупке ценных бумаг и посреднические услуги при купле-продаже валюты и ценных бумаг.
Консультативное (консалтинговое) предпринимательство – это деятельность, связанная с профессиональным содей-
ствием и помощью в развитии бизнеса, постоянным системным
сопровождением предпринимательской или иной деятельности
[5]. Можно выделить следующие области консультационной
деятельности:
юридическое консультирование;
проектное консультирование;
управленческое консультирование;
финансовое консультирование (налоговое консультиро-
вание, оценочная деятельность, аудиторская деятельность);
другие.
Оказание консультационных услуг предполагает использование методов экспертного, процессного и обучающего консультирования.
Экспертное консультирование состоит в осуществлении
диагностики, разработки решений и рекомендаций по их внедрению для клиента. Роль клиента сводится, как правило,
к обеспечению консультанту доступа к информации и оценке
результатов его деятельности.
При процессном консультировании консалтинговая фирма
(или консультант) активно взаимодействует с клиентом на всех
этапах разработки проекта. Она побуждает клиента высказывать
60
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]