Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы конкурентоспособности. Учебное пособие
.pdf
Министерство образования и науки Российской Федерации
НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
В.В. КОЛОЧЕВА
ОСНОВЫ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
Утверждено Редакционно-издательским советом университета
в качестве учебного пособия
2-е издание, переработанное и дополненное
НОВОСИБИРСК
2016
1
ББК 65.291.32-132я73+65.9(2Рос)-984я73
К 614
Рецензенты:
д-р экон. наук, проф. В.А. Титова,
канд. экон. наук, доц. Г.А. Семакина
Работа подготовлена на кафедре маркетинга и сервиса
Колочева В.В.
К 614 Основы конкурентоспособности: учеб. пособие / В.В. Колочева. –
2-е изд., перераб. и доп. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2016. – 72 с
.
ISBN 978-5-7782-3065-1
В учебном пособии изложены основные понятия и определения в области
конкуренции и конкурентоспособности, рассмотрены конкурентные структуры
рынка и факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия, приведены подходы к оценке конкурентоспособности товаров и предприятий, методы и
инструменты по формированию конкурентоспособности предприятия.
Учебное пособие предназначено для студентов направлений «Менеджмент» и «Управление качеством» всех
форм обучения.
ББК 65.291.32-132я73+65.9(2Рос)-984я73
Колочева Влада Владимировна
ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
Учебное пособие
2-е издание, переработанное и дополненное
Редактор М.О. Мокшанова
Выпускающий редактор И.П. Брованова
Компьютерная верстка Л.А. Веселовская
Налоговая льгота – Общероссийский классификатор продукции
___________________________________________________________________________________
Подписано в печать 10.11.2016. Формат 60 × 84 1/16. Бумага офсетная. Тираж 50 экз.
___________________________________________________________________________________
Уч.-изд. л. 4,18. Печ. л. 4,5.
Издание соответствует коду 95 3000 ОК 005-93 (ОКП)
Изд. № 263. Заказ № 1571. Цена договорная
Новосибирского государственного технического университета
Отпечатано в типографии
630073, г. Новосибирск, пр. К. Маркса, 20
ISBN 978-5-7782-3065-1 Колочева В.В., 2010, 2016
Новосибирский государственный
технический университет, 2010, 2016
2
ВВЕДЕНИЕ
Развитие рыночных отношений в России, проблема глобализации и
интеграции экономики страны в мировое хозяйство коренным образом
изменили экономические условия функционирования предприятий,
характеризующиеся повышенной нестабильностью, неопределенностью внешней среды, усилением конкуренции на внутреннем и внешнем рынках. Перед отечественной промышленностью также стоит ряд
проблем, которые сформировались давно и требуют решения. Вопервых, наиболее серьезной проблемой является большой физический
и моральный износ активной части основных фондов и низкие темпы
их обновления. Во-вторых, в последние годы в России во многом снизились темпы обновления выпускаемой продукции, и уменьшилось
количество ставящихся на производство изделий, соответствующих
лучшим мировым и отечественным достижениям. В связи с этим
дывается ситуация, при которой потребность лишь частично удовлетворяется отечественной и, в большей степени, зарубежной продукцией. В-третьих, практически повсеместно используются устаревшие
технологии, приводящие к накоплению значительного количества малоиспользуемых отходов от переработки различного сырья. Это не
только отрицательно влияет на эффективность производственной деятельности промышленных предприятий и
но и создает экологические проблемы. В-четвертых, трансформационный системный кризис, явившийся следствием резкой смены формы
собственности, до сих пор не преодолен полностью, выходит за рамки
циклических колебаний, свойственных зрелым рыночным системам.
В этой связи перед хозяйствующими субъектами встают вопросы
обеспечения и повышения конкурентоспособности, являющейся одной
из интегральных характеристик
тия на рынке.
экономического положения предприя-
их конкурентоспособность,
скла-
3
Современные условия функционирования мировых рынков характеризуются интенсивными процессами глобализации и повышающейся
экономической открытости стран, что ставит отечественную экономику в условия постоянно прогрессирующей конкуренции.
В масштабе страны конкурентоспособность означает эффективную
интеграцию в мировое хозяйство, соответствующее функционирование
всех его структур для обеспечения суверенитета и высокого качества
жизни населения. А залогом
повышения конкурентоспособности стра-
ны является повышение конкурентоспособности организации [19].
Конкурентоспособность России, как страны в целом, можно проанализировать на основе ежегодно проводимого анализа конкурентоспособности стран Всемирным экономическим форумом (World Economic
Forum, WEF) и Международным институтом развития менеджмента
(Institute of Management Development, IMD).
WEF оценивает конкурентоспособность стран по индексу глобаль-
ной конкурентоспособности (The Global Competitiveness Index), который
составлен из 113 переменных, детально характеризующих конкурентоспособность стран мира, находящихся на разных уровнях экономического развития. Совокупность переменных на две трети состоит из результатов глобального опроса руководителей компаний (чтобы охватить
широкий круг факторов, влияющих на бизнес-климат в исследуемых
странах), а на одну треть из общедоступных источников (статистические
данные и результаты исследований, осуществляемых на регулярной основе международными организациями). Все переменные объединены в
12 контрольных показателей, определяющих национальную конкурентоспособность: качество институтов, инфраструктура, макроэкономическая стабильность, здоровье и начальное образование, высшее образование и профессиональная подготовка, эффективность рынка товаров
и услуг, эффективность рынка труда, развитость финансового рынка,
уровень технологического развития, размер внутреннего рынка, конкурентоспособность компаний, инновационный потенциал. В табл. В1
представлен рейтинг России и стран, занимающих первые места в этой
оценке.
Преимуществами России эксперты WEF назвали следующие направления: высшее образование, гибкость рынка труда, эффективность внутреннего рынка. Недостатками названы: качество государственных услуг,
доступ на внешние рынки, эффективность финансового сектора, защита
прав собственности.
4
Рейтинг конкурентоспособности стран (WEF)
Таблица В1
Год Первые места
2002 1 – США, 2 – Финляндия, 3 – Тайвань 64 80
2003 1 – Финляндия, 2 – США, 3 – Швеция 70 102
2007 1 – США, 2 – Швейцария, 3 – Дания 58 131
2008 1 – США, 2 – Швейцария, 3 – Дания 51 134
2009 1 – Швейцария, 2 – США, 3 – Сингапур 63 133
2010 1 – Швейцария, 2 – Швеция, 3 – Сингапур 63 139
2011 1 – Швейцария, 2 – Сингапур, 3 – Швеция 66 142
2012 1 – Швейцария, 2 – Сингапур, 3 – Финляндия 67 144
2014 1 – Швейцария, 2 – Сингапур, 3 – США 53 144
2015 1 – Швейцария, 2 – Сингапур, 3 – США 45 144
2016 1 – Швейцария, 2 – Сингапур, 3 – США 43 138
Место
РФ
Кол-во
стран
IMD под оценкой конкурентоспособности стран понимает способность нации создавать и поддерживать среду, в которой появляются и
развиваются конкурентоспособные компании. Государство оценивается по четырем показателям: состояние экономики, эффективность деятельности правительства, эффективность бизнеса и состояние инфраструктуры. Каждый показатель делится на пять блоков; и всего для
оценки конкурентоспособности каждой страны
используется 333 показателя. При расчете используются данные международных организаций и партнерских институтов по всему миру. Бизнес-климат в исследуемых странах оценивается на основе мнения аналитиков, опросов
руководителей крупных корпораций и специалистов в области развития. Рейтингование осуществляется на основе следующего соотношения: две трети – статистические данные и одна треть
– экспертные
оценки. Рейтинг стран представлен в табл. В2.
По данным IMD, в России достаточно сильными сторонами экономики являются: государственные финансы, налоговая политика, положение на рынке труда. Слабыми сторонами были названы: производительность труда, организационная структура и управленческая практика.
Страна не может быть конкурентоспособной на международных
рынках, если в ней
нет конкурентоспособных предприятий. В связи с
5
этим формирование конкурентоспособности отечественных предприятий является стратегически важной составляющей в повышении конкурентоспособности страны. Чтобы эффективно управлять конкурентоспособностью предприятия, необходимо постоянно проводить оценку соответствующих показателей, которой занимаются все участники
рынка (собственники, инвесторы, заказчики, общественные организации, потребители и др.), и на основе проведенного анализа разрабатывать мероприятия
по повышению конкурентоспособности с использо-
ванием соответствующих стратегий, механизмов и инструментов.
Таблица В2
Рейтинг конкурентоспособности стран (IMD)
Год Первые места
2006 1 – США, 2 – Гонконг, 3 – Сингапур 54 61
2008 1 – США, 2 – Сингапур, 3 – Гонконг 47 55
2009 1 – США, 2 – Гонконг, 3 – Сингапур 49 57
2010 1 – Сингапур, 2 – Гонконг, 3 – США 51 58
2011 1 – США, 2 – Гонконг, 3 – Сингапур 49 59
2012 1 – Гонконг, 2 – США, 3 – Швейцария 48 59
2013 1 – США, 2 – Швейцария, 3 – Гонконг 42 60
2014 1 – США, 2 – Швейцария, 3 – Сингапур 38 60
2015 1 – США, 2 – Гонконг, 3 – Сингапур 45 61
2016 1 – Гонконг, 2 – Швейцария, 3 – США 44 61
Место
РФ
Кол-во
стран
Таким образом, конкурентоспособное предприятие – это предприятие, умеющее вести борьбу за потребителя, технологии, средства производства, природные и человеческие ресурсы на основе управления
конкурентными преимуществами.
6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ
И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
1.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОНЯТИЙ «КОНКУРЕНЦИЯ»
И «КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ»
«Конкуренция» в переводе с латинского означает «сталкивание».
Согласно Федеральному закону «О защите конкуренции» [21]:
«конкуренция – это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или
ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке
воздействовать на общие условия обращения товаров на
ющем товарном рынке».
Средством конкуренции являются товары, с помощью которых соперничающие предприятия стремятся завоевать признание и лояльность
потребителя. Объектом конкуренции являются потребности группы потребителей, образующих сегмент рынка, а субъектами – предприятияконкуренты.
Конкуренция является одним из важных инструментов рынка, поскольку, отбирая лучшие индивидуальные решения участников, является для общества в целом процедурой открытия нового [14]. Конкуренция вызывает постоянные перемены на рынке посредством выполнения определенных функций (рис. 1.1).
Конкуренция на рынке выступает в различных формах: внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция (рис. 1.2).
Конкуренция осуществляется различными способами, среди которых выделяют два основных – ценовой и неценовой способы ведения
конкурентной борьбы. Ценовая
кой цены на товар (за счет снижения издержек производства) с последующим повышением цены (после ухода с рынка конкурентов). Неце-
новая конкуренция – совершенствование качества продукции, условий
сбыта и сервиса.
конкуренция – назначение более низ-
соответству-
7
Рис. 1.1. Функции и назначение конкуренции
Рис. 1.2. Формы конкуренции
Экономическая теория оценивает уровень конкуренции на рынке
по следующим признакам [25]:
1) число предприятий-производителей;
2) дифференциация товаров;
3) удельный вес каждого предприятия в производстве и реализации
данного товара;
4) способ формирования цены;
5) возможности для появления нового предприятия на данном рынке;
6) степень информированности покупателей и продавцов о ценах и
качестве
товаров;
7) в какой мере покупка осуществляется без принуждения.
Закон конкуренции – это закон, в соответствии с которым в мире
происходит объективный процесс постоянного повышения качества
товаров, снижения их удельной цены. Закон конкуренции длительное
время может действовать при наличии разработанного антимонополь-
8
ного законодательства. В промышленно развитых странах введены
антимонопольные или антитрестовские законы, ограничивающие действия монополистов (например, в США такой закон вышел в 1890 г., в
России – в 1991 г.).
Антимонопольное законодательство определяет организационные
и правовые основы защиты конкуренции, в том числе предупреждения
и пресечения монополистической деятельности и недобросовестной
конкуренции.
В России основу
антимонопольного законодательства составляет
Федеральный закон Российской Федерации от 2006 г. «О защите конкуренции», целью которого является обеспечение единства экономического пространства, свободного перемещения товаров, свободы экономической деятельности в РФ, защита конкуренции и создание условий для
эффективного функционирования товарных рынков. Данный закон распространяется на отношения, которые связаны с защитой конкуренции
в том числе с предупреждением и пресечением монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции, и в которых участвуют
российские и иностранные юридические лица, федеральные органы исполнительной власти, органы государственной власти субъектов РФ,
органы местного самоуправления, а также государственные внебюджетные фонды, Центральный банк РФ, физические лица, в том числе индивидуальные предприниматели.
В связи с уровнем соблюдения предприятиями антимонопольного
законодательства, можно выделить добросовестные и недобросовестные методы конкуренции (рис. 1.3).
В условиях рыночной экономики хозяйствующие субъекты действуют в конкурентной среде, являющейся частью макроокружения
предприятия, и характер которой зависит от конкурентной структуры
рынка. Под структурой рынка понимаются основные характеристики
рынка, к числу
которых относятся: количество и размер предприятий,
находящихся на рынке; степень сходства или различия товаров разных
предприятий; легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из
него; доступность рыночной информации.
При этом обычно выделяют четыре конкурентные структуры.
1. Совершенная конкуренция характерна для рынка, в котором
участвует множество продавцов и покупателей одинакового товара
или
услуги. Ни одно предприятие на рынке не играет в ценообразовании заметной роли; а цены формируются под воздействием спроса и предложения.
9
,
Рис. 1.3. Методы конкуренции
2. Монополистическая конкуренция возникает на рынках с большим
числом продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары.
Продукция не вполне взаимозаменяема и различается не только по физическим характеристикам, качеству, оформлению, но и по потребительским предпочтениям. Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные черты: острая конкурентная борьба; дифференциация товаров; сравнительная
легкость проникновения на рынок.
В условиях монополистической конкуренции предприятие определяет
цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства.
3. Олигополистическая конкуренция существует на рынках, где
преобладает и доминирует продукция нескольких крупных предприятий, производящих как одинаковую по качественным характеристикам
(стандартизованную) продукцию
, так и различную по своим парамет-
рам. На такой рынок новому участнику проникнуть крайне сложно.
В этих условиях каждый участник чутко реагирует на маркетинговую
деятельность конкурентов и очень осторожно относится к изменению
цены на свою продукцию.
4. Чистая монополия – ситуация, при которой на рынке представлено одно предприятие (или отрасль
), создающее и реализующее продукцию, что позволяет устанавливать монопольную цену в соответствии с платежеспособным спросом. Вход на рынок других компаний
практически невозможен или крайне затруднен. Как правило, государ-
10
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]