Файловый архив студентов. Файловый архив студентов.
1327 вузов, 5493 предметов.
/ Регистрация
FAQ Обратная связь Вопросы и предложения
Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Башкирский Государственный Аграрный Университет
Предмет:
[НЕСОРТИРОВАННОЕ]
Файл:

Медиарекламная картина мира. Учебное пособие (практикум)

.pdf
Скачиваний:
0
Добавлен:
06.09.2026
Размер:
1 Мб
Скачать
☆
ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
1. Теоретико-методологические подходы к исследованию
медиарекламной картины мира как инновационного реклам­но-информационного пространства
1. Дайте развернутое определение понятий «научная парадиг­ма» и «эпистема», используя материалы следующих книг:
1. Кун, Т. Структура научных революций / Т. Кун; пер. с англ. – М.: АСТ: Ермак, 2003. – 365 с.
2. Фуко, М. Слова и вещи. Археология гуманитарных наук / М. Фу- ко. – М.: Прогресс, 1977. – 488 с. – URL: http:// www.gumer.info/bibliotek_ Buks /Culture/Fuko_Slova/index.php. – (Дата обращения: 01.12.2009).
2. Подготовьте аннотацию и конспекты заинтересовавших ма­териалов следующих книг и статей:
1. Луман, Н. Реальность масс-медиа / Н. Луман. – М.: Праксис,
2005. – 256 с.
2. Маклюэн, М. Будем ли мы жить во «всемирной деревне»? / М. Маклюэн. – М., 1993. – С. 170с.
3. Маклюэн, М. Галактика Гутенберга. Становление человека пе­чатающего / М. Маклюэн. – М.: Академический проект, 2005. – 496 с.
4. Маклюэн, М. Медиум – это Послание / М. Маклюэн. – URL: http://testpsy.chat.ru/litra/2-mclw.html. – (Дата обращения: 10.10.2009).
2. Медиарекламная картина мира как специфическая ин­формационно-суггестивная структура в системе современных СМИ: онтология, гносеология, аксиология
1. Прореферируйте научную литературу, посвященную про­блеме визуального восприятия в культуре:
1. Адамьянц, Т. З. От виртуального экранного образа – к «кар­тине мира» телезрителей / Т. З. Адамьянц // Социальная коммуника­ция и социальное управление в экоантропоцентрической и семиосоци­опсихологической парадигмах. Кн. 1. – М.: Изд-во ин-та социологии РАН, 2000. – С. 131–155.
2. Маяцкий, М. Некоторые подходы к проблеме визуальности в русской философии / М. Маяцкий // Логос. Философско-литератур­ный журнал. – 1995. – № 6. – 1994. – С. 47–77.
81
3. Розин, В. М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир / В. М. Розин. – М.: КомКнига, 2006. – 224 с.
4. Серов, Н. В. Цвет культуры: психология, культурология, фи­зиология / Н. В. Серов. – СПб.: Речь, 2004. – 672 с.
5. Эпштейн, М. На границах культур: Российское – Американское Советское / М. Эпштейн. – Нью-Йорк: Слово: Word, 1995. – 205 с.
2. Подготовьте сообщение (объемом 5–10 страниц) на одну из следующих тем, используя примеры рекламных текстов, представ­ленных в различных СМИ:
1. Способы актуализации модуса цвета в рекламных текстах ви- зуального, визуально-акустического и акустического типов.
2. Способы актуализации модуса звука в рекламных текстах ви­зуального, визуально-акустического и акустического типов.
3. Способы актуализации модуса осязания в рекламных текстах визуального, визуально-акустического и акустического типов.
4. Способы актуализации модуса обоняния в рекламных текстах визуального, визуально-акустического и акустического типов.
5. Способы актуализации модуса вкуса в рекламных текстах ви­зуального, визуально-акустического и акустического типов.
6. Семантическое поле эмоций в рекламных текстах визуального, визуально-акустического и акустического типов.
3. Когнитивно-семантические, семиотические и сущност­ные основания медиарекламной картины мира
1. Подготовьте аннотацию и конспекты заинтересовавших ма­териалов следующих книг:
1. Бодрийар, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийар; пер. с фр. – М.: РУДОМИНО, 2001. – 223 с.
2. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе: учеб. посо­бие для студентов вузов / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.– 303 с.
2. Составьте картотеку (не менее 10 единиц) рекламных текстов в печатных и электронных СМИ (образец прилагается) для дальней­шей исследовательской работы на одну из следующих тем, посвя­щенных архетипам и символам в структуре рекламного текста:
1. Символы верха и низа в рекламе печатных и / или элек- тронных СМИ
82
2. Символ неба в рекламе печатных и / или электронных СМИ
3. Символы небесных светил и тел (солнца, звезд, луны, меся- ца, планет, кометы и пр.) в рекламе печатных и / или электрон- ных СМИ
4. Символ облака в рекламе печатных и / или электронных СМИ
Символы стихий (воздуха, воды, земли и огня) в рекламе пе-
чатных и / или электронных СМИ
5. Символ радуги в рекламе печатных и / или электронных СМИ
6. Символы природной стихии (грома, дождя, смерча, урага- на, бури, снегопада и пр.) в рекламе печатных и / или электронных СМИ
7. Символ горы в рекламе печатных и / или электронных СМИ
8. Символ песка в рекламе печатных и / или электронных СМИ
9. Символ золота в рекламе печатных и / или электронных СМИ
10. Символ алмаза в рекламе печатных и / или электронных СМИ
11. Символ жемчужины в рекламе печатных и / или элек- тронных СМИ
12. Символ дерева в рекламе печатных и / или электронных СМИ
13. Символ цветка (розы, ромашки, лилии и пр.) в рекламе пе­чатных и / или электронных СМИ
14. Символы геометрических фигур (треугольника, круга, квадрата и др.) в рекламе печатных и / или электронных СМИ
15. Символ креста в рекламе печатных и / или электронных СМИ
16. Символ дома в рекламе печатных и / или электронных СМИ
17. Символы входа (двери, ворот, порога, лестницы, окна и пр.) в рекламе печатных и / или электронных СМИ
18. Символ пути (дороги) в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ
19. Символ карты в рекламе печатных и / или электронных СМИ
20. Символ лабиринта в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
21. Символ города в рекламе печатных и / или электронных СМИ
22. Символ моста в рекламе печатных и / или электронных СМИ
23. Символ перекрестка в рекламе печатных и / или элек- тронных СМИ
24. Символ пирамиды в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
25. Символ маяка в рекламе печатных и / или электронных СМИ
83
26. Символ якоря в рекламе печатных и / или электронных СМИ
27. Символы зеркала и стекла в рекламе печатных и / или электронных СМИ
28. Символ шахмат в рекламе печатных и / или электронных СМИ
29. Символ часов и компаса в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ
30. Символ цепи в рекламе печатных и / или электронных СМИ
31. Символы частей тела человека (глаз, волос, бороды, зу- бов, рук, ног, стопы, следа и пр.) в рекламе печатных и / или элек- тронных СМИ
32. Символы птицы (голубя, ласточки, орла, павлина и др.) в рекламе печатных и / или электронных СМИ
33. Символ бабочки в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
34. Символ улитки в рекламе печатных и / или электронных СМИ
35. Символы льва, тигра в рекламе печатных и / или элек- тронных СМИ
36. Символ собаки в рекламе печатных и / или электронных СМИ
37. Символ дельфина в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ
38. Символ яйца в рекламе печатных и / или электронных СМИ
39. Символ рога в рекламе печатных и / или электронных СМИ
40. Символ крыльев в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
1. Архетип мирового древа в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ.
2. Архетип первоначального хаоса в рекламе печатных и / или электронных СМИ.
3. Архетип первородного греха в рекламе печатных и / или электронных СМИ.
4. Архетип укрощенного огня в рекламе печатных и / или электронных СМИ.
5. Архетипы рая и золотого века в рекламе печатных и / или электронных СМИ.
6. Архетипы анимы и анимуса в рекламе печатных и / или электронных СМИ.
84
7. Архетип духа в рекламе печатных и / или электронных СМИ.
8. Архетипы самости и героя в рекламе печатных и / или электронных СМИ.
9. Архетипы двойника, трикстера, тени в рекламе печатных и / или электронных СМИ.
10. Архетипы маски и карнавала в рекламе печатных и / или электронных СМИ.
11. Архетип волшебного помощника в рекламе печатных и / или электронных СМИ.
12. Архетипы матери и семьи; отца и ребенка в рекламном тексте.
4. Основные принципы моделирования медиарекламной картины мира. Субъектно-объектный мир в медийной рекламе
1. Подготовьте аннотацию и конспекты заинтересовавших ма­териалов книги: Анатомия рекламного образа / под ред. А. В. Овруц-
кого. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с.
2. Составить картотеку (не менее 10 единиц) рекламных тек­стов в печатных и электронных СМИ (образец прилагается) для дальнейшей исследовательской работы на одну из следующих тем, посвященных концептосфере рекламного дискурса:
1. Концепт пространства в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ.
2. Концепт времени в рекламе печатных и / или электронных СМИ
3. Концепт вечность в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
4. Концепт природа в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
5. Концепты дома, покоя и уюта в рекламе печатных и / или электронных СМИ
6. Концепт города в рекламе печатных и / или электронных СМИ
7. Концепт скорость энергия и в рекламе печатных и / или электронных СМИ
8. Концепт путешествие в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ
9. Концепты ангел и демон в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ
85
10. Концепт идеал в рекламе печатных и / или электронных СМИ
11. Концепт совершенство в рекламе
12. Концепт безупречность в печатных СМИ
13. Концепт любовь в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
14. Концепт дружба в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
15. Концепт увлечение в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
16. Концепт страсть в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
17. Концепт красота в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
18. Концепт здоровье в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
19. Концепты качество и надежность в рекламе печатных и / или электронных СМИ
20. Концепт благополучие в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ
21. Концепт успех в рекламе печатных и / или электронных СМИ
22. Концепт доверие в рекламе печатных и / или электронных СМИ
23. Концепт удовольствие в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ
24. Концепт радость в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
25. Концепт роскошь в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
26. Концепт выгода в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
27. Концепт семья в рекламе печатных и / или электронных СМИ
28. Концепт детство в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
29. Концепт удовольствие в рекламе печатных и / или элек- тронных СМИ
30. Концепт добро в рекламе печатных и / или электронных СМИ
31. Концепт традиция в рекламе печатных и / или электрон­ных СМИ
86
32. Концепт свой – чужой в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ
33. Концепты искушение и грех в российской рекламе печат­ных и / или электронных СМИ
34. Концепт кризис в рекламе печатных и / или электронных СМИ
35. Концепты честность, закон и справедливость в социаль­ной и политической рекламе печатных и / или электронных СМИ
36. Концепт независимость в социальной и политической ре­кламе печатных и / или электронных СМИ
37. Концепты свобода и воля в рекламе печатных и / или элек­тронных СМИ
38. Концепт безопасность в социальной и политической ре­кламе печатных и / или электронных СМИ
39. Концепт Россия в рекламе печатных и / или электронных СМИ
40. Концепт дурак в российской рекламе печатных и / или электронных СМИ
5. Субъектный мир в медийной рекламе. Макрофрейм «образ жизни» как суггестивная доминанта рекламы
1. Подготовьте аннотацию и конспекты заинтересовавших ма­териалов книги: Дударева, А. А. Рекламный образ. Мужчина и жен-
щина / А. А. Дударева. – М.: РИП-холдинг, 2002. – 222 с.
2. Разработайте стратегию рекламирования учебного заведения, в котором Вы обучаетесь, с учетом предпочтений целевой аудитории рекламы, на которую она направлена. Создайте тексты рекламы, предназначенные для рекламной кампании на различных каналах СМИ, используя прием моделирования макрофрейма «образ жизни».
6. Гендерные стереотипы как фактор организации медиа­рекламной картины мира
1. Привести примеры для каждого типа женских и мужских образов, представленных в классификациях Е.Н. Ежовой в книге «Медиарекламная картина мира: люди и вещи» (М.: Илекса; Став­рополь: Изд-во Ставропольского государственного ун-та, 2010. С. 116, 125). Аргументировать свой выбор.
87
2. Разработать сценарный план рекламной кампании мага-
зина строительных товаров, основанной на использовании муж­ских образов.
7. Пространственно-временной континуум как креатив­ный фактор моделирования медиарекламной картины мира
1. Подготовить сообщение на тему «Постмодернистские тен­денции в рекламе», используя следующую литературу:
1. Бодрийар, Ж. Бодрийар расшифровывает «Матрицу». Почему этот фильм восхищает философов / Ж. Бодрийар; пер. с фр. – Le Nouvel
Observateur. – 2003. – 19 июня. – URL: http://old.russ.ru/ culture/cinema/20030923-pr.html. – (Дата обращения: 12.11.2009).
2. Бодрийар, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийар; пер. с фр. – М.: РУДОМИНО, 2001. – 223 с.
3. Ильин, И. П. Постмодернизм от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа / И. П. Ильин. – М.: Интрада, 1998. – 255 с.
4. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе / Х. Кафтанджиев. – СПб.: Питер, 2008. – 496 с.
5. Кафтанджиев, Х. Семиотика абсолюта / Х. Кафтанджиев. – М.: «РИП-холдинг», 2006. – 354 с.
6. Кириллова, Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну / Н. Б. Кириллова. – М.: Академический проект, 2005. – 448 с.
7. Ковриженко, М. К. Креатив в рекламе / М. К. Ковриженко. – СПб.: Питер, 2004. – 256 c. (Страницы конспектирования – 10–94).
8. Культурология. XX век. Энциклопедия. В 2 т. Т.1 / под ред.
С. Я.Левит. – СПб.: Университетская книга; ООО «Алетейя», 1998. – 447 с.
9. Постмодернизм: энциклопедия / сост. А. А. Грицанов, М. А. Мо- жейко. – М.: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2001. – 1040 с.
10. Руднев, В. П. Словарь культуры ХХ века / В. П. Руднев. – М.: Аграф, 1997. – 384 с.
11. Тулупов, В. В. Парадоксы шоковой рекламы / В. В. Тулупов, Е. Ю. Красова, Е. В. Малыхина. – Воронеж: Факультет журналистики Воронежского государственного ун-та, 2007. – 99 с. (Страницы кон­спектирования – 46–53).
12. Эко, У. Инновация и повторение. Между эстетикой модерна и постмодерна / У. Эко // Философия эпохи постмодерна / под ред. А. Р. Усмановой. – Минск, 1996. – С. 48–73.
88
3. Используя презентационную информацию о Павловопосад­ской платочной мануфактуре, разработайте стратегию рекламиро­вания продукции этого предприятия для розничной и / или опто­вой торговли. Составьте рекламные тексты для различных каналов СМИ (печати, телевидения, радиовещания и Интернета). Подго­товьте устный комментарий по поводу используемых в данных рекламных текстах приемов с учетом выбранной целевой аудито­рии и каналов СМИ.
Павловопосадская платочная мануфактура
Среди известных всему миру уникальных изделий, составля-
ющих гордость и славу России, особое место занимают платки и шали из старинного города Павловский Посад. Ежегодно «Пав­ловопосадская платочная мануфактура выпускает около 400 ви­дов шалей, платков, шарфов, кашне, палантинов, скатертей из натуральных волокон: шерсти, хлопка, шелка.
Признанием высокой художественной и культурной ценности
наших изделий является тот факт, что предприятию придан статус народного художественного промысла России.
За более чем двухсотлетнюю историю на платочной мануфак-
туре сложилась единственная в своем роде павловопосадская школа платочного рисунка, благодаря которой сохраняются традиции и оттачивается мастерство художников. Именно с рисунка (крока) начинается работа над каждым новым изделием, и от того, насколько верно выбраны композиционное решение и колори­стическая гамма, зависит его дальнейшая судьба.
Характерной особенностью промысла является стремление
всего коллектива воплотить в жизнь изначальный замысел ху­дожника. Как только рисунок утвержден, к работе над ним под­ключаются колористы. Их задача – подобрать рецепты печат­ных красок, добиваясь как можно более точного воспроизведения с помощью текстильных красителей авторского рисунка, выпол­ненного гуашью. В зависимости от сложности рисунка применя­ются различные способы нанесения рисунка на ткань. Самые от­ветственные операции выполняются вручную. Много их нужно проделать, чтобы родился уникальный по своим качествам павло­вопосадский платок! С неповторимым дизайном, экологически чистый и удобный в носке!
89
Технология его изготовления сочетает в себе бережное отно­шение к традициям с использованием новейших достижений научно­технической мысли. Печатные шаблоны готовятся с помощью уни­кальной установки прямого гравирования, наносящей под управлени­ем компьютера капельки расплавленного воска на поверхность по­крытой фотоэмульсией сетки.
Печатные краски готовятся на автоматической красковарке, где все процессы – от растворения порошка красителя до переме­шивания готовой краски – выполняются без участия человека. Пред­приятие первым в мире внедрило плазмохимическую обработку тка­ни перед печатью взамен использования экологически вредного хло­рирования, на много лет опередив другие предприятия, лишь сегодня начинающие осознавать все преимущества данного метода.
Предприятие развивает свою розничную торговую сеть. Более 50 магазинов уже обслуживают покупателей по всей России, и их количество непрерывно увеличивается. Изделия поступают в розничную и оптовую продажу, а также распространяются по каталогу «Шали-почтой», постоянно обновляемому и функциони­рующему как в печатном, так и в электронном виде.
Коллекция фирменной продукции, выпускаемой предприятием, разнообразна и обширна. В ней, наряду с изделиями традиционного дизайна, присутствует много современных изделий, органично раз­вивающих богатые традиции павловопосадского платка, чтобы каждый покупатель обязательно смог выбрать то, что ему по душе и к лицу!
Меняется многое, время и мода, но неизменным остается де­виз коллектива: «Цветы России на Ваших плечах».
8. Пространственная организация медиарекламной кар-
тины мира
1. Опишите приемы пространственной организации совре-
менной медийной рекламы. Какие из них чаще всего употребляют­ся в телевизионной, а какие в радиорекламе.
2. Составьте раскадровку двух-трех телевизионных роли-
ков, в которых реализована мифологема пути.
90
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
Помощь Обратная связь Вопросы и предложения Пользовательское соглашение Политика конфиденциальности