Медиарекламная картина мира. Учебное пособие (практикум)

Мир объектов медийной рекламы характеризуется рядом эмо­ционально-суггестивных признаков и свойств, отличаясь сущ­ностными параметрами в зависимости от вида рекламы. Именно различие в объектах рекламирования, являющееся определяющим фактором вычленения таких информационно-дискурсивных ком­плексов, как коммерческая, социальная, государственная, полити­ческая реклама, выявляет глубинные противоречия в самом фено­мене рекламы. Основу МРКМ формирует коммерческая реклама, составляющая наибольшую часть всего рекламного массива и в наиболее чистом виде реализующая коммуникативно-марке­тинговую цель рекламной коммуникации – привлечение внимания аудитории к товару, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Специфичность и сущностная диффе­ренцированность различных типов рекламы позволяют говорить о выделении в структуре МРКМ гетерогенных фрагментов – скон- струированных медийными средствами образов мира. Фрагменты МРКМ, формируемые социальной, государственной, политической рекламой, дают образы биполярной реальности, описываемой, с од­ной стороны, категориями «болезнь», «смерть», «голод», «порок», «ущербность», «ослабление власти», «экономическая нестабиль­ность», «социальная несправедливость», «отсутствие законности и порядка», «дисгармония», и т. п., с другой стороны, категориями «жизнь», «здоровье», «сильная власть», «мощная экономика», «соци­альная справедливость», «законность», «порядок», «демократич­ность», «свобода выбора», «успех», «идеал», «гармония» и т. п.