Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Дизайн как он есть. Монография
.pdf
во: «Перечисленные математические дисциплины не должны
приводить к ложному выводу, что творческая мысль и активность
как в сфере дизайна, так и в сфере науки может быть целиком
сведена к алгоритмам».
Профессиональное осознание сложности дизайнерских задач
заставляет Мальдонадо констатировать, что техника современных инженерно-психологических исследований слишком примитивна и одностороння, чтобы их использование в дизайне могло
дать ощутимые положительные результаты. Точно так же рассмотрение развитых исследований в области изыскания рынка приводит его к выводу, что однобокость и близорукость этих исследований не могут привести к их объединению с необходимой «наукой дизайна».
Мальдонадо, может быть, отнюдь к этому не стремясь,
сыграл весьма весомую роль в становлении дизайна в нашей стране. С беседы с ним в Варшаве в 1963 году Кантора, Розенблюма и Рождественского можно отсчитывать
рождение Сенежской студии. Его ехидная критика тогдашних номеров журнала «Декоративное искусство» за
архаику макета подтолкнула к развитию наш графический дизайн, тем более что подаренные им номера журнала ULM с характерной модульной сеткой были разобраны и изучены до последней запятой.
Томас Мальдонадо – специфическое явление в западном ди-
зайне. При активности критики он не может противопоставить
критикуемым направлениям цельной позитивной программы, одновременно он непрерывно ищет в «обществе изобилия» возможности построения этой программы. Мы уже говорили, что деятельность Мальдонадо не может измеряться противоречивостью
его суждений – конечно, не более чем иллюзией является представление Мальдонадо о возможности реализации дизайна, кото-
81
Глава 2 Дизайн в теории
рый «должен рассматривать свою функцию не как сохранение
спокойствия, а как возбуждение беспокойства». Однако отнюдь
не иллюзорна деятельность самого Томаса Мальдонадо – не желая принять позицию Нельсона и не желая смириться с неизбежностью отказа от дизайна в случае неприятия этой позиции,
Мальдонадо в уровне идеологии дизайна, в среде профессионального дизайна сам выполняет функцию «возбуждения беспокойства». Эта функция, являясь исключением в практике коммерческого и коммерчески настроенного дизайна, приобретает особое
значение.
Драма левого интеллектуала, обострившаяся крахом
социализма в 80-е годы, хорошо известна. В 1987году в
Милане мне довелось долго беседовать с Томасом Мальдонадо в доме архитектора Витторио Греготти. В беседе участвовали Этторе Сотсасс, уже тогда переживший эпоху создания «стиля Мемфис» и заметно уходивший в сугубо художественные эксперименты, и Умберто Эко, еще только становившийся европейской
знаменитостью. Мальдонадо, с которым не возобновили контракт в Ульмской школе дизайна, был заметно
подавлен, тем более что рухнули, не найдя финансовой
поддержки, его мечты о программе образования через
творчество «Университас». Его мечтания об ином дизайне рухнули, и Мальдонадо более не возвращался к
этой проблематике.
** *
Итак: Джордж Нельсон рассматривает дизайн в аспекте его
двойственного бытия: как обслуживающую профессию в условиях «цивилизации суперкомфорта» и одновременно как внутренне
свободную творческую деятельность, как способ профессионального самоудовлетворения художника в современном мире.
82
Вячеслав Глазычев Дизайн как он есть
Джон Глоаг рассматривает дизайн с точки зрения ответствен-
ности дизайнера перед «нормальным» капиталистическим обществом в аспекте профессиональной этики. В то же время он видит
дизайн как нормальную техническую операцию в процессе производства, равнозначную любой другой операции инженерного порядка.
Джио Понти трактует дизайн с точки зрения профессиональ-
ных художественных возможностей, определяя его задачей создание мира новых и прекрасных форм.
Герберт Рид рассматривает дизайн как независимую сверхпро-
фессию, свободную от узкоспециализованного традиционного
профессионализма, и определяет дизайн как высшую форму искусства.
Эшфорд рассматривает дизайн как профессию с точки зрения
нормальной организации эффективной профессиональной деятельности в «нормальных» капиталистических условиях, однако в
отличие от Глоага вообще отказывается рассматривать иные аспекты как «затрудняющие нормальную постановку вопроса».
Юисман и Патри видят в дизайне техническое средство дости-
жения нормального уровня потребления, характерного для «американского образа жизни».
Джилло Дорфлес, Брюс Арчер, Абраам Моль, Дэвид Пай и ряд
других предпочитают трактовать дизайн как определенный способ
передачи упорядоченной информации.
Наконец, Томас Мальдонадо пытается рассматривать дизайн
во всей его многоаспектной проблематике, неизбежно балансируя между практической и теоретической постановкой вопроса.
Этих точек зрения по поводу одного и того же реально сущест-
вующего дизайна более чем достаточно, чтобы, с одной стороны,
усомниться в том, что авторы рассматривают действительно одно
и то же явление, с другой – предположить действительную сложность явления, с которого можно снять такое количество разнородных «проекций».
83
Глава 2 Дизайн в теории
Если бы представленные выше точки зрения можно было трактовать как различные проекции одного и того же дизайна на разные плоскости рассмотрения, то мы имели бы возможность сделать попытку обобщить эти проекции, с разных сторон высвечивающие единый феномен, и получить его общую достаточно
подробную картину. Однако невозможно представить себе существование действительного объекта, который удовлетворял
бы одновременно ряду прямо противоположных условий:
• обслуживание любых запросов потребителей;
• обслуживание любых нужд предпринимателей;
• самовыражение внутренне свободного художника;
• философия управления;
• ликвидация хаоса форм;
• создание хаоса форм;
• развитие общества;
• сохранение статус-кво;
• обеспечение коммерческого успеха;
• создание непреходящих культурных ценностей;
• раздел массового искусства;
• просто новое явление;
• нормальная техническая операция и т. д.
Все эти характеристики были нами встречены при рассмотрении дизайна в теории.
Совершенно очевидно, что то, что разделяет эти точки зрения,
нельзя объяснить недостатком взаимопонимания, разночтениями, различием интерпретации одного и того же явления. Попросту не может существовать одно и то же явление, относительно
которого существуют одновременно столь разные суждения.
Что же представляют эти концепции, или позиции, не оформленные в четкие концепции, если их нечто объединяет? Ни одна
из них не рассматривает дизайн как элемент социальной системы.
История дизайна, теория дизайна, практика дизайна рассматриваются везде (в лучшем случае вносится несколько оговорок) как
84
Вячеслав Глазычев Дизайн как он есть
картина самопроизвольного развития определенного образования, получившего общее наименование – «дизайн». У нас нет оснований считать представленные выше точки зрения описаниями
действительно существующего дизайна. Мы можем лишь обоснованно рассматривать их как различные авторские концепции различных «дизайнов», существующие в уровне профессиональной
идеологии дизайна. Этот уровень, конечно, находится в определенном отношении к действительному дизайну, однако это отношение отнюдь не является непосредственным и линейным. Каждая из представленных точек зрения является не более чем представлением о существующем или необходимом (с позиции автора) дизайне, и именно как представление должно рассматриваться и оцениваться в автономном уровне дизайнерской идеологии.
Это не означает, конечно, что в этих представлениях не содер-
жится элементов описания действительности дизайнерской деятельности, напротив, в каждой из представленных концепций
есть утверждения, фрагментарно отражающие действительную
картину дизайна. Однако внесоциологичный характер этих точек
зрения приводит к тому, что все они являются в значительно
большей степени изображениями желаемых «дизайнов», чем
действительных. Это не оговорка: мы постараемся показать дальше, что разнохарактерность концепций непосредственно связана
с действительной разнохарактерностью практики дизайна, что
фактически за одним названием, при использовании аналогичных
профессиональных средств скрываются все более обособляющиеся друг от друга частные дизайнерские виды деятельности.
Очень четко выразил эту особенность «дизайнов» Томас
Мальдонадо: «Различные философии дизайна являются выражением различного отношения к миру. Место, которое мы отводим
дизайну в мире, зависит от того, как мы понимаем этот мир...»
Возвращение к анализу теоретических концепций дизайна ока-
зывается необходимым потому, что они носят характер, прямо
служебный по отношению к практике. Мы далеки от того, чтобы
85
Глава 2 Дизайн в теории
считать все написанное авторами вышеназванных концепций не
стоящей изучения игрой ума, но непросто выделить объективно
ценное в их работе. Отсечь ошибочные тенденции, выраженные в
их текстах, без специального теоретического анализа всей практики дизайна оказывается невозможным. Как только мы освобождаемся от гипнотического убеждения в действительном существовании одного дизайна, мы обретаем возможность рассматривать различные точки зрения на дизайн как различные теоретические схемы возможных «дизайнов», находящихся в определенном
отношении с действительной природой разных форм дизайнерской деятельности. В таком случае мы уже имеем возможность
рассматривать индивидуальные (профессиональные или мировоззренческие) мотивы авторов той или иной концепции не как
неизбежное искажение действительного дизайна, а как основной
конструктивный элемент концепции дизайна, определяющий его
построение и развитие.
Предпринятое автором перевертывание обычной логики
построения монографии о практически тогда незнакомом российскому читателю явлении, я готов счесть оправданным и сейчас. Казалось бы, разумнее сначала представить многообразие форм в продукции дизайна, однако
в этом случае неизбежна акцентировка формальных признаков работ и почерков их создателей. Однако сохраняю
убежденность в том, что отнестись к формам чего бы
то ни было лучше после того, как представлены различные взгляды на деятельность, их порождающую. Впрочем, никто не обязан читать книгу от начала к концу,
с чем автор должен смириться.
Вячеслав Глазычев Дизайн как он есть
Глава 3
ДИЗАЙН В ДЕЙСТВИИ
ПРАКТИКУ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ в современной системе
разделения труда входит как собственно деятельность
в присущих ей методах и средствах постановки и решения задач,
так и организация этой деятельности в различных формах, оказывающих, несомненно, прямое влияние если не на методы, то уж во
всяком случае на средства и принципы осуществления деятельности. В то же время часть западных теоретических концепций занимают попытки реконструкции содержания дизайнерской деятельности, но, как мы уже говорили, у нас нет критериев оценки достоверности этих весьма отличающихся друг от друга реконструкций.
Не лишним будет заметить: то, что сегодня стало едва
ли не банальным требованием к пониманию природы деятельности, является следствием интенсивной деятельности Г.П. Щедровицкого и всего Московского методологического кружка с конца пятидесятых годов. В период
работы над книгой автор жадно впитывал новую для себя картину мира, и в тексте ощущается явное удовольствие от интеллектуально пережитого различения метода, методики, способа и средств деятельности.
В 1930 году один из ведущих представителей нарождавшейся
профессии Норман Бел Геддес должен был на страницах «Нью-
89
В
Йорк таймс» опровергать обвинения в предательстве искусства:
«Мы живем в эпоху промышленности и бизнеса. Принимаете вы
это или нет, это факт. И в этом нет ничего дурного... Таким же
абсурдом является порицать сегодняшнего художника за то, что
он применяет свои творческие способности в промышленности,
как порицать Фидия, Джотто или Микеланджело за то, что они
применяли свои – в религии. Для меня гораздо важнее, что я могу работать над вещами, которые кого-то интересуют: автомобиль, аэроплан, пароход, вагон, здания и мебель, а не продолжать работу для театра только потому, что я делал это в течение
пятнадцати лет».
Тогда это было необходимо. Пионерный период развития дизайна был временем безудержного оптимизма художников, в
этом пункте согласны все пишущие о дизайне. Известный критик дизайна Ральф Каплан отмечал, что «первые успешные дизайн-операции подействовали на экономику как магия, и первые дизайнеры могли играть роль волшебников... Дизайн был
новой алхимией, и в отличие от старой алхимии он работал».
Однако все это уже история. В настоящее время в мире, и прежде всего в США, существуют сотни крупных и средних фирм
(не считая малых бюро), продающих дизайн как таковой, как
специализированный высокооплачиваемый труд, и несколько
тысяч отделов дизайна на промышленных предприятиях крупнейших фирм. Героический период дизайна завершен, и многочисленные коллективы профессиональных дизайнеров различными средствами ведут борьбу за существование, признание и
развитие.
В западной литературе по дизайну никто, кроме Джорджа
Нельсона, не уделяет внимания одновременности существования
двух форм коммерческого дизайна. Мы будем рассматривать их
по отдельности и уже после этого анализа сделаем попытку установить между ними определенные отношения.
90
Вячеслав Глазычев Дизайн как он есть
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]