Дизайн как он есть. Монография

Создание потребительской ценности, определенное нами как обобщенная задача дизайна, по-видимому, не совпадает полно­стью со стандартизованной эмоциональной реакцией на произве­дение массового искусства. Наверное, трудно сказать, что из этих задач шире по своему характеру. Восприятие продукта дизайна включает эмоциональную реакцию (прежде всего эстетическую) не только от созерцания самого продукта, но и от собственных пе­реживаний индивидуального потребителя по поводу продукта ди­зайна, выступающего как желанный, как реализованное желание и предмет престижа, или как теряющий престижное значение. В то же время восприятие произведения массового искусства так­же включает целый комплекс эстетических, этических и иных эмо­циональных реакций. Но, во всяком случае, не вызывает сомне­ния, что эти виды реакций в известной степени перекрывают одна другую, по крайней мере лежат в одном горизонте. Не случайно поэтому, что массовое искусство и дизайн чрезвычайно трудно раз­делить в деятельности одного и того же художника-проектировщи­ка – «автозверинец» Джорджа Нельсона, созданный им для Нью­Йоркской выставки, с равным правом может быть отнесен как к одной, так и к другой форме деятельности художника вне собст­венно искусства. Практик Нельсон делает вывод: выставка – ги­гантская реклама и развлечение; нужно рекламировать компанию «Крайслер», а в Америке все знают всё об автомобилях , в рамках своей персональной дизайнерской свободы он создает действи­тельно новое и оригинальное решение: «Зоопарк населен всевоз­можными зверями, сооруженными из автомобильных частей, а традиционный забор, окружающий его как в настоящих ZOO, выполнен скорее, чтобы защитить «зверей», чем публику».