Цифровой маркетинг. Учебное пособие
.pdf5.Кроме верхнего/бокового меню, внутренние страницы сайта должны быть дополнительно перелинкованные в футере (подвале сайта, а также в текстах новостей сайта.
6.Адреса страниц сайта желательно делать в виде статических страниц вида http://mysite.com/page.html
7.Кроме особых случаев все внешние ссылки следует закрывать от индексации.
8.Самые интересные материалы сайта должны быть на видном месте, например, в разделе меню «Популярное».
9.Навигация на сайте должна быть в виде текстовых ссылок, без использования скриптов, что улучшает индексацию.
10.Все страницы сайта должны быть доступны в 2-3 кликах от главной.
11.Материалы сайта должны иметь иконки для того, чтобы посетители могли добавлять материал в социальные сети и сервисы социальных закладок.
12.Оформление страниц должно быть по максимуму вынесенное в файлы CSS, чтобы уменьшить объем кода и ускорить время загрузки сайта.
13.Дизайн сайта должен быть оптимизирован под Internet Explorer, так и
Mozilla Firefox, Opera и Safari.
14.На сайте должна быть организована обратная связь с посетителями. Внешняя поисковая оптимизация – это, прежде всего, увеличение
количественных и качественных показателей внешних ссылок на сайт. Способы получения этих ссылок различны и могут относиться, как к черной, серой и белой оптимизации. Внешняя оптимизация, проведенная с нарушениями, может стать причиной к получению бана.
Как внутренняя оптимизация сайтов влияет на внутренние факторы поискового ранжирования, так внешняя оптимизация, в свою очередь, влияет на факторы внешние.
Внешняя оптимизация сайтов включает множество методов для получения качественных ссылок на сайты: добровольный обмен ссылками с другими ресурсами; покупку ссылок; публикацию ссылок статей на различных сайтах; публикацию ссылок в социальных сервисах.
Социальные сети. Это многопользовательские сайты, контент которых наполняется участниками. Состоят из социальных групп, личностей, индивидуумов. Социальная сеть облегчает создание персонального профиля и виртуальных взаимоотношений.
Социальные сети для общения. Самые распространенные социальные медиа. И хотя данный вид социальных медиа не появился первым, он стал определяющим для всей отрасли. Можно разделить социальные сети на следующие категории: сети персональных контактов; профессиональные сети; дейтинг (сайты знакомств). Сегодня страница бренда в Twitter или Facebook – это общепринятый стандарт.
Социальные сети для обмена медиаконтентом. Данный вид социальных медиа предоставляет широкие возможности для обмена видео- и фото контентом. Сюда относятся Flickr, Instagram, YouTube, Snapchat. Сам принцип
41
распространения информации и возможности, например, фильтры в Instagram, дают преимущества перед многофункциональными конкурентами.
Социальные сети для отзывов и обзоров. В основе Yelp и Urbanspoon
лежит геолокация и возможность оставлять комментарии о бизнесе. Airbnb фокусируется на отзывах о местах проживания для путешественников и частных перевозчиков. Такие социальные медиа – база данных, которая помогает пользователям собрать информацию для решения о покупке.
Социальные сети для коллективных обсуждений. Сообщества, форумы,
Q&A-сервисы – к современным представителям можно отнести Quora, Reddit и Digg. В основе механизма взаимодействия между пользователями лежит потребность в обмене знаниями.
Реклама в социальных сетях. Если раньше информационное влияние на пользователей оказывали крупные порталы с новостями и официальные сайты предприятий, то сейчас акцент сместился в сторону социальных сетей. Это привело к появлению и активному развитию рекламы в социальных сетях.
Реклама через публикации в популярных сообществах или на публичных страницах. Каждый пользователь социальных сетей является активным потребителем самой разнообразной информации. При этом уровень доверия к информации, получаемой из социальных сетей, как правило, высокий, ведь сведения предоставляются пользователю с тех источников, лояльность к которым он подтвердил лично.
Продвижение через встроенную рекламную систему социальной сети.
Каждый участник социальных сетей добровольно указывает данные о себе. С их помощью можно управлять целевой направленностью распространяемой в социальных сетях рекламы, показывая рекламные объявления.
Контентная реклама в социальных сетях. Многие из социальных сетей предоставляют возможность контентной рекламы на своих платформах. И эта реклама, несмотря на свои преимущества и недостатки, считается наиболее эффективной.
Официальная страница в социальной сети. Некоторые социальные сети предоставляют возможность открыть собственную страницу в социальной сети.
Скрытая реклама в социальных сетях. Это неформальное размещение рекламы.
SMM-маркетинг. Маркетинг в социальных сетях – это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения предприятий.
К основным инструментам SMM относятся:
1)комьюнити-менеджмент (направлять обсуждение в нужное русло, организовывать онлайн-ивенты, организовывать службу поддержки);
2)контент-менеджмент (создавать карту контента, адаптировать контент под формат блога, распространять социальные релизы);
3)работа с интерфейсами (создавать дизайн сообществ, интегрировать сайт с соцсетями, создавать стартовые страницы и др.);
4)работа с лидерами мнений (выделять лидеров, организовывать ивенты, проводить акции семплинга и др.);
42
5) аналитика (мониторить соцсети, проводить аналитику тональности упоминаний, работать с основными системами веб-аналитики и др.).
Существуют две стратегии SMM: скрытая; открытая.
Принято считать, что при продвижении бренда одного SMM недостаточно, наиболее эффективно сочетать его с SEO.
SMO-маркетинг. Оптимизация для социальных медиа – комплекс мероприятий, направленных на привлечение посетителей из социальных медиа. ЅМО – это один из двух методов оптимизации веб-сайтов, другой – поисковая оптимизация, или SEO.
SMO – это, по сути, тоже самое, что и SEO, но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей, чтобы привлечь оттуда трафик на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.
Особый вид SMO – использование репутационных сервисов. Репутационные сервисы – позволяют не только размещать контент или ссылки на свой сайт, но и заставить пользователей ресурса обсуждать этот сайт, оценивать его, оставляя о нем отзывы, то есть создавать определенную репутацию. Такие отзывы расцениваются не как рекламная информация, а как независимое мнение пользователей портала.
Цифровая реклама. Современным и эффективным способом цифровой рекламы являются социальные сети (Facebook, Twitter). Количество пользователей таких сетей превышает несколько десятков, иногда и сотен миллионов. Еще один плюс – пользователи могут быть резидентами других стран и даже континентов, следовательно при правильном планировании и распространении действий цифровой маркетинг помогает выйти на более широкую аудиторию.
Действуют следующие правила разработки цифровой рекламы: люди не говорят о рекламе, люди говорят о том, что интересно; не раздражайте людей навязыванием, привлекайте их к тому, что им будет действительно интересным; не делайте их участие сложным, делайте часть работы за них; не измеряйте результаты после окончания кампании, оценивайте промежуточные значения в процессе и работайте с ними.
Преимущества цифровой рекламы: интерактивность; отсутствие территориальных ограничений; доступность к ресурсу; активное привлечение целевой аудитории; управление событиями в режиме реального времени.
Для решения перечисленных задач цифровая реклама использует неограниченные возможности интернет-сети, мобильных и цифровых технологий.
Контекстная реклама – это реклама, которая размещается на страницах поисковиков, содержание которой зависит от интересов пользователя. Поэтому одно из главных ее преимуществ перед другими видами рекламы – это ненавязчивость.
Цели и эффективность контекстной рекламы. Контекстная реклама может преследовать различные цели: повышение продаж; проведение рекламной акции; максимизация трафика; выход на новый рынок.
43
Каждый день работы рекламной кампании учитывается в подробной статистике. Важно, что оплата осуществляется только тогда, когда по объявлению щелкают (заходят на сайт) и деньги не снимаются за его показы.
Цену можно выставлять на свое усмотрение, так как во всех трех системах контекстной рекламы действует своеобразный аукцион. Но не только величина ставки определяет положение объявления. Вложения в контекстную рекламу можно существенно сократить, если сделать ее максимально эффективной. Для этого есть масса возможностей и инструментов:
1.Оптимизация объявления. Оно должно отражать запрос пользователя, быть максимально релевантным запросу.
2.Таргетинги: часовой таргетинг позволяет настроить показ объявлений лишь на то время, в которое работает компания.
3.Пост-клик анализ. С помощью счетчиков статистики позволяет проанализировать эффективность рекламной кампании.
Для максимально эффективного размещения контекстных объявлений в системе Google AdWords можно воспользоваться рекомендациями Google.
Структура рекламной кампании. В системе Google AdWords группа объявлений, включающая набор объявлений и ключевых слов, объединенных общей тематикой, является базовой единицей.
Объявление. Контекстная реклама Google AdWords демонстрируется пользователям, осуществляющим в поисковой сети поиск по запросам, соответствующим ключевым словам рекламодателя.
Виды ключевых слов. Существуют следующие виды ключевых слов в зависимости от частоты их запросов в поисковых сетях.
Широкие ключевые слова – это слова, наиболее часто запрашиваемые пользователями в поисковых сетях.
Узкие ключевые слова – это слова, которые редко запрашиваются в поисковых системах, но они, как правило, запрашиваются потребителями, которые готовы осуществить покупку, ведь их запрос является более детализированным.
Минус-слова. Для предотвращения показа в Google AdWords объявлений на страницах с нерелевантным содержанием, очень важно правильно использовать минус-слова. Минус-слова – это слова, показ по которым нежелателен для рекламодателя. При использовании минус-слов объявления рекламодателя не будут показаны на тех страницах, где данные минус-слова встречаются часто.
Ключевые слова. Система Google AdWords рекомендует выбирать ключевые слова, тесно связанные друг с другом и с тематикой набора объявлений, участвующих в рекламной кампании.
Исключение сайтов и категорий. Для повышения эффективности рекламной кампании в Google AdWords следует исключать те сайты или категории, показ в которых нежелателен для рекламодателя.
Несомненно, контекстная реклама эффективна, и приток целевой аудитории увеличится. Для ответа на вопрос насколько выгодно использовать такой вид продвижения – можно воспользоваться статистикой онлайн или
44
проанализировать офлайн-показатели. В первом случае рекламный сервис предоставит необходимую информацию из статистики, во втором – данные получают из документов. Анализ онлайн информации намного проще и быстрее. Яндекс предложил пользователям новую услугу «Целевой звонок», теперь можно точно понять, сколько людей не просто перешли по вашему объявлению, но и решили позвонить.
Конечно, контекстная реклама – не панацея, на ней одной невозможно построить полноценное продвижение. И причина этому – задачи, которые она решает. Прибегая к такому рекламному инструменту, можно увеличить продажи и привлечь на сайт больше посетителей. Контекстная реклама не работает на имидж бренда, поэтому если целью является создать образ марки в глазах потребителя, то для этих целей лучше выбрать другой инструмент продвижения, например, медийную рекламу или PR в Интернете.
Оптимизация проявляется в анализе результатов конверсии, показателе отказов, средней продолжительности сеанса, а также стоимости клика по каждому ключевому слову или группе ключевых слов. Ключевые слова с низкими показателями продолжительности сеанса, высоким показателем средней стоимости клика и показателем отказов отключаются. Для слов и групп объявлений с лучшими показателями повышают ставки за клик, чтобы вывести их на более высокие позиции. Процесс оптимизации требует добавления новых ключевых слов, которые могут привести новый тип клиентов на сайт.
E-mail-рассылка. Электронные рассылки в Интернете, в отличие от прямого списка рассылок – не являются базой электронных адресов, которую можно приобрести за деньги. Они представляют добровольное сообщество пользователей, которые хотят получать интересную информацию о товаре, промоакции, скидки или тему, которую компания будет раскрывать в рассылке.
Использование E-mail-рассылок помогает выстраивать взаимоотношения с клиентами на доверительном уровне. При оценке эффективности E-mail- рассылки следует обратить внимание на следующие недостатки:
1.Только 50 % пользователей ежедневно проверяет почту и открывает рекламные письма.
2.Статистика открытия писем зависит от качества заголовка и темы
письма.
3.Количество привлеченных клиентов с E-mail-рассылки и количество переходов на сайт зависит напрямую от качества копирайтинга.
4.Не всегда пользователи регулярно проверяют почту. Так как письма имеют свойства накапливаться, ваше письмо может быть просто удалено.
5.Наличие спам-фильтров, которые удаляют все подозрительные письма. WiFi-маркетинг. Использование современных технологий развивается
быстрее, чем маркетологи и потребители успевают это заметить. Постоянно меняются инструменты и расширяются каналы влияния как на рынке B2C так и на рынке B2B. Доступ к сети Интернет стал обычным явлением. Для удовлетворения потребителей необходимо быть постоянно на связи – торговоразвлекательные центры, салоны красоты, спортивные клубы предоставляют гостям возможность подключения к интернету с помощью WiFi. Маркетологи и
45
специалисты в области IT нашли возможность сделать WiFi инструментом маркетинга и предлагают данную услугу как дополнительный канал продвижения.
Сущность понятия WiFi-маркетинга заключается в использовании процесса подключения клиента к сети как способа сбора информации или распространения рекламного контента. Существует два пути применения WiFi:
–установка оборудования с передачей Интернета через WiFi в местах скопления людей (рестораны, кафе, спортивные клубы, торговые центры, остановки общественного транспорта, вокзалы, транспорт) и продажи рекламодателям возможности демонстрации рекламного контента всем, кто подключается к сети. Представители компаний находят место для установки своего оборудования в местах с постоянным потоком потребителей, таких как рестораны, бары, спортивные центры, учебные заведения или открытые площадки – вокзалы, центральные площади, парки отдыха и т. п. После этого представители компании ищут рекламодателей, которым была бы интересна аудитория, подключаемая к Интернету в местах, где установлено оборудование;
–продажа оборудования для личного пользования. Только покупатель оборудования может использовать возможности сервиса для продвижения и рекламы своего предприятия.
Рекламодатель платит за каждую демонстрацию своего рекламного обращения, и бюджет рекламной кампании составляется в зависимости от выбранного пакета и минимально необходимого количества уникальных просмотров. В зависимости от цели рекламной кампании количество просмотров может составлять от 10 000 до 300 000. Представители компании-исполнителя предоставляют заказчику доступ к личному кабинету, в котором демонстрируется количество подключений, просмотров рекламы и переходов с сайта рекламодателя. Если оборудование устанавливается в помещении предприятия, то руководству предоставляется возможность разработать дизайн гостевой страницы, разместить на ней свои логотипы, что способствует повышению узнаваемости и лояльности среди посетителей. Кроме того, предприятию предоставляется статистическая информация о количестве подключений к интернету. Следовательно, рекламодатель получает возможность демонстрации предложения непосредственно на экране мобильного прибора потенциального конечного потребителя, а потребитель получает беспарольный доступ к Интернету и узнает об актуальных новостях компании-рекламодателя.
Использование услуги WiFi-маркетинга предполагает следующее: предприятие самостоятельно настраивает гостевую страницу с логотипами, на которой потребителю предоставляется альтернатива при подключении к интернету: пройти авторизацию через социальные сети или просмотреть рекламу предприятия. Все изменения рекламных компаний, адресов социальных страниц руководство может сделать в режиме on-line в личном кабинете. Кроме того, в личном кабинете отображается статистика подключение к Интернету, страницы тех гостей, прошедших авторизацию через социальные сети, их возраст и пол, а также электронные адреса, если они размещены на странице в социальной сети.
46
Потребитель подключается к точке доступа и выбирает вариант получения доступа к Интернету:
1)заходит через свою страницу в социальной сети подписывается на страницу предприятия и получает интернет;
2)заходит через свою страницу в социальной сети, размещает пост с информацией предприятия на своей странице и получает Интернет;
3)просматривает рекламу предприятия в течение 5-30 секунд и получает доступ в интернет. У конечного потребителя есть варианты подключения: подписаться на страницу предприятия в социальных сетях и узнавать обо всех новостях или просмотреть рекламное обращение.
Разработаны следующие варианты использования услуги WiFi-маркетинга
свозможностью определения их эффективности:
1)Через установку рекламного обращения: установление демонстрации конкретного товара на определенный период и анализ изменений в продажах; анонс мероприятия только через рекламу во время подключения к сети и анализ количества посетителей; акционное предложение и анализ продаж этого предложения; специальное обращение-приветствие и оценка повышения лояльности посетителей;
2)За размещение поста на страницах посетителей: предоставление предложения с промокодом и анализ продаж по этим кодом;
3)За подписку на страницу предприятия в социальных сетях: анализ прироста участников группы после установки услуги WiFi-маркетинга; оценка увеличения количества комментариев к публикациям в группе предприятия, как результат качественного наполнения группы;
4)Через статистические данные гостей, которые подключились путем авторизации через социальные сети: изучение портрета своего клиента и выявление необходимости изменений в меню, концепции предприятия, ценовой политике, мероприятиях; E-mail-рассылка личных предложений (приглашения на день рождения, корпоративные предложения, календарные праздники) с анализом обратной связи; рассылка промокодов, анонсов мероприятий, специальных акций с анализом продаж этих предложений.
Таким образом, при установке оборудования предприятие получает не только дополнительный канал для рекламы, но и возможность изучения своей аудитории, естественное наполнение страниц в социальных сетях, возможность личного обращения к своим посетителям.
Мобильный маркетинг. Мобильный маркетинг – один из самых новых и важных аспектов цифровой маркетинговой стратегии. От оптимизации сайта до новых способов привлечь внимание потребителей «на ходу» с помощью текстовых сообщений, мобильный маркетинг дает очень много хороших возможностей.
Эффективный мобильный маркетинг начинается со стратегии. Однако многие предприятия неправильно оценивают масштабность маркетинга и не используют потенциал имеющихся программ. При планировании кампании мобильного маркетинга нужно иметь в виду ряд особенностей.
47
Мобильная оптимизация. Это означает адаптивный дизайн, который гарантирует автоматическую настройку структуры сайта и его размеров под экран мобильного устройства. Веб-дизайнеры должны уметь создавать адаптивный дизайн при создании сайта.
Прогнозная аналитика. Внешность сайта нужно создавать с учетом прогнозной аналитики, которая позволяет предусмотреть пошаговые действия клиентов и их преимущества, основываясь на собранных данных. Статистика показывает, что мобильные клиенты более охотно делают покупки и тратят больше денег, чем другие потребители. Прогнозная аналитика может повысить продажи, ускоряя процесс поиска и предлагая скидки.
Определение местоположения. Одним из инструментов мобильного маркетинга является внедрение в сервисы Google Local или Google Business. Это дает возможность находить местоположение компании «на ходу». Также существует много геолокационных приложений, которые помогут достичь этой цели. В дальнейшем будут все больше использовать геолокационную информацию от брендов.
Важное значение текста. Текстовая рассылка всегда должна быть добровольной; потребителей нельзя заваливать спамом, если они не подписывались на такую частую рассылку. Каждый раз информация должна представлять ценность. Можно включить промокод или купон, информацию о предстоящей распродаже и скидках или важные новости о товарах. Информацию о клиентах, которые были бы не прочь подписаться, можно получить благодаря комментариям в онлайн-форумах или через электронные сообщения и запросы.
Мобильные приложения. Могут увеличить интерес клиентов. Приложения должны создавать ощущение комфорта, которое невозможно найти на сайте. Есть предприятия, которые занимаются анализом впечатлений пользователей, чтобы разработать приложение для бизнеса и улучшить мобильный маркетинг.
QR-коды. QR-коды в печатной рекламе связывают офлайн-маркетинг с мобильным маркетингом. Коды можно сканировать с помощью смартфона для получения информации о скидках. QR-коды имеют много преимуществ, в том числе простоту в аналитике и экономность. Их можно печатать на – от визитных карточек до почтовых писем, проспектов, постеров.
Маркетологам нельзя недооценивать значение мобильного маркетинга, ведь все больше людей используют мобильные устройства для покупок и поиска информации. Чем быстрее компания разработает мобильную стратегию, тем быстрее она сможет воспользоваться преимуществами новых полезных маркетинговых технологий.
SMS-рассылка. Массовая рассылка сообщений продолжает пользоваться популярностью, так как это удобный инструмент для моментальной коммуникации с клиентами. Более того, SMS-рассылка имеет большое количество преимуществ перед е-mail-маркетингом.
Преимущества SMS-рассылки: мобильные телефоны находятся под рукой; не нужен интернет для чтения SMS; моментальный просмотр сообщения; рассылка информационных, новостных сообщений для регулярного взаимодействия с пользователями; простота в отправке; экономия времени для
48
представителей бизнеса; максимальный процент доставки сообщений и наличие отчета о доставке по каждому SMS и др.
App-маркетинг. Маркетологи признают, что мир мобильных приложений
– это важная область, в которой необходимо обеспечить присутствие. Необходимо понять и оценить степень влияния таких приложений на бренд. Также важно понимать, что в случае с приложениями действуют другие правила привлечения аудитории.
Мобильные устройства стали частью личного пространства. И в будущем эта тенденция будет только нарастать. Для молодого поколения мобильный мир уже стал второй средой обитания.
Итак, существуют следующие виды приложений:
1)приложения на основе развлечений;
2)приложения на основе предоставления информации;
3)приложения на основе предоставления практической пользы.
Офлайн-инструменты. Телевидение во всем мире переходит на цифровой формат. Его главные преимущества – более высокое качество изображения и звука по сравнению с аналоговым телевидением и высвобождение диапазона радиоволн, в котором можно создать новые беспроводные сети. Основные недостатки – ограниченная территория, внутри которой возможен прием.
IP-телевидение. На рынке все большее место завоевывает новое поколение телевидения, которое использует возможности Интернета и опирается на технологию IPTV – цифровое телевидение в сетях передачи данных по протоколу IP.
Smart TV. Для реализации возможностей Интернета на рынок выведен
Smart TV.
3D-телевидение. Появляются телевизоры, позволяющие видеть глубокое объемное изображение, не используя стереоскопические или иные очки.
Веб-телевидение (англ. Web television) – производство и трансляция оригинального телевизионного контента, специально предназначенного для распространения через Интернет.
Социальное телевидение (англ. Social television) – технологии, которые поддерживают общение и социальное взаимодействие зрителей при просмотре телепередач или ТВ-контента.
Интерактивные экраны. Сенсорный экран позволяет добиться интерактивности во взаимодействии с целевой аудиторией. Обычно в качестве механики используются простые тесты, развлекательные викторины или загадки, разгадав которые, люди получают брендированный сувенир, приглашение на специальное мероприятие.
Мультисенсорные технологии в отличие от web-технологий способны объединить несколько человек в команду, давая возможность получать удовольствие от коллективного участия.
Технологии «таргетирование рекламного месседжа» – направление непосредственно на потребителя той рекламы, которая может быть интересна конкретному лицу.
49
Digital гаджеты – устройства, которые могут собирать информацию и передавать ее на другие носители (smart часы, очки oculos rift, фитнес-браслеты).
Гаджет – портативное техническое приспособление без движущихся частей, которому свойственна функциональность в определенной области (цифровые фотоаппараты, калькуляторы, мобильные телефоны, GPSнавигаторы, MP3-плееры, флешки). Производным от понятия «гаджет» является виджет – программные продукты, расширяющие функциональные возможности софта. Это маленькие приложения, которые встраиваются в браузер или боковую панель операционной системы. Особой популярностью виджеты стали пользоваться после выхода Windows Vista и Windows 7. Крупнейшие поисковики, социальные сервисы, торговые брокеры также предлагают пользователям скачать гаджеты для мобильных устройств. Это могут быть индикаторы, часы, калькуляторы, переводчики, прогноз погоды.
Компьютерное или цифровое искусство – творческая деятельность,
основанная на использовании компьютеров, информационных технологий, результатом которой являются художественные произведения. Компьютерное искусство включает произведения искусства, перенесенные на цифровую основу, которая имитирует первоначальный материальный носитель, так и принципиально новые виды художественных произведений, основной средой обитания которых является компьютерная среда и демосцена, pixel art, гипертекстовая литература.
Гипертекстовая литература – вид литературного искусства, который характеризуется нелинейной подачей текста, что обусловливает большое разнообразие прочтений одного и того же текста. Гипертекстовая литература является художественным явлением, относящимся к сетевой литературе.
Цифровая живопись – вид искусства, в котором традиционные техники живописи, такие как акварель, масло, импасто, имитируются с помощью компьютера, графического планшета, стилуса и программного обеспечения. Все программы для цифровой живописи имитируют использование физических инструментов через разнообразные кисти (brushes) и красочные эффекты (paint effects). В большинстве программ цифровой живописи пользователи могут создавать собственные кисти, используя сочетание текстуры и формы. К программам, которые предоставляют возможности цифрового искусства относятся: PhotoShop, CorelDraw, AdobeIllustrator.
Game-маркетинг. Индустрия компьютерных игр – индустрия интерактивных развлечений – сектор экономики, связанный с разработкой, продвижением, продажей компьютерных игр.
Игры – одни из самых требовательных приложений на персональных компьютерах. Многие мощные компьютеры приобретаются геймерами, которые нужны для запуска новейших игр, в которых используются самые передовые технологии. Игровая индустрия тесно связана с индустрией производства процессоров и других компонентов персональных компьютеров. Игры часто требуют более высоких аппаратных мощностей, чем бизнес-приложения.
Важнейшим элементом маркетинга игр связана с эффективностью продвижения игры.
50