Социология массовых коммуникаций. Учебное пособие

2.Социология массовых коммуникаций. Ч.1 : учебное пособие / составители С. В. Кардинская. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2017. – 180 c.

–Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/102967.html (дата обращения: 15.07.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей. – DOI: https://doi.org/10.23682/102967 (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 04.02.2031 (автопролонгация).

3.Романов, А. А. Массовые коммуникации : учебное пособие / А. А. Романов. – Москва : Евразийский открытый институт, 2010. – 176 c. – ISBN 978-5-374-00390-1. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/10771.html (дата обращения: 10.08.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 31.12.2025 (автопролонгация).

Дополнительная литература

1.Джорджикиа М. В. Телевизионная политическая реклама как наиболее эффективный метод воздействия на общественность // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. – 2013. – №1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/televizionnaya-politicheskaya-reklama-kak-naibolee- effektivnyy-metod-vozdeystviya-na-obschestvennost (дата обращения: 08.11.2024).

2.Тихомирова Л. С., Кыркунова Л. Г., Мялицина И. П. Шоковая реклама как разновидность социальной рекламы // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки.

–2016. – №6. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-kak- raznovidnost-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 08.11.2024).

3.Томилин К. В. Социальная реклама // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2010. – №5-1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama (дата обращения: 08.11.2024).

4.Колосов, Ю. М. Массовая информация и международное право / Ю. М. Колосов. – Москва : Статут, 2014. – 160 c. – ISBN 978-5-8354-1068-2. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/29222.html (дата обращения: 27.11.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей (Лицензия: до 30.11.2025).

Тема 9. Понятие медиаизмерений. Основные измерительные техники

1.Основные измерительные техники.

2.Измерение аудитории прессы.

3.Панельные исследования аудитории телевидения.

4.Мониторинг как метод изучения радио и наружной рекламы.

71

Основные понятия

Аудитория, пресса, телевидение радио, наружная реклама.

Темы докладов

1.Методика стандартных маршрутов в исследовании эффективности наружной рекламы.

2.Экспертные методы определения эффективности наружной рекламы: достоинства и недостатки.

Контрольные вопросы

1. Определение количества читателей одного номера (газеты, журнала и

т.д.)

2.Понятие «вторичный круг чтения».

3.Аудио- и пиплметрия: технологии, плюсы и минусы.

Учебная литература

1. Кудринская, Л. А. Социология массовой коммуникации [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Л. А. Кудринская, А. В. Молчанова, Ю. С. Плотникова ; Минобрнауки России, ОмГТУ. – Электрон. текст. дан. (1,60 Мб). – Омск : Изд-во ОмГТУ, 2019. https://www.omgtu.ru/general_information/faculties/faculty_of_liberal_education/Ку дринская%20и%20др.%20учебное%20пособие.pdf.

2.Социология массовых коммуникаций. Ч.1 : учебное пособие / составители С. В. Кардинская. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2017. – 180 c. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт].

–URL: https://www.iprbookshop.ru/102967.html (дата обращения: 15.07.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей. – DOI: https://doi.org/10.23682/102967 (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 04.02.2031 (автопролонгация).

3.Романов, А. А. Массовые коммуникации : учебное пособие / А. А. Романов. – Москва : Евразийский открытый институт, 2010. – 176 c. – ISBN 978-5-374-00390-1. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/10771.html (дата обращения: 10.08.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 31.12.2025 (автопролонгация).

Дополнительная литература

1.Ершов Ю. М. Телевидение в ряду пространственных медиа и территориальные измерения охвата // Вестн. Том. гос. ун-та. Филология. – 2011. – №1

(13). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/televidenie-v-ryadu-prostranstvennyh- media-i-territorialnye-izmereniya-ohvata (дата обращения: 09.11.2024).

2.Волкова И. И., Гужвий Д. А. Интегративный подход к измерению эффективности контента в новых медиа: постановка проблемы // Вестник

72

РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. – 2017. – №3. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrativnyy-podhod-k-izmereniyu-effektivnosti- kontenta-v-novyh-media-postanovka-problemy (дата обращения: 09.11.2024).

3.Литвинский К. О., Мальковская Я. В. Особенности взаимодействия телевизионной отрасли и сферы медиаизмерений на региональных рынках // Региональная экономика: теория и практика. – 2010. – №12. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-vzaimodeystviya-televizionnoy-otrasli-i- sfery-mediaizmereniy-na-regionalnyh-rynkah (дата обращения: 09.11.2024).

4.Маркелова И. С. Технологии и способы измерения аудитории новостных программ // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. – 2008. – №1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-i-sposoby- izmereniya-auditorii-novostnyh-programm (дата обращения: 09.11.2024).

5.Зубанова Л. Б. Массовая информация: социологическое измерение коммуникативных эффектов // Вестник ЮУрГУ. Серия: Социальногуманитарные науки. – 2006. – №8 (63). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/massovaya-informatsiya-sotsiologicheskoe- izmerenie-kommunikativnyh-effektov (дата обращения: 09.12.2024).

Тема 10. Коммуникатор и социологические методы его изучения

1.Критерии эффективности деятельности коммуникатора.

2.Понятие рейтинг, виды, значение. Рейтинги СМИ (примеры).

3.Количественные социологические методы исследования коммуника-

тора.

4. Качественные социологические методы исследования коммуникатора.

Основные понятия

Коммуникатор, рейтинг, СМИ, аудитория, количественные методы: прямое наблюдение (неконтролируемое и контролируемое наблюдения, включенное и простое наблюдения), анализ документов, опросы (интервью и анкетные опросы), качественные методы: «фокус-группа».

телевидения (любой канал на выбор).

Контрольные вопросы

1.Кто может выполнять функции коммуникатора в массовой коммуни-

кации?

2.От чего зависит эффективность коммуникатора в массовой коммуни-

кации?

73

3.Какие из методов наиболее эффективно могут использоваться в социологических исследованиях коммуникатора?

4.Как результаты социологических исследований могут быть использованы специалистом по рекламе и связям с общественностью.

Учебная литература

1. Кудринская, Л. А. Социология массовой коммуникации [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Л. А. Кудринская, А. В. Молчанова, Ю. С. Плотникова ; Минобрнауки России, ОмГТУ. – Электрон. текст. дан. (1,60 Мб). – Омск : Изд-во ОмГТУ, 2019. – https://www.omgtu.ru/general_information/faculties/faculty_of_liberal_education/Ку дринская%20и%20др.%20учебное%20пособие.pdf.

2.Социология массовых коммуникаций. Ч.1 : учебное пособие / составители С. В. Кардинская. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2017. – 180 c. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт].

–URL: https://www.iprbookshop.ru/102967.html (дата обращения: 15.07.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей. – DOI: https://doi.org/10.23682/102967 (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 04.02.2031 (автопролонгация).

3.Романов, А. А. Массовые коммуникации : учебное пособие / А. А. Романов. – Москва : Евразийский открытый институт, 2010. – 176 c. – ISBN 978-5-374-00390-1. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/10771.html (дата обращения: 10.08.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 31.12.2025 (автопролонгация).

Дополнительная литература

1.Анисимова Т. В., Шубина В. В. Роль визуального и вербального образов коммуникатора в процессе передачи политической информации, транслируемой в СМИ1 // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. –

2011. – №1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-vizualnogo-i-verbalnogo- obrazov-kommunikatora-v-protsesse-peredachi-politicheskoy-informatsii- transliruemoy-v-smi1 (дата обращения: 26.09.2024).

2.Балашова В. А., Алымова А. И. Социально-перцептивная оценка привлекательности коммуникатора // Психология и педагогика служебной деятельности. – 2020. – №3. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialno- pertseptivnaya-otsenka-privlekatelnosti-kommunikatora (дата обращения: 26.09.2024).

3.Зубанова, Л. Б. Рейтинговые исследования в социологии массовых коммуникаций : учебное пособие по дисциплине «Социология коммуникаций» по специальности 040201 Социология / Л. Б. Зубанова. – Челябинск : Челябин-

74

ская государственная академия культуры и искусств, 2011. – 81 c. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/120592.html (дата обращения: 19.09.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 01.04.2027 (автопролонгация).

4. Мошкина О. В. Интернет как тренинг интерактивности // Вестник БГУ. – 2014. – №14-2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-kak-trening- interaktivnosti-1 (дата обращения: 26.09.2024).

Тема 11. Исследования контента

1.Понятие «текст» в социологии массовой коммуникации.

2.Влияние структуры и содержания сообщения на эффективность коммуникации.

3.Контент-анализ: понятие, виды, основные направления использования

визучении СМИ.

4.Методика и техника контент-анализа прессы, телевидения, радио, Ин- тернет-текстов и т.д.

5.Дискурс-анализ текстов: понятие и технология.

Основные понятия

Текст, эффективность коммуникации, контент-анализ, дискурс-анализ.

Практическое задание 1

1. Задание включает контент-анализ телевизионной рекламы коммерческого продукта или услуги, относящихся к одной товарной категории (например, пиво, косметика, йогурты, шоколад, автомобили и т.д.), по материалам которого студенты заполняют таблицу и отвечают на вопросы.

Какие стереотипные ситуации или социальные персонаж задействованы в сообщении?

Каков характер используемых вербальных и невербальных кодов (символика, национальные бренды, архаизмы/неологизмы, сленг)?

Исходя из содержатель- но-конструктивных особенностей сообщения, каковы социальнодемографические параметры целевой аудитории?

Практическое задание 2

Выполнить контент-анализ периодического печатного издания (на заданную тему). Разработать программу исследования, инструментарий контентанализа, собрать информацию. Обобщить и сделать выводы. По материалам исследования сделать презентацию и загрузить в ЭИОС для проверки.

Контрольные вопросы

1.Знаковая система и ее роль в коммуникации.

2.Роль языка и речи в коммуникации.

3.Дискурс как коммуникативное событие.

Учебная литература

1.Кудринская, Л. А. Социология массовой коммуникации [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Л. А. Кудринская, А. В. Молчанова, Ю. С. Плотникова

;Минобрнауки России, ОмГТУ. – Электрон. текст. дан. (1,60 Мб). – Омск : Издво ОмГТУ, 2019. https://www.omgtu.ru/general_information/faculties/faculty_of_liberal_education/Ку дринская%20и%20др.%20учебное%20пособие.pdf.

2.Социология массовых коммуникаций. Ч.1 : учебное пособие / составители С. В. Кардинская. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2017. – 180 c. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт].

– URL: https://www.iprbookshop.ru/102967.html (дата обращения: 15.07.2024). –

Режим доступа: для авторизир. пользователей. – DOI: https://doi.org/10.23682/102967 (Гарантированный срок размещения в IPR

SMART до 04.02.2031 (автопролонгация).

76

3. Романов, А. А. Массовые коммуникации : учебное пособие / А. А. Романов. – Москва : Евразийский открытый институт, 2010. – 176 c. – ISBN 978-5- 374-00390-1. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/10771.html (дата обращения: 10.08.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 31.12.2025 (автопролонгация).

Дополнительная литература

1.Пашинян И. А. Контент-анализ как метод исследования: достоинства и ограничения // Научная периодика: проблемы и решения. – 2012. – №3. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-analiz-kak-metod-issledovaniya-dostoinstva- i-ogranicheniya (дата обращения: 07.08.2024).

2.Мельникова Е. Контент-анализ телевизионной программы передач // Вестник МГУП. – 2013. – №6. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent- analiz-televizionnoy-programmy-peredach (дата обращения: 07.08.2024).

3.Селезнева Л. В. Дискурс-анализ // Дискурс-Пи. – 2010. – №1-2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-analiz (дата обращения: 07.08.2024).

4.Леонтович О. А. Метод дискурс-анализа // Дискурс-Пи. – 2015. – №2. –

URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metod-diskurs-analiza (дата обращения: 07.08.2024).

Тема 12. Социологические исследования аудитории СМК

1.Массовая аудитория как потребитель информации, распространяемой

вСМИ.

2.Факторы, определяющие состав и границы аудитории.

3.Основные социологические методы исследования аудитории: интервьюирование, анкетирование, дневник фокус-группа, тестирование, контентанализ текстов аудитории, метод наблюдения и эксперимента.

4.Электронные способы измерения аудитории.

Основные понятия

Массовая аудитория, информация, СМИ, измерение аудитории.

Практическое задание

Охарактеризуйте аудиторию: реальную и потенциальную, регулярную и случайную, целевую и нецелевую. Опишите основные показатели исследования аудитории. Назовите способы измерения СМИ по следующим показателям: по периодичности, по способу получения данных, по длительности отношений с респондентом.

Контрольные вопросы

1. Назовите и охарактеризуйте количественные и качественные методы изучения аудитории массовой коммуникации.

77

2.Как и зачем проводить сегментацию целевой аудитории?

3.Что значит потенциальная аудитория СМК?

4.В чем заключается специфика изучения аудитории радио и телевиде-

ния?

5. В чем заключается специфика изучения аудитории печатных СМИ?

Учебная литература

1. Кудринская, Л. А. Социология массовой коммуникации [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Л. А. Кудринская, А. В. Молчанова, Ю. С. Плотникова ; Минобрнауки России, ОмГТУ. – Электрон. текст. дан. (1,60 Мб). – Омск : Изд-во ОмГТУ, 2019. https://www.omgtu.ru/general_information/faculties/faculty_of_liberal_education/Ку дринская%20и%20др.%20учебное%20пособие.pdf.

2.Социология массовых коммуникаций. Ч.1 : учебное пособие / составители С. В. Кардинская. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2017. – 180 c. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт].

–URL: https://www.iprbookshop.ru/102967.html (дата обращения: 15.07.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей. – DOI: https://doi.org/10.23682/102967 (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 04.02.2031 (автопролонгация).

3.Романов, А. А. Массовые коммуникации : учебное пособие / А. А. Романов. – Москва : Евразийский открытый институт, 2010. – 176 c. – ISBN 978-5-374-00390-1. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/10771.html (дата обращения: 10.08.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 31.12.2025 (автопролонгация).

Дополнительная литература

1.Бузин В. Н. Социокультурная динамика Российской аудитории средств массовой коммуникации // Среднерусский вестник общественных наук.

–2010. – №2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiokulturnaya-dinamika- rossiyskoy-auditorii-sredstv-massovoy-kommunikatsii (дата обращения: 07.10.2024).

2.Володченко О. Н. Взаимоотношения СМИ и аудитории в современных условиях // Ученые записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Филологические науки. – 2008. – №1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vzaimootnosheniya-smi-i-auditorii-v-sovremennyh- usloviyah (дата обращения: 07.10.2024).

78

Тема 13. Социологический подход к исследованию средств массовой коммуникации через медиаизмерения

1.Тенденции и проблемы в сфере медиаизмерений.

2.Методы и техника измерений периодической печати.

3.Назовите основные методы исследования радио- и телевещания.

4.Мониторинг Интернета: методы, возможности использования данных.

5.Измерение эффективности наружной рекламы.

Основные понятия

Медиаизмерения, наружная реклама, мониторинг, периодическая печать.

Практическое задание

Проанализируйте отчет о рейтинге самых популярных программ среди россиян в возрасте старше 4 лет на канале Россия 1, воспользовавшись результатами измерения СМИ, выполненного исследовательской компанией

Mediascope (Таблица 1):

Таблица 1 – Рейтинг самых популярных программ

Ответьте на вопросы здания:

1. Какие показатели использовались в отчете?

79

2. Какие выводы можно сделать, опираясь на эти данные?

Выполните самостоятельно отчет о рейтинге информационноаналитических телепередач и сделайте выводы. Для работы воспользуйтесь следующим алгоритмом:

1.Войдите на сайт Mediascope (https://mediascope.net).

2.«Кликните» на пункте «Данные», а затем «Рейтинги».

3.Выберите «Телевидение», «Регион: Россия+», «Неделя: текущая», «Целевая аудитория Население 4+», «Отчет Программы-лидеры по жанрам», «Жанр: Познавательные программы».

4.Нажмите кнопку «Сформировать отчет».

Контрольные вопросы

1.Какие задачи перед ставят собой организации, занимающиеся медиаисследованиями?

2.С чем связана возрастающая необходимость медиаизмерений в современном мире?

3.Какие методы панельных исследований вы знаете? Дайте характеристику их достоинств и недостатков.

4.Какие характеристики фиксируются в медиаизмерениях?

5.В чем заключается специфика изучения аудитории печатных СМИ?

Учебная литература

1. Кудринская, Л. А. Социология массовой коммуникации [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Л. А. Кудринская, А. В. Молчанова, Ю. С. Плотникова ; Минобрнауки России, ОмГТУ. – Электрон. текст. дан. (1,60 Мб). – Омск : Изд-во ОмГТУ, 2019. https://www.omgtu.ru/general_information/faculties/faculty_of_liberal_education/Ку дринская%20и%20др.%20учебное%20пособие.pdf.

2.Социология массовых коммуникаций. Ч.1 : учебное пособие / составители С. В. Кардинская. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2017. – 180 c. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт].

–URL: https://www.iprbookshop.ru/102967.html (дата обращения: 15.07.2024). –

Режим доступа: для авторизир. пользователей. – DOI: https://doi.org/10.23682/102967 (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 04.02.2031 (автопролонгация).

3.Романов, А. А. Массовые коммуникации : учебное пособие / А. А. Романов. – Москва : Евразийский открытый институт, 2010. – 176 c. – ISBN 978-5-374-00390-1. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс

IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/10771.html (дата обра-

щения: 10.08.2024). – Режим доступа: для авторизир. пользователей (Гарантированный срок размещения в IPR SMART до 31.12.2025 (автопролонгация).

80