Психологические методы исследования рекламы. Учебно-методическое пособие
.pdfП р и л о ж е н и е 9
Результаты контент-анализа фокус-группы для выявления особенностей восприятия образов женщин,
рекламирующих женскую парфюмерию
1. Категория индивидуальных характеристик: а) характеристики внешности:
–физические данные (возраст, фигура);
–оформление внешности (прическа, одежда, макияж и т. д.); б) характеристики взгляда;
в) личностные характеристики образа (умная, добрая, легкомыслен-
ная и т. д.).
2. Категория соответствия изучаемого образа идеальному: а) соответствие изучаемого образа упаковке; б) соответствие возраста изучаемого образа рекламе флакона;
в) соответствие изучаемого образа идеальному образу для рекламы данного товара.
Отношение участников группы к характеристикам образа и формы оценки:
а) положительное +; б) отрицательное –; в) нейтральное 0.
Отношение участников группы к соответствию образа идеальному и формы оценки:
а) соответствует +; б) не соответствует –;
в) частично соответствует 0.
В заключение суммируется общий показатель.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие................................................................................................. |
3 |
1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ТРАДИЦИИ И МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ |
|
РЕКЛАМЫ................................................................................................... |
5 |
1.1. Методологические традиции в организации |
|
социально-психологическихисследованийрекламы .................... |
5 |
1.2. Проблема типологии и интерпретации |
|
методовизучениярекламы.............................................................. |
10 |
1.3. Общая характеристика претестовых методов |
|
исследованиярекламы ..................................................................... |
18 |
1.3.1. Количественные методыисследования рекламы ............... |
18 |
1.3.2. Качественныеметодыисследованиярекламы .................... |
46 |
1.4. Общая характеристика посттестовых исследований рекламы |
|
(рекламныхэкспертиз)..................................................................... |
83 |
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ ПО ОСВОЕНИЮ |
|
ПСИХОЛОГИЧЕСКИХМЕТОДОВИЗУЧЕНИЯРЕКЛАМЫ................ |
93 |
Списокрекомендуемойлитературы ......................................................... |
97 |
Приложения.................................................................................................. |
99 |
Учебное издание
Оконечникова Любовь Викторовна
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
Учебно-методическое пособие
Зав. редакцией М. А. Овечкина Редактор В. И. Попова Корректор В. И. Попова Компьютерная верстка Г. Б. Головиной
План изданий 2014 г. Подписано в печать 30.09.14. Формат 60 84/16. Бумага офсетная. Гарнитура Times.
Уч.-изд. л. 6,3. Усл. печ. л. 7,21. Тираж 100 экз. Заказ 1606.
Издательство Уральского университета 620000, Екатеринбург, ул. Тургенева, 4
Отпечатано в Издательско-полиграфическом центре УрФУ 620000, Екатеринбург, ул. Тургенева, 4
Тел.: + (343) 350-56-64, 350-90-13 Факс +7 (343) 358-93-06 E-mail: press-urfu@mail.ru