Психологические методы исследования рекламы. Учебно-методическое пособие

Группа

Факторы

Способ измерения

факторов

эффективности

в условных единицах

2.2.Ширинаштрихапоот-

1.Соотношение1/7–1/8=1.

ношению к высоте знака

2. Иное соотношение = 0

(буквы). Светлый на тем-

ном.

2.3.Ширинаштрихапоот-

1.

Соотношение 1/6 = 1.

ношению к высоте знака

2. Иное соотношение = 0

(буквы). Темный на свет-

лом.

2.4.Расстояниемеждузна-

1.

Расстояние равно одно-

ками (буквами)

му штриху= 1.

2.

Иное расстояние = 0

3. Характеристики

3.1.Расстояниемеждусло-

1.

Промежуток составляет

слова

вами (по горизонтали).

6 штрихов = 1.

2.

Иной промежуток = 0

3.2. Расстояние между

1.

Расстояние равно высо-

строками текста (по вер-

те одной буквы (знака) = 1.

тикали)**. (Расстояние

2.

Другое = 0

равнонаибольшемуштри-

ху.Еслиоднослово,то=1).

3.3. Соотношение высо-

1.

Соотношение высоты

ты слов текста**

слов текста: 1 : 1 = 1.

2. Иное соотношение = 0

4. Композиционные

4.1. Соотношение разме-

1. Размеры эмблемы в 2(3)

характеристики

ров эмблемы и текста.

раза больше размеров

текста

текста = 1.

2.

Другое = 0

4.2. Горизонтальное или

1.

Горизонтальное = 1.

вертикальное расположе-

2.

Вертикальное = 0

ние букв на щите (на вы-

веске и др.).

Группа

Факторы

Способ измерения

факторов

эффективности

в условных единицах

4.3. Контраст (или его от-

1.

Высокий контраст отме-

сутствие) между фигурой

чают свыше 95 % экспер-

(текстом,эмблемой,рисун-

тов = 1 (P< 0,05).

комидр.)ифоном. (Нали-

2.

Низкий контраст отме-

чие – отсутствие теней и

чают свыше 95 % экспер-

пр. Экспертная оценка

тов = 0 (P< 0,05).

или определяется по таб-

3.

Другое = 0,5

лице)

5. Характеристики

5.1.Отношение отчетливо

1.

Отношение = 1.

места расположения

просматриваемой площа-

2.

Иное отношение = 0

щита

дивосприятиящита(= N )

к теоретически вычисляе-

мой (= N)

N (м) = 2,5 N, мм

5.2. Угол установки плос-

1.

Перпендикулярное = 1.

кости щита по отноше-

2.

Под 45 ° = 0,5.

нию к направлению авто-

3.

Параллельное = 0

мобильного или пешеход-

ного движения

Группа

Факторы

Способ измерения

факторов

эффективности

в условных единицах

видимости щита (опреде-

улицах города, где прово-

ляетсянаосновевидеозапи-

дится экспертиза = 1.

сисэкспозициейв3мин.).

2. Отсутствие пешеходов

Время замеров – const

в течение 3 мин. = 0.

3. Другое = 0,5

6.3. «Работа» щита в ноч-

1. Да = 1.

ное время

2. Нет = 0.

3. Наличие подсветки, но

с незначительными иска-

жениями (тени, понижен-

ная яркость и др.) = 0,5

7. Характеристики

7.1.Эстетическоесоответ-

1. Соответствие архитек-

щита по принципу

ствиещита окружающему

турным, природным, исто-

«фигура – фон»

фону(экспертная оценка).

рическим и прочим харак-

теристикамфона отмечают

95%экспертов(P<0,05)=1.

2.Несоответствиеархитек-

турным, природным, исто-

рическим и прочим харак-

теристикамфона отмечают

95%экспертов(P<0,05)=0.

3. Другое = 0,5

7.2. Выделяемость щита

1. Высокую конкуренто-

(фигуры) на фоне конку-

способность щита отмеча-

рирующей рекламы (экс-

ют свыше 95 % экспертов

пертная оценка)

= 1 (P< 0,05).

2. Крайне низкую конку-

рентоспособностьщита от-

мечаютсвыше95%выбор-

ки(экспертов)=0(P<0,05).

3. Другое = 0,5

7.3. Выделяемость щита

1. Высокую выделяемость

(фигуры) на фоне окру-

щитаотмечаютсвыше95%

жающей местности

экспертов = 1 (P < 0,05).

О к о н ч а н и е т а б л и ц ы

Группа

Факторы

Способ измерения

факторов

эффективности

в условных единицах

2.Крайненизкую выделяе-

мость щита отмечают свы-

ше 95 % выборки (экспер-

тов) = 0 (P< 0,05).

3. Другое = 0,5

8. «Атрактивность»

8.1.Наличиефакторов,ог-

1. Есть ограничивающие

ибезопасностьщита

раничивающих скорость

факторы = 1.

автотранспорта (светофо-

2. Нет ограничивающих

ры,посты ГАИ,частыеав-

факторов = 0

томобильныепробкиит.д.)

в местах,находящихсявоб-

ласти восприятия щита

8.2.Наличиевобластивос-

1.Естьместаскоплениялю-

приятия рекламного щита

дей = 1.

местскоплениялюдей(ав-

2. Нет мест скопления лю-

тобусные и другие оста-

дей = 0

новки, киоски, пешеход-

ные переходы, историчес-

кие и другие достоприме-

чательности и т. д.)

8.3. Безопасность щита

1.Безопасностьдлядвиже-

длядвиженияпешеходов и

ниятранспорта,пешеходов

автотранспорта

отмечают свыше 95 % экс-

пертов (P < 0,05) = 1.