Основы экономических знаний. Учебное пособие

ценами и контроль над слияниями компаний. Монополизации рынка могут противостоять также экономические меры государства, такие как стимулирование производства това- ров-заменителей, влияние на изменение предпочтений потребителей, ввоз аналогичных импортных товаров.

При рассмотрении монополистических рынков необходимо выделить естественную монополию. Естественная монополия возникает и существует по объективным причинам. Это может происходить там, где целесообразнее иметь единый хозяйственный комплекс, например, метрополитен, городские водо- и газоснабжение. Монополия возникает при добыче редких полезных ископаемых или при производстве редких сортов сельскохозяйственной продукции. Несмотря на высокую экономическую эффективность естественных монополий, государству необходимо осуществлять контроль над ценообразованием на естественно-монопольные товары и за объёмом их производства (например, необходимо определять круг потребителей данного товара).

Вопрос 5. Олигополия, её черты

Олигополистический рынок является преобладающей формой современной рыночной экономики. Он охватывает такие отрасли, как производство металлов, машиностроение, электронику, нефтяную промышленность, автомобилестроение и многие другие. Олигополия – такая организация конкурентного рынка, которая характеризуется следующими основными чертами:

1. Значительную долю рынка контролируют несколько крупных производителей. Главной целью формирования олигополии является экономия на масштабах производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержек. Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько (обычно от

71

трех до восьми) крупнейших фирм производят более половины всей выпускаемой продукции.

2.Вступление других фирм на рынок затруднено. Самым главным барьером является финансовый. Олигополистический рынок обычно формируется путем постепенной концентрации производства. Поэтому для создания конкурентоспособного предприятия необходимо сразу инвестировать огромные капитальные вложения.

3.Олигополия возможна на рынке как однородной продукции (металла, нефти, газа), так и дифференцированной продукции (сложная бытовая техника, автомобили).

4.На рынке существует сильная взаимозависимость фирм друг от друга. Любой из олигополистов находится под существенным воздействием поведения остальных фирм и вынужден учитывать эту зависимость. Для олигополистического ценообразования характерны согласованные действия участников рынка. Эта согласованность может проявляться следующим образом:

– в так называемом тайном сговоре, когда фирмы достигают молчаливого соглашения о фиксированных ценах, распределении рынков и ограничении конкуренции между собой,

– в принципе лидерства в ценах, который заключается в том, что, когда наиболее крупная или экономически эффективная фирмы в отрасли меняет цену, другие производители также меняют свои цены на производимую продукцию,

– в ценообразовании по схеме «издержки плюс», когда фирма отрасли устанавливают примерно одинаковый процент прибыли по отношению к издержкам производства

итем самым остаются в рамках общепринятого уровня прибыльности.

Для рынка олигополий в основном характерна неценовая конкуренция: улучшение качества и надежности изделий, современные методы продажи, реклама.

72

Вопрос 6. Рынок монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции также широко распространен в современной экономике. Монополистическая конкуренция, как видно из названия, предполагает сочетание монополии и конкуренции. Причем конкуренция присутствует здесь в очень большом объеме, а монополия – лишь в небольшом количестве. По своей сущности рынок монополистической конкуренции наиболее близок к рынку совершенной конкуренции.

Для монополистической конкуренции характерны следующие черты:

1.Представлено много сравнительно небольших производителей, каждый из которых контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта.

2.На рынке представлен дифференцированный товар. Каждая фирма продает свой особый товар, она старается придать своему товару уникальные особенности, которые отличали бы его от других аналогичных товаров. Продукция фирм может отличаться по качеству, оформлению, упаковке, по условиям продажи и обслуживания, по торговым знакам и маркам. Производитель становится своеобразным минимонополистом в производстве этого специфического товара. Однако покупатель легко может найти товар-заменитель и переключить свой спрос на него.

3.Существуют возможности относительно легкого вступления в отрасль новых производителей.

4.Неценовая конкуренция сосуществует с ценовой, а контроль над рыночной ценой незначителен.

Рынок монополистической конкуренции достаточно широко распространен в современной экономике, он характерен для розничной торговли, легкой и пищевой промышленности.

73

ТЕМА 1 3 СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ИХ ВЗАИМОСВЯЗЬ

С ЦЕНОЙ

Основные понятия

Спрос. Закон спроса Предложение. Кривая спроса

Объём (величина) спроса. Закон предложения Объём (величина) предложения. Кривая предложения Индивидуальный спрос. Равновесная цена Совокупный спрос. Равновесие рынка Совокупное предложение. Дефицит и избыток

Рыночная система ценообразования является механизмом, с помощью которого общество решает, как распределять свои ресурсы и произведенную из них продукцию. Основными параметрами любого рынка являются спрос, предложение и цена.

Вопрос 1. Основные положения теории спроса

Спрос – это платежеспособная потребность; сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары и услуги. Выделяют индивидуальный спрос (потребности покупателя, выраженные в денежной форме) и совокупный спрос (платежеспособная потребность общества в целом). Объем (величина) спроса – это количество товара, которое покупатели хотят приобрести по определенной цене за некоторый промежуток времени.

На спрос влияют разные факторы, главным из которых является цена.

Связь между изменением цены и изменением объёма спроса называется законом спроса. Закон спроса говорит, что объем спроса находится в обратной зависимости от измене-

74

ния цены единицы товара при прочих равных условиях. Другими словами, если цена на товар падает, то спрос увеличивается. Закон спроса – один из фундаментальных законов рыночной экономики.

Обратная зависимость изменения спроса от уровня цены, т.е. действие закона спроса, определяется рядом причин. Если цена на товар снизилась то произойдёт следующее:

1)товар становится доступным большему количеству покупателей;

2)покупатель может приобрести его в больших количествах. В экономической литературе это явление принято называть эффектом дохода, потому что снижение цен равносильно увеличению дохода потребителя;

3)подешевевший товар «перетягивает» покупателей более дорогих товаров. Это явление получило название эффект замещения.

Р

0 20 30 40 50 Q

Рис. 4

Графически закон спроса выражается кривой спроса (рис. 4). Каждая точка на вертикальной оси означает кон-

75

кретную цену, а на горизонтальной – количество продукта, которое потребитель может купить по этой цене.

Точки на кривой демонстрируют последовательное изменение величины спроса, происходящее в результате изменения цены на товар: по мере снижения цены объем спроса увеличивается, и наоборот. Графическое выражение изменения величины спроса от цены называется движением по кривой спроса.

Кроме цены, на спрос оказывают влияние неценовые факторы. К неценовым факторам относят следующие:

1.Изменение доходов потребителей. Здесь необходимо разделить все товары на нормальные товары и аномальные товары. К аномальным товарам экономисты относят те товары, которые покупатель рассматривает как худшую альтернативу. Прочие товары относят к нормальным товарам. При росте дохода потребителя увеличивается спрос на нормальные товары, и в первую очередь на более дорогие, высококачественные товары. В то же время спрос на аномальные товары сокращается.

2.Изменение цен на сопряженные товары. К сопряженным товарам относят взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. Взаимозаменяемые товары – это товары, которые удовлетворяют примерно одну и ту же потребность людей. Когда два продукта взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь, другими словами, при повышении цены на один из них повышается спрос на товар-заменитель. Взаимодополняемые товары – это товары, спрос на которые предъявляется одновременно. Увеличение цены и снижение спроса на один из них вызывает уменьшение спроса и на другой товар.

3.Изменение вкусов и предпочтений покупателей. На них влияют мода, реклама, местные традиции, уровень образования.

4.Ожидания потребителя. Они могут быть связаны с возможным изменением цен на товары и услуги или с ожиданием изменений доходов потребителей.

5.Число покупателей.

76

Между объёмом предложения и ценой существует прямая зависимость, которая характеризуется законом предложения. Закон предложения говорит, что объём предложения увеличивается с ростом цены на товар. Производители хотят предложить к продаже большее количество товара по высокой цене, чем предложили бы по более низкой. Закон предложения описывается кривой предложения.

Графически изменение объема предложения выражается в движении по кривой предложения.

К основным неценовым факторам, влияющим на предложение, относят:

1.Цены на ресурсы. Если цена на ресурсы падает, то при тех же денежных затратах производитель может приобрести больше сырья, материалов и т.д., поэтому он может увеличить производство и соответственно предложение.

2.Технология производства. Любое усовершенствование технологии, создающее возможность для удешевления производства, приводит к увеличению объёма предложения при любой цене.

3.Цены на другие товары и услуги. Фирма может прекратить производство своего товара и начать производство другого при условии повышения цены на него.

4.Количество производителей. Чем больше производителей, тем выше предложение.

5.Налоги и субсидии. Повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение.

Под воздействием неценовых факторов происходит изменение предложения и движение самой кривой предложения. При сокращении предложения кривая сдвигается влево, а при увеличении предложения – вправо (см. рис. 5).

Вопрос 3. Понятие равновесной (рыночной) цены

Спрос и предложение взаимосвязаны. Их взаимозависимость осуществляется на основе ценового механизма и

78

конкуренции, что приводит к формированию равновесной (рыночной) цены.

Взаимодействие спроса и предложения можно представить путем совмещения графиков этих кривых (рис. 6). Кривые спроса и предложения пересекаются в точке равновесия. Равновесие рынка означает такое состояние рынка, которое характеризуется равенством спроса и предложения, т.е. точка равновесия рынка отражает совпадение интересов производителей и покупателей. Этой точке соответствует равновесная цена. Равновесная цена – это цена, которая устраивает продавца и покупателя, а количество товара, которое хотят продать производители, равно тому количеству товара, которое потребители желают и в состоянии купить.

Равновесная цена устанавливается не сразу. Возможны периоды купли-продажи по ценам выше или ниже равновесной. В этих случаях неизбежны избыток или дефицит товара и саморегулирующие изменения цен в сторону равновесной цены (рис. 7).

Р

Равно-

весная цена Кривая спроса

Дефицит

Q

Рис. 6

Если спрос превышает предложение, то на рынке образуется дефицит товара, что приводит к росту цены на него. Если предложение выше спроса, то появляется избыток товара, который способствует понижению цены на него.

79