Количественные метафоры в языке экономики. Монография

largely because of repetition, даже указывается четкая цифра 20 years straight

уже 20 лет подряд. Этой же цели служит своеобразный копипаст к каждому письму фирмы в виде первого письма акционерам (first shareholder letter), где эта идея первоначала и сам термин прослеживаются особенно ярко. Это можно рассматривать как свидетельство некоторой персуазивности, но вместе с четким ведением бухгалтерской отчетности “fortress balance-sheet” / «крепким бухгалтерским балансом», это становится своеобразным лицом компании и создает достойное реноме ее владельцев.

Пример ниже содержит оценочную реакцию экономических обозревателей на политику президента Трампа в отношении тарифов, ее возможные последствия и высказанную подоплеку:

Surely Mr Trump was just sabre-rattling and would come to his senses when the stockmarket registered its displeasure? Six weeks into his presidency, the worstcase scenarios are looking all too plausible. The idea of a single universal tariff, fixed at 10 % or 20 %, would be appealing in its simplicity if nothing else. Instead, Mr Trump has started to add tariff to tariff in a hotch-potch of protectionism.

In an address to both houses of Congress on March 4th, Mr Trump laid out his philosophy: “We’ve been ripped off for decades by nearly every country on earth, and we will not let that happen any longer.” / Конечно, господин Трамп просто бряцает саблей и одумается, когда фондовый рынок выразит свое недовольство? За шесть недель его президентства худшие сценарии выглядят слишком правдоподобно. Идея единого универсального тарифа, установленного на уровне 10 или 20 %, была бы привлекательна своей простотой, если не сказать больше. Вместо этого г-н Трамп начал добавлять тарифы к тарифам в горячую смесь протекционизма.

В своем обращении к обеим палатам Конгресса 4 марта г-н Трамп изложил свою философию: «Нас десятилетиями обдирали почти все страны на земле, и мы больше не позволим этому про должаться».

[https://www.economist.com/ finance-and-economics/2025/03/05/trumps-tariffs-are- worse-than-anyone-imagined].

Оценочность усматривается в использовании фразеологизма sabrerattling / бряцает саблей как характеристики исходящих от Трампа угроз, которые, впрочем, не воспринимаются как мнимые the worst-case scenarios are looking all too plausible / худшие сценарии выглядят слишком правдоподобно.

Причина раскрывается в манипуляции цифровыми данными, изначальная идея единого универсального тарифа single universal tariff, который выражался

51

бы вполне конкретными цифрами 10 or 20 %, подменяется сложением тарифов add tariff to tariff в целях протекционизма in a hotch-potch of protectionism.

В плане оправдания своих действий весьма показательно заявление Трампа о том, что Америка страдала — We’ve been ripped off for decades / Нас

десятилетиями обдирали. В данном контексте decades / десятилетиями

передает идею длительного негативного воздействия, которое осуществлялось всеми странами nearly every country on earth / почти все страны на земле.

Использование этой гиперболы привносит определенную логику в конечную фразу из цитаты обращения президента Трампа к обеим палатам Конгресса 4

марта 2025 года — we will not let that happen any longer / мы больше не

позволим этому продолжаться. Намерение прекратить звучит безапелляционно, отсюда и такие действия.

Манипулятивной силой обладают количественные метафоры, когда сила убеждения строится на размытости значения и на многозначности, связанной с выбором в пользу первичного, основного значения слова или переносного, основанного на идее количества. Так, озаглавив статью «Чаша переполнилась» [https://ksonline.ru/stats/-/id/4106/], авторы апеллируют к реальной ситуации, когда объем водохранилища мал при угрозе паводка, а также к переносному значению, на котором основан фразеологизм «переполнилась чаша терпения», подразумевая опасения владельцев садово-огородных участков, которым следует обратить внимание на проблему.

Манипуляция может осуществляться при помощи контраста и обобщения числовых данных за счет объединения в одном сообщении противоположных крайностей, создающих сильный эмоциональный фон, на основе которого делается категоричный вывод о ситуации в целом. Созданию эмоционального фона, на котором строятся манипулятивные действия, способствует также использование внушительных цифр, которые убеждают в необходимости присоединиться, сделать что-то. Подобные примеры мы находим на платформах, призывающих к подписанию различных петиций, например, Change.org. Приведем текст, манипулирующий на самом дорогом, что есть у человека, чувстве — забота о больных людях:

… раствор выписывали через Минздрав под этих пациентов. Каждая такая выписка занимает несколько месяцев. За 9 месяцев, значит, успели выписать 3 раствора. А при этом в листе ожидания около 100 легочников и примерно 30 из них в Склифе.

С ноября умерло 4 человека из листа ожидания, а более 10 человек уже попали или на грани попадания в ургентный список (срочная операция). Прямо

52

сейчас нарушается 41 статья конституции РФ, «каждый имеет право на

охрану здоровья и медицинскую помощь».

Хватит об этом молчать. Каждый день тишины — это чья-то жизнь.

Мы просим вас — дайте шуму! [https://www.change.org/].

В приведенном примере манипулирование общественным мнением и убеждение в подписании соответствующей петиции сопровождается среди прочих языковых и неязыковых средств за счет использования идей количества, которые в целом возможно назвать метафоризацией на основе переноса данной идеи (количества) в сферу социального обращения / призыва. В конечном итоге это и сработало, поскольку за четыре месяца петиция собрала 129 000 подписей, что помогло регистрации консервирующего раствора

Perfadex Plus.

Мощный манипулятивный смысл имеют высказывания, построенные на замалчивании важных фактов, подтасовке или искажении фактов. Так, французский президент в ответ на известные события в мире заговорил о так называемом parapluie nucléaire français / французском ядерном зонтике.

Различные французские издания прокомментировали выступление Макрона и использованную им метафору, акцентируя ее связь с войной (la guerre continue):

… le discours du chef de l’État, se disant prêt à des discussions sur une protection de l’Europe par le parapluie nucléaire français et l’accusant de vouloir que la guerre continue / … выступление главы государства об «угрозе» и заявлении о готовности к дискуссиям о защите Европы с помощью французского ядерного зонтика в ответ на желание продолжения войны

[https://www.lefigaro.fr/international/en-direct-guerre-en-ukraine-macron-qualifie- poutine-d-imperialiste-revisionniste-et-dit-que-la-russie-represente-une-menace- existentielle-20250307+].

Французские издания связывают использование ядерного зонтика с целью безопасности Европы (la sécurité en Europe) и ограничением независимости от США (de limiter la dépendance des pays européens aux ÉtatsUnis), представляя далее количественные данные о ядерных силах Франции, что уже может расцениваться как манипуляция сознанием:

Emmanuel Macron a relancé le débat sur la dissuasion nucléaire en Europe et a proposé un «parapluie nucléaire » sous l’autorité de la France <…> Son objectif est de renforcer la sécurité en Europe et de limiter la dépendance des pays européens aux États-Unis. <…> La France possède 290 têtes nucléaires et garde un contrôle total sur son dispositif / Эммануэль Макрон возобновил дебаты о ядерном

53

сдерживании в Европе и предложил «ядерный зонтик» под руководством Франции <...> его цель-укрепить безопасность в Европе и ограничить зависимость европейских стран от Соединенных Штатов. < ... > Франция обладает 290 ядерными боеголовками и сохраняет полный контроль над ними

[https://parabellumfrance.com/parapluie-nucleaire-francais-macron-relance-le-debat- sur-la-securite-europeenne/].

Манипулирование усматривается в том, что Макрон говорит в своем обращении о необходимости расширения защиты и о сдерживании ядерной угрозы, искажая факты (поскольку на самом деле такой угрозы в отношении Европы просто нет):

Le parapluie nucléaire français peut-il abriter nos alliés européens? Emmanuel Macron a annoncé, mercredi 5 mars, lors de son allocution télévisée, vouloir ouvrir un «débat stratégique» sur l’élargissement de la protection par la dissuasion nucléaire de la France.

Déjà évoquée début mars par le président de la République, cette proposition s’inscrit dans le cadre du renforcement de la défense européenne, appelée de ses vœux par le dirigeant français face au risque de désengagement des États-Unis de Donald Trump vis-à-vis de l’UE et de son rapprochement avec la Russie / Может ли французский ядерный зонтик укрыть наших европейских союзников? Эммануэль Макрон объявил в среду, 5 марта, во время своего телевизионного выступления, что хочет начать «стратегические дебаты» о расширении защиты Франции за счет ядерного сдерживания. Уже упомянутое в начале марта Президентом Республики, это предложение является частью укрепления европейской обороны, к которому французский лидер призвал в своих пожеланиях перед лицом риска выхода Соединенных Штатов Дональда Трампа из ЕС и его сближения с Россией [https://www.france24.com/fr/europe/20250306-arme- nucl%C3%A9aire-fran%C3%A7aise-que-signifie-l-extension-de-la-dissuasion-aux- pays-de-l-ue].

Согласно дефиниции слова parapluie / зонтик в словаре Робер, objet portatif constitué par une étoffe tendue sur une armature pliante à manche, et qui sert d'abri contre la pluie, анализируемая метафора основана на идее защиты от большого количества осадков (поэтому и может трактоваться как количественная), но ее главный посыл — это защита, что подчеркивается там же в определении образного выражения parapluie nucléaire: protection qu'une grande puissance nucléaire assure à ses allies (актуализируются значения слов abri, protection) [https://dictionnaire.lerobert.com/definition/parapluie]. Однако Европа не испытывает угрозы атомной войны, а Франция не обладает такой мощью, чтобы полностью обеспечить защиту от предполагаемой угрозы.

54

Российский журналист Андрей Низамутдинов прямо называет выступление Э. Макрона «манипулированием общественным мнением» с

использованием таких ложных обвинений в сторону России, как: «агрессивность России не знает границ», «пересекает все пределы», «угрожает в воздухе, на море, в космосе и с экранов телевизоров» и т.п. Журналист вспоминает в этой связи одесскую поговорку «С понтом под зонтом, а сам под дождем»,

подчеркивая несостоятельность манипулятивных посылов «всякого рода позеров

ифанфаронов» [https://tass.ru/opinions/23326731].

Вдругом отечественном издании также разоблачаются амбициозные желания Макрона сделать «зонтик пошире», апеллируя к реальным данным о ядерных возможностях Франции:

… чтобы укрыть всю Европу, зонт должен быть достаточно большим. А ядерный арсенал Франции с 1960 года строился по принципу «строго достаточного сдерживания»: обеспечить собственную защиту, сделав ущерб потенциального агрессора несоразмерно большим. Страна совершенно не собиралась вступать в атомные войны, тем более их выигрывать

[https://www.kommersant.ru/doc/7552535].

Таким образом, настоящие примеры наглядно свидетельствуют об использовании идеи количества и количественной метафоры в манипулятивных целях. Действительно, представление событий в количественных ассоциациях (в терминах размера, высоты, верха и проч.) в особенности подчеркивает неоспоримую значимость тех позиций, которые заявляются со стороны манипуляторов. А приведение числовых аргументов и переворачивание цифр, которые могут быть предметом присвоений и конкурирующих интерпретаций, также входит в способы манипулирования общественным мнением.

55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование позволило на материале трех разносистемных языков (русский, английский и французский) систематизировать общие и национально-культурные особенности метафорической модели «количество / число → экономика».

На обширном фактическом материале, включающем количественные метафоры в экономических контекстах, выявлены такие типы количественных моделей, как:

1)основанные на выражении количественной оценки в семантике слова

(высокий / низкий уровень инфляции, bunch of violations / букет нарушений,

éventail de techniques / ряд методов);

2)основанные на использовании числа для репрезентации степени подобия (стопицот обработок, a million things to do / миллион дел, poser la première pierre и заложить первый камень).

Вкаждой из групп выявляются субмодели по принципу аналогии или противопоставления количественных характеристик и действий (пучок, гроздь, веер, bouquet, bunch для обозначения отдельных предметов, собранных вместе;

большой / маленький, малый; высокий / низкий; широкий / узкий для обозначения степени количественного удаления от нормы).

Показан общий характер основания метафоризации и сходные признаки концептуальной репрезентации экономических реалий через количественные метафоры, а также специфика, обусловленная культурной маркированностью понятия количества и нумеративной символикой. Приведены многочисленные примеры количественных выражений как в паремиях и фразеологизмах, так и в социально-экономических контекстах, что позволяет говорить о продуктивности метафорической модели «количество / число → экономика» в языке и в речи.

Акцентированы социальные и аксиологические составляющие метафорической модели «количество / число → экономика». Репрезентированные с помощью данной модели экономические понятия и концепты имеют социальную и политическую значимость, они в той или иной степени помечены оценкой, которая напрямую связана с идеей количества / числа.

Вкачестве перспектив исследования предполагается проведение комплексного анализа использования символики (животный и растительный мир, цветовые и количественные ассоциации) в метафорической репрезентации экономической картины мира.

56

БИБЛИОГРАФИЯ

1.Алексеева Л.М., Мишланова С.Л. О тенденциях развития современного терминоведения // Актуальные проблемы лингвистики и терминоведения: междунар. сб. науч. тр., посвящ. юбилею проф. З.И. Комаровой. Екатеринбург, 2007. С. 8-11.

2.Болдырев Н.Н. Интерпретационная семантика как способ вторичного осмысления мира // Когнитивные исследования языка. 2021. Вып. № 2 (45). С. 34-44.

3.Болдырев Н.Н. Метафорическая интерпретация отношений человека с окружающим миром // Когнитивные исследования языка. 2014. Вып. XVIII. C. 42-48.

4.Болдырев Н.Н., Федяева Е.В. Когнитивные методы исследования в лингвистике: концептуально-инференционный анализ // Вестник РУДН. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2023. Т. 14. № 3. С. 686-703.

5.Бородулина Н.Ю., Гливенкова О.А., Гуляева Е.А., Макеева М.Н.

Метафоры в языке экономики: метафорические модели и когнитивнодискурсивные характеристики: монография. Тамбов: Изд-во ТРОО «Бизнес- Наука-Общество», 2015. 216 с.

6.Бородулина Н.Ю., Макеева М.Н. Метафоры в языке экономики //

Вестник Тамбовского государственного технического университета. 2014. Т. 20, № 2. С. 372-380.

7.Варламова О.Н., Полякова А.Д. Лингвистические особенности формирования экологической привлекательности товаров (на материале испанского и английского языков) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2023. Том 16. Выпуск 11. С. 3751-3759.

8.Воякина Е.Ю. Ономастический бум в современном общественнополитическом дискурсе // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. № 3 (41). 2012. С. 309-317.

9.Воякина Е.Ю. Рекламный дискурс в контексте обучения иностранному

языку // Вопросы современной науки и практики университет им. В.И. Вернадского. 2021. № 3 (81). С. 103-111

10.Выгузова Е.Ю., Теплякова Е.К. Дискурсивная специфика экономической ситуации // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В. И. Вернадского. 2014. № 3 (53). С. 194-200.

11.Гайдаренко В.А. Экономический и политический дискурс в эпоху медийного противостояния (на основе анализа репортажей ВВС и российского

57

медийного дискурса) // Культура и цивилизация. 2022. Том 12. № 4А. С. 269-275.

12.Гатинская Н.В. Квантификация в сфере модальных оценок в русском языке // Логический анализ языка. Квантитативный аспект языка. М.: Индрик, 2005. С. 254-264.

13.Глотов Д.С., Толстяков Р.Р., Гучетль Р.Г. Архитектура бренда

территорий // Вопросы современной науки и практики университет им. В.И. Вернадского. 2022. № 4(86). С. 57-70.

14.Головина Е.И. Символика числа в языковом сознании // Челябинский гуманитарий. 2011. № 3. С. 20-24.

15.Егорова О.И. Специфика когнитивной обусловленности метафорических номинаций неопределенного количества // Филологические

16.Ибрагимов Г.Д. Философские аспекты понятия числа // Современные наукоемкие технологии. 2005. № 11. С. 43-44.

17.Ивина Л.В. Когнитивные основания зооморфной метафоры в инвестиционной терминологии английского языка // Вестник МГЛУ. Гуманитарные науки. 2018. Вып. 4 (793). С. 189-198.

18.Кара-Мурза С.Г. Манипуляции сознанием. М.: Алгоритм, 2004. 528 с.

19.Кириллин В.М. Символика чисел в литературе Древней Руси (XI-XVI века). СПб.: Алетейя, 2000. 320 с.

20.Кочетова Г.Р. Метафора как средство выражения манипулятивной интенции в английском политическом дискурсе // Педагогический журнал. 2023. Т. 13. № 1А. С. 394-404.

21.Крейдлин Г.Е., Кронгауз М.А. Семиотика, или Азбука общения. 2-е изд., испр. и доп. М.: Флинта: Наука, 2004. 240 с.

22.Крылов С.А. Количество как понятийная категория // Логический анализ языка. Квантитативный аспект языка. М.: Индрик, 2005. С. 44-65.

23.Лосев А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство. М.: Русский мир, 2014. 736 с.

24.Маслова Ж.Н. Актуализация когнитивных исследований языка в эпоху технологических вызовов // Когнитивные исследования языка. 2021. № 4 (47). С. 486-492.

25.Машлай Б. Выражение количественной метафоры в монгольском и русском языках // На перекрестке культур: единство языка, литературы и образования – III: сб. науч. ст. по материалам III Междунар. науч.-практ.

58

интернет-конф., 12–16 дек. 2022 г., Могилев / под ред. А.К. Шевцовой. Могилев: МГУ им. А.А. Кулешова, 2023. С. 73–77.

26.Национальный корпус русского языка. URL: https://ruscorpora.ru/

27.Осипова А.А. Семантика и символика лексем со значением числа в русской, английской и французской языковых картинах мира : опыт сопоставительного исследования: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.20; [Место защиты: М. гос. обл. ун-т]. М., 2008. 22 с.

28.Подопригора А.В. Число и цифра: пифагорейская традиция и метафизика цифровой реальности // Науч. ежегодник Ин-та философии и права Урал. отд-ния Рос. акад. наук. 2018. Т. 18. Вып. 3. С. 7–26.

29.Рахилина Е.В. Когнитивный анализ предметных имен: семантика и сочетаемость. М.: Русские словари, 2000. 416 с.

30.Рождественский Ю.В. Принципы современной риторики. 3-е изд., испр. М.: Флинта: Наука, 2003. 176 с.

31.Рябцева Н.К. Размер и количество в языковой картине мира // Логический анализ языка. Языки пространств. М., 2000. С. 108-116.

32.Смирнова И.С. Метафора как языковое средство речевой манипуляции для реализации персуазивной стратегии в текстах программ испанских политических партий // Ибероамериканские тетради. 2017. № 2. С. 78-82.

33.Сорокина Е.А. Классификация когнитивных метафор в современном языкознании // Ученые записки Шадринского государственного педагогического университета 2024. № 1(3). С. 79-83.

34.Степанов А.И. Число и культура: Рациональное бессознательное в языке, литературе, науке, современной политике, философии, истории. М.: Языки славянской культуры, 2004. 832 с.

35.Сулейманова О.А. Методология современных семантических исследований в развитии и перспективе. 2-е изд., стер. М.: Флинта, 2023. 303 с.

36.Телия В.Н. Русская фразеология. Семантический, прагматический и лингвокультурологический аспекты. М.: Школа «Языки русской культуры», 1996. 288 с.

37.Тер-Минасова С.Г. Война и мир языков и культур: вопросы теории и практики: учеб. пособие. М.: АСТ: Астрель: Хранитель, 2007. 286 с.

38.Тошович Б. Квантитативная категоризация и категориальная квантификация // Логический анализ языка. Квантитативный аспект языка. М.: Индрик, 2005. С. 104-126.

39.Тураева З.Я. Некоторые особенности категории количества // Вопросы языкознания. 1985. № 4. С. 122-130.

59

40.Тюменева Ю. Что дают числа для измерения в психологии? Обзор критики в адрес нетестируемых допущений психометрики и возможные альтернативы «измерительной» психологии // Психологические исследования. 2022. Том 15. № 84. С. 23. URL: https://psystudy.ru/index.php/num/article// view/1198/949.

41.Уткина Т.И. Метафорическая репрезентация концепта РОСТ в русскоязычном и англоязычном академическом экономическом дискурсе // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2019. № 58.

С. 82-86.

42.Федяева Е.В. О типологии знаний в метафоре количества // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2015. № 10 (52): в 2 ч.

Ч. II. C. 170-173.

43.Федяева Е.В. Сквозь призму КОЛИЧЕСТВА: количественная интерпретация качества в языке: монография. Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2019. 223 с.

44.Шабес В.Я. Событие и текст: моногр. М.: Высш. шк., 1989. 175 с.

45.Щерба Л.В. Языковая система и речевая деятельность. Л.: Наука, 1974.

428с.

46.Arigne V. La catégorisation nominale: autour de la quantité // Études anglaises. 2017. Vol. 70(3). P. 354-369.

47.Bacot P., Desmarchelier D., Rémi-Giraud S. Le langage des chiffres en politique // Mots. Les langages du politique. 2012. № 100. P. 5-14.

48.Cartier C, Sablayrolles J.-F. Nouvelles technologies, nouveaux modèles linguistiques et néologie. Limoges, Éditions Lambert-Lucas. 2011. P. 53-59.

49.Jamet D., Terry A. What Makes Metaphors Manipulative Tools? // ELADSILDA [En ligne]. 2020. № 5. URL: https://publications-prairial.fr/elad- silda/index.php?id=884.

50.Hodique A. (2015) L'entreprise et la métaphore. [Электронный ресурс]. URL: https://www.annehcoaching.fr/2015/09/01/lentreprise-et-la-metaphore-article-1/.

51.Lakoff G., Johnson M. Metaphors We Live by. Chicago: University of Chicago Press, 2003. 265 p.

52.Musolff A. Metaphor and conceptual evolution // Metaphorik.de. 2004. № 7. P. 55-75.

53.Nicaise L. Can love conquer all in business media discourse? An assessment of gender-specific metaphorical use // Metaphorik.de. 2013. № 24. URL: https://www.metaphorik.de/sites/www.metaphorik.de/files/journal-pdf/24_2013_ nicaise_0.pdf.

60