Количественные метафоры в языке экономики. Монография

Расширение этого аэропорта было необходимо еще 22 года назад, и все же только сегодня мы начинаем распахивать землю, чтобы заложить первый

камень.

This airport expansion was necessary 22 years ago, and yet it is only just today that we begin to break ground to lay stone [https://context.reverso.net].

Относительно выражения заложить первый камень английский язык предоставляет сходные фразеологические словосочетания, в которых неизменно присутствует существительное stone, именно оно и представляет собой узел смыслообразования. Сравним:

Тем не менее благодаря успешной компании по сбору средств среди населения удалось заложить первый камень в фундамент Национального театра.

Nonetheless, a successful fundraiser among the people allowed the foundation stone of the National Theatre to be laid [https://context.reverso.net].

В примере выше мы видим влияние контекста на фразеологизм, наличие слова фундамент вносит соответствующее изменение в устойчивое словосочетание - the foundation stone … to be laid.

Общее в трех анализируемых языках наблюдается в фразеологизмах с числом сто / cent / hundred, обозначающих наибольшую степень вероятности событий, действий:

Les bookmakers me plaçaient à cent contre un.

Да, букмекеры ставили сто к одному против моего избрания.

The chances are a hundred to one.

Их шансы были сто к одному [https://context.reverso.net].

Специфика французского языка проявляется в использовании числа 38 (38 000) для обозначения бесконечного множества (дел), а числа 107 —

длительности ожидания [https://french-francais-rag.com/expressions-avec-100-107- 1000-36000/]. Например:

Avoir 36 000 choses à faire = avoir plein de choses à faire: Non, je suis désolé, je ne pourrai pas t’accompagner. J’ai 36 000 choses à faire samedi, je ne serai pas disponible.

Il n’y a pas 36 000 solutions = il n’y a pas beaucoup de solutions: De toute façon, il n’y a pas 36 000 solutions, soit tu déménages à Paris, soit tu restes ici! À toi de voir!

41

Poireauter 107 ans, faire le poireau pendant 107 ans = attendre 107 ans, attendre longtemps: Allo? Qu’est-ce que tu fais? Je t’attends! Je ne vais pas poireauter 107 ans sur ce parking! [там же].

Ванглийском языке для обозначения бесконечного множества дел используется выражение a million things to do / миллион дел (куча дел) или 101 things to do / хлопот полон рот. Например:

She has a hundred and one things to do / У нее хлопот полон рот. [https://wooordhunt.ru/word/101%20things%20to%20do].

Ванглийском языке число 101 часто используется также как символ для обозначения основ или основного уровня чего-либо. Это происходит от образовательного контекста, когда курсы в колледже или университете часто обозначаются как «101» для введения в предмет. Так, «Marketing 101» будет означать базовый курс по маркетингу, «Cooking101» используется для обозначения основ кулинарии и т.д. Например:

Cooking and prep skills make this book kinda like Cooking 101 for vegetarians. /

Навыки приготовления и подготовки делают эту книгу чем-то вроде основ кулинарии для вегетарианцев.[https://www.english-corpora.org/coca/].

Врусском языке в последнее время появилось обозначение множества 100500. Первое упоминание числа 100500 относится к концу 1990 — началу 2000 годов. Тогда в русскоязычном сегменте Интернета стала популярна фраза «100500 пудов книжек», обозначавшая очень большое количество книг. С тех пор число 100500 прочно вошло в сленг и стало использоваться для обозначения того, чего очень много или даже чрезмерно много [https://fb.ru /article/481183/2023-- -chto-eto-znachit-tayna-chisla-i-sekretyi-slengaysclid=m8bbf4ida0105387486].

Выражение «100 / 500» — это не просто набор цифр, а целый культурный феномен, уходящий корнями в интернет-мемы и ставший названием популярного шоу. В подкорпусе «Социальные сети» НКРЯ находим 690 текстов и 805 примеров использования данного количественного выражения, что свидетельствует о его чрезвычайной популярности в разнообразных контекстах:

Ну и самому на сон грядущий если какой-нибудь детективчик почитать тоже сгодится + 100500 у кого книга не прижилась ― приму в дар) у меня приживется [НКРЯ. Нужна помощь! (часть 2) (2022)].

ZP, Sandro, парни, спасибо. С 100500 раза установил. Косячил проводник

[НКРЯ.Нужна помощь! (2022)].

42

Просто очередной чел, который делает 100500+ роликов в день по 1 просмотру на каждый и зарабатывает миллионы [НКРЯ. Rozetked Discuss. telegram Rozetked Discuss (04.10.2022)].

Овходящих заботится сам абонент, кого и в чем надо убеждать не ясно eMotion это официальный мегафоновский SIP телефон, 100500 лет доступен, никто не юзает, установил и поехал, VoWiFi ваще далеко не везде по дефолту есть и включен [НКРЯ. Rozetked Discuss. telegram Rozetked Discuss (06.09.2022)].

Отом, что популярность данного количественного выражения не ослабевает, свидетельствует рис. 1:

Рис. 1. График распределения результатов поиска «100500» по датам с 2003 по 2023. Скриншот с сайта НКРЯ

Новое выражение стопицот обрело популярность в связи с тем, что появилось множество видеоблогеров, которые хотят как можно больше просмотров и подписчиков и в связи с этим всячески манипулируют, в том числе и цифрами. 100500 (стопятьсот, стопицот) — интернет-мем в Рунете, означающий «очень много», как, например, в следующем меме (см. рис. 2), с искажением эксплуатирующем известный фразеологизм:

43

Чего там только нет… скрины рецептов, цитат, приколов, стопицот обработок одной фотографии, скрины сериалов, которые нужно посмотреть (наверно, вслед жизни ), дизайны маникюра, прически, интерьера, торты,

декор [НКРЯ. Мария. Фотограф, Блогер, Цветы, Воронеж

(12.04.2018)].

Словообразовательные возможности русского языка добавляют примеры языкового варьирования:

Нетайная реальность. Репортаж Первого канала стопицотлетней давности. В памяти остались эти репортажи, когда одно время сомалийские пираты зачастили с захватами кораблей [НКРЯ. vk (01.04.2016)].

Так что я в этой ветке на правах обычного юзера А вот чтоб не просто так были ваши слова, то: когда я стану большой и важной, во всех моих

100500ах офисах будет КВАНТ-ТЕЛЕКОМ [НКРЯ. Обсуждение провайдера

(Флудилка v5) (2011–2012)].

Она никогда не будет пилить вас за покупку новых кошек за

стопятьсоттыщ денег [НКРЯ. vk (06.11.2013)].

Несмотря на неясное происхождение, число 100500 прочно вошло в сленг

ииронично используется для:

-обозначения очень большого, несметного количества чего-либо: у меня тут 100500 непрочитанных книг;

-преувеличенного обозначения размера или важности чего-либо: этот фильм получил 100500 наград;

-обозначения неопределенно большой величины: ремонт этого дома будет стоить 100500 рублей [https://fb.ru/article/481183/2023---chto-eto-znachit- tayna-chisla-i-sekretyi-slenga?ysclid=m8bbf4ida0105387486].

Сравним контекстуальные примеры с различными символами числа и соответствующими лакунами в исследуемых языках по словарю Реверсо:

Il n'y a pas 36 solutions, avec un homme comme vous.

Есть только один способ справиться с человеком вроде вас

[https://context.reverso.net].

Arrêtez de faire les cent pas ou je fais une demande écrite.

Прекрати ходить туда-сюда, или я запрещу тебе это приказом

[https://context.reverso.net].

Après être passée à deux doigts de se faire prendre durant la traque de la taupe, Jane songe à quitter le FBI.

Чуть не попавшись во время охоты на «крота», Джейн решает покинуть ФБР [https://context.reverso.net].

45

Dans le village, on a coupé la poire en deux: on évoque ni une catastrophe nationale, ni un combat pour l'indépendance au profit du terme plus neutre de «guerre de 1948.

Вэтом поселке решили пойти на компромисс: здесь не упоминают ни о национальной катастрофе, ни о борьбе за независимость, а предпочитают более нейтральный термин «война 1948 года» [https://context.reverso.net].

Je pense que c'est une de ces occasions où l'on doit prendre son courage à deux mains et s'y mettre.

Ядумаю, это как раз тот случай, когда нужно встряхнуться и

решительно взяться за дело [https://context.reverso.net].

We have a million things to do. / Нам еще кучу всего нужно сделать.

[https://context.reverso.net/translation/english-russian/A+million+things+to+do]

He then made a bucket list, 101 things to do before he died. / Тогда он достал лист бумаги и составил список, состоящий из 101 дела, которое он обязательно должен выполнить, прежде чем умереть [https://context.reverso.net/ translation/english-russian/101+things+to+do].

Вотношении некоторых фразеологизмов можно говорить о поиске эквивалентов. Сравним: une image vaut mille mots и a picture is worth a thousand words во французском и английском языках, тогда как в русском языке —

лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Une image vaut mille mots, dit un adage chinois.

A picture is worth a thousand words, says a Chinese adage

[https://context.reverso.net].

Как говорится,«лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», и мы были действительно впечатлены компанией The First Group и с нетерпением ожидаем возможности инвестирования с помощью этой компании[https://context.reverso.net].

Tu as dit «jamais deux sans trois».

Что? Ты сказал — три беды [https://context.reverso.net].

Впоследнем случае речь идет о русских эквивалентах французского фразеологизма jamais deux sans trois (дословно: никогда два без трех) — одна беда не приходит или бог троицу любит.

Ванглийском языке есть аналогичное выражение (bad) things come in threes, которое подчеркивает, что события или беды часто происходят группами по три. В русском примере нет конкретизации числа бед, но есть указание на то, что беда не приходит одна, число всегда больше единицы. А выражение бог троицу любит амбивалентно и может относится как к хорошему, так и к плохому, но к последнему реже.

46

Remember that good things come in threes and so do bad things / Помни, что хорошее приходит тройкой, как и плохое [https://context.reverso.net/translation/ english-russian/come+in+threes].

Two heads are better than one / Одна голова хорошо, а две лучше.

Здесь наблюдается эквивалентный перевод английской паремии на русский язык, как и в примерах ниже:

To choose the lesser of two evils. / Выбрать меньшее из двух зол

(эквивалент).

Two left feet / Обе ноги левые (эквивалент).

Look like a million dollars / Выглядеть на миллион долларов (эквивалент)

[https://context.reverso.net].

Менталитеты русского и английского народов демонстрируют сходное отношение к удачливости или неудачливости в жизни индивида, пример про беды. Мы одинаково относимся к выбору, которого, по сути, нет, сходно описываем неуклюжего человека, даже восхищаемся одинаково — свидетельством чему являются эквивалентные переводы приведенных выше паремий.

Наличие национально-культурной специфики в исследуемых языковых явлениях не противоречит общей языковой тенденции, а лишь акцентирует значение культурных кодов, стереотипов и проявлений местного колорита в репрезентациях картины мира.

2.3. МАНИПУЛИРОВАНИЕ НА ОСНОВЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫХ МЕТАФОР

Числа иногда ставят себя на службу гиперболическому выражению, которое заставляет количественную оценку дрейфовать в сторону избытка количества, что способствует усилению манипулятивной силы языковых выражений. В таком случае квантификация подменяет качественные характеристики количественными значениями, на что обращает внимание отечественный ученый, социолог и публицист С.Г. Кара-Мурза, отмечая магическую силу внушения, которой обладает число. По мнению ученого, манипулятивная функция числа объясняется тем, что оно «имеет свойство застревать в мозгу» [Кара-Мурза 2004: 120].

Все исследователи метафор указывают на приоритетное значение функции воздействия языковых выразительных средств, на возрастание с их использованием манипулятивной функции языка, особенно если речь идет об отражении современных политических, экономических и социальных реалий, когда подсознательный потенциал метафоры играет центральную роль в

47

эффективности лидерства и обосновании правильности принятых решений [Кочетова 2023; Смирнова 2017; Jamet, Terry 2020]. Практически каждый человек «имеет свой собственный опыт либо как манипулятора, либо как жертвы манипуляций, а часто — и того, и другого» [Тер-Минасова 2007: 19–20]. И тогда язык и, в частности такое его средство, как метафора, превращается в инструмент политики.

Метафора в массмедийной коммуникации отражает определенную модель действительности, существующую в сознании представителей того или иного политического направления. Сферы человеческой деятельности репрезентируются под определенными, заданными концептуальными метафорами углами зрения. Метафора определяет стиль и способ мышления об объекте, субъекте и событии.

Особое место занимают те метафоры, которые эксплуатируют неявную информацию, не получающую формального выражения в высказывании. Количественные метафоры в силу логичности выбранного способа ассоциации заставляют реципиенты придерживаться навязанных мнений, действий, даже если они впоследствии противоречат нашим убеждениям / ценностям и перестают быть логичными. Это навязанное вовлечение в череду последовательных действий, предложенных манипулятором, метафорически представляют как «эффект замораживания» (см. рис. 4). Эффект замораживания (термин американского социолога К. Левина) означает тот факт, что человек придерживается предложенного решения в большей степени, чем, когда он сам его нашел. Выбранное решение закрепляется в мозгу, «замораживается», и этому могут способствовать количественные метафоры.

Рис. 4. Эффект замораживания [https://bloculus.com/ petit-traite-de-manipulation-a-l-usage-des-honnetes-gens/]

48

Манипулятивной силой к принятию определенных решений могут обладать как метафоры, образованные от собирательных лексем (La plus petite action que vous pourrez mettre en place sera déjà un grand pas vers la solution /

самое маленькое действие, которое вы сможете предпринять, уже будет большим шагом к решению), так и с использованием символики числа:

Quelques centimes, c’est déjà un don! / Несколько центов — это уже пожертвование!).

A journey of a thousand miles begins with a single step. / Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага. Эта метафора напоминает о важности начинать, даже если цель кажется далекой.

Every penny counts / каждая копейка имеет значение. Эта фраза акцентирует внимание на важности даже самых маленьких пожертвований.

Just $1 a day can change a life / Всего $1 в день может изменить жизнь.

Здесь символика числа используется для того, чтобы показать, что небольшая сумма может иметь значительное влияние [https://www.becomingminimalist.com/the- power-of-one-how-1-dollar-can-change-a-life/].

По словам собеседников агентства, 13-й пакет санкций уже принимает свою окончательную форму. Ожидается, что он будет одобрен к годовщине конфликта — 24 февраля. Источник Reuters заявил, что черные списки ЕС пополнятся «сотнями» юридических и физических лиц, но без каких-либо громких имен [https://news.rambler.ru/world/52213947-obzor-inosmi-shokiruyuschaya-ekonomika- rf-i-detali-13-go-paketa-sanktsiy/?ysclid=m8be7efdgd410128625].

Как видим, конкретной цифры количества юридических и физических лиц, попавших в санкционные списки ЕС, в сообщении не приводится, но ситуация передается через собирательное числительное «сотнями».

Далее проанализируем примеры использования манипулятивной силы количественных метафор на примерах, извлеченных из новостных интернетплатформ.

В статье с говорящим названием «Если Европа хочет мира, то должна готовиться к войне» из влиятельного английского журнала «The Economist» читаем следующий пассаж автора:

The task of making Europe safe is immense, and will take years. All the more reason to start work now. Leaders must be clear to their people about the dangers ahead, starting with the idea that Russia wants to destroy the EU and NATO, not just

Ukraine / Задача сделать Европу безопасной огромна и займет годы. Тем более что начинать работу нужно уже сейчас. Лидеры должны четко объяснить своему народу грядущие опасности, начиная с идеи о том, что Россия хочет

49

уничтожить ЕС и НАТО, а не только Украину. [https://www.economist.com/the- world-ahead/2024/11/20/if-europe-wants-peace-it-must-plan-for-war].

Рассмотрим этот пример манипулятивного воздействия на умы европейцев. Вполне здравый по своему содержанию тезис о безопасности для своего народа не содержит конкретики масштабов и цифр, только указания на то, что задача грандиозна (is immense) и ее осуществление займет годы (will take years). Происходит гипербализованное увеличение масштабов и сроков выполнения задачи. Автор пугает читателей грядущими опасностями (the dangers ahead). И в результате, в подтверждение начального тезиса приводится ложный аргумент, содержащий не соответствующее фактам утверждение о намерении России уничтожить не только Украину, но и ЕС и НАТО: the idea that Russia wants to destroy the EU and NATO, not just Ukraine / начиная с идеи о том, что Россия хочет уничтожить ЕС и НАТО, а не только Украину.

Именно на этом и строится манипуляция общественным мнением.

Также любую экономическую ситуацию можно обозначить как мировая проблема № 1 или numéro (trois) mondial / третий номер в мире, подменяя качественные характеристики количественными выражениями, внушая через цифры значимость проблемы, хотя, по сути, нет однозначного мнения о том, какая из проблем экономики выходит на первое или иное место, все зависит от позиции того, кто оценивает ситуацию и его места по отношению к ней, где он — внутри проблемы или далеко за ее пределами.

If Amazon’s culture is coupled to certain ideas, such as its “day one”, neversettle, mentality, it’s largely because of repetition. The firm always reattaches its first shareholder letter, where the term is prominent, to its most recent one, for instance. Likewise, if you associate JPMorgan Chase with a “fortress balance-sheet”, it’s probably because Jamie Dimon, the bank’s boss, has been saying it for 20 years straight / Если культура Amazon и связана с определенными идеями, такими как менталитет «первого дня», то во многом благодаря повторению. Например, компания всегда прикрепляет свое первое письмо акционерам, в котором этот термин занимает важное место, к своему последнему письму. Точно так же, если JPMorgan Chase ассоциируется у вас с «крепким бухгалтерским балансом», то это, скорее всего, потому что Джейми Даймон, босс банка,

говорит это уже 20 лет подряд [https://www.economist.com/business/

2025/03/13/the-importance-of-repetition-in-the-workplace].

В данном примере подчеркиваются важные характеристики «крепкого» бизнеса, отношение к каждому новому клиенту как к первому“day one”, постоянное подчеркивание этого факта за счет многократного повторения it’s

50