Деловая журналистика. Учебное пособие

Глава 9

Информационные поводы для публикации в деловом СМИ

Какие информационные поводы должны в обязательном порядке восприниматься журналистами деловых СМИ? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно ответить на другие, более широкие: а каким вообще должно быть содержание бизнес-издания, какие разделы должны входить в него в обязательном порядке, а какие — в факультативном?

Исследователи, посвящающие свои работы этой теме, обычно рассуждают о том, что СМИ, работающие в деловом сегменте, собирают, анализируют и обрабатывают информацию, имеющую отношение к финансам и бизнесу и способную повлиять на деятельность субъектов экономических отношений. Такой подход представляется правильным, однако не обеспечивающим полное понимание концепции бизнес-издания.

Попытку расширительно проанализировать контент деловых СМИ предприняли авторы учебника «Деловая журналистика»31. Они выделили десять информационных поводов, являющихся традиционными при освещении различных отраслей экономики. Это производственные результаты компаний (тенденции); финансовые результаты, выход отчетности; изменения в законодательстве; приобретение новых активов, сделки слияния и поглощения; размещение ценных бумаг; кадровые назначения и отставки; крупные инвестиционные проекты; судебные разбирательства; конфликты собственников, поставщиков, потребителей; появление на рынке новых игроков, банкротство существующих.

31 См.: Деловая журналистика. С. 98.

41

Попробуем поразмышлять над каждой из этих групп.

Результаты деятельности компаний и отраслей в целом.

Обычно сами по себе подобные результаты не так интересны читателю делового издания, как эти же результаты в сравнении с показанными ранее, результаты в динамике. Чем глубже можно проследить и проанализировать такую динамику (положительную или отрицательную), тем большую ценность имеет информационный повод. Важно, чтобы причины представляемых результатов сами по себе были интересными и не являлись очевидными. Желательно, чтобы автор показал тенденции и дал подробный анализ составляющих успеха или неуспеха тех компаний или корпораций, о которых он пишет.

Нужно понимать, что этих составляющих может быть довольно много и далеко не всегда они лежат именно в экономической плоскости, часто присутствуют политические, административные и многие другие факторы.

Финансовые результаты деятельности компаний. Соб-

ственно финансовые результаты целесообразнее представлять

вдиаграммах, бэкграундовых справках и прочих нетекстовых вариантах, поскольку они утяжеляют текст и делают его трудночитаемым. Имеет смысл сообщать основные показатели, которые ложатся в основу выводов журналиста, подкрепляют его тезисы. Нужно также иметь в виду, что финансовые показатели обычно не дают полноценного представления о реальных достижениях компании, об устойчивости ее финансово-экономического положения. Они хороши только в комплексной оценке. Тем более что PR-службы обычно дают свою трактовку любым финансовым показателям. Так, бюджет компании, исполненный с профицитом

водну копейку, может быть откомментирован как «однозначно профицитный бюджет» или «бюджет, исполненный с заметным профицитом».

Изменения в региональном и федеральном законодательстве.

Безусловно, это важные поводы. Но только в том случае, если они существенно отражаются на положении дел в стране, регионе, отрасли или на конкретном предприятии, если как-то меняют

42

правила «игры», сужают или расширяют возможности компаний, стимулируют производство товаров или услуг. Можно среагировать и на «обратную» ситуацию, когда изменения в законодательстве объективно назрели, но их нет. Материалы, имеющие информационный повод «изменения в законодательстве», обычно строятся по схеме: суть изменений, их необходимость, будет ли достигнут ожидаемый эффект, побочные последствия, предложения по усовершенствованию.

Приобретения новых активов, сделки слияния и поглощения.

Данный информационный повод требует от журналиста раскрытия сути произошедшего: кто, какие конкретно активы, за сколько, по какой схеме покупает, а также краткого повествования о смысле деятельности и истории взаимоотношений ее участников, планах объединенной компании, проблемах, способных помешать их реализации. Интересны также подоплека сделки и возможные осложнения, если таковые имеются.

Информация о размещении ценных бумаг. Такая информация не часто становится информационным поводом. Во всяком случае, сильным. Крупные размещения происходят довольно редко, а подготовительные мероприятия — листинг, роад-шоу — не так интересны целевой аудитории делового издания. Однако если событие с размещением все-таки имеет место быть, то журналист должен обратить внимание на следующие обстоятельства: необходимо указать организатора, объем размещения, потенциальных и реальных покупателей ценных бумаг, их стоимость, результаты.

Кадровые назначения и отставки. Имеют смысл в качестве информационного повода в том случае, если они происходят на высоком уровне (не ниже мэров или сити-менеджеров городов, министров региональных правительств, руководителей крупных компаний) либо имеют интересную предысторию. В некоторых случаях информационный повод могут иметь назначения специалистов, не представляющих топ-менеджмент, но знаковых в своей сфере деятельности.

Крупные инвестиционные проекты. Говоря о крупных инвестиционных проектах, мы подразумеваем строительство

43

производственных мощностей или инфраструктурных объектов, способных существенно изменить состояние отрасли или конкретной компании. Мимо внимания журналиста здесь не должны пройти такие аспекты, как инвестиции (объем, источники, инвесторы, сроки окупаемости), технические характеристики проекта (оборудование, мощность), его будущее, а также история аналогичных проектов, как положительная, так и отрицательная (в случае если проект так и не был реализован).

Судебные процессы, посвященные экономической тема-

тике. Такие процессы могут идти как в Арбитражных судах, так

ив судах общей юрисдикции. Кроме того, немало уголовных дел,

вкоторых может иметься существенный экономический фактор или исследоваться какая-то интересная информация экономического характера.

Особыйинтереспредставляютпроцессы,такилииначесвязанные с персонами, имеющими значительный вес в экономической жизни страны и региона. Например, журналисты «Эксперт-Урала» писали о преследовании вице-мэра Екатеринбурга Виктора Контеева, руководителя Пенсионного фонда по Свердловской области Сергея Дубинкина, предпринимателей Павла Федулева и Николая Максимова и т. д.). Несомненно, заинтересуют редакторов и издателей материалы, связанные с какими-то прецедентными фактами. Не должны оставаться без внимания дела, где присутствуют факты экономического характера, имеющие высокую социальную значимость. Могут быть и моменты курьезного характера. Один из таких — досудебные события, связанные с попыткой представителей известного актера Сергея Гармаша взыскать многомиллионную сумму с СКБ-банка за якобы некорректно использованные

врекламе фотоснимки.

Подготовка публикаций по конфликтам собственников, поставщиков, партнеров, сотрудников и потребителей. Данная технология в принципе мало отличается от технологии подготовки материалов с судебных процессов. Здесь проясняются суть конфликта, смысл претензий, значимость дела для региона и его жителей, может быть дан прогноз на исход процесса.

44

Появление на рынке новых игроков и банкротство сущест-

вующих. Композиция и содержание таких текстов представляют собой некое сочетание информации об инфраструктурных проектах и судебных разбирательствах. При этом обязательно исследуются цели появления новых экономических игроков, их замысел и стратегии реализации. В случае банкротства интерес представляют анализ причин и последствия для экономики региона, района, конкретного города; если речь идет о моногороде, то есть смысл в формулировании прогноза об устройстве высвобождающейся рабочей силы.

Разумеется, предлагаемый авторами учебников по деловой журналистике перечень наиболее важных направлений, разрабатываемых в деловых СМИ, не является окончательным. Жизнь ежедневно дополняет его новыми пунктами, и практика показывает огромную важность творческого поиска самого журналиста, сопоставляющего различные факты и предлагающего новые повороты темы.

Не раз и не два, например, уральскими и российскими журналистами были реализованы сюжеты, связанные с высказываниями тех или иных должностных лиц. Эти высказывания могут оказать огромное влияние на рынок, привести к падению или, наоборот, росту курсовой стоимости акций, приходу или сворачиванию инвестиций.

Поводом к аналитической публикации могут быть факты, которые имеют к экономике опосредованное отношение, например планы по строительству в том или ином городе детских садов. Данные факты, разумеется, можно отнести и к социальной проблематике, но можно и к деловой, поскольку создание мест для детей высвобождает для рынка большое количество женщин. Кроме того, экономика детских садов интересна сама по себе и тоже может быть изучена в публикации.

Повод для «экономической» публикации может создать любое происшествие. Недавнее падение метеорита в Челябинской области создало в том числе и множество экономических проблем. В этой теме есть проблематика работы и страховых компаний,

45

Глава 10

Практика получения и анализа перспективности информации в деловом СМИ

Определившись с темой и прояснив основные источники получения информации, журналист приступает непосредственно к разработке поставленных перед собой задач. Обычно реализация замысла осуществляется в несколько этапов. «Этапы расследования могут быть частично (полностью) включены или вообще не включены в план расследования. Их наличие означает, что журналист знает об их существовании и разбирается в них. Они помогают начинающему журналисту яснее увидеть структуру своей деятельности»32. В современной журналистике исследователи выделяют пять этапов проведения исследовательской работы.

1. Получение предварительной информации. На этом этапе журналист действует, основываясь на собственном любопытстве. Наличие этого качества позволят собирать разрозненные сведения для того, чтобы структурировать их в будущем. В «копилку» идут данные из периодической печати и Интернета (часть информации для обработки могла появиться еще на той предварительной стадии подготовки к работе, которая описана выше).

Получать информацию можно, читая периодическую литературу, всевозможные отчеты; просматривая документальные

32 Гончаров В. В. Журналистское расследование: от замысла до воплощения // Электронная библиотека Центра экстремальной журналистики [Электронный ресурс]. Режим доступа: // www.library.cjes.ru/online/?b_id=745 (дата обращения: 15.09.2011).

47

фильмы и телепрограммы; посещая интернет-сайты; беседуя с разными людьми.

Особую роль для современного делового интернет-издания играют площадки раскрытия информации. В настоящее время информационными агентствами, уполномоченными федеральным органом исполнительной власти по рынку ценных бумаг на публичное предоставление информации, раскрываемой на рынке ценных бумаг, являются ЗАО «АК&М», АНО «АЗИПИ», ЗАО «Интерфакс», ЗАО «Прайм-ТАСС», ЗАО «СКРИН». На этих сайтахвсоответствиисфедеральнымзакономэмитентыценныхбумаг (акционерные общества) обязаны оперативно размещать информацию о финансовой деятельности и существенных событиях.

В недавнем прошлом навыками поиска и обработки данных на серверах раскрытия обладали преимущественно журналисты федеральных изданий (и их территориальных представительств), ориентированных на сбор деловой информации. Сейчас региональныеизданиятакжеоценилиценностьданныхресурсовинакопили практический опыт обращения к этим источникам.

Важную роль в формировании информационной повестки играют официальные сайты органов власти всех уровней, поскольку там регулярно выкладывается новая информация. Речь идет не о пресс-релизах, а о статистических отчетах, проектах документов и законов, соглашениях с различными бизнес-струк- турами. Публикация официальных отчетов, доступных широкому кругу пользователей, не позволяет относить данные к эксклюзивной информации, но нередко некий публичный факт превращается в эксклюзивный журналистский материал после качественной оценки причин происходящего.

Источниками первичной информации в Интернете для делового СМИ могут служить отраслевые форумы (банкиров, страховщиков, брокеров, поставщиков лома и металлопроката). Их ценность состоит в том, что общение узких специалистов, во-первых, позволяет отслеживать некие изменения на интересующем рынке; во-вторых, дает возможность установить личный контакт с возможнымиисточниками.Трудностиработысфорумомзаключаются

48

визобилующей терминами лексике и профессиональном сленге. То есть журналисту может просто не хватить знаний, чтобы оценить важность, уникальность обсуждаемой темы.

Нельзя не отметить влияние блогосферы, где может появляться самая неожиданная и даже сенсационная информация. Блог (от англ.weblog) — это сетевой журнал. Совокупность нескольких блогов называется блогосферой или социальной сетью. Яркий пример — появившийся два года назад в глобальной сети сайт Джулиана Ассанжа — WikiLeaks.

«По форме блог –– это страница с короткими записями следующего содержания: ссылка на место в сети и небольшой комментарий. Блогеры высказывают свое мнение по поводу социально значимых событий, комментируют публикации, пишут о собственных увлечениях. Веб-блоги — явление сравнительно молодое как

вмировой, так и в отечественной интернет-журналистике. Причем пальму первенства в этом направлении сетевой деятельности у США оспаривает именно Россия»33.

Блогосфера является особым объектом изучения общественного мнения и культурных «мемов». Контент социальных сетей нередко становится предметом исследования психологов, политологов и социологов для отслеживания глобальных тенденций. Оценивая причины бурного роста блогосферы, эксперты говорят о появлении массовой гражданской, более субъективной журналистики. При этом авторский, непрофессиональный подход к написанию заметок на личных страницах, как правило, не влечет за собой юридических рисков, что ведет к снижению качества информации в блогах и отражается на публикациях СМИ, которые перепечатывают сообщения блогеров.

Кроме того, значительное число информационных изданий ведут собственные блоги: там выкладываются свежие публикации и происходит обсуждение важных тем. При этом на официальных сайтах СМИ устанавливаются «кнопки», которые позволяют

33 Зиновьев И. В. Средства массовой информации и коммуникации в Интернете. Екатеринбург, 2007. С. 40.

49

пользователям разместить ссылку на какую-то конкретную публикацию на странице читателя в социальной сети.

Агентство экономических новостей «НЭП 08» также отслеживает сообщения блогеров, наиболее обсуждаемые темы в социальных сетях инередко использует их при подготовке журналистского сообщения.

Еще один специализированный сегмент — интернет-ресурсы с объявлениями о продаже готового бизнеса. Деловое издание можетнаходитьтамнетолькоинформационныеповодыдлянаписания материала о сделках М&A(от англ. Mergers andAcquisitions — «слияния и поглощения»), но и использовать данные для создания собственной статистики об активности рынка, о средневзвешенной стоимости объектов в тех или иных сегментах.

2. Конкретизация предмета, цели и методов. После того как предварительный сбор информации завершен, начинается новый этапработы.Существуетнесколькоосновныхподходов.Сошлемся на рекомендации А. А. Тертычного, в соответствии с предложениями которого на этом этапе журналист уточняет замысел будущего материала, то есть конкретизирует его предмет и цели. Опыт прак­ тиков демонстрирует, что именно на данном этапе чаще всего происходит коррекция либо предмета речи, либо главного информационного посыла, связанного с ним.

В качестве примера приведем историю о процессе подготовки обзорного материала для ИА «НЭП 08» о падении уральского рынка металла в кризисный период (середина 2009 года). Однако в ходе работы первоначально предполагаемая тема трансформировалась практически полностью: вместо аналитического обзора была подготовлена проблемная эксклюзивная статья («“Золотой” алюминий за воротами фабрики»). Это произошло в связи с полученной информацией о том, что одно из уральских предприятий обратилось в Федеральную антимонопольную службу РФ с жалобой на некорректную систему ценообразования в ОК «РУСАЛ». Речь шла о том, что уральские заводы, расположенные «по соседству» с заводом РУСАЛа в Каменске-Уральском, покупают у алюминиевого гиганта первичный алюминий по цене, практически

50