Деловая журналистика. Учебное пособие

и журналов, посвященных акционерному делу, в том числе «Биржевые ведомости», «Биржа», «Биржевая спекуляция и акционерное дело». После переворота 1917 года классическая деловая пресса в России исчезла, сохранились специализированные экономические и финансовые СМИ, но они функционировали скорее как профессиональные и отраслевые издания, необходимые лишь экономистам, бухгалтерам и т. п. («Экономическая газета», «Бухгалтерский учет», «Деньги и кредит»). У более широкой аудитории не было причин читать эту прессу: бизнес-среда как таковая перестала существовать, соответственно не было ни класса предпринимателей, ни акционеров, ни сотрудников коммерческих структур11.

Оживление в сегменте деловой прессы началось с 1985 года, правда, Валерий Иваницкий относится к нему неоднозначно. «Период 1985–1990 годов можно охарактеризовать в экономической журналистике как период тотального пренебрежения фактом. Именно подобное заложило основы современной журналистики в целом и экономической журналистики в частности. При этом стоит обратить внимание, что таков был аудиторный заказ: дело не в том, что фактом стали пренебрегать журналисты, пишущие на экономические темы (хотя не без того), а в том, что аудитория прессы не желала никакой объективности. Газеты, журналы, конкретные персоны, конкретные программы на телевидении и радио стали артефактами, фетишами для своей аудитории. Именно в период 1985–1990 годов из журналистики начинает уходить факт как первичная журналистская категория, начинаются трансформационные процессы, означающие распад и умирание одного типа журналистики и возникновение другого. Этот период можно рассматривать как достаточно трагичный именно для экономической журналистики, основанной прежде всего на конкретных, точных фактах, на конкретном знании. В подобной ситуации экономическая журналистика, работавшая на благо всего общества, прекратила свое практическое существование за ненадобностью.

11 См.: Деловая журналистика. С. 71.

11

Общество тем самым признало, что у него нет единых экономических целей, есть цели больших и малых групп»12.

Авторы учебника «Деловая журналистика» разделили историю современных российских деловых СМИ на пять этапов13:

1989–1995 — становление деловой журналистики. Появление первых образцов классической бизнес-прессы на рынке. Развитие издательского дома «Коммерсантъ»;

1995–1999 — развитие национальной модели деловой журналистики. В 1995 году появляется журнал «Эксперт», в 1996 м — «Профиль», «Компания». Развиваются деловые СМИ в регионах (в 1994 году в Екатеринбурге выходит первый номер журнала «Деловой квартал», в 1997 м в Перми — «Компаньон» и т. д.);

1999–2003 — окончательное формирование системы деловой прессы, появление на рынке полного спектра видов деловой прессы. Возникновение и развитие газеты «Ведомости»;

2003–2008 — быстрый рост числа представителей деловой прессы. Развитие мультимедийных холдингов. Создание и развитие делового ТВ и радио;

2008 — по настоящее время — проявление кризисных тенденций на рынке отечественных деловых массмедиа, обусловленных глобальным экономическим спадом.

Одним из самых заметных событий в истории современной российской деловой журналистики стало, безусловно, появление газеты «Коммерсантъ». Ее первый номер вышел в свет в декабре 1989 года, а с 8 января 1990 го выпуск газет стал регулярным. За четыре год тираж вырос до полумиллиона экземпляров. «Столь неожиданный прорыв на рынок нового издания можно объяснить, конечно,итем,чтоникакогорынкатогдаещенебыло.Всегосударственные издания были заняты “разбором полетов” за последние 70 лет: обличали или защищали советскую власть. Для “Коммерсанта”женикакойсоветскойвластисловнонебыло.Онобращался к новой социальной группе, которую власть интересовала лишь

12 Иваницкий В. Основные направления в проблематике российской прессы: экономика.

13 См.: Деловая журналистика. С. 73.

12

водном смысле: как сделать, чтобы она не мешала работать, — к первым предпринимателям»14.

Валерий Иваницкий видит секрет успеха газеты «Коммерсантъ» в другом: «Успех к изданию пришел потому, что его основатель В. Яковлев восстановил статус факта как основы журналистики вообще и деловой, экономической, в частности. При профессиональной работе с фактом невозможны двойные стандарты ни в одной области деятельности редакции. Новая журналистика потребовала новых подходов в работе с контентом, со способами подачи информации, с жанровой палитрой. В “Коммерсанте”

вте годы всеми доступными способами борются с “писательщиной”, с попытками подменить конкретные факты лирическими отступлениями, историческими параллелями и пр. Возникает технология “жесткого макета”, в котором весь номер был поделен на постоянные рубрики, что, с одной стороны, делало издание более профессиональным, технологичным, с другой — упрощало жизнь читателям. Именно в “Коммерсанте” реализуется принцип “перевернутойпирамиды”,появляется“лид”.Зарождаетсястиль“только факты”. Издание внедряет в повседневную практику ссылки на источники информации — “мнения экспертов” и “наблюдателей”, кардинально меняет роль заголовка в журналистском тексте, превращая его в “локомотив” читательского интереса. Зарождается особая стилистика, появляется своя интонация, которая потом многие годы выгодно отличает “Коммерсант” от неизбежно возникших конкурентов»15.

Кпринципиально важным, знаковым событиям также можно отнести появление журнала «Эксперт» и газеты «Ведомости», созданной медиамагнатом, владельцем международного холдинга Independent Media Дерком Сауером. «Коммерсант», «Эксперт»

и«Ведомости» по-прежнему являются флагманами российской деловой прессы.

14 О «Коммерсанте» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www. kommersant.ru/about (дата обращения: 08.05.2012).

15 Иваницкий В. Основные направления в проблематике российской прессы: экономика.

13

«Выживаемость» деловых изданий невысока. Например,

в2008 году был закрыт журнал BusinessWeek, в 2009 м — SmartMoney, в 2006 м — газета «Бизнес», в 2010 м — FinCake,

в2011 м—D`(вездеречьидетофедеральныхизданиях).Запослед- ние годы новых крупных игроков на рынке деловой прессы не появилось, что позволяет говорить о его насыщении.

Стоит отметить еще две тенденции последних лет. Первая:

печатные деловые СМИ стали активно развивать свои сайты в Интернете. Это обусловлено и активным проникновением Интернета (по словам главы Минкомсвязи РФ Игоря Щеголева, на конец 2011 года количество пользователей в России составило порядка 70 млн человек, это 50 % населения страны)16, и ростом интереса рекламодателей, о котором мы говорили ранее. Долгое время сайты, например «Эксперта» и «Коммерсанта», представляли собой виртуальную версию печатного выпуска. Сегодня это полноценные СМИ, над которыми работает отдельная команда (в том числе журналистов), они обновляются гораздо чаще, налажена связь с читателями и т. д. Доступ на сайт «Ведомостей» с 2010 года вовсе стал платным.

Кроме того, медиахолдинги, выпускающие «Эксперт» и «Коммерсантъ», практически одновременно в конце 2010-го запустили свои телеканалы, а «Коммерсантъ» — еще и радиостанцию. Оценить их коммерческий успех пока сложно. По словам Александра Ивантера, проект «Эксперт ТВ» глубоко убыточен. Кроме того, телевидение, по его мнению, вообще мало подходит для распространения экономической информации. «Меня недавно пригласиливстудию,началрассказывать.Съемкуостановили.Оказалось, я слишком медленно говорю и приготовил длинный текст. Но уложить в полторы минуты рассказ о событии в экономике почти нереально. Пришлось все скомкать и протараторить. Сомневаюсь, что от этого есть польза. Журнальный формат объективно больше

16 См.: Число интернет-пользователей в России выросло до 70 млн человек

[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://news.rambler.ru/12287819/ (дата обращения: 20.05.2012).

14

подходит для экономической аналитической журналистики»17. Тем не менее акционеры названные проекты пока не закрывают.

Таким образом, определяющим фактором в разные периоды существования деловых российских СМИ был платежеспособный запрос аудитории. Его отсутствие приводило к «вымиранию» большинства изданий (с 1917 по 1985 год), падению профессиональных стандартов в начале 90-х, резкому снижению требований

ккачеству поставляемой на рынок бизнес-информации.

Кнастоящему времени можно констатировать, что рынок медийной бизнес-информации стабилизировался или даже стагнирует, поскольку несколько крупных деловых СМИ закрылись, новые крупные проекты не появляются, тиражи деловых СМИ не растут, как и число посетителей сайтов электронных изданий. Вместе с тем можно предположить, что по мере роста российской экономики и углубления ее интеграции с мировой платежеспособный запрос аудитории на информацию будет расти. Вполне ­вероятны и рост инвестиций, в том числе иностранных, в бизнесСМИ, работающие в России, и появление новых проектов, а также новых форматов уже существующих деловых СМИ.

17 Из выступления Александра Ивантера перед студентами департамента «Факультет журналистики» УрФУ. 2012. 23 апр.

Глава 3

Функции деловой журналистики

Российская наука определяет несколько функций, которые выполняет деловая журналистика. Например, по мнению авторов учебника «Деловая журналистика», основной из них является коммуникативная, социальная: «Социальная функция деловой прессы состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций. Иначе говоря, чтобы обеспечивать удовлетворение информационных потребностей делового сообщества и быть инструментом общественного дискурса в сфере общественного производства и управления»18.

При этом выделяется еще одна, пограничная функция, близкая к коммуникативной, — информационная. Массмедиа, работающие в деловой журналистике, доставляют информацию, необходимую участникам экономических отношений для принятия наиболее качественных решений. Самыми типичными представителями СМИ, специализирующимися именно на информационно-спра- вочных материалах, являются информационные агентства, которые фактически не создают континиуум дискурса, но просто оперативно доставляют актуальную информацию пользователям.

ОсобенноважнойдляРоссииявляетсяобразовательная(просветительская) функция деловых СМИ: в условиях становления и первых лет развития рыночных отношений читатели деловых СМИ далеко не всегда достаточно четко и адекватно представляют себе законы, по которым функционирует рыночная экономика19. Кроме того, в России, долгое время жившей в условиях государственной собственности на средства производства, важна

18 Деловая журналистика. С. 17.

19 См.: Там же.

16

и популяризация предпринимательской деятельности вообще, разъяснение широкому кругу читателей, не являющихся собственниками бизнеса, важности предпринимательства для развития экономики государства.

Еще одна функция — прогностическая. Она связана с аналитической работой, которую выполняют деловые СМИ и в связи с которой становятся возможными предсказания грядущих изменений в экономике, корпоративном секторе, финансовой системе.

У Александра Грабельникова несколько другое, хотя и схожее определение функций деловой журналистики: «формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателя о мире бизнеса»20.

Артем Еременко в диссертационной работе «Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий»21 разработал свою классификацию функций:

1)распространение делового опыта, расширение делового кругозора;

2)обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией (сводки, котировки, валютные курсы), а также специальной информацией, касающейся тех или иных

свойств продукции, услуг, процессов их производства

и использования;

3)формирование положительного образа предпринимательства в сознании массовой аудитории;

4)обеспечение аудитории нормативной информацией (законодательные акты, постановления правительства);

5)формирование идеологии бизнеса;

6)помощь в установлении деловых связей с партнерами;

20 Грабельников А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М., 2001.

С. 79.

21 См.: Еременко А. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий : автореф. дис. … канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2006. С. 34.

17

7)влияние на органы власти и управления в целях принятия решений, способствующих развитию бизнеса;

8)обеспечение аудитории информацией и анализом проблем и достижений в области научной экономической мысли: экономической теории, микро- и макроэкономики.

Таким образом, место и роль деловой журналистики в обществе (экономике) не является константой. Особенности базовой экономической среды, уровня деловых отношений определяют общую структуру, функции и роль деловой журналистики в обществе. Иными словами, в разных экономиках деловая журналистика выглядит по-разному. Поэтому в странах с разными типами хозяйствования, разным уровнем проникновения бизнес-отношений в жизнь общества, различной деловой культурой могут формироваться значительно отличающиеся друг от друга модели функционирования деловой прессы. Из этого следует, что изменения базовой среды — экономики — неизбежно приводят к трансформации системы деловой прессы как элемента инфраструктуры, обслуживающей нужды экономической среды22.

22 См.: Деловая журналистика. С. 18.

Глава 4

Деловые СМИ: проблема классификации

Прежде чем классифицировать деловые СМИ, сразу оговоримся, что в работах российских исследователей существует несколько типологических подходов. Например, Д. Мурзин выделяет пять видов прессы: универсальную, специализированную, узкоспециализированную, профессиональную и «точечную». Можно утверждать, что деловая пресса представлена в каждой из разновидностей23. В качестве универсальных деловых изданий выступаютжурналы«Эксперт»,«Экономическаягазета»,основанная в Екатеринбурге сеть журналов «Деловой квартал», журналы «Шеф», «Бизнес», «Деньги», «Компания» и т. д. К специализированным изданиям логично отнести «Финансовую газету», «Тор- гово-промышленные ведомости» и другие СМИ; к узкоспециа­ лизированным — журнал «Металлоснабжение и сбыт», «Бухгалтерский учет», «Биржа», «Торговую газету». «Точечными» являются издания, ориентированные на очень узкую аудиторию, например, «Информационный бюллетень «FOREX Дом». Отраслевую корпоративную прессу Мурзин предлагает рассматривать как подвид специализированной деловой прессы.

Такой подход, разумеется, позволяет достаточно системно посмотретьнарынокделовойпрессы.Однакосуществуютидругие способы классификации деловых средств массовой информации. Скажем, можно опираться на технологические признаки (по формам и способам доставки деловой информации до потребителя).

23 См.: Мурзин Д. А. Деловая пресса // Система средств массовой информации России : учеб. пособие для вузов. М., 2001. С. 94.

19

И тогда станет очевидным, что в каждой из категорий также присутствуют деловые СМИ: бывают деловые телеканалы (РБК ТВ), деловое радио («Бизнес ФМ»), деловые информационные агентства (американское «Блумберг», российские АК&M, РБК, уральское «Уралбизнесконсалтинг»), деловые газеты «Уолл-стрит джорнел», «Файненшнл таймс», «Коммерсантъ» и др.

Российские исследователи представляют и классификацию относительно новой группы деловых СМИ — интернет-ресурсов, которые появились не слишком давно, но переживают в настоящее время бурное развитие. Исследователи выделяют группу деловых интернет-ресурсов, среди которых — версии печатных СМИ, независимые интернет-порталы («Слон», www.slon.ru), независимые финансово-экономические блоги (сетевые дневники, не организованные в форме СМИ), порталы, агрегирующие информацию с других сайтов, порталы коммерческих и некоммерческих структур, регулярно публикующие материалы делового характера24.

Для медианауки и статистики характерно деление изданий на потребительские (b2c — business-to-customer), предназначенные для широкой аудитории, и «специализированные» (b2b — business-to-business) — для специалистов в определенной сфере деятельности25.

Не следует забывать о делении деловых СМИ в зависимости от территориальной принадлежности и охвата зоны освещения. Самыми крупными являются транснациональные издания (Forbes, BBC), национальные (РИА «Новости»), региональные (журнал «Уральский строитель»), местные.

Деловую информацию можно также классифицировать по принципу отношения к добываемым фактам. Здесь выделяют фактофиксирующую, аналитическую, оперативно-спра- вочную и рекламно-коммерческую деловую информацию. К фактофиксирующей можно отнести заметки, анонсы, информационные сообщения, содержащие факты деловой жизни.

24 См.: Деловая журналистика. С. 21.

25 См.: Там же. С. 24.

20