Деловая журналистика. Конспект лекций

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»

Высшая школа печати и медиатехнологий

ДЕЛОВАЯ ЖУРНАЛИСТИКА

Конспект лекций

Составитель А. В. Ларина

Для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.02 Журналистика

Санкт-Петербург Санкт-Петербургский государственный университет

промышленных технологий и дизайна 2017

УДК 070 ББК 76.03

Учебное издание рекомендовано к публикации на заседании кафедры Журналистики протокол № 8 от 19.05.2017 г.

Утверждено Редакционно-издательским советом СПбГУПТД

Составитель А. В. Ларина

Деловая журналистика : конспект лекций / сост. А. В. Ларина. – СПб. : СПбГУПТД, 2017. – 84 с.

УДК 070 ББК 76.03

Учебное издание соответствует содержанию дисциплины Б1.В.ДВ.6.2 Деловая журналистика направления подготовки 42.03.02 Журналистика.

Учебное издание зарегистрировано СПбГУПТД ВШПМ № 221 от 23.09.2017 г.

© СПбГУПТД, 2017

ВВЕДЕНИЕ

Учебное издание по дисциплине «Деловая журналистика» формирует знания обучающегося в области теории и практики деловой журналистики, дает представление о ее роли в современном информационном поле и об особенностях становления деловой прессы в России.

Усвоение материала учебного издания способствует выработке представлений об истории становления отечественной и зарубежной деловой прессы и ее современном состоянии; формирует представления о системе деловой прессы и ее основных типологических характеристиках СМИ.

Лекционный материал позволит студентам, обучающимся по направлению «Журналистика», получить знания в сфере аналитической и новостной работы деловых СМИ.

Учебное издание содержит не только конспект лекций, но и разработки практических занятий по данной дисциплине. Самостоятельная работа по дисциплине предполагает ответ на вопросы для самоконтроля и чтение учебной литературы.

4

ТЕМА 1. РОЛЬ И МЕСТО ДЕЛОВОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ В СИСТЕМЕ СМИ

Потребностями новой социальной общности обусловлено появление нового типа коммуникаций, фактором эффективного осуществления которых выступает деловая пресса. В глобальной медиасфере происходит стремительный рост числа деловых медиа, в системе которых вызревают новые профессиональные стандарты и новый тип деловой журналистики.

Стимулом для развития российской деловой прессы послужило возникновение в конце XX в. влиятельных групп – управляющих общественным производством, предпринимателей. Ее основной функцией является обеспечение потребителей надежными, проверенными медиатекстами о наиболее важных процессах, происходящих в общественном производстве и жизни общества. Эти медиатексты представляют важный компонент той информационной среды, в которой формируются ответственные решения в сфере экономики, бизнеса и политики. Учитывая эти обстоятельства, деловая пресса стремиться неукоснительно соблюдать профессиональные и этические нормы, ориентируется на независимость и непредвзятость суждений.

Деловая периодика представлена во всех классах массмедиа: печати и компьютерных сетях, на телевидении и радио. Тематика медиатекстов, распространяемых деловой прессой, разнообразна и разнонаправлена; деятельность осуществляют универсальные, специализированные печатные издания, а также ориентированные на профессиональную сферу.

Рыночные отношения вызвали небывалый спрос на информацию экономического, коммерческого характера. Сегодня можно отметить, что существенно возросла степень интереса многих групп российской общественности к экономическим проблемам. За счет уменьшения уровня политической информации изменился баланс потребления в сторону увеличения доли социальной и экономической, в связи с чем способы доведения бизнес-информации до аудитории совершенствуются и расширяются, например, используются электронные СМИ и интернет-ресурсы.

Ученые отмечают следующую тенденцию: наряду с востребованностью экономической информации, содержащейся на страницах обще- ственно-политической прессы, идет процесс оформления печатных изданий, которые позиционируют себя на рынке исключительно в качестве «деловой прессы» [Кулев В.]. Формируется российский институт

5

деловых СМИ. Специализированные деловые издания по большей части ориентируются на бизнес-аудиторию. Но, возможно, данный процесс носит временный характер, так как объемы потребления экономической информации напрямую зависят от уровня развития рыночного сознания аудитории и состояния экономики государства.

Понятие«деловойпрессы»быловведеноисследователемВ.С.Кулевым, отмечающим, что бизнес-издания имеют вполне конкретную аудиторию и задачи: формировать информационную структуру, обеспечивать потребности бизнесменов, пропагандировать принципы рыночной экономики, распространять нормативную и законодательную информацию, создавать позитивный имидж российского предпринимателя, широко информировать читателей о бизнес-сфере и ее тенденциях [Голикова Л. Б., 2009].

Следует отметить, что, несмотря на достаточно изученную проблематику деловых СМИ, среди ученых нет единого мнения по поводу определения «деловой прессы». Так, например, А. А. Грабельников в своих трудах разделяет понятия «деловая пресса» и «деловая журналистика». По мнению ученого, деловая пресса включает в себя издания, где активно используются журналистские аналитические тексты, содержащие большое количество законодательной и нормативной информации, освещающие явления, проблемы и тенденции «мира экономики и бизнеса» [Грабельников А. А.].

А. А. Грабельников подразделяет деловые периодические издания на:

1)качественные газеты и журналы для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания;

2)популярные издания для широкого круга читателей;

3)отраслевые аналитические издания.

Автор отмечает, что на рынке деловой прессы встречаются издания, в которых отсутствуют журналистские тексты: их заменяют котировки валют, биржевые сводки, цены на товары и услуги, справочные данные, реклама и объявления (к такой периодике можно отнести издания, которые обслуживают оптовую, розничную торговли и сферу услуг).

Основной характеристикой деловой прессы является ее высокое качество и достоверность информации. Если данная группа печати теряет особенности качественного источника информации, она переходит в другой тип изданий, переставая быть деловой.

К главным признакам деловой прессы относится ее тематика и содержание. Информационная среда деловой прессы – это информация, которая оказывает воздействие на поведение «субъектов или агентов рынка, определяющая и отражающая это поведение» [Мельник Г. С., Виноградова С. М.,

6

2010]. По большей части речь идет о субъектах организационных связей, организаторов и менеджеров производства, промышленности, бизнеса, различной практической деятельности. Кроме того, это субъекты управления, научной, образовательной и других видов деятельности.

А. В. Вырковский под «деловой прессой» понимает тип качественных изданий, предоставляющих информацию, критически необходимую читателю для принятия наиболее эффективных решений в финансовой, корпоративной, управленческой либо профессиональной сферах деятельности. По его мнению, «функция деловой прессы заключается, прежде всего, в предоставлении нужной и полезной информации, которая оптимизирует процесс принятия решений» [Вырковский А. В., 2009].

В некоторой степени схожим является определение «деловой прессы», предложенное Е. Г. Озеровой: «деловая пресса – это тип изданий, обеспечивающих информационные потребности лиц, отвечающих за принятие решений в сфере практической деятельности, а именно специалистов групп организаторского труда, например, государственных служащих, топ-менеджеров компаний, а также субъектов бытового экономического поведения, представителей бизнеса, лиц, ведущих хо- зяйственно-экономическую деятельность» [Озерова Е. Г., 2008].

Некоторые ученые не разделяют понятия «деловая пресса» и «деловые СМИ», когда речь идет функциональной специфике медианосителей деловой информации. Так, например, А. В. Еременко подразумевает под деловой прессой особую информационную систему СМИ, «функции которой – обеспечивать бизнес-коммуникации, содержащие единый категориальный признак: деловую проблематику, раскрывающую экономическую природу анализируемого предмета» [Еременко А. В., 2006].

Авторы статьи «Деловая журналистика: социальный компонент

вбизнес-коммуникации» В. М. Амиров и А. А. Белоусов в определение понятия «деловая пресса» включают «социальный» компонент: «деловая пресса – это одно из ключевых направлений качественной журналистики, объединяющее в себе периодические издания, радио-, телевизионные программы и интернет-СМИ, предназначенные не только для бизнесменов, но и для людей, которые могут быть вовлечены

вбизнес-процессы» [Амиров В. М., Белоусов А. А., 2013].

По мнению Ю. В. Чемякина, трактовать понятие «деловой прессы» необходимо с помощью характеристики ее аудитории и функционального назначения: «это пресса, целевой аудиторией которой являются представители бизнеса, делового сообщества, важнейшая функция кото-

7

рой заключается в снабжении своей аудиторной группы информацией, необходимой для успешного развития бизнеса (отсюда и соответствующая тематика, требование надежности, достоверности, необходимость серьезной взвешенной аналитики и особый, экономический ракурс рассмотрения проблем)» [Чемякин Ю. В., 2008].

Деловая пресса являются неотъемлемой частью деловой журналистики, которая представляет собой специфическую, обособленную область профессиональной деятельности, обусловленной не только обществен- но-политическими, но и экономическими факторами и процессами, происходящими в России и мире: «глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономиче- ской информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий» [Гавра Д. П., 2008]. Также «под деловой журналистикой понимают вид журналистской деятельности, цель которой заключается в обслуживании главным образом категории людей, причастных к экономике и бизнесу» [Мурзин Д. А., 2008]. Б. Я. Мисонжников определяет деловую журналистику как «специализированный раздел общей журналистики, ориентированный на создание делового издания, а именно газеты или журнала, содержательным приоритетом которого является политикоэкономический анализ фактов и событий» [Мисонжников Б. Я., 2004].

Квалификация, искусство и профессиональное мастерство журналистов деловых СМИ определяется тем, насколько достоверно они способны извлекать из огромного массива фактов именно необходимые, которые влекут за собой видимые трансформации на рынке сейчас или в будущем.

По мнению А. В. Вырковского, историю современных российских деловых средств массовой информации можно разделить на четыре этапа [Вырковский А. В., 2008]:

ЭтапI(1987–1995гг.)–вданныйпериодначалсяактивныйпроцессстанов- ленияроссийскойделовойжурналистики.Нарынкепоявилисьпервыеобразцы классической деловой прессы. Возник издательский дом «Коммерсантъ».

Этап II (1995–1999 гг.) – на данном этапе динамично развивается национальная модель деловой журналистики/прессы, происходит рост конкуренции на медиарынке. Был основан журнал «Эксперт».

Этап III (1999–2003 гг.) – окончательно формируется система российской деловой прессы как элемента национальной системы массмедиа. Появляется полный спектр всех видов деловой прессы. Начинает выходить газета «Ведомости».

8

Этап IV (2003 г. – до сегодняшнего дня) – происходит быстрый рост числа представителей деловой прессы. Развиваются мультимедийные холдинги бизнес-СМИ. Начинается активное проникновение зарубежных медиабрендов на российский рынок СМИ. Также получает быстрое развитие подвид деловой прессы, посвященной персональным финансам. Растет число деловых изданий. В 2004 г. издается выросший на базе «Эксперта Северо-Запад» сетевой издательский журнал для регионального читателя «Наши деньги». Дочерняя компания немецкого концерна «Axel Springer» издает журнал «Forbes». Выходит ежедневная деловая газета для малого и среднего предпринимательства «Бизнес». В 2006 г. начинает издаваться еженедельный деловой журнал «SmartMoney». Появляется ежемесячный бизнес-журнал «РБК», потом ежедневная деловая газета «РБК-Дейли» и ежемесячный деловой журнал «D’» [Вырковский А. В., 2008].

Развивается деловая журналистика в регионах, в интернет-простран- стве, появляются крупные медиапорталы.

Некоторые исследователи считают, что этап становления деловой журналистики (деловой прессы) в России относится к 1990–93 гг. Как отмечает в своей статье В. В. Гуревич, в этот момент «появились признаки рынка, начало формироваться бизнес-сообщество, появились люди, называвшие себя предпринимателями, появились специфические интересы» [Гуревич В. В.]. Позже, по степени развития рынка, основывались новые издания, их число росло, стало необходимо четко позиционировать себя на рынке, искать аудиторную и функциональную ниши, определять информационные акценты.

Вопросы для самопроверки

1.Роль и место деловой журналистики в системе современных СМИ.

2.Определение и особенности экономической и деловой прессы как отдельного типа массмедиа.

3.Основные этапы становления современной деловой журналистики

вРоссии.

Вопросы для практического задания

1.Задачи и функции деловой журналистики.

2.Экономическая основа для существования деловых СМИ.

3.Определение соответствующих предметов и объектов для деловой журналистики.

9

ТЕМА 2. ИСТОРИЯ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ В РОССИИ

К предшественникам деловой прессы в нашей стране можно отнести издания экономического характера дореволюционной России (например, биржевая пресса) и Советского Союза, кроме того, в советской журналистике большое значение имели промышленно-производствен- ные и сельскохозяйственные рубрики общественно-политических газет, новостные сюжеты данной тематики на радио и телевидении. Однако все это может рассматриваться лишь как исторические корни современных деловых СМИ [Письменная Е. В., 2008].

Возникновение и становление деловой прессы в дореволюционной России

ВРоссии статьи экономической тематики публиковались в журналах общественно-литературного и общественно-политического содержания еще до появления специальной экономической прессы. Научные издания, близкие по типу к экономическому журналу, выпускались различными научными и хозяйственными обществами, например, Министерством финансов, Государственным банком, Министерством государственных имуществ и т. д., под названием «Труды…», «Ведомости…» и т. п. В число предшественников деловой журналистики российские учёные включают первые научные издания: «Труды Вольного экономического общества» (первый номер увидел свет в 1765 г.), академические научно-популярные журналы («Ежемесячные сочинения», «Комментарии»), выходившие в XVIII в. при Академии наук. К первым экономическим журналам XVIII в. относят «Экономический магазин», где публиковались новаторские разработки по различным направлениям агрономической науки.

В40-е гг. XIX в. в издательское дело России проникли капиталистические элементы. Несколько позже газетное дело стало выгодным коммерческим предприятием. В первой половине XIX в. произошло становление российской деловой специализированной прессы в ее основных типологических аспектах. В ряде изданий появились характерные признаки деловой журналистики. Это «Технологический журнал» (1804 г.), выходивший под эгидой Академии наук, энциклопедический журнал «Новый магазин естественной истории, физики, химии, сведений экономических» (1820 г.) – своеобразный дайджест зарубежных книг и журналов.

10