Деловая журналистика. Конспект лекций

«Посредниками между промышленниками и публикою» становятся газета «Купец» (1838 г.) и «Журнал мануфактур и торговли» (1825 г.), главный русский коммерческий журнал, – оба были посвящены торговле.

Впореформенный период (вторая половина XIX в.) финансист

К.В. Трубников предпринял успешную попытку выпуска «Биржевых ведомостей» (1861–1874 гг.), посвященных акционерно-биржевым делам. Это была первая специализированная газета, проникнутая духом предпринимательства. По мнению Л. П. Громовой, газета тяготела к универсальности. «Однако по мере развития акционерной формы в сфере промышленности и кредитования в деловых изданиях выделяется разновидность специализированной биржевой прессы, которая уже обращается не к отдельным отраслям хозяйства, а освещает сам процесс функционирования предприятий и операции с ценными бумагами» [Громова Л. П., 2008]. В центре России и в ее провинциях пресса все больше ориентируется на деловые круги.

Во второй половине XIX – нач. XX в. появился «Торговый сборник» (1864–1873 гг.), в котором разрабатывались как практические проблемы экономики и торговли, так и теоретические вопросы политической экономии, статистики и финансов. Особое место занимали вопросы теории и практики хозяйственного развития России: повышения технического уровня производства, роста потребления и др.

Расцвет деловой периодики в России приходится на конец XIX – нач. XX в., исследователи характеризуют его как период «восходящего капитализма» [Мельник Г. С., Виноградова С. М., 2010]. Создаётся система специализированной прессы, затрагивающей экономические стороны процесса развития промышленности, сельского хозяйства, торговли: «Финансовое обозрение» (1874 г.), «Жизнь и хозяйство» (1876 г.) журнал «Железнодорожное дело» (1882 г.), «Вестник финансов, промышленности и торговли» (1884 г.), журнал «Экономист» (1885 г.), «Экономический журнал», «Русский лесопромышленник», «Коннозаводство» и «Коневодство» (1885 г.), «Вестник золотопромышленности» (1892 г.), «Русское экономическое обозрение» (1897 г.) и др.

Постепенно формируется ежедневная деловая пресса. Так, «Биржевые ведомости» в 1880 г. выходили 4 раза в неделю, в 1883 г. – 5 раз, а с 1885 г. перешли на ежедневный выпуск. Появляются издания узкоспециализированной направленности, такие как «Торгово-промышленная газета».

Вдореволюционной России завершился процесс специализации периодической печати: появились технические, экономические, ста-

11

тистические, научные издания. В период с 1912 по 1914 г. в структуре деловой журналистики особый вес приобретает биржевая пресса. В это время средоточием финансовой и журналистской активности деловых

ииздательских кругов России являлась петербургская фондовая биржа, образовавшаяся в результате свободной рыночной конкуренции. Возникла острая необходимость в получении достоверных сведений о каждодневном изменении котировок.

По данным А. Н. Боханова, в 1912–1914 гг. в Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, посвященных акционерно-бир- жевым делам. Биржевые новости определяли лидирующую роль финансовой печати в деловой прессе России начала XX в. Однако «издания были недолговечны (средняя продолжительность их выхода составляла не больше года), как правило, они выходили еженедельно („Банки

ибиржа“, „Биржа за неделю“, „Банки и акционерное дело“, „Биржа“, „Деловой Петербург“ и др.). В годы предвоенного промышленного подъема получает распространение ежедневная газета („Биржевая газета“, „Банковская и торговая жизнь“, „Деньги“, „Биржевой день“, „Маленький финансист“). Несмотря на небольшие тиражи (в среднем 2–3 тыс. экземпляров), общий охват аудитории благодаря увеличению числа изданий был все же значительным».

Исторические условия функционирования экономической печати в СССР

Переход страны к диктатуре пролетариата после Октябрьской революции 1917 г. коренным образом изменил систему прессы России. После Первой мировой войны и Октябрьской революции деятельность

всфере деловой журналистики была свернута, так как запрещалась любая коммерческая деятельность. Исчезло само понятие деловой журналистики. Лишь в конце XX в., как отмечалось ранее, возник ряд банковских и биржевых изданий, что ознаменовало собой переход к рыночным отношениям.

Социально-экономические условия развития деловой прессы

в1917–1991 гг. определили трансформацию этой прессы в экономическую, отражающую плановую систему хозяйствования. В период советской власти деловая пресса обретает черты экономической печати, выполняющей контрольно-организаторские функции, а также функции экономического просвещения и воспитания. Российская экономическая печать советского периода несла идеи плановости экономики.

12

Встатье «Экономические журналы», опубликованной в Большой советской энциклопедии, приводятся следующие материалы о развитии деловой прессы после Октябрьской революции 1917 г.: первым центральным советским экономическим изданием был журнал «Народное хозяйство» (орган Высшего совета народного хозяйства, 1918–1922 гг.). Он печатал теоретические статьи, обобщавшие опыт социалистического хозяйствования и социалистического переустройства экономики, обзоры состояния экономики в целом и ее отраслей; материалы съездов ВСНХ, информацию

одискуссиях и обсуждениях в ВСНХ, а также постановления по хозяйственным вопросам Совнаркома и Высшего совета народного хозяйства.

По мнению историка отечественной журналистики И. В. Кузнецова, именно в октябре 1918 г. начала свой отсчет история советской экономической журналистики. В октябре стала выходить ведомственная газета «Известия Высшего народного хозяйства», где печатались постановления и распоряжения ВСНХ. На первых порах было сложно организовать выпуск ежедневной газеты, поэтому сначала редакция вынуждена была ограничиться изданием информационного органа. Но уже в ноябре появилась газета «Экономическая жизнь». В ее первом номере читатель мог познакомиться со статьями «Экономические перспективы русской революции» (передовая), «Из истории возникновения ВСНХ» М. Савельева, «Экономическая диктатура пролетариата» Р. Арского, «Условия экономического строительства и перспективы будущего» Н. Осинского. Страницы руководящего органа ВСНХ содержали рубрики «Продовольствие», «Транспорт», «Металл», «Топливо», «Сельское хозяйство», «Финансы», «В президиуме ВСНХ».

В1920–1930-х гг. в союзных республиках (кроме РСФСР) возникло несколько десятков экономических журналов, однако чаще всего их существование было непродолжительным (один-два года). В 1920-е гг. в свет выходило довольно много местных журналов – печатных органов губисполкомов, совнархозов, кооперации, профсоюзов. Журналы публиковали материалы о местной хозяйственной жизни и обзоры местного хозяйства, статьи по экономике сельского хозяйства, промышленности, торговли, на страницах изданий обсуждались актуальные проблемы местной промышленности и торговли, размещения производства и т. п.

Как пишет В. Е. Маневич, «во время Великой Отечественной войны выход экономических журналов практически прекратился. В послевоенные годы происходит быстрое восстановление и расширение экономической периодики». В середине 1970-х гг. в СССР выходят различные

13

экономические журналы. Журнал «Вопросы экономики» (с 1948 г.) анализирует проблемы экономической теории, прежде всего аналитической экономии социализма; публикация теоретических статей сочетается с широким освещением актуальных вопросов хозяйствования. Проблемы политической экономии социализма и современного капитализма, истории народного хозяйства и экономической мысли обсуждаются также в журнале «Экономические науки» (с 1958 г.), «Известия Академии наук СССР. Серия экономическая» (с 1970 г.), «Вестник Ленинградского университета. Экономика. Философия. Право» (с 1946 г.).

В1960-е гг. выходил популярный еженедельник, орган ЦК КПСС, – «Экономическая газета», – имевший большой тираж. Подобные издания, по мнению Б. Я. Мисонжникова, «реализовывали не столько пропагандистскую и агитационную функции, сколько служили для советской элиты средством ретрансляции политико-экономического теоретического материала, а также воспроизведения и передачи информационных сообщений специальной тематической направленности». Этим объяснялся интерес к изданию со стороны руководящих работников.

Всоветский период, кроме «Экономической газеты», выходили «Советская Россия», «Экономическая жизнь», «Правда», «Известия», «Социалистическая индустрия», которые рассматривали ведущие проблемы экономической жизни страны.

Здесь интересны наблюдения исследователя А. В. Еременко, который заметил, что «экономическая печать советской России не создала никаких содержательных предпосылок для становления деловой прессы постсоветского периода. А вот ее типологическая структура оказалась более жизнеспособной и претерпела с приходом рыночных отношений лишь частичные изменения.

Типологически экономическая печать советского периода проявляла себя примерно так же, как и деловая пресса современности. Кроме того, экономическая тематика была широко представлена и на страницах общественно-политических изданий в специальных рубриках. Однако функционирование советской экономической печати было подчинено одной задаче – экономическому воспитанию трудящихся и агитации за идеи плановой экономики, а материалы носили скорее декларативный, нежели информативно-аналитический характер».

Таким образом, деловые СМИ развиваются как одно из направлений в структуре специализированных изданий. Процесс становления деловой прессы «новой» России в условиях развития бизнес-среды и ры-

14

ночной инфраструктуры 1990-х гг. в значительной степени повторяет черты и закономерности капитализации России начала XX столетия.

Темпы роста деловой прессы видны из сопоставления всего двух цифр:

в1989 г. журналов, раскрывающих экономико-правовые и управленческие аспекты, насчитывалось около 40, а в 1995 г. – почти 300. Однако данные этих источников позволяют выявить некоторые закономерности. Началось возрождение дореволюционных и послереволюционных журналов. Союз акционерных обществ в 1992 г. возобновил «Журнал для акционеров», основанный в 1857 г.; журнал «Право и жизнь», издававшийся

вМоскве в 1922-1928 гг., под тем же названием стал выходить в 1992 г. Еще одна тенденция развития постперестроечной периодики – пере-

именование журналов. Изменили название на более современное и актуальное около 200 из них. Так, например, старейший экономический журнал, издаваемый с 1924 г., выходивший под названием «Плановое хозяйство», с 1991 г. стал называться «Экономист»; с 1990 г. журнал «Советский экспорт», издаваемый с 1957 г., называется «Деловые связи».

Количество журнальных изданий экономико-правовой и управленческой направленности росло в геометрической прогрессии, но часть из них не выдержало проверки временем, поскольку создавалась без четкой концепции, без учета законов рынка и специфики аудитории.

Вопросы для самопроверки

1.Перечислите элементы деловой прессы в первых периодических изданиях.

2.Какие факторы влияли на развитие деловой журналистики

вРоссии конца XVIII – сер. XIX вв.?

3.Какова типология деловой периодики в первой половине XIX века?

Вопросы для практического задания

1.Первые экономические журналы.

2.Развитие деловой прессы в период зарождения и развития капитализма.

3.Биржевая пресса конца XIX – начала XX века.

4.Зарождение и развитие советской экономической печати, ее основные задачи и типологические признаки.

15

ТЕМА 3. ТИПОЛОГИЯ СОВРЕМЕННОЙ ДЕЛОВОЙ ПЕРИОДИКИ

Современная деловая пресса неоднородна. Это пресса, «социальная функция которой состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций, не ограничивающихся только бизнес-сообществом. Содержательная палитра деловой прессы, как правило, шире политэкономической, экономической или собственно бизнес-информации. В самом общем виде деловая пресса оперирует любой информацией, способной оказать воздействие на поведение агентов рынка или отражающей это поведение» [Вырковский А. В., 2008].

Ряд исследователей считает, что деловую прессу сложно причислить к какому-либо конкретному типу, виду, роду печатных изданий [В. Тулупов]. Она может относиться к качественной прессе, рекламным изданиям, газетам и журналам политико-экономической направленности. Важным, на наш взгляд, остается следующее утверждение: деловая пресса – это особенная информационная система, фундаментом которой является тематический аспект информации (экономики во всех гранях и проявлениях).

«Деловую прессу как систему можно представить в качестве совокупности взаимосвязанных элементов. Базисом деловых СМИ является деловая информация, содержащая текстовые и графические материалы, формирующие информационное поле» [Беленко В. Е.,2009]. Деловую информацию подразделяют на блоки [Андреева А. А., Худякова Э. А., 2010]:

1)тексты, в основе которых лежит анализ, прогноз развития различных отраслей экономики, финансовой сферы, конъюнктурные обзоры по отдельным видам и группам товаров;

2)цены, биржевые показатели, котировки валют и т. п. Эта информация необходима для принятия оперативных решений в финансовой и биржевой сферах деятельности, при операциях с недвижимостью и товарами;

3)информация о ценах в оптовой, мелкооптовой и розничной торговле, сфере страховых, транспортных, развлекательных и т. п. услуг;

4)сообщения, содержащие факты из области предпринимательства

ибизнеса.

Более полную классификацию деловой информации, насыщающей деловые и общественно-политические издания, предлагает М. В. Блинова, разделяя ее по характеру данных [Блинова М. В., 2009]:

16

1.Финансовая и биржевая информация – сведения о валютных курсах,

окотировках ценных бумаг, учетных ставках, ценах, рынках товаров и капиталов, инвестициях. К источникам данной информации относятся биржи и службы, которые их обслуживают. Главными факторами, обеспечивающими коммерческую ценность такой информации, явля-

ются ее полнота, точность и оперативность.

2. Экономическая и статистическая информация – числовая экономическая, демографическая и социальная информация. Предоставляется органами управления экономикой и службами статистики (государственными и негосударственными) в виде динамических рядов, отчетов, оценок, прогнозов и т. п. Наряду с такими факторами, обеспечивающими коммерческую ценность информации, как полнота, точность и оперативность, особое значение имеет доступность (незасекреченность) ее для потребителя.

3. Коммерческая информация – адресно-реквизитные данные об отраслях, организациях, предприятиях, фирмах и их ответственных сотрудниках (включая данные о направлениях деятельности, ассортименте выпускаемой и потребляемой продукции, ценах и т. п.). Источники ее – государственные и целый ряд негосударственных организаций. Многие подборки коммерческой информации, предлагаемые на информационном рынке в качестве самостоятельных продуктов, являются вторичной переработкой информации, собираемой различными госструктурами, обычно отвечающими за регистрацию, лицензирование и/или проверку различных аспектов деятельности предприятий и организаций разных форм собственности. Главными факторами, определяющими товарную ценность информации, являются полнота и точность (адекватность происходящим изменениям) данных.

4. Информация по коммерческим предложениям поступает от специализированных фирм – информационных торговых посредников. В простейших случаях (например, при исследованиях рынка, не предполагающих в качестве неотъемлемой части немедленной купли-продажи) достаточно только информации о товарах и ценах. В большинстве же коммерчески значимых случаях потенциальных продавцов и покупателей интересуют еще и адресно-реквизитные данные контрагентов, без которых контакт между ними и, следовательно, сделка просто не состоятся. Сегодня неотъемлемой частью услуг, связанных с предоставлением такой информации, становится возможность немедленного заключения сделки по результатам поиска/отбора данных. Качество этой сопутствующей услуги определяет успех в этом секторе информационного рынка.

17

5. Специализированная новостная информация – политические, экономические, военные и т. п. новости, интересующие представителей различных социальных групп, в частности, предпринимателей. Главными факторами здесь являются оперативность («завтрашние данные должны быть опубликованы вчера»), точность (соответствие фактам, отсутствие искажений), полнота и достоверность прогнозной составляющей (покупают лишь те прогнозы, которые сбываются).

6. Сектор правовой (нормативной) информации с подразделами по видам законодательных и подзаконных (ведомственных) документов по различным аспектам хозяйственной деятельности:

•общехозяйственныеакты(гражданское,арбитражноеиналоговоеправо);

•акты, регламентирующие отдельные виды деятельности (например,

внешнеэкономическую, торговую, банковскую, биржевую, лицензирование различных видов деятельности, таможенные проблемы, защиту авторских прав и т. п.).

• акты, регламентирующие преобразования прав собственности в переходный период (приватизация средств производства, земли и т. п.).

• нормативные и рекомендующие документы, включая порядок сертификации изделий, проблемы ответственности за несоблюдение стандартов, проблемы, связанные с увеличением спроса на те товары, качество которых сертифицировано надлежащим образом, и т. п.

Стоит отметить, что данная информация может быть размещена в деловых СМИ, а может также являться источником для журналистского анализа экономической сферы деятельности и ее составных частей.

Типологический метод исследования признан исследователями одним из основных методов изучения средств массой информации. Как отмечают ученые, рассматривая специфику делового издания, необходимо выявить, прежде всего, его наиболее важные, определяющие признаки. В качестве таковых могут выступать целевое, читательское назначение и содержание [Чемякин Ю., 2013].

Аудитория деловых СМИ – различные предприниматели, руководители и специалисты, а также люди, которых время от времени интересуют некоторые аспекты экономики и бизнеса. Однако большую часть аудитории исследуемых СМИ составляют первые три группы. Исследуя информационные потребности бизнес-сообщества, некоторые ученые заостряют внимание на требованиях, предъявляемых к деловой информации её потребителями. В этой связи А. М. Яновский выделяет 3 вида характеристик деловой информации:

18

Качественные:

Количественные:

Ценностные:

На практике сложно найти деловое издание, которое обладает всеми перечисленными качествами. Однако при рассмотрении названных характеристик применимо к особенностям делового издания главными, выделяющими деловую периодику из системы периодических изданий, будут являться такие критерии, как актуальность и своевременность.

19

Таким образом, деловое издание – это издание, предназначенное для деловых людей и содержащее актуальную информацию, необходимую для развития бизнеса.

Информационные потребности деловых людей достаточно разнообразны, в связи с чем тематика деловых изданий, стремящихся наиболее полно их удовлетворить, охватывает, прежде всего, такие разделы экономики, как менеджмент, маркетинг, финансы, аудит, бухгалтерский учёт, ценные бумаги, реклама и другие.

Главными функциями деловых изданий являются: доведение до деловых людей широкого спектра информации, необходимого для успешного функционирования и развития бизнеса; формирование деловой культуры в бизнес-сфере; создание положительного образа российского предпринимательства [Амиров В. М., Белоусов А. А., 2013].

Однако процесс идентификации деловой прессы сопряжен с выявлением особых, в большей степени только ей присущих функций:

•анализировать важнейшие события в стране, их влияние на деловую жизнь;

•информировать о международных экономических новостях;

•формировать общественное мнение, взгляды читателей;

•анализировать социальные проблемы, связанные с изменениями в сфере экономики.

Вперечне конкретных содержательных задач деловой прессы можно обозначить:

•расширение делового кругозора, распространение делового опыта;

•обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией (сводки, котировки, валютные курсы);

•стимулирование спроса на товары и услуги;

•обеспечение потребителей специальной информацией, касающейся тех или иных свойств товаров и услуг, процессов их производства

ииспользования;

•анализ влияния коммерческой информации на экономику;

•обеспечение аудитории нормативной информацией (законодательные акты, постановления Правительства);

•формирование положительного образа предпринимательства в сознании массовой аудитории;

•формирование идеологии бизнеса;

•влияние на органы власти и управления в целях принятия решений, способствующих развитию бизнеса;

20