Деловая журналистика. Конспект лекций

предопределить краткосрочную поведенческую перспективу индивидов, но и приобщить их к определенной социокультурной среде и контексту, распространяя определенные элементы экономического знания.

Само существование деловой журналистики, ядром которой является аналитика локальной или глобальной экономической ситуации, во многом зависит от полноты и достоверности источников информации. Впрочем, данное утверждение справедливо и в отношении других видов журналистики, использующих аналитические методы. К особенностям экономической информации можно отнести гораздо больший объем цифровых данных, которые могут оставаться за рамками публикации или выступления в телеэфире, но без которых невозможно обойтись в период их подготовки. К сожалению, далеко не всегда деловые журналисты, особенно в регионах, утруждают себя поиском достоверных источников информации, сравнением и проверкой полученных данных. Аналитическими способностями также обладает далеко не каждый сотрудник газеты или телекомпании, специализирующийся на экономике и финансах. Если для отдельно взятой статьи, телепередачи можно пригласить профессионального экономиста-аналитика или взять его в штат редакции, то решение проблемы получения качественной исходной информации требует более углубленного подхода.

Каковы основные первоисточники деловой информации, пригодной для качественного анализа? Во-первых, это официальная информация, получаемая журналистом в органах государственных и местного самоуправления. Во-вторых, коммерческая информация, поступающая от специалистов или руководства предприятий.

Официальная информация может быть получена различными способами: на пресс-конференциях, в ходе интервью, из документов. К числу основных проблем отнесем нерегулярность (а зачастую, и неоперативность) инициатив чиновников по массовой передаче сведений, сокрытие определенной части данных (которая может оказаться наиболее важной), отказ в передаче информации. Для изменения такой ситуации необходимо дальнейшее совершенствование российского законодательства, вплоть до уголовной ответственности чиновников за утаивание важных для общественности сведений. Напомним, что сегодня обязанность чиновников предоставлять информацию СМИ закреплена Конституцией РФ и законом «О средствах массовой информации РФ». Кроме того, необходимо формирование принципов межкорпоративной этики – государственные служащие обязаны договориться о принци-

41

пах взаимодействия с журналистским сообществом. В свою очередь, и журналисты должны взять на себя определенные обязательства в части интерпретации получаемых сведений. Третьим слагаемым успеха являются общечеловеческие нравственные ориентиры, вырабатываемые у госслужащих не на пустом месте, а именно на основе государственных законов и межкорпоративных норм поведения.

Проблемы получения коммерческой информации могут быть рассмотрены с двух основных позиций: закрытость от конкурентов и скрытая реклама (частично достоверные сведения). Закрытость информации, обусловленная коммерческой тайной, является существенным препятствием на пути журналиста-аналитика. И здесь на второй план отходит даже предпочитаемая предпринимателями скрытая реклама. Получение такой информации может быть в определенной степени приравнено к промышленному шпионажу. Данная проблема решается только на основе личных нравственных ориентиров журналиста. Способов избавления от навязывания скрытой рекламы, в том числе передачи журналисту односторонних экономических данных, может быть несколько. Основными опять же являются улучшение законодательной базы, формирование основ межкорпоративной этики и выработка соответствующих нравственных ориентиров у бизнесменов. Рассматривая скрытую рекламу, мы говорим только об источниках информации, не затрагивая конечный журналистский продукт.

На межкорпоративной этике остановимся особо. Дело в том, что в последние годы в российском обществе активно дискутируется вопрос формирования корпоративной этики. Прежде всего речь идет о бизнессообществе, которое острее других слоев чувствует потребность в такого рода регуляторах. Аналогичные проблемы возникают и в журналистской среде. Некоторые исследователи предлагают сосредоточить внимание на выработке внутриредакционных стандартов журналистского поведения, создании органов саморегулирования СМИ и регламентировании форм взаимодействия редакционных коллективов с владельцами периодических изданий. На наш взгляд, нельзя ограничивать нормы поведения узкопрофессиональными рамками. Необходим «межведомственный» подход, поскольку формируемые сегодня внутрикорпоративные принципы государственных служащих, бизнесменов и журналистов во многом не согласуются, а то и прямо противоречат друг другу. Отсюда – борьба журналистов за реальное обладание правом на свежую и злободневную информацию и комментарии, отмечаемая, например, на телеканалах

42

и в информационных интернет-агентствах Екатеринбурга. Оборотная сторона медали – отказ от серьезного информационного поиска и критического анализа, следствием чего становится распространение в основном заранее согласованной и «заказной» информации, что характерно, например, для отраслевой региональной прессы.

Вопросы для самоконтроля

1.Объективность, достоверность и этика в деловой журналистике.

2.Специфика деловой журналистики как инструмента формирования экономической культуры населения.

3.Перечислите основные ошибки в работе журналистов деловых СМИ.

Вопросы для практического задания

1.Понятие объективности деловой журналистики.

2.Признаки необъективного текста в деловом СМИ.

43

ТЕМА 7. СОЗДАНИЕ МЕДИАТЕКСТА ДЕЛОВОГО ИЗДАНИЯ: РАБОТА С КОНТЕНТОМ

Медиатекст делового издания представляет собой вербальное речевое или текстовое произведение, которое создано с целью осуществления опосредованной коммуникации в системе деловых СМИ и характеризуется явно выраженной прагматической направленностью, одной из задач которой является экономическая регуляция. Она реализуется вследствие неэквивалентного обмена текстами между бизнес-группами, при котором одни из них выступают в качестве источников текстов, репрезентирующих реальность для других. Из этого следует вывод о том, что медиатекст делового издания есть результат целенаправленной и заинтересованной деятельности одних экономически активных групп по отношению к другим.

Как отмечает Р. Барт, текст деловых СМИ размещен между индивидом и экономической действительностью, понуждая его думать в определенных экономических категориях, замечать и оценивать лишь те аспекты экономической действительности, которые признаны деловым сообществом в качестве значимых» [Барт Р., 2010]. В свете сказанного особое значение приобретает прагматическая направленность медиатекста деловых СМИ, являющаяся результатом прагматической речевой деятельности.

Исходя из понимания медиатекста И. Рогозиной, медиатекст делового издания:

•элемент структуры медиа-коммуникативных процессов и продуцируемой деловыми СМИ картины мира, связанных с формированием экономической действительности;

•медиатекст в деловой прессе служит инструментом осуществления экономической деятельности;

•данный медиатекст – целостная и завершенная единица деловой медиакоммуникации;

•медиатекст делового СМИ актуализирует и интерпретирует события процессы, явления экономической тематики,

•медиатекст деловой прессы реализует прагматические стратегии воздействия на бизнес-сообщество, на экономически активное население [Рогозина И. В., 2009].

44

Современная экономика в интерпретации журналистов деловых изданий преобразуется, наполняясь анализом, оценочными характеристиками, информацией, интересной для определенной аудитории. Рассмотрение смысловых и структурных связей медиатекста делового СМИ возможен лишь при условии опоры на исследование отношений автора (адресанта) и читателя/ слушателя (адресата).

Проанализировав возможности влияния медиатекста делового издания на рынки, исследователь Д. П. Гавра пришел к выводу, что его специфика обусловлена тремя группами факторов: объектно-предмет- ным наполнением (тематикой); методом, «журналистской призмой» (то, что Д. А. Мурзин именует «особым взглядом на информацию»); характером аудитории, с которой деловая пресса посредством медиатекста вступает в коммуникативные отношения [Гавра Д. П., 2007]. Объектно-предметную область делового медиатекста составляют все стороны и сферы общественной и частной жизни в экономико-про- изводственном измерении (в формате реализации в этих сферах отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления факторов производства, стоимостей, предметов производственного и непроизводственного назначения).

Понятие метода сопряжено с освоением реальности познающим ее социальным субъектом (базисным субъектом выступает аудитория, вторичным – журналист); экономические смыслы медиатекста – с интерпретацией социальных процессов и взаимодействий. У текста деловой журналистики один ракурс, одна призма – экономическая, согласно которой поведение человека рационально и определяется постоянной калькуляцией затрат и выгод. В общем виде аудиторию деловой журналистики представляет экономический человек, т. е. рационально мыслящий субъект, строящий планы и действия, исходя из принципа получения максимальной выгоды. Специфика потребления текста делового медиа определяется не столько характером информации, сколько особенностями аудитории.

Во-первых, речь идет об утилитарном, прагматичном потреблении. Представители аудитории интересуются деловой информацией не ради любопытства, а лишь постольку, поскольку она необходима в их деятельности. Чем больше сообщений такого рода в печатном издании, тем выше вероятность его коммерческого успеха.

Во-вторых, потребление их происходит в условиях жесточайшего дефицита времени. Осознание этого обстоятельства диктует особые стандарты текста деловой прессы. При постоянной структуре печатно-

45

го издания, в нем поощряется лаконичный текст, если он не наносит ущерба достоверности и полноте сведений.

В-третьих, потребление медиатекстов происходит в условиях роста объема информации в мире. Это обусловило бурный рост специализированных изданий, в том числе в сегменте деловой прессы. Специализация медиатекста делового СМИ – результат предварительной обработки большого количества информационных потоков. И эта работа прессы хорошо оплачивается. Существует ясно выраженная зависимость между стоимостью информации и степенью ее специализации: чем она выше, тем издание дороже.

Помимо журналистского текста в деловых изданиях широко распространены такие виды текстов, как рекламный и пиар-текст (или созданный журналистский текст на основе пиар-текста): функция данных типов медийных текстов связана продвижением товаров и услуг и формированием положительного имиджа корпораций, такие виды медиатекста требуют более широкого отдельного рассмотрения.

Аналитический инструментарий деловой прессы

Выявление различных аспектов предмета аналитического инструментария деловой прессы достаточно важно и актуально в нынешних условиях развития журналистики. Исследование аналитического инструментария деловой прессы осложнено определенной многомерностью понятий, систем и классификаций, вводимых профессионала- ми-практиками и учеными-теоретиками в рассматриваемую область журналистского знания.

Из всех приводимых ниже комплексов обработки и анализа деловой информации, по сути, ни один не может расцениваться как законченный и абсолютно самодостаточный. Однако было бы некорректно объявлять обозначенную «незаконченность» и отсутствие самодостаточности в качестве их недостатков по следующим причинам.

Во-первых, методологи аналитического инструментария деловой прессы оперируют категориями различных наук: теории журналистики, экономики, социологии, логики, философии. Ни одна из перечисленных сфер знаний не претендует на звание точной. Во-вторых, «открытость» аналитических комплексов оставляет место для их взаимопроникновения и взаимной дополняемости. Последнее является очевидным плюсом, реализуемым в журналистской практике и придает всем теоретическим выкладкам немалую долю эмпиричности.

46

Формализация и усложнение методологии аналитического инструментария деловой прессы протекает одновременно с уточнением потребностей ее аудитории. И если в начале 90-х годов читатель довольствовался информацией о курсе доллара и о ценах на жилье из «Коммерсанта», то сейчас из делового издания хотят получать информацию совершенно другого уровня: например, разъяснение причин возникновения бюджетного дефицита, ожидаемые последствия или варианты планов реструктуризации монополий и т. д.

Если даже во временных рамках послереформенной России (начиная с 1992 года) наблюдается столь заметное изменение в запросах целевой аудитории деловой прессы, свидетельствующее об эволюции рыночных ориентиров, то изменение со времен СССР представляется поистине фундаментальным.

До перестройки в нашей стране существовала экономическая пропаганда. Она обладала (как форма отображения экономических вопросов общества) тесной связью с идеологией. Поэтому экономическое образование населения с использованием СМИ в Советском Союзе было в известной мере пропагандой. Разумеется, пропаганда как своеобразный способ коммуникации, видимо, будет существовать всегда. Однако формы ее могут быть разными: от грубой («в лоб») до более тонкой («в обход»). Во втором случае уже трудно отделить экономическую пропаганду от экономической информации. Человека образованного обычно трудно убедить в чем–то, не привлекая большого объема фактического материала, не приводя мнение известных и уважаемых экономистов. В результате экономическая пропаганда может быть вытеснена экономической информацией и анализом.

Тертычный выделяет 4 вида экономического анализа, довольно четко обрисовывая их контуры, а также уделяет немало внимания комплексным методам анализа предмета.

Итак, по его мнению, экономический анализ может быть представлен следующими его видами:

1)общеэкономическим анализом;

2)финансовым;

3)производственно-техническим;

4)коммерческим.

Предметом общеэкономического анализа, по версии Тертычного, является вся экономика, ее отдельные сферы, хозяйства отдельных стран или регионов, отрасли, отдельные виды бизнеса и т. д. Публикации, содержащие такого вида анализ, наряду с другой аналитической ин-

47

формацией (политической, правовой) могут быть использована при формировании стратегии инвестиционной политики, для принятия важных управленческих решений, подготовки законодательных актов и других ответственных действий.

Материалы, содержание которых обусловлено схемой общеэкономического анализа, на первый план выводят общие тенденции, «снимая» показания с основных рыночных индикаторов. Общеэкономический анализ – это всегда системный анализ, который позволяет видеть его предмет в совокупности рыночных связей. Он также подчеркивает включенность рассматриваемого явления в общерыночный и политический процессы.

В качестве примера можно привести анализ состояния ипотечного кредитования в России. Для того чтобы дать адекватный ответ на резонный вопрос, почему развитие ипотеки в нашей стране сопряжено с такими трудностями, журналисту необходимо коснуться проблем неразвитости фондового рынка, института кредита и, к примеру, еще распределения нефтедолларов. Таков общеэкономический анализ.

Общеэкономический анализ в прессе помогает решать общие социальные задачи. Он, прежде всего, способствует, как считает Тертычный:

•формированию рыночного сознания;

•пропаганде цивилизованного предпринимательства;

•социальной ориентированности российского бизнеса;

•сбалансированности экономических интересов разных общественных групп, социальных слоев.

Прежде всего, такой анализ присутствует в деловой прессе, которая

превращается во все более мощную ветвь отечественной журналистики. Именно в зеркале этой прессы отображается мир бизнеса, именно она главным образом стремится включить массовую аудиторию в мир рыночных отношений, приучить ее к постоянному потреблению деловой информации. Развитие этой прессы приводит к изменению баланса потребления социальной информации в целом (прежде всего – за счет относительного снижения доли политики на страницах прессы, в теле- и радиоэфире).

В СМИ анализируются как проблемы экономики в качестве единого целого, так и отдельных ее составляющих – финансовой, про- изводственно-технической и других. В отличие от намеченных выше направлений общеэкономического анализа, финансовый, производ- ственно-технический, коммерческий виды анализа обладают известной самостоятельностью, своими конкретными содержанием, формой, задачами, методами. Двигаясь далее по цепочке приведенных выше

48

видов анализа, остановимся на характеристике, который Тертычный дает финансовому анализу.

Публикации, содержащие такого рода анализ, адресованы прежде всего деловой аудитории. Финансовый анализ занимает основное место в специализированных периодических изданиях – финансовых газетах, журналах, бюллетенях, например: «Финансовая газета», «Коммерсант-Дейли», «Финансовые известия», «Сбережения», «Ваш банк», «Московские финансы», «Свободный курс», «Бухгалтерский учет», «Банковский вестник», «Деньги» и т. д. Однако финансовый анализ в настоящее время нередко присутствует и в публикациях, адресованных широкой публике.

Как правило, при подготовке аналитических публикаций по финансовой тематике журналисты пользуются услугами специалистов-финан- систов или пресс-служб банков, банковских союзов, отделов маркетинга банков, служб паблик рилейшнз, различных государственных органов (прокуратуры, налоговой инспекции и других), получают данные из рекламных публикаций.

Обращение к таким услугам становится насущной необходимостью, когда целью финансового анализа является, например, составление рейтингов банков, их классификация по группам надежности, по видам предоставляемых услуг и уяснение других не менее (а возможно, и более) важных вопросов.

В своем творчестве журналист-аналитик должен исходить из того, что финансовый анализ – это часть экономического анализа состояния общества, юридических и физических лиц, предполагающий определение источника поступления денежных средств и путей их расходования.

Проведение финансового анализа сопряжено с рядом трудностей. Они связаны прежде всего с недостатком достоверной финансовой информации. Многие банки, например, отказываются предоставлять какие-либо данные о себе, не желают в силу ряда причин фигурировать в прессе, адресуют журналистов в государственные органы, куда такая информация предоставляется. Иногда пресс-центры банков, банковских союзов, других финансовых учреждений предоставляют одностороннюю, неполную информацию рекламного характера, выгодную данным учреждениям. Особенно часто это происходит, когда предоставляется информация, поводом для которой послужили попавшие к журналистам сведения о злоупотреблениях в данных учреждениях. Такими же недостатками грешат и многие иные финансовые выклад-

49

ки или уже готовые к печати аналитические тексты, предоставляемые в распоряжение журналистов банковскими структурами.

Вторым фактором, вызывающими трудности при финансовом анализе в журналистике, является наличие в финансовом секторе экономики, рынка, банковской сфере различных методик подсчета финансовых показателей, множества форм отчетности. Они часто дают противоречивую картину, препятствуя тем самым объективному представлению о положении дел в финансовой сфере. Публикации, построенные на неточных данных, вызывают обоснованное недовольство тех, о ком в них идет речь.

Следующей причиной, предопределяющей необъективность финансового анализа в журналистских публикациях, является то, что авторы нередко строят свои собственные умозаключения, опираясь лишь на «сбалансированную» информацию, получаемую в ходе беседы с представителями банков. В то же время написанные самими финансистами материалы часто кажутся читателю общеполитической прессы излишне скучными, сухими, сложными для восприятия.

Проведение производственно-технического анализа в первую очередь преследует цель выяснить, каким образом наличие той или иной техники, оборудования, различных технических установок, станков, приспособлений способно в данный момент обеспечить выполнение производственной задачи. Такая цель возникает прежде всего в условиях, требующих совершенствования качества и количества производимой продукции. Проведение производственно-технического анализа подсказывает пути технического перевооружения производства, необходимость приобретения того или иного нового оборудования, машин, инструментов и т. д. Производственно-технический анализ обычно сопровождается технологическим анализом, поскольку требуемая технология производства может быть соблюдена только при наличии необходимой технической базы и определенном уровне соответствия этой базы стандартным требованиям.

Следующей целью производственно-технического анализа на страницах прессы может быть изучение организации труда производственного коллектива, эксплуатации им техники, выполнения требований безопасности, рационализации производства. При этом оценка состояния производственно-технической базы, выдержанности технологии производства, эффективности организации труда и других процессов обычно соотносится с целями и результатами данного производства. Это дает возможность более точно определить достоверность такой оценки

50