Деловая журналистика. Конспект лекций

Стоит также отметить «тесное сотрудничество» руководства журнала «Форбс» с семейством Бушей. Новый владелец «Доу Джонс энд компани» Руперт Мердок также не раз демонстрировал свою близость к структурам НБИ, когда всей мощью принадлежащих ему СМИ поддерживал Джорджа Буша-старшего, а затем Буша-младшего (в первую очередь соответствующим идеологическим контентом телевизионной сети Фокс). Это обстоятельство наводит аналитиков на мысль об общности интересов и политической составляющей их взаимоотношений. Не умалчивают аналитики и о том, что «Доу Джонс энд компани»,

вчастности «Уолл Стрит Джорнел», бесценный актив для бизнесмена, который не брезгует манипулировать аудиторией в собственных интересах и согласно идеологии надгосударственных правящих организаций.

Сам факт приобретения Рупертом Мердоком газеты «Уолл Стрит Джорнел» – представителя транснациональной медиакратии в структуре НБИ – говорит о том, что после 22 лет жизни в США, активного участия в политике, «пропаганды американского образа жизни» за рубежом Мердок является «своим» для американского политико-эконо- мического истеблишмента.

ВXXI веке глобализация информационного пространства направляется участниками организационных структур НБИ, в частности американским истеблишментом, по обозначенному пути к Новому мировому порядку. К этому действу подключены и сами руководители крупнейших медиакорпораций и влиятельных деловых изданий, благодаря участию

вфункционировании основных структурных объединений НБИ, что позволяет говорить об организации системы взаимовлияния печатных бизнес-СМИ и политико-экономической элиты США.

Вопросы для самопроверки

1.Бизнес-издания США и Западной Европы.

2.Политическая и тематическая направленность зарубежной деловой журналистики.

Вопросы для практического задания

1.Газетная и журнальная деловая пресса США.

2.Европейская и американская бизнес-пресса на мировом рынке деловой периодики.

3.Деловые СМИ как информационный бизнес и как инструмент влияния.

31

ТЕМА 5. СТРУКТУРА РЕДАКЦИИ ДЕЛОВОГО МЕДИА

Радикальные перемены в информационном обществе ознаменовались увеличением степени значимости знаний и информации как ресурсов, отличающихся восполняемым и неисчерпаемым характером, а в случае исключительной уникальности – высоким стоимостным выражением. К настоящему моменту информация как продукт человеческого мышления является стратегически важным ресурсом, необходимым для прогрессивного развития любого государства. Как отмечают отечественные и зарубежные исследователи в области глобализации (И. С. Мелюхин, А. А. Чернов, А. И. Ракитов, Т. Стоуньер, М. Кастельс), масштабы реализации данного ресурса настолько высоки, что их можно сопоставить с использованием традиционных ресурсов, что, в свою очередь, обусловливает постоянный рост доли информационной составляющей в мировом валовом продукте.

Актуализация данной тенденции обусловлена появлением особого этапа в развитии постиндустриальной и инновационной экономики – экономики знаний. В качестве фундаментального положения этого направления выступает следующее: основным фактором, способным обеспечить экономике стабильность и прогрессивное развитие, является наличие и доступность принципиально новой информации, знаний, интеллектуального капитала и пр. Соответственно, залогом успешного функционирования постиндустриального общества является существование в экономике информационного сектора, удерживающего первые позиции по числу занятых в нем рабочих кадров.

Более десяти лет назад академик В. Л. Макаров отметил: «Сегодня инвестиции в знания растут быстрее, чем вложения в основные фонды. 90% всего количества знаний, которыми располагает человечество, получено за последние 30 лет, так же как 90 % общего числа ученых и инженеров, подготовленных за всю историю цивилизации, – наши современники. А это явные признаки перехода от экономики, основанной на использовании природных ресурсов, к экономике знаний» [Макаров В. Л., 2003].

Ориентация на максимальное использование возрастающей роли нематериальных активов в процессе оценки стоимости компании стала своего рода общемировой тенденцией, лежащей в основе одного из перспективных направлений не только в экономике, но и в ряде смежных дисциплин.

32

В условиях жесткой конкуренции ресурсы неосязаемого характера могут обеспечить компании стабильное получение доходов на рынке, а в некоторых случаях результат оценки всех объектов интеллектуальной собственности превышает стоимость материальных активов компании.

Преобразования нематериальных активов в стратегические приоритеты компаний уже трансформировали сложившиеся представления о роли и предназначении деловых коммуникаций, и в частности паблик рилейшнз, напрямую связанных с управлением нематериальными активами.

Медиаиндустрия как динамично развивающаяся система претерпевает изменения, которые меняют сущностные характеристики данной сферы и способствуют практическому переосмыслению специфических свойств и особенностей функционирования средств массовой информации в совершенно иных обстоятельствах.

Согласно отчетным документам Роскомнадзора, ежегодно российский рынок периодических изданий сокращается, что подтверждает низкую жизнеспособность СМИ в конкурентной среде. Это, в свою очередь, свидетельствует о том, что сфера СМИ как отдельная отрасль экономики очень чувствительна к финансовой ситуации. Поэтому новые предприятия, выходящие на рынок, априори имеют слабую устойчивость к внешнему давлению со стороны государства, бизнес-элиты, отличаются отсутствием проработанной системы медиаменеджмента. Более того, по данным Министерства печати Российской Федерации, всего лишь около 10 % печатной прессы имеет относительную экономическую самостоятельность [Публичный доклад Роскомнадзора за 2015 г.]. Ситуацию усугубляет и такой факт: абсолютное большинство газет и журналов находится на дотациях государственной бюрократии, частных и акционерных владельцев.

Постепенным сокращением количества действительно независимых средств массовой информации обеспокоен и Союз журналистов России. На XXII съезде представителей данной организации в 2015 г. отмечалось, что необходимо позаботиться о создании совершенно новых условий для выполнения СМИ своих социальных функций. Серьезным толчком к качественным преобразованиям медиарынка может стать создание таких условий, при которых пресса будет зависеть не от одного читателя, а от всей читательской аудитории. Поиск способов сохранения традиционных СМИ в условиях рынка и обеспечения их экономической независимости привел к появлению такого предложения, как создание общественного фонда финансирования местных СМИ, не зависящего от

33

«конъюнктурных» установок региональных и муниципальных властей. Немаловажным фактором признано также выделение грантов средствам массовой информации.

Примеры эффективного управления стоимостью медиапредприятий в информационном пространстве самих СМИ столь редки, что их едва ли можно считать достаточными аргументами для подтверждения основной идеи данного пособия. Тем не менее, можно утверждать, что стоимостный подход к управлению экономикой СМИ – перспективный путь развития, хотя и являющийся пока прерогативой единиц из числа лидеров отечественного медиарынка. в их числе – Издательский дом «Коммерсантъ», НТВ и др. Впрочем, публикации в прессе о фактах эффективного управления стоимостью данных медиапредприятий акцентируют внимание не столько на продуктивности инновационных методов управления, сколько проблемном характере методик оценки стоимости предприятий и условности итоговых величин стоимости медиабизнеса. Программы маркетинговых исследований российского рынка печатных СМИ, реализуемые самыми авторитетными исследовательскими центрами, также содержат, как правило, сведения об объеме рынка, темпах роста, тенденциях и перспективах развития и других ключевых показателях, но в них отсутствуют предложения услуг по оценке стоимости медиапредприятий как имущественного комплекса.

Процессы, которые произошли, происходят и будут происходить с нашей экономикой, конечно же, отражаются на собственном экономическом положении средств массовой информации, на положении и сознании ее контрагентов – различных социальных институтов и массовой аудитории. Конъюнктура на рынке прессы, где каждое издание заинтересовано в существовании и получении прибыли, обязывает изучить этот рынок и найти в нем свою нишу.

Плюрализм форм собственности дифференцирует прессу по ее юридическому н экономическому статусам (государственные и негосударственные – акционерные, кооперативные, частные, смешанные типы изданий). Новая экономическая ситуация – мощный фактор изменения сознания журналиста, его положения в социально-организационной структуре.

В современных условиях, когда возникла потребность в новых специалистах – в области финансов, биржевой и банковской деятельности, статистике, рекламе, остро ощущается экономическое влияние на структуру периодического издания. В редакциях появились новые должности, которых раньше не существовало: газетные менеджеры

34

и маркетологи, юридические редакторы, бильд-редакторы, пруфридеры (обязаны следить за единым информационным стилем издания, чтобы не было разночтений между материалами), рерайтеры и т. п.

Особенностью состава редакции делового периодического издания, определяющей и ее структуру, является то, что ее сотрудники должны свободно ориентироваться в биржевых котировках, определять рейтинги банков, прогнозировать состояние товарного, страхового рынков, – одним словом, быть достаточно квалифицированными специалистами в области экономики. Это прежде всего аналитики, прогнозисты, специалисты в конкретных экономических областях – банковской деятельности, функционирования финансовых групп, бирж, акционерных обществ и т. д. Ведь изложение и комментирование сложных, взаимно переплетающихся экономических факторов требует столько же умения, сколько и знания.

Вопросы для самопроверки

1.Проанализируйте содержание и направления деловой политики любого российского издания, в котором, на ваш взгляд, отчетливо проявляются черты конвергентной редакции (предпочтительно на основе реального иллюстративного материала: программы продвижения СМИ, рекламных материалов, PR-мероприятий, сайта, перечня услуг, выпускаемых информационных продуктов, использования различных мультимедийных платформ и др.).

2.Охарактеризуйте тенденции функционирования субъектов отечественного рынка СМИ в условиях конвергенции.

3.Приведите известные вам примеры использования стратегии, ориентированной на управление стоимостью российского медиапредприятия экономической направленности.

Вопросы для практического задания

1.Типы и модели формирования структуры редакций: организационный аспект.

2.Типовая структура редакции делового СМИ: тематические отделы, группы, подразделения.

3.Организационная структура, иерархия, структура подчинения, компетенция и зоны ответственности сотрудников.

35

ТЕМА 6. РАБОТА ЖУРНАЛИСТА В ДЕЛОВОМ СМИ, ЭТИКА ДЕЛОВОГО ЖУРНАЛИСТА: ВЛИЯНИЕ ДЕЛОВОЙ

ЖУРНАЛИСТИКИ НА ЭКОНОМИЧЕСКУЮ КУЛЬТУРУ ЧИТАТЕЛЕЙ

Деловая журналистика получила новое развитие в 90-е гг. XX в. как один из наиболее динамичных сегментов информационного рынка России, которая находилась на стадии трансформации экономики. Смысл трансформации заключался в изменении в хозяйственной деятельности, «в эволюции индустриального общества с патриархальным укладом и государственным патернализмом и переходе к постиндустриальному обществу, определяемому как информационное» [Сухов Е. И., 2008]. Параллельно с трансформацией экономической системы государства происходил процесс модификации социокультурной среды, где протекает рациональная деятельность людей, ежедневно проявляющих экономическую активность.

Развитие новой рыночной экономической культуры, ее синтез с традиционными ценностями – основной фактор перехода российской экономики к многокомпонентному рыночному социально ориентированному типу. Формирование постиндустриального общества тесно связано с возникшей необходимостью изменения поведения человека как субъекта и объекта рынка.

По мнению исследователя И. Н. Деминой, «экономический индивид производит демонстрацию экономического поведения, детерминируя его экономическим сознанием, мышлением, интересами и стереотипами» [Демина И. Н., 2012]. Экономическая действительность, выраженная в экономическом положении государства, отрасли, территории и т. д., определяет предпосылки поведения. Знание об экономической действительности человек получает благодаря экономической информации, в том числе благодаря комплексной системе экономической массовой коммуникации.

Когнитивная сфера индивида формируется «с векторами поведения других субъектов, поведение его самого в некоторой степени определяет поведение других индивидов, а сумма векторов поведения социальной группы обеспечивает функционирование экономики. [Демина И. Н., 2012]. Так осуществляется обратная связь в системе экономики государства.

36

Насколько результативна экономическая система, зависит от культуры экономического поведения каждого члена социума.

Деловые СМИ как часть экономической массовой коммуникации вносят огромную лепту в развитие человеческого потенциала и становление экономической культуры социума, так как их аудитория представляет собой экономически активную часть населения страны. Экономическая культура человека обусловливает его мышление, действия, поступки

вэкономической среде. «Экономическая культура – основа апробации и формирования новых экономических идей, которые направлены на повышение результативности данной сферы. Положительные критерии состояния экономической культуры человека и общества говорят о потенциале в области трудовых ресурсов и других экономических направлениях. Эффективность экономической культуры человечества отражена как в материальных (корпорации, холдинги, суперсовременные здания и т. д.), так и в духовных носителях (научно-технический интеллектуальный продукт, современные ноу-хау)» [Каргаполов В. Е., 2006].

Многогранность экономики и разнообразие концепций экономического развития определяют типологию деловой прессы, ее подход к освещению экономической сферы. Деловая журналистика отражает многообразие экономических направлений и концепций общества.

СМИ также вызывают рождение современных мифов, бытующих

вобщественной сфере. Мифы, связанные с темой экономики, в свою очередь, оказывают значительное влияние на сознание аудитории, прежде всего это относится к образованию экономических приоритетов у потребителей информации экономического характера.

Под «экономическими приоритетами» исследователи понимают «ценности, которые связаны с хозяйственной средой и социокультурной деятельностью, имеющие первостепенное значение и оказывающие серьезное влияние на экономическое мышление и когнитивную сферу человека» [Болдышев И. В., Изгачев И. С., 2013].

Внедрение приоритетов является результатом государственной экономической политики и воздействия СМИ, в большей степени, деловой прессы. При этом в данном контексте цель деловой прессы – создание новой, трансформированной экономической картины мира.

Значимую роль приобретает сегодня массово-коммуникативная деятельность, относящаяся к организационно-управляющей сфере общества. Воздействуя с помощью массовой информации на общественное мнение как состояние массового сознания, СМИ содействуют,

37

тем самым, оптимальному осуществлению целей и решению проблем субъектов социально-культурных интересов, что служит обоснованием возникновения понятия «четвёртая власть», придающего массовым коммуникациям некие особые властные полномочия. Появившись как метафора, «четвёртая власть» не явилась объектом комплексных исследований политологов и социологов и обсуждается, как правило, в журналистском сообществе. Однако, на наш взгляд, изучение массовых коммуникаций в контексте власти и экономики способствует оптимизации функционирования государственных структур.

Следует согласиться с некоторыми современными теоретико-жур- налистскими представлениями, что «кроме давления на социальные институты общественного мнения, осуществляется и прямое воздействие на них журналистики. А это значит, что журналистика как „четвертая власть“ в государстве играет управленческую роль в отношении не только массового сознания, но и социальных институтов» [Прохоров Е. П., 2011].

Современная деловая пресса, как крупный сегмент массовой коммуникации, выступает в качестве одного из основных средств популяризации экономических и политэкономических концепций. Создавая убеждения и социальные установки, можно не только предопределить краткосрочную поведенческую перспективу индивидов, но и приобщить их к определенной социокультурной среде и ее экономического контексту, распространяя определенные элементы экономического знания.

Различные факторы влияют на формирование и развитие экономической культуры, а также становление приоритетов аудитории делового издания:

•селекция информации, которую редакция считает необходимым довести до сознания читателей, выделение тематических приоритетов;

•мифологическая интерпретация реальности с помощью лексических инноваций, стилистических средств, коннотативных оценок и значений, конструируемых во вторичные знаковые системы.

Журналист-экономист в деловой прессе разрешает задачу «перевода

информации со специфического кода, из пространства специального экономического контекста в пространство обыденного языка, выполняя функцию декодирования и кодирования сообщений» [Нургожина Ш.].

Совместно с другими авторами, в роли которых выступают источники информации (коммерческие организации, властные структуры, др. субъекты рынка), а также читательской аудиторией, настроенной на восприятие информации экономического характера, журналист создает

38

медиатекст, цель которого – содействовать развитию и формированию экономической культуры.

Учитывая направленность и приоритеты, избранные редакцией, определяется круг вопросов, уровень разработки тематики, широта охвата, структурная особенность тематических отделов. В такой практической реализации сочетаются как воздействие через убеждение, так и констатация (информирование) [Носкова О. А., 2012]. Однако в журналистской работе деловых СМИ первостепенность имеет метод деловой аналитики.

Выработав тематический выбор аудитории, информационные предпочтения, деловая журналистика может добиться значительных трансформаций в экономической культуре, фиксирующихся в массовом сознании потребителей деловой информации. Однако перемены, ведущие к изменениям в экономической культуре, к образованию экономических приоритетов, требует неоднократности информационного воздействия.

Для выработки и поддержания культурных ценностей в сфере экономики необходимо определенное постоянство восприятия публикаций СМИ, включенность аудитории в коммуникационный поток, в медиаконтекст. Контекстуальные различия определяются идейным направлением и приоритетами, которые предлагаются читателю, а также творческим методом.

По мнению экспертов, значимость темы регулирования со стороны государства соответствует не только приоритету государства в российской экономике, но и информационным запросам общественности, которая привержена традиции государственного патернализма. Существует наличие «второго слоя» аналитической и прагматической информации, предназначенного не массовому читателю, а руководителям, предпринимателям и специалистам.

Как отмечают исследователи, знания, практический опыт, стереотипы и мифы влияют на актуализацию различных ценностей в экономической культуре социума. «Предоставляя аудитории свои приоритеты и ценности, поддерживая обусловленный социокультурный контекст, деловая пресса формирует, закрепляет и воспроизводит общественные отношения и экономическую культуру» [Голикова Л. Б., 2009].

Деятельность деловых изданий направлена на комплексное, полноценное информационное обеспечение граждан, которое способствует формированию соответствия культурного уровня и экономических приоритетов личности ее социально-экономическому статусу или его повышению. Как отмечает М. В. Евтушенко, «в современном обществе

39

с развивающейся демократической системой и экономикой в период активных трансформаций деловая пресса позволяет человеку осознать свои права, возможности и экономические приоритеты, исходя из общей системы ценностей» [Евтушенко М. В., 2008].

Деловая пресса стимулирует у аудитории потребность в деловой информации, фокусирует ее внимание на определенных проблемах, моделируя и прогнозируя ситуацию в системе «государство – экономика – СМИ – аудитория» [Вартанова Е., 2013].

В процессе формирования экономических ценностей и приоритетов экономического поведения СМИ, в том числе и деловые издания, применяют технологии манипулирования.

По мнению многих ученых, СМИ, избирательно внедряя в общественное сознание те или иные факты и оценки, входят в реальность, вмешиваются в ее течение, структурируют картину мира, помогают интеграции социальных групп, «поддерживают ценности и образцы поведения» [Смелзер Н., 2009].

Связано это как минимум с несколькими факторами, основными из которых являются практически всеохватность территории воздействия, а также историческая предрасположенность к вере средствам массовой информации, пришедшая к нам из советского прошлого.

Деловая пресса может порождать современные экономические мифы, существующие в обществе. Она влияет на массовое сознание своей аудитории, ее экономические ценности, а именно приоритеты, которые связаны с хозяйственной деятельностью и социокультурной сферой деятельности индивида, отвечающие вектору социально-эко- номической трансформации приоритетов, имеющих первостепенное значение и определяющих степень воздействия на экономическое поведение и осознание экономической действительности.

Привитие таких приоритетов в результате воздействия деловой прессы способно привести к формированию экономической культуры и системы ценностей, востребованной социально ориентированной рыночной экономикой, обществом, которое имеет стратегической целью переход к постиндустриальному укладу при сохранении традиционных ценностей. При этом цель деловой прессы переходного периода – создание в общественном сознании иной, чем прежде, экономической картины мира.

Таким образом, современная российская деловая пресса является основным средством популяризации экономических концепций. Создавая убеждения и социально-экономические установки, можно не только

40