Архитектоника креативного потенциала экономики императивы и социомаркеры. Монография

поскольку отпадает необходимость повторения дорогостоящих исследований и разработок, способствует снижению издержек производства, обеспечивает экономию времени.

Для креативной фирмы-лицензиара лицензионное соглашение является как бы фактором и условием ее участия в вертикаль- ной интеграции производства: данное соглашение способствует распространению креативного технологического новшества при использовании сложившихся у лицензиата рыночных связей и производственных структур.

Таким образом, в креативной экономике возникает новый уровень и новое качество международного разделения труда, при которых страны с высокой степенью креативности экономи- ческих отношений специализируются в области научно-техноло- гических разработок, новых креативных идей. А реализацию и воплощение креативных концепций в конечный товар или услу- гу берут на себя другие страны.

Дело в том, что современный креативный мир развивается по модели «made in the world» (сделано в мире) как результат усиления международной интеграции (или интернационализа- ция производства). Происходит фрагментация производственно- го процесса. Она приводит к тому, что компания решает: ка- кое звено собственного производства будет находиться в другой стране. Если в другой стране имеются конкурентные преимуще- ства (квалифицированная, относительно дешевая рабочая сила, ­ноу-хау и т. п.), то отечественная креативная компания интегри- руется в сложные мировые экономические отношения.

Необходимо отметить, что вход на рынок креативных това- ров (услуг) и нововведений ограничен требованием наличия зна- чительного объема первоначального капитала для организации производства новых знаний и технологий, способных конкури- ровать с уже имеющимися на рынке.

Конкуренция среди исследователей и разработчиков на кре- ативном рынке на самом деле превращается в конкуренцию технологий: субъект, который первым завершает инновацион- ную разработку и своевременно регистрирует результат изобре- тения или открытия, становится победителем в конкурентной борьбе, и ему достается признание общества и соответствующее вознаграждение.

Другие участники технологической конкуренции проигрыва- ют, не получают общественного признания, даже если они по- лучают идентичные результаты. Отсюда — отсутствие прибыли, так как они лишаются права использовать рынок для реализа- ции полученных результатов.

Таким образом, креативная экономика ставит перед ее участ- никами сложные условия и задачи. Прежде всего, нельзя быть вторым на данном креативном конкурентном рынке. Это его принципиальная и специфическая черта, отличающая данный рынок от других, где прибыль определяется размерами объема продаж и маркетинговыми технологиями.

Следующее важное отличие: появление нового конкурента на рынке креативных товаров и услуг стимулирует разработки и появление другого инновационного товара или услуги, тогда как появление конкурента на рынке традиционных товаров, соглас- но законам рынка, приводит к усреднению цены.

Таким образом, действия конкурентов на креативном рын- ке приводят к повсеместному развитию и распространению нового уникального знания и способствуют обеспечению каче- ственного роста национальной экономики.

Инвестиции в креативные проекты в краткосрочном пери- оде осуществляются с высокими постоянными издержками по сравнению с аналогичными затратами тех конкурентов, ко- торые избрали целью оптимизацию своей деятельности при имеющихся ограниченных возможностях. Рост издержек про- изводства объясняется спецификой деятельности креативной компании, которая на начальном этапе использует достаточное количество переменных ресурсов. Данный аспект связан с тем, что креативная компания стремится иметь доступ к высокока- чественным ресурсам для обеспечения производства большого количества товаров, в отличие от обычной фирмы с заданными ограничениями.

Таким образом, в результате реализации рыночной страте- гии креативной фирмы возникает диалектическое противоре- чие: с одной стороны, данная стратегия обеспечивает фирме более высокие возможности, чем у конкурентов, а с другой сто- роны — приводит фирму в состояние так называемой недоста- точности по издержкам.

Желание креативного производителя разрешить это противо- речие:

1)вынуждает его самостоятельно производить те ресурсы, ко- торые стали причиной возрастания затрат, и вкладывать свой капитал в их разработку (создание конкурентных технологиче- ских условий);

2)выступает объективным фактором роста эффективно- сти использования этих разработанных производственных ре- сурсов (создание экономических условий для конкурентного преимущества).

Таким способом компания успешно осуществляет переход от технологических к рыночным условиям, тем самым обеспечивая себе преимущество над конкурентами.

Тем не менее, в условиях креативного рынка недостаточно произвести новый товар (услугу) с низкими затратами (по срав- нению с конкурентами). Каждая компания, естественно, стре- мится реализовать свою продукцию по цене, превышающей затраты. Реализуются ли стремления продавца креативного то- вара (услуги) — это решает только покупатель, согласовывая свои доходы и предпочтения.

Это означает, что в течение определенного временного пери- ода на продукцию креативного продавца будет формироваться спрос потенциальный, превращение которого в реальный рыноч- ный спрос — актуальная задача для продавца (производителя). Ее решение требует дополнительных капитальных затрат на раз- витие производственной и рыночной инфраструктуры, сбыт и маркетинговые мероприятия по продвижению товара на рынок.

Успешный маркетинг приведет потенциальных покупателей

квыводу о том, что товар данной креативной фирмы в действи- тельности имеет огромные преимущества перед товарами других производителей, и, следовательно, снизит ценовую эластичность спроса на данный товар.

Таким образом, креативный производитель товара (услуги), увеличивая свою долю рынка, создает препятствия для конку- рентов в получении доступа к покупателям в достаточно долгой перспективе.

Отсюда и соответствующая ценовая политика креативной фирмы, в основе которой — стремление захватить как можно

бóльшую многосегментную (ориентированную на разные уровни доходов потребителей) долю рынка.

В целом конкурентная стратегия креативной фирмы ориенти- рована на переход от креативных товаров к непрерывным техно- логическим новшествам.

По мере развития креативных инновационных процессов со­ здаются­ условия, при которых фирма поступательно расширяет зону своего присутствия на рынке. Поскольку высокодоходные потребители в меньшей степени реагируют на рост цен, чем низкодоходные, то на этапе выхода на рынок потребительской «аудиторией» креативной фирмы будут покупатели с высоким уровнем доходов.

Получение доступа к сегментам высокодоходных покупате-

лей обеспечивает производственной фирме условия и базу для расширения своего присутствия на иных сегментах рынка, ко-

торые представлены потребителями с разным уровнем доходов. Например, когда креативная компания удовлетворяет спрос по- купателей с высокими доходами, она получает прибыль, кото- рая способствует созданию массового производства и тем самым доступу к низкодоходным потребительским сегментам рынка.

Креативная фирма может расширить рынок сбыта также по- средством применения технологических нововведений, повыша- ющих качество продукции и снижающих ее издержки. Здесь рыночная стратегия изначально нацелена на низкодоходные рынки. Затем фирма за счет качественных характеристик и пре- имуществ своего товара может войти в сегмент высокодоходного рынка покупателей.

Это означает, что вектор движения инновационных товаров в рыночном пространстве направлен от сегментов рынка с высо- кими доходами активных потребителей товара к потребителям, имеющим более низкие уровни доходов, а технологических, на- оборот, — от низкодоходных к высокодоходным.

Таким образом, конкуренцию в креативной экономике обе- спечивают согласование и реализация интересов отдельных крупных компаний, их производственное и рыночное взаимо- действие, а также конкурентные механизмы мелких и сред- них фирм, которые определяются государственным регулиро- ванием посредством антимонопольного законодательства.

В условиях креативной экономики возрастает роль государ- ства. Она, прежде всего, направлена на защиту прав интеллекту- альной собственности (патенты, авторское право и другие формы правовой защиты). Общество наделяет собственника нового кре- ативного знания естественным монопольным правом на исполь- зование научного открытия и технического изобретения.

Можно выделить две тенденции в рамках частного контро- ля над доступом к знанию:

1)усиление патентной активности государственных науч- но-образовательных и научно-исследовательских организаций;

2)развитие информационно-коммуникационных и цифровых технологий.

Без использования патентов и лицензий невозможно созда- ние современного креативного товара или услуги, пользующих- ся спросом как на национальном, так и на мировом рынках,

атакже защитить интеллектуальную собственность. Динамика движения патентов и лицензий позволяет сделать вывод о коли- честве креативных компаний и фирм, осуществляющих приоб- ретение прав на патенты и лицензии по числу и удельному весу в общем количестве креативных и инновационных предприятий в экономике.

Тем не менее, институциональная деятельность по вопросам

права собственности на новые знания порождает группу про-

блем, сущность которых сводится к следующему:

– собственность на креативные и информационные това- ры не имеет целью закрепить право исключительного владения ими (как это делается в законах о собственности на факторы про- изводства и материальные ценности). Для приобретения патен- та креативная фирма должна предоставить значительную часть информации, что дает возможность конкурентам использовать изобретение к своей выгоде, обходя патент. Это может привести к утаиванию открытия вместо того, чтобы запатентовать его;

– беспрепятственный доступ к новым знаниям обеспечива- ется инновационным развитием общества, усиливая при этом защиту прав на интеллектуальную собственность и закры-

вая доступ к информации в тех областях, где новое креативное знание, товар или услуга по-прежнему остаются общественным благом. Это приводит к получению фирмами монопольных прав

с соответствующими последствиями (создание искусственного информационного дефицита). Причина кроется в иной, нежели у традиционных товаров, природе научного и креативного зна- ния как товара. Обычные товары в процессе потребления «теря- ют» стоимость, в то время как при использовании и потреблении знаний их стоимость может возрастать (свойство общественных товаров);

– так же, как монопольное право на интеллектуальную соб- ственность не всегда стимулирует креативное производство,

дополнительные стимулы не всегда обеспечивают достижение лучших его результатов;

– несовершенство монопольного права на интеллектуаль- ный продукт (знания, изобретения) как механизма реализа- ции экономических интересов его собственника порождает про-

тиворечие: чем больше усилий предпринимается для создания­ стимулов для «производства» новых креативных идей и спра- ведливой конкуренции, тем неэффективнее распределяются ре- сурсы. Завышая цену на свой креативный специфический товар, монополист создает ситуацию непроизводительного расхода ре- сурсов. Это связано с тем, что не все потенциальные покупатели этого товара смогут приобрести его по высокой цене. В резуль- тате часть потребностей не будет удовлетворена, при том что для этого необходимы совсем небольшие дополнительные затра- ты. Этот эффект известен под названием «мертвый груз моно- полии», то есть тот недополученный продукт отрасли, который не достается никому — ни производителю, ни потребителю, ни государству;

– несовершенство системы прав интеллектуальной соб- ственности может сделать реальной экономической пробле-

мой недобросовестную конкуренцию, когда авторами креативно- го результата являются одни, а выгоды от него получают другие;

– для креативной экономики и общества крайне важным и желательным является такое свойство новых знаний и кре- ативных идей, как их всеобщая доступность. Тем не менее,

это порождает серьезную проблему для тех, кто хотел бы зани- маться научно-исследовательской деятельностью на коммерче- ской основе, то есть «производить» знания с целью получения дохода.

Учитывая общественную значимость креативных отраслей, структур и сфер, необходима поддержка научных исследова- ний либо гарантии компенсации «недополученных» доходов от производства знаний вследствие их всеобщей доступности. Очевидно, что государство как самый заинтересованный потре- битель общественных товаров должно взять на себя реализацию этих функций.

Вмеждународной практике сложилось несколько вариантов поддержки производителей новых знаний:

1) институт патентного права; 2) государственное участие в «производстве» нового знания.

Впользу патентного права, как правило, приводятся следу-

ющие аргументы:

а) отсутствие соответствующих прав у «производителей» кре- ативных идей и новых знаний, не позволяющее получать от них выгоду, переориентировало бы производителей на другую, более прибыльную деятельность (такое поведение вытекает из самой природы экономической выгоды);

б) патентное право — это инструмент оценки креативной де- ятельности и отражение готовности потребителей платить за но- вые креативные идеи и знания.

Государственное регулирование в креативной экономике про- изводства товаров, обладающих свойствами общественных благ, осуществляется в рамках следующих основных направлений:

1) государственное целевое финансирование «производства» нового знания или реализации креативной идеи;

2) организация научно-исследовательской инфраструктуры (научных и исследовательских учреждений, лабораторий) и бюджетное финансирование их производственных затрат. Это

позволяет обеспечить беспрепятственный доступ к новому зна- нию любого субъекта экономики. Так, например, бóльшая часть исследований в сельскохозяйственной отрасли США финанси- руется из государственных фондов, а полученные в результате этих исследований знания предоставляются бесплатно в распо- ряжение всех заинтересованных пользователей. Эта мера под- держки не требует создания условий секретности для открытий

иизобретений, тем не менее некоторые из них поступают на рынок после патентования, как организационное или техноло-

гическое нововведение. Причиной тому является стремление подрядчиков, выполняющих государственный заказ, защитить свои дополнительные инвестиции в разработки «ноу-хау» путем сохранения контроля над использованием патента;

3) реализация мер, направленных на развитие института ака- демической науки (в отличие от первого и второго направлений государственной поддержки, характеризующихся практической технологической направленностью). В данном случае производи- тель нового знания и креативных идей, за которым признается их авторство, все же не обладает правом собственности на ре- зультаты своей деятельности. Эта деятельность финансируется государством в виде денежных целевых субсидий.

Глава 3. Социомаркеры креативной экономики

3.1. Характер труда в креативной экономике

Особенность процесса производства и реализации новых идей, форм и проектов в креативной экономике принято делить на два этапа:

– интеллектуальное производство; – материальное производство.

Интеллектуальное «производство» — это этап генерирования новой идеи и подготовка ее к материальному или организаци- онному воплощению. На этом этапе актуализируются именно интеллектуальные и информационные ресурсы, которые пред- ставляют собой накопленные знания и опыт, а также непо- средственно сам креативный труд, ориентированный на само- стоятельный выбор целеполагания и механизмов выполнения соответствующих трудовых функций.

Существуют несколько подходов к определению сущности и характера креативного труда:

1. Креативный труд (в том числе и научная деятельность), по существу, не является трудом в экономическом понимании, поскольку для гениальных людей это цель, а не средство ее достижения.

2) Всякая деятельность индивида и (или) коллектива вклю- чает в себя элементы креативности, и поэтому нецелесообразно разделять креативную активность предпринимателя и работни-

ка в экономической сфере и креативную активность в других сферах человеческой жизни.

Современная экономическая наука относит креативный труд к производительному труду. Действительно, в условиях креатив- ной экономики результаты труда являются важнейшим элемен- том национального богатства, оказывающим воздействие на ма- кроэкономические показатели: реализация новых идей и знаний способствует качественному преобразованию производительных сил в обществе, а креативный труд, создающий общественную полезность, становится трудом производительным.

Таким образом, сочетание интеллектуальных ресурсов и креативного труда как результат интеллектуального «произ- водства» проявляется в форме новой идеи.

Реализация идеи, то есть ее воплощение в виде оригинально- го продукта, индустриальной или управленческой технологии, происходит в процессе собственно производства (материального производства). На этом этапе новая идея выступает в качестве интеллектуального ресурса, который в совокупности и во взаи- модействии со всеми производственными ресурсами создает кре- ативный товар или услугу.

Идея, находящаяся в основе высокоинтеллектуальной креа- тивной деятельности, воплощается посредством ее изучения, по- знания с учетом инновационного характера развития общества. Способность воплощения в жизнь идей субъектов экономики ре- ализуется посредством их трудовой деятельности, опыта, а так- же способности находить креативные решения традиционных и уникальных проблем. На определенном этапе развития к ним подключаются и научные работники, а достигнутый ими уро- вень научных результатов становится частью креативного потен- циала предпринимательства.

Создание креативной структуры экономики, базирующейся на новых технологиях, модернизированных факторах произ- водства, цифровых и автоматизированных системах управле- ния общественным производством, определяет новые потребно- сти в научных исследованиях и креативной и инновационной деятельности.

Таким образом, в основе креативного труда лежит прежде всего научный труд. Фундаментальные и прикладные знания