Архитектоника креативного потенциала экономики императивы и социомаркеры. Монография

– большая доля экспериментального производства, использу- ющего в основном технологии высокого порядка;

– финансовая поддержка новых инновационных и креатив- ных проектов.

Развитие креативного сектора зависит от глобальных эконо- мических процессов. Эти процессы взаимосвязаны и взаимообу- словлены. Увеличение удельного веса рынков наукоемких и кре- ативных товаров связано с перераспределением экономических ресурсов с других функционирующих рынков.

Предприятия и компании креативного сектора экономики, активно используя преимущества глобализации, в то же время своей креативной деятельностью ускоряют глобальные социаль- но-экономические процессы.

Факторы эффективного развития креативных отраслей:

– высокая рентабельность, связанная с отраслевой произво- дительностью труда, что привлекает в эти отрасли инвесторов;

– монопольное положение компании, способствующее пере-

распределению доходов посредством ценового механизма. Стандарты потребления в креативной экономике по сравне-

нию со стандартами потребления в других отраслях различа- ются, поскольку зависят прежде всего от уровня образования работников креативного сектора, их общей культуры (производ- ственной, социальной, общечеловеческой). Это характеризует существенные расходы высокотехнологичных производств на так называемую индустрию досуга и отдыха, систему образо- вания. Для наукоемких предприятий приоритетными являются также расходы на научные изыскания, маркетинговые исследо- вания, логистику и управление, а также на оплату работников, занятых в креативных отраслях.

Данные затраты отражаются в цене товара (точнее, в повы- шении величины добавленной стоимости в ее структуре) и эко- номически признаются потребителями, что способствует росту производительности труда в креативных отраслях, в том числе на одного занятого работника.

В новых отраслях креативной экономики удается за счет ценового механизма перераспределить часть отраслевой при- были и обеспечить рост доходов у отдельных субъектов. Это способствует повышению капитализации компаний, использу-

ющих высокие технологии. Следовательно, происходит расши- рение нового рынка, где создается новый тип потребительских предпочтений.

Таким образом, процесс формирования новых рынков в кре- ативной экономике приводит к росту общей доходности в экономике.

Как известно, экономическая система в своем развитии пре- терпела трансформацию технологий производства: от затрат природных ресурсов и факторов производства к применению креативных идей. В современной экономике ключевым звеном в структуре отраслевых рынков является рынок креативных нов- шеств, где происходит основная трансформация механизма по- ведения субъектов экономики.

Суть этих изменений можно объяснить логикой «закона воз- растающей отдачи»: передовые позиции на рынке новых товаров принадлежат компаниям, которые способны увеличивать отрыв от конкурентов. Тот, кто теряет лидерство на этом рынке, те- ряет его навсегда. На самом деле структуры, где применяются высокие технологии, креативный подход к производству това- ров, экономическая организация производства и т. п. — это та область экономики, которая подчинена «закону возрастающей отдачи», что объясняется следующими причинами.

1. Издержки внешнего характера. Товары, изготовленные на основе высоких технологий, по определению сложны в произ- водстве, которое в большей степени определяется инновацион- ной ресурсной составляющей (информация, знания, «ноу-хау» и т. п.). Поэтому дополнительный выпуск креативного товара (или услуги) может принести большие доходы (по сравнению с разовыми затратами на разработку товара). Например, первая видеокассета стоила 10 долларов, вторая и далее — 2 доллара. Постоянное копирование и тиражирование видеокассет и дисков практически обходилось без затрат.

2. Внутрисетевая совместимость. Технологически боль-

шинство товаров должны быть совместимы с сетевыми по- требителями. Так, программное обеспечение выступает по отношению к компьютерам в роли товара-комплемента (это взаимодополняющие товары). Фирма Microsoft смогла разрабо- тать операционную систему, которая стала стандартом для всех

в направлении использования недорогих ресурсов. Например, персональные компьютеры, попадая на рынок, используют эф- фект возрастающей отдачи, а затем, проходя стадии жизненного цикла, становятся товарами убывающей отдачи.

Экономический механизм смены рыночного статуса кре-

ативного товара: потребительская форма креативного товара сначала является инновационной и «дорогой». Затем, по мере роста спроса, его качественные характеристики конкретизиру- ются, объем выпуска товара увеличивается, технология распро- страняется и перемещается в области с дешевыми трудовыми ресурсами, и товар приобретает массовый характер.

Таким образом, особенность рыночного статуса креатив-

ных отраслей и товаров (услуг) определяется следующими признаками:

•Относительная нестабильность: порождается склонно-

стью к предпочтению того производителя, который опере- дил конкурентов.

•Относительная непредсказуемость результатов: победу может одержать любой их участников при наличии благо- приятной конъюнктуры.

•Относительная непредсказуемость в определении реаль-

ного лидера, поскольку возможен выход на первый план худшего по качеству товара.

В реальной жизни развитиекреативногопроизводстваможет иметь проблемный и противоречивый характер. Перечислим факторы, от которых это зависит:

1)изменения, связанные с реконструкцией и техническим перевооружением основного капитала в отраслях народного хо-

зяйства и производственной и рыночной инфраструктуры;

2)изменение места наукоемких отраслей в конечных зве- ньях технологических цепочек, где перераспределяются при-

быль и доходы и обеспечивается экономический рост и развитие;

3)изменение роли наукоемкого и креативного секторов в

создании инвестиционного спроса на высокотехнологичные ре- сурсы других отраслей;

4)изменение места и роли высокотехнологичных отрас- лей в механизме ресурсного обеспечения производства кре-

ативного и инновационного типа, в основе которого лежат ресурсы с большим потенциалом радикальных преобразова- ний (создание этих ресурсов и обеспечивается наукоемкими отраслями);

5) обеспечение системности механизма развития экономи- ки инновационного и креативного типа, способствующей эф-

фективному использованию ресурсного потенциала регионов и областей благодаря соответствующей государственной полити- ке. Системность данного механизма определяется следующими направлениями:

•формирование единого экономического пространства на ос- нове объединения региональных ресурсов;

•создание условий для обеспечения ресурсного взаимодей- ствия на межрегиональном уровне для минимизации про- блемы ограниченности ресурсов и организации их эффек- тивного использования;

•активизация всей совокупности государственных форм и методов для создания наиболее благоприятных условий ре- сурсного обеспечения воспроизводственного процесса.

В условиях креативной экономики процесс создания но- вого товара или услуги подразумевает стремительную реак- цию на инициирование множества идей и замыслов. В со- временной динамичной экономике жизненные циклы многих относительно недавно появившихся товаров сокращаются. Поэтому важнейшим фактором конкурентоспособности ком- паний становится полная информация о конъюнктурных из- менениях на рынке.

Таким образом, в креативной экономике кардинально меня- ется природа рынка и характер конкуренции. Преимущества и успех компаний и фирм в современной экономической системе больше не могут быть обеспечены старыми методами и про- стым увеличением количества выпускаемых товаров. Поэтому для удержания ранее полученных стабильных и высоких ре- зультатов и закрепления достигнутых позиций необходимо пе- ревести свою деятельность в рамки использования креативного и инновационного потенциала, новейших инструментов, мето- дов и способов организации производства.

2.4.Характер конкуренции и государство

вкреативной экономике

Теория конкуренции связывает конкурентные преимуще- ства субъекта рыночных отношений с его индивидуальным вы- бором способа реализации преимуществ своего производства. Конкурентные преимущества современного производителя определяются такими характеристиками, как эффективность бизнеса, производительность труда, способность генерировать креативные идеи, адекватная реакция на изменение эконо- мической конъюнктуры, профессиональная квалификация, успешный маркетинг, качество производимого товара и услуги, оптимальный менеджмент, включающий управление и произ- водство, и др.

Конкурентных преимуществ можно достичь, если субъект экономических отношений эффективно и в полной мере исполь- зует ресурсный потенциал современной производственной дея- тельности: инновационные технику и технологии, современные управленческие технологии, креативные маркетинговые методы

иприемы и т. п. Сочетание этих факторов создает существен- ные и заметные конкурентные преимущества на любом рынке

иопределяет инновационную модель конкурентных факторов.

Суть модели: чем глубже новые креативные идеи и инновации охватывают применяемые в производстве ресурсы, чем эффек- тивнее протекает инвестиционный процесс, тем основательнее

идолговременнее конкурентоспособность креативной компании. Таким образом, уровень конкурентоспособности в креативной

экономике определяется развитостью товарных рынков и сферы услуг, независимостью рыночного механизма (свободного взаи- модействия спроса и предложения), привлекательностью инве- стиций в инновации, эффективностью менеджмента и другими факторами. В креативной экономике все эти факторы и характе- ристики содействуют сбалансированности интересов всех субъ- ектов системы экономических отношений.

Несмотря на постоянные процессы монополизации и конку-

ренции в экономике, креативные рынки имеют особые черты:

они обусловлены высокой степенью монополизации в процессе рыночного обмена креативными и инновационными товарами и

влиянием олигополистических структур на процесс рыночного ценообразования.

На этапе «производства» новых знаний (генерирования ин- теллектуальной креативной идеи, разработки уникальных то- варов и услуг) рынок новой продукции приобретает некоторые черты олигополистического рынка. Здесь устойчивое положение имеют экономические субъекты с высоким уровнем развития научного и технико-технологического потенциала (в том числе государственные структуры). Это, прежде всего, крупные пред- приятия и организации сферы наукоемких отраслей, которые имеют большие капитальные возможности для «интеллектуаль- ного производства» — создания научных знаний. Поэтому боль- шой удельный вес на рынке креативных нововведений (товаров, услуг) приходится на интенсивные торговые отношения между компаниями-олигополистами1.

Крупные корпорации обладают следующими преимущества- ми на креативном рынке (на рынке нововведений):

– доступность дорогостоящих проектов, которые связаны с фундаментальной наукой и предполагают длительный пе- риод исследований и получения прорывного революционного результата;

– ресурсная возможность проведения многоцелевых исследо-

ваний, требующих кооперирования ученых и специалистов раз- личных научных направлений;

– использование преимущества проведения параллельно не- скольких инновационных разработок — коммерческие резуль-

таты одних проектов компенсируют потери от несостоятельно- сти других.

Тем не менее, наличие перечисленных преимуществ приво- дит со временем к возникновению ряда проблем, связанных с высокой степенью монополизации научных исследований, глав- ная из которых — падение уровня рыночной конкуренции как основной движущей силы научно-технического и экономическо- го развития. Крупные компании объективно медленно откли-

1 По оценке британского экономиста К. Пэвитта, около тысячи крупнейших корпораций планеты контролируют бóльшую долю передовых разработок, а в таких отраслях, как автомобилестроение, производство космической и военной техники, электронной продукции, роботов и автоматики уровень монополизации науки и новейшей технологии значительно выше.

каются на изменения рыночной конъюнктуры, придерживаясь действующих техник и технологий, и поэтому в долгосрочной перспективе в крупных корпоративных научно-исследователь- ских центрах происходит относительное замедление реализации новых идей и процессов.

Решения в больших компаниях принимаются в рамках стро- го определенного процесса, который, как правило, носит долго- срочный характер, что не дает возможности оперативно реаги- ровать на изменение рыночного спроса. Именно в этой ситуации проявляются преимущества малого бизнеса:

– быстрая и адекватная реакция на изменение конъюнкту-

ры рыночного спроса;

– относительная свобода от стереотипного научного мыш-

ления и традиционных методов научного поиска;

– склонность к рискованным креативным идеям и научным гипотезам, поскольку объемы потерь в случае «неудачного» ре- зультата исследования и разработки (не имеющего перспективы коммерческого освоения) относительно невелики (в сравнении с потерями крупных компаний).

Преимущества небольших креативных и инновационных предприятий позволяют им непрерывно приближаться к пози- циям крупных компаний, захватывая у последних новые сферы научного и технологического прогресса.

Многие производственные и экономические структуры совре- менного общества представляют собой некую форму взаимоотно- шений, при которой оба типа компаний извлекают пользу. Так, в экономической практике часто встречаются примеры взаимо- выгодного сотрудничества мелких и крупных фирм.

Например, крупные корпорации часто выступают в каче- стве постоянных заказчиков научной и креативной продук- ции малых предприятий, основатели которых в большинстве своем — бывшие работники крупных фирм. Более того, про- цесс экономической дифференциации производства приводит к тому, что крупные корпорации осознанно идут на формирова- ние специальных мелких и экономически независимых фирм, преследуя цель повышения эффективности своей креативной деятельности.

Креативные идеи, достижения в области науки, техники и технологий будут способствовать росту национального продукта при использовании их не в одной отрасли, а одновременно в ши- роком круге отраслей и сфер социально-экономической системы. Как показывает практика, отдельному узкоспециализированно- му отраслевому предприятию проблематично инвестировать и применять дорогостоящие, масштабные наукоемкие и креатив- ные технологии. Высокоэффективная деятельность корпораций в развитых странах достигается ускорением процесса созда- ния малых фирм, которые участвуют в производстве различ- ных комплектующих (например, фирмы и компании системы NASA). Данный процесс также может обеспечить увеличение занятости и выпуска объема продукции с относительно низкими издержками.

Необходимо отметить еще одну возможность использования преимуществ мелких и средних производств, позволяющую крупным компаниям сглаживать проблемы развития креатив- ного сектора экономики. Большинство компаний используют аутсорсинг, когда некоторая часть производства и функций управления передается на основе контракта стороннему субъек- ту. Поэтому в наукоемких отраслях высокие доходы получают креативные брендовые разработчики (имеющие торговую мар- ку), при том что значительная доля производства передана по контракту иному производителю.

Преимуществом данной интеграции для отдельных обосо- бленных фирм является тот факт, что для них существенно об- легчается координация работы с другими смежными структура- ми и процессами. Это прежде всего касается инвестиционного и инновационного процесса, модернизации производства, внедре- ния новой техники и т. п.

Современная концепция глобальной системы развития циф- ровых технологий, роботизации производства, рост доли ис- кусственного интеллекта в производственных и экономических процессах приводит к структурированию гибких, высокоспеци- ализированных и саморегулируемых локальных креативных си- стем, которые одновременно участвуют в отношениях рыночного обмена в рамках этого комплекса.

Таким образом, сотрудничество между экономическими партнерами и конкурентами связано с постоянным ростом из- держек производства и сложностью работ как научного, так и технологического характера, с проблемами реализации круп- ных научных и креативных проектов и преследует цель со- лидарного распределения издержек и некоторого уменьшения риска.

Создание партнерских отношений и объединение усилий кре- ативных и высокотехнологичных компаний, с одной стороны, экономически оправдано и необходимо для успеха в борьбе с конкурентами на других рынках, в том числе и внешних. Оно обеспечивает гибкость в использовании специалистов и профес- сионалов, возможность доступа работников фирмы к современ- ному уникальному оборудованию и новым знаниям.

Но с другой стороны, сотрудничество между крупными кон- курентами одновременно с ускорением процесса «создания» новых креативных знаний и технологий создает и усиливает олигопольную структуру рынка креативных товаров и услуг, определяя особое, первостепенное значение лицензий и лицензи-

онных соглашений.

Экономическое содержание лицензионных соглашений фак-

тически представляет собой договор аренды между заинтересо- ванными субъектами на определенный срок и при конкретных условиях использования научного и креативного знания. В этих соглашениях большое место отводится технологической доку- ментации, патентам, торговым маркам и пр.

В большинстве лицензионных соглашений центральным моментом выступает большой массив практических знаний, включающих управленческие и инжиниринговые услуги; орга- низацию производственных процессов; знания и умения по ис- пользованию технологического опыта.

Лицензирование позволяет предприятию-лицензиату1, не об- ладая правом собственности, получить доступ к использованию и применению новой технологии. Это облегчает его деятельность,

1 Лицензиат — сторона лицензионного соглашения, субъект, который приобретает право на использование объекта лицензии (технологии, изобретения, интеллектуальной собственности и т.п.). Лицензиар — сторона лицензионного соглашения, предоставляющая лицензиату право на использование объекта лицензии.