Архитектоника креативного потенциала экономики императивы и социомаркеры. Монография

6)эффективность всех экономических процессов определя- ется условиями креативного социально-экономического разви-

тия, в числе которых способность создания и рационального использования человеческого капитала и инновационного потен- циала; ориентация инвестиционного процесса на реструктуриза- цию общественного производства на базе новейших научно-тех- нических достижений; ресурсное обеспечение инновационной активности предпринимательства;

7)в условиях доминирования высоких технологий конкурен- ция за креативные новшества обостряется до предела, что спо- собствует все большей потребности не столько в физическом тру- де, сколько в интеллектуальном, определяя креативность как основной экономический ресурс будущего и основной источник экономической ценности.

Таким образом, постиндустриальное развитие осуществля- ется за счет реализации индивидами своего креативного по- тенциала, не ограничено во времени, не требует напряжения внутренних сил общества и не приводит к появлению неразре- шимых противоречий.

Механизм формирования новых ресурсных приоритетов: зна- ний, интеллекта, технологий, нововведений в организации про- изводства и становления креативной экономики был запущен и развивался в ходе индустриальных революций:

1)первая промышленная (техническая) революция (конец

XVIII века­ ) способствовала появлению новых технологий, обе- спечивших замену машинами ручного труда. Этот период ха- рактеризуют такие технологические нововведения, как пря- дильный станок периодического действия, паровая машина, внедрение новых видов транспорта (пароход и паровоз и др.); совершенствование форм организации производства, основанной на применении системы машин и усложнении кооперации труда (фабрика). При этом первая индустриальная революция была ос- нована не на науке, а на применении и развитии существующего знания, то есть на широком использовании информации;

2)вторая промышленная (технологическая) революция

(вторая половина XIX — начало XX века) обеспечила эконо- мическое развитие посредством сложившейся системы научных достижений, обеспечившей значимую роль научного знания

втехнологическом развитии и управлении обществом (в отли- чие от первой промышленной революции, ориентированной на решение определенных технических задач с помощью изобре- тений). В этом критические различия между двумя революци- ями, несмотря на базовую преемственность. Именно решающая роль науки в технологическом развитии позволяет характеризо- вать вторую индустриальную революцию как технологическую, результатами которой стали такие революционные технологи- ческие нововведения, как двигатель внутреннего сгорания, те- лефон и телеграф; создание сталелитейной и химической про- мышленности, распространение коммуникационных технологий и развитие электричества.

Таким образом, индустриальные революции создали мате- риальные и социальные предпосылки становления и развития креативной экономики, в числе которых:

1)фундаментальный прорыв в материальной базе обще-

ственного производства за счет мощного потока инновацион- ных технологий, преобразующих воспроизводственные процес- сы и обеспечивающих ускорение экономического роста;

2)расширение системы производственных ресурсов за счет усиления роли креативных ресурсов — знаний, технологий и информации, которые становятся необходимыми условиями раз- вития производства. Такой подход к системе производственных ресурсов определяет основу развития креативной экономики и выдвигает человека с его знаниями и творческими способностями

вцентр преобразований постиндустриального воспроизводства;

3)изменение приоритета отдельных видов ресурсов по мере последовательного перехода от одного способа развития к другому:

• на доиндустриальной ступени развития приоритетными яв- лялись трудовые и природные ресурсы;

• индустриальный этап характеризуется приоритетом мате- риальных и финансовых ресурсов;

• на постиндустриальной ступени определяющее значение — за информационными и интеллектуальными ресурсами;

4)расширение структуры базовых факторов производства и, как следствие, качественное преобразование всей системы факторов: в структуре фактора «труд» выделяется элемент, со-

четающий в себе двойственную природу материального и соци- ального характера — так называемый человеческий капитал, который в креативной экономике все в большей степени выпол- няет функции капитала и при этом имеет преимущества перед капиталом, материальным по своей природе. В современном креативном обществе реальной является возможность быстрого создания крупного капитала при минимальном первоначальном вложении, в отличие от того времени, когда накопление капи- тала осуществлялась несколькими поколениями собственников бизнеса. Огромная капитализация компании Microsoft является наглядным примером смещения ценностных ориентиров постин- дустриального общества в сторону человеческого интеллекта, по сути являющегося трудом в новой его интерпретации;

5)трансформация традиционного понимания базовых фак- торов — труда и капитала, которые становятся креативны- ми элементами, определяющими качество системы факторов производства. В этой системе:

• научное знание используется для определения способов производства товаров и услуг, являясь, с одной стороны, результатом интеллектуального труда, с другой — факто- ром роста производительности труда и, как следствие, роста доходов потребителей и производителей;

• технологии и технологические нововведения становятся капитальным благом, поскольку, являясь результатом ум- ственного (интеллектуального) труда, обеспечивают конку- рентные преимущества их собственникам;

6)смещение приоритетов в системе факторов экономическо-

го роста: в индустриальную эпоху определяющим фактором эко- номического роста являлась концентрация труда и капитала, в постиндустриальной экономике таким фактором служит уровень развития высоких технологий, стремительное развитие инфор- мационно-коммуникационных технологий и телекоммуникаций, ускоряющиеся темпы обновления производства и сферы услуг.

Характер современных мировых процессов, сложившиеся тенденции и формы социально-экономического развития свиде- тельствуют о том, что необходимыми условиями производства становятся информационные, научно-инновационные и техни- ко-технологические факторы.

Эти факторы неизбежно ускоряются при переходе к пост­ индустриальной экономике и соответствующим ей технологиям. Постиндустриальная экономика характеризуется своеобразным смещением приоритетов в системе факторов производства: от производства, технически преобразующего природные и матери- альные ресурсы, к «производству» знаний при доминировании интеллектуальных и инновационных ресурсов.

Под воздействием качественного изменения факторов произ- водства система общественного разделения труда претерпевает сущностные изменения, ускоряющие смену технологических и социальных укладов и инициирующие прогрессивные структур- ные сдвиги во всех сферах экономики.

1.2. Сущность и архитектоника креативной экономики

Креативность вырастает из творчества. Творчество же существу- ет с незапамятных времен. Вспомнить хотя бы историческое вре- мя, предшествовавшее созданию великих цивилизаций Ближнего Востока, Индии и Китая, которое характеризуется как «первая креативная эпоха». В это время социальный статус поэта и его социальные функции делали из него демиурга («создателя мира»).

Современные развитые страны формируют «вторую креа- тивную эпоху», которая не только предъявляет спрос на кре- ативность со стороны экономики и общества, но и постоянно его увеличивает­ . Ценности и нормы креативной экономики уже перекраивают социум по своим специфическим лекалам. Креативность во всех областях человеческой деятельности рас- сматривается как один из важнейших факторов формирования современного жизненного социально-экономического простран- ства и успешного развития экономики.

Креативность — понятие многогранное и может иметь следующие формы:

1)научно-техническая креативность, которая выражается в революционных прорывных научных открытиях и эволюцион- ных технических изобретениях;

2)экономическая креативность, особенно ярко проявляюща- яся в сфере предпринимательства;

– креативная экономика характеризуется специфическим родом деятельности креативного класса и творческими признаками про-

фессий, а также высокой долей занятых в сферах общественного про- изводства, требующих способностей к генерированию креативных идей, творческой активности, инновационного предпринимательства и т. п. Эту точку зрения сформулировал американский экономист Р. Флорида, которому принадлежит авторство теории креативного ­класса [Флорида, 2016]. Описывая креативный класс, он характери- зует его как особый тип экономических агентов, имеющих творческие профессии, среди которых выделяется так называемое «суперкреатив- ное ядро». К этой категории относятся те, кто, по мнению Флориды, занимается собственно креативной деятельностью, — деятели науки, искусства, образования, работающие в сфере дизайна и индустрии развлечений, занимающиеся математикой и программированием;

– креативная экономика — это экономика, основанная на знаниях, приоритетными факторами которой являются различ- ные виды интеллектуального труда, основанного на креативном мышлении; то есть креативная экономика отождествляется с экономикой знаний;

– креативная экономика — отдельный самостоятельный сектор в системе общественного производства, объединяющий различные направления креативной экономической деятель-

ности, формирующий принципиально новые социально-куль- турные модели и формы креативных отношений в системе об- щественного производства. Но поскольку отрасли креативной экономики тесно связаны с традиционными производствами, это затрудняет выделение их в отдельную креативную зону и четкое позиционирование в рамках стандартной квалификации отраслей.

По совокупности отмеченных признаков креативная эконо-

мика — это особые организация производства и социально-эко- номические отношения, возникающие в процессе создания кре- ативного бизнеса и развития креативной индустрии на основе масштабного использования интеллектуальных ресурсов, гене- рирования и реализации нестандартных идей.

Ключевой признак креативной экономики заключается в особенностях экономической организации креативного произ- водства и действии принципа его экономической целесообраз-

ности, предполагающего необходимость соизмерения затрат и результатов в условиях относительной ограниченности ресурсов.

Учитывая то, что приоритетные ресурсы креативной эконо- мики (креативный потенциал личности, технологические инно- вации и информация (знания)) являются в определенной степени самовоспроизводящимися и безграничными, соизмерение затрат и результатов может стать неактуальным условием экономи- ческой целесообразности производства, поскольку сам процесс «производства» креативных идей и генерации новых знаний, как правило, не требует серьезных капитальных вложений, а результаты их практической реализации могут обеспечить стре- мительное накопление капитала.

Таким образом, в строгом экономическом смысле креатив- ная экономика является такой формой организации социаль-

но-экономической системы, которая в процессе создания эффек- тивного креативного бизнеса:

– во-первых, запускает нестандартный механизм социаль- но-экономического развития, основанный на масштабном ис- пользовании информационных и интеллектуальных ресурсов; – во-вторых, минимизирует системную проблему индустри-

альной экономики — проблему ограниченности ресурсов; – в-третьих, трансформирует условие экономической целесо-

образности производства, смещая акцент с необходимости соиз- мерения затрат и результатов на эффективность формирования новых потребностей и механизмов их удовлетворения.

Механизмом функционирования креативной экономики яв- ляется система соответствующих социально-экономических отношений, возникающих в ходе формирования новых потреб- ностей, которые стимулируют поиск эффективных способов реализации (удовлетворения) этих потребностей — как обще- известных (традиционных), так и принципиально новых, не- стандартных и креативных.

Особенности функционирования креативной экономики:

– девиз индустриальной экономики «Потребители должны до- верять производителю» в креативной экономике меняет полюса— «Производители должны доверять потребителям». Креативный производитель создает предложение, опережающее спрос, и фор- мирует новые потребности на основании желаний потребителей;

– инвестиции в индустриальной экономике — материальные; капиталовложения в креативной экономике — нематериальные: если в промышленную эпоху вложения капитала в строитель- ство производственной инфраструктуры являлись локомотивом развития экономики, то в современных развитых экономиках инвестиции «неосязаемые» — прежде всего в человеческий ка- питал и программные продукты;

– в индустриальной экономике ошибки производителя могут привести его к разорению (обходятся дорого); в креативной эко- номике на ошибках хорошо учиться (обходятся дешево): «инду- стриальный» производитель несет серьезные потери, если предо- ставил на рынок товар, который не нашел отклика у покупателя; цена ошибки креативного производителя гораздо меньше, а это означает, что всегда есть возможность улучшать свой товар;

– для коммерческого успеха в индустриальной экономике необходима материальная инфраструктура; в новой креативной экономической модели (с ключевой ролью человеческого факто- ра) особое значение приобретает социальная структура.

Основными характеристиками креативной экономики являются:

– высокая степень наукоемкости производства, обеспечиваю- щаяся соответствующим уровнем профессиональной подготовки и надпрофессиональных компетенций работников;

– преобладающая доля наукоемкой высокотехнологичной продукции в валовом национальном продукте;

– приоритетные капиталовложения — инвестиции в развитие человеческого капитала и инновационного потенциала (разра- ботка новых товаров (услуг), технологий и т. п.), обеспечива- ющие непрерывность инновационного процесса и все бóльшую роль креативного фактора в развитии экономики;

– специализация и кооперирование экономических субъек- тов в сфере креативной деятельности, формирование межотрас- левых производственных комплексов глобального характера и усиление конкуренции;

– широкие возможности вовлечения людей с ограниченными возможностями здоровья и инвалидов в качестве полноценных субъектов экономически активного населения и их полноценная социализация.

Для креативной экономики характерным является специфи-

ческий механизм формирования ценности, который основан на особом подходе к самому понятию «ценность».

В рамках одного и того же социально-экономического про- странства могут формироваться своеобразные «ценностные сег-

менты» общественных отношений, имеющие свой порядок структурирования деятельности и определенные ценностные ориентиры, в соответствии с которыми можно классифициро- вать эти «сегменты».

Например, в «рыночном сегменте» ценностью является бо- гатство (высокий уровень доходов, материальный достаток и т. п.); в «индустриальном сегменте» — уровень и качество образования, профессиональная компетентность и т. п., в «гражданском сегменте» — свобода проявления гражданской позиции, отсутствие национальной и половозрастной дис- криминации и т. п., в «домашнем сегменте» — сложившие- ся сословные ценностные представления; в «творческом сег- менте» — вдохновение, принадлежность к миру известных личностей и т. п.

Порядок определения ценностей «креативного сегмента» не вписывается ни в один из названных «сегментов», поскольку

высшей ценностью креативного мира является внутреннее чувство удовлетворения креативного работника выбранной им формой оригинальности, которая определяет креативный конечный результат его деятельности.

Мир творческих профессий, безусловно, очень близок «кре- ативному сегменту». Однако современный креативный класс оказывает непосредственное влияние на законы развития эко- номики и общества и не отождествляет себя с «творческим сегментом»; в основе последнего лежит безразличие к мнению окружающих и жесткая зависимость размера гонораров от кре- ативности созданного произведения.

На практике при множестве «ценностных сегментов» (напри- мер, индустриального, рыночного, гражданского, творческого, креативного) в обществе всегда существует доминирующий по- рядок одного из них, который оказывает влияние на структу- рирование большого количества видов деятельности. То есть в определенный период оказывается, что один из «сегментов»

устанавливает преимущественный порядок формирования цен- ности, а остальные уходят на второстепенные позиции.

Разные представления о ценности, сосуществуя в одном соци- уме, могут быть несовместимы в рамках конкретной ситуации. Другими словами, привнесение ценностей одного «сегмента» в другой может вызвать осуждение или неприятие этих ценно- стей. Очень хорошо эту ситуацию иллюстрирует известная пого- ворка: «Встречают по одежке (элегантная одежда как признак богатства — ценности “рыночного сегмента”), а провожают по уму (профессиональные компетенции — ценность “индустриаль- ного сегмента”)».

Поскольку на практике структурирование конкретных видов деятельности происходит по законам разных «сегментов», то ключевую роль играет определение места каждого «сегмента» в жизни общества в целом. Так, например, если структуры го- родской администрации, отвечающие за реализацию жилищной политики, находятся под влиянием институтов гражданского общества, то можно ожидать от них действенных мероприятий (например, активного включения в инновационные программы, использования механизма государственно-частного партнерства и т. п.). Доминирующее влияние со стороны региональных чи- новников, как правило, выступает тормозом социально-эконо- мического развития города в целом.

По существу, на организацию тех или иных видов деятель- ности в конкретном обществе как бы «накладывается» матрица определенного «сегмента». Так, военные структуры, объединя- ющие военнослужащих по национальному признаку (например, гуркхи — колониальные войска Великобритании, которые на- бирались из числа непальских добровольцев) — это пример ор- ганизации в соответствии с «гражданским сегментом»; воору­ жение и структура российской армии позволяют говорить об ее организации в соответствии с «индустриальным сегментом»; любая сословно организованная армия демонстрирует признаки «домашнего сегмента» (например, стрелецкое сословие — посто- янная пехота, стрельцы в Русском царстве 1550 г.).

Структура такой социальной сферы, как здравоохранение, может одновременно сочетать порядок разных «сегментов», в том числе соответствовать индустриальному порядку (социаль-