Архитектоника креативного потенциала экономики императивы и социомаркеры. Монография

ная медицина), рыночному (платные медицинские услуги) и до- машнему (самолечение или «позвонить знакомому доктору»).

Как показывает практика, верный путь к социальным кон- фликтам — такая организация системы здравоохранения в рамках одного общества, когда на одну часть населения распро- страняется порядок одного «сегмента», в то время как другая часть граждан использует здравоохранение по законам другого «сегмента».

Априори ценностные ориентиры разных «сегментов» несовме- стимы, что зачастую является причиной революционного харак- тера изменений, которые могут происходить в рамках отдель- ных «сегментов». Например, отдельный вид деятельности, ранее организованный в соответствии с порядком одного «сегмента», переходит в другой «сегмент». Примером таких изменений мо- жет служить промышленная революция, в результате которой организация производства по принципам «домашнего сегмента» трансформировалась в соответствии с «матрицей» формирующе- гося «индустриального сегмента».

Также можно охарактеризовать процесс перехода экономи- ки в «креативный сегмент», когда осуществление огромного ко- личества видов деятельности, например в сферах организации досуга, дизайна, структурирования пространства, инфраструк- турных мероприятий и др., сформированных в рамках «инду- стриального сегмента», начинает перестраиваться в соответствии с порядком и ценностными ориентирами креативного мира.

Трансформация системы общественного производства в креа- тивную экономику наступает тогда, когда представители креа- тивного класса начинают структурировать жизнь других людей, оказывать влияние на образ жизни одних и ограничивать до- ступные варианты выбора для других. Возникает своеобразное противоречие, когда креативная часть общества уже не жела- ет жить по-старому, а представители профессий «индустри- ального сектора» еще не готовы жить по-новому.

Более того, происходящая в настоящее время в развитых странах «креативная» трансформация системы связана не с ро- стом количества творческих профессий и креативных видов де- ятельности, а с изменением их общественного положения — у них все в большей степени есть доступ к необходимым обще-

ственным ресурсам, они все чаще занимают ведущие позиции в социуме и экономике.

Основными результатами креативной трансформации со- циально-экономической системы являются такие достижения человеческого интеллекта:

– информационные и телекоммуникационные технологии, распространение которых приводит к глобальному использова- нию локальных компьютерных сетей;

– электронный бизнес как виртуальная торговая и «произ- водственная» площадка, предоставляющая реальную возмож- ность получения неограниченного объема электронных услуг и доступ к электронным информационным базам коммерческого и некоммерческого характера;

– экономическое интернет-пространство, позволяющее оп- тимизировать работу предприятий с клиентами, организо- вывать процесс реализации продукции и услуг в глобальном масштабе, устанавливая бизнес-контакты с количественно воз- растающей аудиторией новых контрагентов. Более того, интер- нет-бизнес тем эффективнее, чем больше целевая аудитория компании.

1.3. Индустрии и модели креативной экономики

Термин «креативные индустрии» начал использоваться несколько десятков лет назад для описания целого ряд видов деятельности, некоторые из которых возникли с появлением цифровых технологий, а многие — имеют давние культурные корни. Например, понятие «индустрия культуры» применяется для описания природы деятельности в сферах художественного творчества уже давно, с тех пор как появившиеся новые техни- ческие средства позволили тиражировать произведения искус- ства через фотографии, репродукции, звукозапись и т. п.

В результате к художественному наследию может приоб- щиться широкий круг людей, но в тоже время «культурная индустрия» превращает его в предмет массового потребления и коммерциализации.

Однако многие передовые технологии могут быть воспроиз- ведены по всему миру с использованием более дешевой рабочей

силы. А вот оригинальное художественное творчество, иннова- ционный дизайн и другие более высокого уровня результаты креативного труда невоспроизводимы.

Широкий спектр новых креативных индустрий имеет боль- шое значение для современной экономики, поскольку они соз- дают новые рабочие места большому количеству людей и обе- спечивают уверенный рост доходов от креативных продуктов в структуре валового национального продукта.

Вэтом смысле креативные индустрии в структуре совре- менной экономики можно рассматривать как самостоятельные отрасли, которые стали частью или внесли огромный вклад в развитие широкого спектра иных отраслей, в том числе за счет внедрения навыков и стиля работы креативного сектора. Это влияние усиливается с развитием цифровых технологий.

На раннем этапе становления креативных индустрий госу- дарство не пыталось оценить их общий экономический вклад и стратегическую значимость, за исключением, пожалуй, США. Американское правительство около ста лет защищало и развива- ло киноиндустрию — не только потому, что она имела большое значение для американской экономики, а еще и потому, что не меньшим было общее влияние этой американской отрасли по всему миру.

Хотя креативные индустрии нельзя определить как классиче- ские промышленные секторы экономики, такие как, например, приборостроительная, химическая или аэрокосмическая — тем не менее, все они (и креативные, и индустриальные) зависят от креативной одаренности личности и функционируют на основе интеллектуальной собственности.

Внастоящее время степень креативности характеризуется теми производствами, которые на основе реализации интеллек- туальной собственности создают новую стоимость посредством креативной деятельности и создания новых рабочих мест в экономике.

Всовременной развивающейся системе креативной эконо- мики сформировались следующие основные креативные инду-

стрии (отрасли): медиа-индустрия, индустрия теле- и радиове- щания; информационные технологии, индустрия развлечений, индустрия художественного творчества и исполнительства;

индустрии моды, рекламы, архитектурного и дизайнерского проектирования.

Воснове этих индустрий лежит творчество, а также талант

имастерство работников, обеспечивающих формирование и раз- витие креативного потенциала, разработку интеллектуальных продуктов для приращения национального богатства. В опреде- ленном смысле креативные индустрии — это объединение эко- номики, социальной политики и культуры.

Сейчас концепция креативных индустрий является частью общей идеи креативной экономики в подавляющей части раз- витых стран, признающих их важность и влияние на современ- ную структуру общественного производства и динамику эко- номического развития. Сохраняется и стремление расширить перечень креативных индустрий, который, несомненно, будет дополняться новыми креативными отраслями и сферами, на- пример национальной кухней, учитывая ее культурно-эконо- мическое значение практически для каждой страны; издатель- ским делом, которое является уже отлаженным производством,

ит. п.

Всовременном мире наблюдается тенденция синтеза различ- ных отраслей сферы искусства и креативных индустрий с помо- щью цифровых технологий. Кроме того, цифровые технологии оказывают влияние на все отрасли, относятся они к креативным или нет.

Возникает постоянно меняющийся набор направлений в эко- номике для новых, креативных отраслей, которые в свою оче- редь «формируют» всё новые виды деятельности для креатив- ного бизнеса. Например, за полтора десятилетия со дня своего рождения индустрия видеоигр превысила по объемам стоимости «столетнюю» киноиндустрию. Поэтому часто отрасли, специа- лизирующиеся на использовании креативных возможностей в коммерческих целях, называют не «креативной индустрией», а рассматривают шире — как креативную экономику.

Это, в свою очередь, открывает совершенно новую эру в

экономическом развитии. Многочисленные средние, малые и мик­ро-предприятия, находящиеся на острие креативности, приобретают не только растущее экономическое значение, но и являются предвестником нового экономического порядка, соз-

дания новых проектов для производственных предприятий и организаций социально-культурной сферы, новых условий тру- да и досуга.

Карьерные перспективы миллионов людей могут развивать- ся по новым проектам и новым стандартам жизни. В частно- сти, бурный рост автоматизации и использования искусствен- ного интеллекта и робототехники оказывает большое влияние на занятость во всем мире. Так, например, исследователи из Оксфордского университета считают, что до 50% рабочих мест в США могут быть заменены на автоматы в течение следующих 20 лет, а аналогичный показатель для Великобритании состав-

ляет 35%. Креативный сектор в какой-то степени выступает иммунитетом от угрозы вытеснения работников.

Природа креативности в большей степени определяется уни- кальными индивидуальными способностями людей, позволяю- щими им в процессе своей деятельности генерировать и реали- зовывать нестандартные, оригинальные решения, обеспечивая достижение инновационного экономического или социального эффекта посредством личных креативных качеств, индивиду- альных знаний и собственного жизненного опыта (очень часто жизненный опыт выступает как ограничитель креативности: «обжегся на молоке, а дует на воду»).

Такие особенные индивидуальные характеристики объединя- ются в понятие «креативная личность», формами проявления которой могут выступать:

1)инновации как результат новых идей и новых знаний;

2)открытия как результат революционного прорыва науч- ной мысли;

3)изобретения как результат эволюционного развития на- учно-технического знания (техника, технологии, механизмы и инструменты и т. п.).

Способность креативной личности оперативно и грамотно от- кликаться на различные инновации дополняет сущность «креа- тивной экономики» следующими характеристиками:

1)креативной формой экономического мышления, не впи- сывающейся в общепринятые положения и логику действий. Нестандартные подходы к поиску вариантов решения эконо- мических проблем позволяют находить новые связи между

социально-экономическими явлениями и процессами, строить принципиально новые модели и реализовать самые смелые ожидания;

2) способностью к тиражированию оригинальных идей, не- стандартных решений, креативных подходов к различным ви- дам и сферам деятельности, расширяя ареал «креативных инду- стрий», и постоянной готовностью к нестандартному решению проблем.

Основное условие проявления креативности личности — это так называемая «креативная компетентность», которая скла-

дывается из индивидуальной природной креативной способно- сти, интеллектуальных и специальных способностей, превы- шающих средний уровень, сформированных на разных уровнях образования, и наконец из определенных жизненных факторов.

В связи с этим необходимым условием развития креативной экономики становится создание особой системы подготовки кадров, ориентированной на формирование кадрового потен- циала, владеющего широким набором компетенций (профес- сиональных и надпрофессиональных), креативно мыслящего, умеющего проявлять гибкость в нестандартных ситуациях и применять неформальный подход к решению профессиональ- ных задач.

Представляется, что такая подготовка должна начинаться с момента становления человека как личности, поскольку креа- тивную личность невозможно сформировать путем реализации суперсовременных образовательных программ — ее можно толь- ко воспитать, развивая с детства способность к познанию, пои- ску нестандартных решений, нацеленность на открытия и т. п. А это уже вопросы не столько экономические, сколько философ- ские, психологические, социальные.

Отдельную роль играет направление в подготовке кадров, ориентированное на развитие креативного мышления работни- ков, прежде всего в сфере кадрового менеджмента и управления персоналом, в соответствии со следующими требованиями порт- фолио современного креативного менеджера:

– высокий уровень профессиональных компетенций, позволя- ющий выявлять глубинные проблемы и находить нестандартные способы их решения;

– нестандартное мышление в области аналитики и прогно- зирования, позволяющее находить креативные инструменты и методы реализации экономического потенциала;

– высокий уровень коммуникабельности и владения совре- менными методами и инструментами социально-психологиче- ского управления людьми в условиях нестандартного решения поставленных задач.

Таким образом, с позиций экономического подхода «креа-

тивные индустрии» — это особые отрасли современной эко- номики, объединяющие тематически общим креативным пространством производителей и предпринимателей, «специ- ализирующихся» на производстве продукции на основе при- менения широкого спектра интеллектуальных ресурсов и ин- дивидуального креативного начала (потенциала креативной личности), а также имеющих большой потенциал создания добавочной стоимости и новых рабочих мест.

Результатом функционирования «креативных индустрий» является креативный продукт, полученный благодаря реали- зации творческого и интеллектуального ресурса креативной личности.

Примером организации функционирования креативных ин- дустрий может служить появление так называемых креатив-

ных (творческих) кластеров. Они представляют собой объеди- нение предприятий, творческих мастерских и иных субъектов, занятых в «креативной индустрии», в рамках общего простран- ства. Характерной особенностью такого объединения является коммуникативная среда, открытая для креативного сотрудни- чества и сетевого взаимодействия всех участников, общая атмо­ сфера творчества и бизнеса, способствующая производству креа- тивного продукта.

Как показывает практика, создание таких кластеров может существенно улучшать пространство города за счет «второй жиз- ни» заброшенных промышленных предприятий, очень удобных для размещения кластера.

При этом взаимодействие креативных предпринимателей с властными структурами разных уровней требует развития специ­ фического института, способного выполнять посреднические функции между профессиональным сообществом креативного

бизнеса и государством, выявлять креативные ресурсы, обеспе- чивать процесс аналитической, исследовательской, творческой и креативной деятельности, создавать систему поддержки пред- принимателей. Формой организации такого института могут вы-

ступать так называемые агентства креативных индустрий.

В настоящее время остается дискуссионным вопрос о структу- ре креативных индустрий, то есть о том, какие отрасли должны входить в эту структуру. Это связано с субъективным характе- ром таких особенностей креативных индустрий, как креатив- ность и творческие способности личности. Попытки прийти к универсальной классификации креативных отраслей отражены

всуществующих моделях креативных индустрий.

1.Модель Хокинса описывает отраслевую структуру кре- ативной экономики США, в которой выделяется 15 отраслей, создающих креативные продукты и услуги — от искусства до науки и техники. К этим креативным индустриям относятся ре- месла, искусство, архитектура, музыка и исполнительские ис- кусства, телевидение и радио, кино, дизайн и мода, игрушки и игры, видеоигры, НИОКР, программное обеспечение, издатель- ское дело и реклама.

2.Модель Великобритании была разработана как попытка определить и дать оценку влияния креативной индустрии на эко- номику в целом. К слову, по количеству занятых и числу ком- паний в креативной сфере, объемам прибыли от креа-продуктов, степени разработанности нормативно-правовой базы, регламен- тирующей функционирование этих индустрий, Великобританию можно отнести к лидерам в креативной экономике. В данной мо- дели креативные индустрии определяются как отрасли, основан- ные на творческой деятельности и особых качествах работников (высокого мастерства и таланта), потенциал развития которых связан с использованием их интеллектуальной собственности.

Министерством по культуре и спорту Великобритании был опубликован список креативных индустрий, в который вошли 1) реклама; 2) создание моделей одежды; 3) архитектура; 4) ди- зайн; 5) кинематография; 6) музыка; 7) интерактивные развле- кательные программы; 8) исполнительские искусства; 9) вы- числительные системы и программное обеспечение; 10) пресса; 11) телевидение и радио.

3.Модель концентрических кругов классифицирует креа-

тивные индустрии по принципу встроенных друг в друга кру- гов: сначала ядро креативных индустрий (литература; музыка; представления; визуальное искусство), затем другие индустрии ядра (кино, музеи и библиотеки) и культурная индустрия в

широком смысле (культурное наследие, издательская деятель- ность, звукозапись, телевидение и радио, видео и компьютерные игры) и, наконец, связанные индустрии (реклама, архитектура, дизайн, мода).

4.Модель авторского права рассматривает отрасли, во­ влеченные напрямую или косвенно в создание, производство, трансляцию и распространение различных нововведений, защи- щенных авторским правом. Здесь акцент делается на интеллек- туальную собственность как результат научной, творческой и креативной активности экономических субъектов. Модель огра- ничивает отрасли, производящие интеллектуальную собствен- ность, и те, которые распространяют товары и услуги. При этом интеллектуальная собственность рассматривается лишь как не- которая часть товаров и услуг.

5.Модель Конференции ООН по торговле и развитию

(UNCTAD, United Nations Conference on Trade and Development)

расширяет концепцию «креатива»: от деятельности, имеющей сильный художественный компонент, до любой экономической деятельности, производящей символические продукты с широ- ким использованием интеллектуальной собственности. UNCTAD определяет отличие «культурной индустрии», представленной традиционной культурной деятельностью, такой как испол- нительское или «визуальное» искусство, от «рыночной инду- стрии», представленной, например, рекламой или издательским бизнесом. При этом индустрия культуры рассматривается как подмножество креативной промышленности.

6.Модель Национального фонда поддержки науки, тех-

нологии и искусства (NESTA) основана на широком влиянии национальной политики на секторы креативной экономики и существовании большего спектра различий между секторами и внутри них и призвана выявить общие черты, основанные на способах создания коммерческой ценности. Эта модель помеща- ет креативные отрасли в сердцевину экономической системы,

которая все больше основывается на креативных процессах с целью повышения конкурентоспособности.

7. Модель Конференции Совета Канады (Статистического управления Канады) строится на предположении о том, что воз- растает понимание взаимосвязи между искусством, отраслями культуры и обществом, а креативная экономика, чтобы добить- ся положительных социальных и экономических изменений в широком спектре отраслей, секторов и общественных организа- ций, выходит за рамки использования творчества.

Значение перечисленных моделей определяется следующим:

во-первых, наличие широкого спектра моделей «креативных индустрий» подтверждает тот факт, что концепция креативной экономики — это новая конструкция, на структуру которой су- ществуют разные взгляды, и по ряду ее положений общая точка зрения еще не выработана;

во-вторых, показывают, что различия между креативной экономикой и креативными индустриями в том, что последние являются относительно более узким сектором. В определенной степени модели «креативных индустрий» направлены на выяв- ление сегмента социальной сферы и социального спроса на кре- ативные продукты и услуги.

На рост спроса оказывает влияние ряд социально-экономиче- ских факторов (например, улучшение качества жизни, повыше- ние стандарта и образа жизни и др.). Так, расширение масшта- бов креативных индустрий в структуре современной экономики все в большей степени индивидуализирует культуру потреби- тельского поведения, порождает рост общественного спроса на продукцию и услуги креативных отраслей в зависимости от ин- дивидуальных предпочтений и образа жизни;

в-третьих, позволяют аргументировать включение в пере- чень «креативных индустрий» тех отраслей, которые связаны с IT-индустрией (информационные технологии, компьютерные игры и программное обеспечение, интерактивные медиа и др.), поскольку существует устойчивое мнение о том, что эти отрас- ли не обладают характеристиками креативных индустрий. Эта позиция базируется на том, что эти отрасли, расположенные на стыке информационно-коммуникационных технологий и креа- тивной практики, скорее являются секторами цифровой эконо-