Архитектоника креативного потенциала экономики императивы и социомаркеры. Монография

мики и требуют качественно нового механизма функционирова- ния, отличного от механизма креативных индустрий. При этом очевидным фактом является то, что развитие и стремительное распространение информационных и телекоммуникационных технологий способствует становлению нового поколения поль- зователей и, как следствие, расширение границ креативного класса.

Глава 2. Императивы креативного потенциала экономики

2.1. Инновации в креативной экономике

Инновации (нововведения) играют особую роль в креатив- ной экономике, выступая, с одной стороны, ее необходимым условием (приоритетным ресурсом), с другой стороны — объективной­ формой результата креативной деятельности.

В этой двойственности и проявляется экономическая сущ- ность инноваций как результата интеграции научно-исследо- вательской и производственно-экономической деятельности в виде уникального креативного товара (организационного или производственного процесса, оригинальной услуги, инноваци- онных методов управления, новой модели потребительского поведения и т. п.), воплощающего креативную идею или новое знание.

По мере развития экономической науки меняются взгляды на характер инноваций в сфере производства. Так, на этапе, когда теоретическая экономика была ориентирована на исследование материального производства, ключевое значение отводилось тех- нологическим инновациям. Нововведениям в управленческих практиках, как правило, не уделялось такого внимания еще и потому, что организационно-управленческие нововведения яв- лялись вторичными, естественной реакцией на технологические изменения.

В современном обществе все большее распространение полу- чают принципиально новые креативные деловые и индивидуаль-

ные услуги, а также инновационные услуги в образовательной сфере, в области подготовки креативных кадров и использова- ния рабочей силы, то есть нововведения, лежащие за пределами производственной сферы (социальные и институциональные), но оказывающие на нее непосредственное влияние. Эти креативные инновации можно объединить понятием организационно-управ- ленческих нововведений.

Если рассматривать инновации как ресурс креативной эко- номики, то важно понимать, что они, в свою очередь, также яв- ляются результатом интеллектуальной деятельности человека, основанной на новых знаниях и креативных идеях воплощения этих знаний в новый продукт, услугу, технологию, механизм управления и т. п.

Процесс «производства» (создания) инновации с «рождения» креативной идеи до ее воплощения в оригинальный продукт (ус- лугу, технологию и т. п.) охватывает полный спектр креатив- ных отношений на всех этапах воспроизводства (в диапазоне «производство — потребление»).

В креативной экономике не только производство, но и по- требление выступает пространством для нововведений. Сфера потребления подвержена «влиянию» инноваций в виде новых технологий потребления и моделей потребительского поведения, что связано с появлением таких инновационных товаров и ус- луг, которые формируют новые потребности.

Следовательно, определяющую роль в развитии креативной экономики играют преимущественно производственные инно- вации, которые являются материальной основой креативных изменений в системе общественного воспроизводства, источ- ником роста уровня производительных сил и фактором воз- растания потребностей как в количественном, так и в каче-

ственном отношении. Таким образом, качественные изменения в сфере производства и в сфере потребления — это две взаимо­ обусловленных и взаимосвязанных составляющих инновацион- ного процесса в креативной экономике.

Независимо от подхода к сущности нововведения как к ре- зультату производства или процессу создания новшества, базо- вым элементом инновационного развития являются новые зна- ния, которые могут находиться вне определения креатива, если

созданные на их основе нововведения не имеют перспективы коммерциализации.

Инновации в креативной экономике характеризуются сле- дующими положениями:

1)инновации являются приоритетным ресурсом производства оригинальных продуктов, технологий (индустриальных и управ- ленческих) и организации процессов воплощения креативных идей;

2)источником инноваций является креативная и научная де- ятельность, генерирующие новые знания и оригинальные идеи их воплощения;

3)инновации обладают всеобщим характером, поскольку имеют место во всех фазах воспроизводства и всей социальноэкономической­ системе общества.

Классифицировать инновации можно по следующим признакам:

1)по сущностному аспекту:

– инновация-продукт — результат производственно-экономи- ческой деятельности в виде новых продуктов, индустриальных, социальных и управленческих технологий и т. п.;

– инновация-процесс — уникальный процесс интеграции нау- ки и техники, экономики и предпринимательства, технологии и управления, охватывающий полный цикл воспроизводственных отношений (производство — распределение — обмен — потре-

бление): от генерации новой идеи до ее воплощения в оригиналь- ном продукте с последующей его коммерциализацией;

2)по степени влияния на поведение социальных групп (по- требительское поведение):

– непрерывные инновации: не оказывают существенного вли- яния на потребительское поведение, поскольку представляют собой модернизацию уже существующих продуктов либо созда- ние принципиально новых для удовлетворения устоявшейся по- требности (то есть не формируют новую потребность). Примером может служить добавление пробиотиков в кисломолочные про- дукты, замена стационарных телефонных аппаратов мобильны- ми средствами связи и др. Так, к непрерывным нововведениям можно отнести электромобили, любые электрические бытовые приборы, пришедшие на смену механическим (миксер, элек-

трическая зубная щетка, кофеварка), различные формы интер­ активных средств коммуникации и т. п.;

– прерывные инновации: они как бы «прерывают» существую- щую модель потребительского поведения. Так, появление и раз- витие телевидения, компьютерной техники, интернет-ресурсов, мобильных телефонов оказало влияние на появление качествен- но новых услуг (например, покупка товаров в интернет-магази- не). Очевидно, что потенциал развития интерактивных средств настолько высок, что он является нескончаемым источником изменения поведения покупателей и в будущем;

2) по механизму формирования:

– эволюционные инновации — непрерывные, появляющиеся как результат постоянного процесса оперативной реакции про- изводителей на сигналы потребителей и следствием поиска но- вых форм конкурентных преимуществ. Рыночное предложение товаров и услуг, опираясь на новые производственные возмож- ности, управленческие практики, промышленные технологии, становится результатом интеграции креативного предпринима- тельства и целенаправленных научных исследований и разрабо- ток. Как следствие, возрастает частота эволюционных новшеств.

– революционные инновации, которые невозможны в рамках эволюционного приращения социально-экономического и техни- ко-технологического потенциалов, поскольку требуют радикаль- ных изменений всей воспроизводственной системы по следую- щим основаниям:

а) спрос на революционные инновации является неопределен- ным, поскольку в момент их появления рынок как взаимодей- ствие спроса и предложения отсутствует. Так, например, при появлении персональных компьютеров спрос на них был в зна- чительной степени недооценен;

б) широкие возможности применения революционных инно- ваций, в том числе в тех сферах, которые далеки от области их появления, определяют необходимым условием их развития комплексные изменения во всех сферах и отраслях социальноэкономической­ системы;

в) революционные инновации приводят к слому сложив- шихся тенденций и требуют преобразований в сопряженных областях и сферах и, как следствие, приводят к развитию

креативной экономики за счет создания целостной социальноэкономической­ и технико-технологической системы. Как по- казывает практика, если существующая система не реагирует комплексными изменениями на возникшие требования ради- кальных инноваций, то это снижает социальный и экономиче- ский эффект от их внедрения и откладывает на неопределен- ный срок их масштабирование;

г) поскольку в краткосрочной перспективе радикальные инно- вации почти всегда малодоходны, а чаще убыточны, то требова- ния к предпринимателю, создающему революционные нововве- дения, очень высоки. Поскольку предприниматель, внедряющий или производящий новшества, не располагает возможностями для рационального учета сигналов рынка относительно свойств нововведения, он должен видеть параметры рынка на стратеги- ческую перспективу, владеть аргументами для воздействия на потенциального покупателя, иметь доступ к накопленным обще- ством научным знаниям и желание их развивать и использовать не реализованные пока идеи креативных изобретений, еще не имевших практического применения.

Результаты научно-исследовательской и опытно-конструктор- ской деятельности (новые знания, технологии и т. п.) являются источником эволюционных нововведений. Динамика их разви- тия характеризует социально-экономическую и технико-техно- логическую модернизацию, проявляющуюся в росте производи- тельности труда, повышении качества производства и экономии ресурсов.

Источником же революционных инноваций являются про- рывные результаты фундаментальной науки, то есть принципи- ально новые знания, применение которых в системе обществен- ного производства приводит к ее радикальному изменению.

Таким образом, эволюционные и революционные нововведе- ния взаимозависимы и взаимообусловлены: первые задают бо- лее высокий уровень дальнейшей экономической, технологиче- ской и управленческой модернизации и создают условия для революционного прорыва к новому технологическому укладу,

выводя на качественно иной уровень производительность и эко- номию общественно полезного труда, креативный характер со- циально-экономических отношений.

Представленная классификация инноваций в креативной экономике отражает их неоднозначную, двойственную природу

ихарактеризует субъективный и объективный подходы к их сущности.

Субъективный подход к инновациям базируется на пове-

дении отдельного потребителя и не отражает существующего многообразия желаний, предпочтений и возможностей всего по- требительского корпуса. При объективном подходе инновации рассматриваются не только как объект потребительского спро- са, направленный на удовлетворение запросов покупателей, но

икак креативный производственный ресурс, характеризующий качественное преобразование системы факторов производства, преодолевая тем самым ограниченность субъективной точки зрения.

Индикатором изменения характера нововведений в креа- тивной экономике служит динамика спроса, которая зависит от динамики и распределения доходов, волатильности относи- тельных цен, изменения структуры общественного потребления (инвестиционного и личного).

Так, по мере того как происходит насыщение спроса, инно- вационная активность экономики смещается в сторону техноло- гических и организационно-управленческих изменений, ориен- тированных на достижение конкурентных преимуществ за счет создания новых продуктов, процессов, управленческих техноло- гий, позволяющих экономить на издержках, снижать цены и увеличивать спрос за счет неценовых факторов — новых катего- рий и групп потребителей. По мере удовлетворения потребности в инновационном продукте дальнейшее его распространение мо- жет быть возможным только после модификации, креативного изменения.

Следовательно, жизненный цикл инноваций (и прежде всего революционных) в креативной экономике определяется техноло- гическим и экономическим потенциалом инноваций, характери- зующимся предельными возможностями сокращения удельных затрат на всех фазах общественного производства. Это значит,

что ключевой проблемой управления процессами производства и потребления инноваций является поиск эффективного сочета- ния технологического и экономического потенциалов.

Эффективность управления инновационным процессом за-

висит от последовательного решения следующих проблем и противоречий:

1)невозможность разграничения научно-технических и эко- номических факторов в инновационном процессе осложняет вы- бор пре­имущественных инструментов и механизмов управления. Следствием этой проблемы является тот факт, что значительная часть зарегистрированных патентов на изобретения не имеют практического применения, то есть не коммерциализируются;

2)существующее противоречие в определении движущей силы инновационного процесса затрудняет выбор оптимальной концепции управления.

Существует две точки зрения:

а) рыночный подход: развитие инновационного процесса опре- деляется формированием потребности общества в революцион- ных инновациях.

Аргументы «против»: с этих позиций весь процесс эволюци- онных и революционных нововведений полностью определяется потребностями социума, рыночными факторами (спрос, предло- жение, издержки, прибыль), но ограничен предельными техно- логическими возможностями социально-экономической систе- мы, в рамках которой протекает инновационный процесс. Так, в древних цивилизациях существовала потребность в летательных аппаратах, но отсутствие знаний аэродинамики делало создание летательных аппаратов технически невозможным.

Таким образом, создание инноваций, дающих толчок новым технологическим системам, обладает определенной независи- мостью от общественных потребностей, а зависит от научных открытий и изобретений. В рамках же креативной экономики данное противоречие находит разрешение. Целенаправленное управление процессом модернизации (небольших инновацион- ных приращений) ускоряет процесс истощения экономического

итехнологического потенциалов инноваций. А это, в свою оче- редь, создает условия для уменьшения временного лага между инновационными радикальными преобразованиями;

б) государственный (мобилизационный) подход: импульс к развитию инновационного процесса исходит от государственных органов и институтов.

Аргументы «против»: этот подход может быть эффективен в кратко­ ­срочной перспективе, когда государство концентрирует все имеющиеся ресурсы и управленческие решения об использо- вании этого потенциала принимаются централизованно. В стра- тегической перспективе — эффект обратный: издержки созда- ния и производства инноваций начинают превышать результаты инновационного процесса;

3) в креативной экономике с расширением ареала сложной, многофункциональной и капиталозатратной наукоемкой про- дукции все чаще цена инновации не является отражением всех совокупных затрат, которые необходимо понести в течение все- го срока использования нововведения. В этой связи реализация полезного эффекта от инновации обеспечивается только посред- ством ее рационального использования.

Инновации, основанные на креативных идеях и новых зна- ниях, являются особой группой общественных благ и обладают свойствами общественных товаров:

– во-первых, ограничение их использования не представля-

ется возможным. Так, в основе инноваций лежат новые знания. Полученные одним человеком, знания становятся доступными всем. Например, улучшение экологической ситуации стало воз- можным благодаря использованию новой технологии. От этого выиграло все общество, и невозможно кого-либо лишить этого эффекта;

– во-вторых, такое ограничение бессмысленно, поскольку у субъекта, уже владеющего знаниями, их не станет меньше отто- го, что кому-то они будут предоставлены еще.

Инновации как общественные товары изначально направле- ны на реализацию социальной функции. Следовательно, каче- ственная особенность рынка нововведений в структуре креатив- ной экономики заключается в социальном характере объектов инновационного производства, что определяет механизм обще- ственной реализации потребительной ценности нововведений, этой особой группы общественных благ, как общую форму их движения и присвоения.

Стремительное развитие информационных технологий в по- следнее десятилетие сопровождалось сквозным проникновением технологий во все отрасли и сферы социально-экономической

системы, что обусловило формирование больших массивов дан- ных и подключение их к глобальному цифровому пространству.

Вэтих условиях появляется специфический вид инноваций — цифровые инновации, которые можно рассматривать в несколь- ких аспектах:

1) как широкое внедрение во все сферы и отрасли социаль- но-экономической системы новых информационно-коммуника- ционных технологий;

2) как использование этих технологий для внедрения новых или значительно модифицированных продуктов, процессов, индустриальных технологий, методов и технологий управле- ния и т. п.

Вусловиях цифровой экономики особой креативной формой капитала становятся данные (информация) и эффективные технологии обработки этих данных, а базовыми факторами успеха — не технологии, а новые модели управления технологи- ями и данными, которые позволяют с высокой точностью про- гнозировать будущие проблемы развития экономики и общества

иадекватно на них реагировать.

2.2.Инвестиционные приоритеты в условиях креативной экономики

До возникновения современной креативной экономики ин- вестиционный процесс представлял собой денежные вложения, которые отражали затраты на создание нового и реконструкцию действующего основного капитала, а также на расширение про- изводства. Долговременный характер инвестиций призван фор- мировать и постоянно воспроизводить основные и оборотные фонды предприятия и обеспечивать креативную реструктуриза- цию общественного производства.

Природу и содержание инвестиций определяют как: – увеличение действующего капитала; – максимизацию дохода;

– экономию текущего потребления за счет предполагаемого потребления в будущем.

В условиях креативной экономики инвестиционный про- цесс определяет ориентиры и цели вложений в экономические