Язык и стиль СМИ. Конспект лекций

отдельные распродажи отдельных товаров, а не всё вместе на одной полосе, как в газете: распродажу женской одежды, товаров для дома, обуви, посуды, детской одежды, спорттоваров и т. п. На слух человек плохо воспринимает длинные списки предметов или характеристик».

2. Никогда не начинать сообщение с прямой речи. «Я считаю, что президент должен уйти в отставку, – заявил лидер оппозиции». Прежде чем диктор произнесёт ссылку на источник, слушатель успеет подумать, что таково мнение диктора и радиостанции, на которой тот работает. Точно так же нельзя начинать сообщение со спорных утверждений без ссылки на источник. «Имярек не имеет шансов быть избранным на очередной срок. Таковы результаты социологического исследования, проведенного Фондом “Общественное мнение”». Предпочтительнее вариант: «Согласно социологическому исследованию Фонда “Общественное мнение”, имярек имеет небольшие шансы на переизбрание».

3.Составлять радиосообщение из коротких фраз. Американские учебники журналистики требуют, чтобы репортёры не употребляли больше 13 слов в одном предложении. Очень важно сохранять и достаточную для усвоения материала скорость речи: человек может воспринимать около 400 слов в минуту (при средней скорости 150–200 слов в минуту).

4.Использовать определённые, точные понятия, а не общие. Следует употреблять конкретные понятия («дождь», «снег», «красный», «зеленый»), а не абстрактные («непогода», «ярко окрашенный») и простые слова («начал», «закончил», «сказал»), а не претенциозные («приступил», «завершил», «провозгласил»). Радиожурналист не должен злоупотреблять «драматическими» словами («поразительный», «великолепный», «уму непостижимый»).

5.Не использовать сложную игру слов. Она в тексте радио воспринимается гораздо хуже, чем в печатном и телевизионном тексте. Современное радио адресуется слушателю, как правило, занятому другими делами на работе, дома или в пути. Оно образует фон его работы или отдыха и может рассчитывать лишь на остаток его внимания. От человека не следует требовать сложных мыслительных действий. Очень тяжело воспринимаются по радио и формулы, расчёты, любая числовая информация, в том числе цены, номера телефонов, адреса электронной почты.

6.Использовать настоящее время, чтобы слушатели воспринимали событие как «происходящее сейчас». Можно сказать «Городские власти приняли все меры для того, чтобы не было перебоев с горячей водой».

61

Но лучше: «Городские власти принимают все меры…» Здесь, кроме прочего, есть ещё и ощущение непрерывности процесса, что может быть залогом успешного решения проблемы.

7.Соблюдать принцип благозвучия. Необходимо избегать скопления гласных на стыке слов (а у аэродрома, и у аорты); скопления нескольких согласных, особенно свистящих и шипящих (встретившись

ссопротивлением, сговариваясь с соседями); повторения одних и тех же звукосочетаний (работа по пополнению запасов, вопрос об обобществлении скота, какая река широка, дали ли лилии Лиле?); скопления в рамках одной фразы или микроконтекста причастий на -ищи (доносятся звуки, постоянно нарастающие и превращающиеся в надоедающий шум, наплывающий со всех сторон на всех, находящихся в помещении).

8.Внимательно проверять употребляемые слова на наличие омофонов (разных по написанию и совпадающих по звучанию слов): их при-

сутствие во фразе затрудняет понимание сообщения. Приведём фразы, прозвучавшие в радиопередачах: «Он долго листал мою тетрадь со стихотворениями, наконец, нашел нужное и попросил ему посвЕтить (посвЯтить?)»; «Он постучал ко мне в окно, показал полное лукошко грибов

ипопросил отвОрить (отвАритъ?)».

9.Обращать внимание на переразложение. Переразложение – это сочетание слов, в результате которого на слух получается новая лексическая единица, что приводит к неоднозначности или к нежелательному

комизму высказывания: «без сильной России» (бес-сильной России), «фонари горели под арками» (фонари горели подарками), «он имел двух личных друзей» (он имел двухличных друзей), «после работы он рисовал и лепил» (после работы он рисовал или пил); «не мой ребенок» (немой ребенок); «так дамы говорили о любви» (тогда мы говорили о любви).

10.Соблюдать орфоэпическую грамотность.

11.Избегать случайной рифмы, которая обычно придаёт тексту нежелательный комический эффект: «Индикация – это регистрация какой-либо информации. Химизация приводит к аллергизации жителей этих регионов, которые, по милости своего бездарного правительства, становятся жертвами цивилизации»; «Рост благополучия, хорошее воспитание, нормальное питание положительно скажутся на физическом состоянии молодого поколения».

62

Контрольные вопросы

1.Что накладывает отпечаток на вербальную составляющую радиотекстов?

2.Назовите основные отличительные особенности взаимоотношений автора и адресата радиосообщения.

3.Назовите основные черты современной радиоречи.

4.Какие требования необходимо учитывать, чтобы создать эффективный радийный текст?

5.Какие специфические требования предъявляются к языковым средствам, функционирующим в системе радиовещания?

63

ЯЗЫКОВАЯ СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-СМИ

Интернет – информационная медиасреда существования различных ресурсов

Термин «Интернет» обозначает название международной компьютерной сети и указывает на технологию связи. Интернет – глобальная информационная система, части которой логически взаимосвязаны друг с другом посредством единого адресного пространства, основанного на протоколе TCP/IP.

Интернет состоит из множества взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивает удалённый доступ к компьютерам, электронной почте, доскам объявлений, базам данных и дискуссионным группам. Интернет – это только носитель, как, например, бумага. Сам по себе интернет децентрализован и не является средством массовой информации, это информационная медиасреда, в которой возможно существование различных ресурсов.

Коммуникация в Интернете проходит с помощью сервисов. Наиболее распространенными интернет-сервисами являются: электронная почта, файлообменные сети, электронные платёжные системы, интернетрадио, интернет-телевидение, IP-телефония, многопользовательские игры, поисковые системы, Всемирная паутина (WWW) и многое другое.

Все эти сервисы предоставляются службами Интернета, к которым относятся электронная почта (e-mail), группы новостей USENET, или телеконференции, списки рассылки (maillists), служба ICQ, служба FTP,

WWW(служба глобального соединения).

WWW (World Wide Web – пер. с англ. «всемирная паутина»), или web, – самый популярный сервис Интернета.

Технология WWW настолько популярна, что многие пользователи сети путают сервис WWW и интернет в целом. Необходимо отметить, что большая часть информационных документов, в том числе собственно сетевые издания, используют для трансляции именно службу WWW.

Технология WWW состоит из следующих компонентов:

• языка гипертекстовой разметки документов HTML (Hyper Text Markup Language);

• универсального способа адресации ресурсов в сети URL (Universal Resource Locator);

64

• протокола обмена гипертекстовой информацией HTTP (HyperText Transfer Protocol).

Язык гипертекстовой разметки документов HTML – специальное средство управления отображением информации на веб-странице. HTML – это правила вёрстки текстовой и графической информации, соблюдая которые, можно быть уверенным в том, что браузер (программа просмотра) отобразит текст на экране так, как это задумал автор. Изучение этих правил необходимо для любого, кто хочет что-либо поместить в интернете. HTML-код содержит сам текст и указания браузеру (в форме специальных команд – тэгов и их атрибутов), как отображать текст и графику. Изучить HTML можно, воспользовавшись многочисленными руководствами.

Для хранения и поиска информации в WWW используется универсальная адресация, которая носит название URL (Universal Resource Locator). B URL можно адресовать как гипертекстовые документы формата HTML, так и ресурсы других форматов – e-mail, telnet, FTP, Gopher, WAIS. Система доменных адресов строится по иерархическому принципу. UPL-адрес состоит из трёх частей: используемый протокол; доменный адрес узла; путь доступа к файлу. Например: http://www.omsu.ru/page.php?id.

Сетевые адреса вполне аналогичны почтовым индексам, которые мы пишем на конвертах.

Третьим компонентом World Wide Web является протокол обмена данными – Hyper Text Transfer Protocol (HTTP). Данный протокол предназначен для построения гипертекстовой архитектуры. Протокол http дает возможность для осуществления гипертекстового «прыжка»: в процессе работы в WWW пользователь может получить новый адрес ресурса в сети (совершить переход на другой документ или ресурс сети), запросить встроенную графику, принять и передать параметры и т. п.

Особенность технологии WWW состоит в том, что она позволяет объединять в одном структурированном документе (web-странице) информационные элементы различного происхождения (текст, изображение, звук), а также включать в любой документ ссылки на другие документы, расположенные в произвольных местах сети (гиперссылки). Набор webстраниц, связанных между собой семантически, навигационно и предназначенных для достижения единой цели, называется web-сайтом. WWW-технология является также связующим звеном и между другими службами Интернета: гиперссылки осуществляют переход не только на документы, специфичные для самой WWW, но и на прочие сервисы

65

и информационные ресурсы Интернета. Таким образом, программные средства WWW являются универсальными для различных служб сети.

Многообразие служб Интернета и их функций показывает, что неправомерно относить Интернет в целом к средствам массовой информации. Интернет больше, чем СМИ, а интернет-СМИ – это один из видов ресурсов Интернета. Существуют попытки разработки критериев разграничения веб-СМИ и других ресурсов глобальной сети.

Интернет-СМИ как профессиональное веб-издание, гипертекстовый интерактивный ресурс

Отмечается, что при наименовании понятия «СМИ в глобальных сетях» можно встретить термины «цифровой», «онлайн», «электронный», «сетевой», «Интернет», «интернет», «WWW», «веб», «кибер». Эти наименования используются как синонимы, однако между ними существуют различия. Наиболее частотными и точными являются термины «сетевые СМИ» и «интернет-СМИ», отражающие среду их существования.

Интернет-СМИ – профессиональное веб-издание, гипертекстовый интерактивный ресурс, являющийся частью глобального информаци- онно-коммуникативного пространства, с размещаемыми на нём журналистскими материалами, как правило, новостного характера.

Интернет-СМИ, являясь частью медиасистемы, обладают рядом признаков, свойственных таким видам массовой коммуникации, где коммуникатор – профессиональный журналист, производящий информационный продукт – посвящённое социуму содержание, которое многотемно и многожанрово. Отличительной особенностью веб-СМИ является также фиксированная периодичность выпусков информации, их техническая и содержательная общедоступность. Как часть медиасистемы интернет-СМИ «посылают» массовой аудитории свою информацию, которая при этом потребляется индивидуально, т. е. свободно в смысле выбора времени и места потребления. Природа интернет-СМИ способствует реализации социальных функций СМИ, их способности связывать численно большие и рассредоточенные группы людей, интегрировать их в социальные общности.

Особенности сетевых СМИ

Интернет-СМИ обладают всей совокупностью классических признаков, необходимых для отнесения их к разряду средств массовой информации, а также вариациями этих признаков.

66

К особенностям сетевых СМИ относят: гипертекстуальность, интерактивность, мультимедийность.

Гипертекстуальность – система связи между отдельными документами посредством гиперссылок. Гипертекстуальность является уникальным свойством сетевых изданий, она коренным образом влияет на организацию информации в издании, способ работы с ней пользователя – более активный и избирательный. Гипертекстовый характер среды влияет и на форму, и на содержание материалов. Гиперссылки на разнообразные источники позволяют повысить качество материалов, полноту

идостоверность информации. Из этого свойства вытекают основные преимущества сетевых изданий – интерактивность, включение аудио-

ивидеоинформации, возможность поиска, использование архивов и др. Кроме того, проектирование гипертекста требует учёта специфики мышления и восприятия адресата издания. Гипертекстуальность как важнейшее свойство интернет-СМИ обеспечивает функциональность и специфику двух других свойств – интерактивности и мультимедийности

Интерактивность – прямое взаимодействие аудитории СМИ с редакцией; как пишут в многочисленных руководствах по веб-разработкам, интерактивность – это «биение жизни на вашем сайте». Но было бы не совсем корректно называть интерактивность особенным свойством именно интернет-журналистики, поскольку все другие виды СМИ также используют интерактивные формы, хотя пока, безусловно, несравнимо реже. Однако потребитель продукта традиционных СМИ является пассивным участником коммуникационного процесса. Принципиальное отличие интерактивного взаимодействия в интернет-СМИ от используемых традиционными массмедиа состоит в том, что в глобальной сети коммуникация разворачивается в одной и той же среде – Интернете, а не через посредство почты или телефона. При этом общение может принимать как отложенный, так и синхронный, или онлайн, характер.

Усовременных интернет-СМИ имеется возможность использовать разные форматы интерактивности. Например, формы традиционного сетевого общения – электронную переписку через е-mail, чаты, форумы, SMS. Это расширяет диапазон интерактивных возможностей редакции: от классической диалоговой коммуникации с отдельными пользователями до форумов и чатов, когда обсуждение материалов проходит в полилоговом режиме – между редакцией и читателями или между отдельными представителями аудитории. В этой ситуации у журналистов и редакторов появляются новые профессиональные обязанности

67

модераторов, связанные с организацией этой многосторонней коммуникации. Возможность вступить в контакт с публикой позволяет интернетжурналистам в полном объеме почувствовать социальные потребности аудитории, а значит, приблизиться к максимальному удовлетворению её информационных запросов.

Кроме того, интернет-СМИ используют разного рода опросы, голосования, рейтинги и услуги по поиску внутри сайта. В распоряжении редакции имеется возможность включения в контент веб-издания он- лайн-интервью и конференций, однако не все отечественные сетевые СМИ используют данные виды интерактивных форм.

Современная медиаиндустрия налагает определённые требования к конкурентоспособному веб-медиапроекту. Кроме оперативного предоставления потребителю необходимой, достаточной и качественной новостной информации, интернет-СМИ обязаны обеспечить персональный подход и возможность индивидуальных настроек, широкий выбор способов доставки информации. Если понимать интерактивность шире, не только как разные способы общения с аудиторией, но и как предоставление различных потребительских услуг, то в этом случае интерактивность сайта заключается в том, что каждый отдельный потребитель может адаптировать сайт под свой собственный вкус, выбрать интересующий его контент и способ его получения.

Как отмечает А. А. Калмыков, в интернет-СМИ «наблюдается доминирование коммуникативного аспекта деятельности над информационным. Это особенное свойство интернет-журналистики имеет тенденцию к тому, чтобы стать общим свойством для журналистики в целом». Можно согласиться с данным прогнозом.

Мультимедийность – возможность передачи сообщений с помощью разных каналов – вербального, аудиального, визуального; совместное использование нескольких средств передачи информации (media), таких как звук, видео, анимация, фото, текст, графика.

Интернет – не первая и не единственная мультимедийная среда. Печатные СМИ, активно использующие, кроме текста, графику и фотоматериалы, вряд ли можно назвать мономедийными. Телевидение – это вполне мультимедийный канал. Однако благодаря своим техническим возможностям Интернет может использовать мультимедиа в полной мере. Особенностью интернета является то, что глобальная сеть – это априори мультимедийная среда. Это позволяет сетевым СМИ использовать все преимущества других масс-медиа.

68

Следует констатировать, что на современном этапе это свойство интернет-СМИ задействовано далеко не полностью. Этому препятствует неразвитость инфраструктуры Интернета в России и отсутствие скоростных каналов передачи данных. Интернет-СМИ в российском секторе глобальной сети ещё находятся в состоянии становления. Но возможности мультимедийных технологий многообещающи, и мы не можем прогнозировать особенности IT середины XXI века.

Кроме перечисленных трёх основных свойств интернет-СМИ, иногда определяющим свойством сетевых СМИ называют небывалую оперативность, однако, как показывают исследования, она бывает востребована только в моменты острых кризисов, чрезвычайных ситуаций и происшествий.

Существование СМИ в интернете обусловливает и те их особенности, которые свойственны самой веб-среде:

Открытость. Сеть – это открытая система, доступ к которой может получить любой человек, имеющий выход в Интернет.

Децентрализация. Интернет характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры, контролирующей развитие сети. Не существует какой-либо организации, которая контролировала бы содержание информации в сети или отслеживала подключение пользователей.

Доступность и географическая независимость. Информационные ресурсы Интернета доступны 24 часа в сутки, 365 дней в году из любой точки земного шара.

Оперативность. Возможности сети позволяют очень быстро размещать и обновлять информацию в Интернете.

Удобство. Интернет позволяет пользователю получать необходимую информацию любого формата в то время, когда ему удобно, и в том режиме, который ему подходит, с возможностью максимально индивидуализировать свою работу в сети.

Измеримость. Практически вся информация в сети поддается учёту

ицифровому анализу. Интернет-технологии позволяют легко отслеживать состав и поведение аудитории и мгновенно реагировать на её запросы. Владелец сайта автоматически получает информацию о том, когда

исколько посетителей пришло на сетевой ресурс, что их интересовало, какие страницы они посетили. Чёткое представление о целевой аудитории позволяет построить коммуникацию максимально эффективно.

69

Персональный подход. Важная особенность Интернета – возможность общаться с каждым пользователем индивидуально. Интернет даёт прекрасную возможность учитывать индивидуальные особенности и характеристики каждого посетителя. В процессе доставки информационного сообщения конечному пользователю можно учитывать особенности его географического или социального положения, в какое время суток он видит это сообщение или из какого региона он «пришёл».

Дешевизна. Сетевые издания гораздо дешевле в производстве и поддержке в отличие от печатных. Их отличает низкая стоимость создания, простота обработки, а также тиражирования информации.

Электронный гипертекст как особый тип текста

Проектирование и работа сетевого издания предполагает деятельность в трёх направлениях: создание контента, художественный веб-дизайн

итехническая поддержка. Поэтому всесторонний анализ интернет-СМИ требует учёта всех трёх факторов – информационного, эстетического

итехнического. Однако данные факторы далеко не равнозначны. Признавая важность всех составляющих интернет-издания, веб-

специалисты отдают приоритет информационному аспекту, или контенту сайта.

Термин «контент» прочно вошёл в категориальный инструментарий теоретиков и практиков веб-изданий. Словарь основных понятий

иопределений прикладной интернетики даёт следующее определение контента: «любое информационно значимое наполнение сервера, информационного комплекса – тексты, графика, мультимедиа. Организуется в виде страниц средствами гипертекстовой разметки. Существенными параметрами контента являются его объём, актуальность и релевантность».

Согласно существующим исследованиям, любое самостоятельное веб-СМИ (то есть отвечающее принятому определению) характеризуется тремя признаками – мультимедийностью, гипертекстовостью

иинтерактивностью. Степень реализованности данных параметров во многом определяет специфику контента веб-издания.

Другое слагаемое издания, тесно связанное с контентом, – логический дизайн, или архитектура сайта – особенности структурирования контента. Это наиболее сложная, творческая и порой проблемная часть ресурса, потому что востребованность издания напрямую зависит от качества его структурной организации, логичности и удобства конструкции.

70