Лингвистика. От теории к практике. Сборник статей и тезисов I Межвузовской студенческой научно-практической конференции с международным участием

вят пьесы А. П. Чехова. Русская литература сильно повлияла на целое поколение китайских писателей и читателей и до сих пор пользуется популярностью у широкой аудитории.

61

Цяо Цун

аспирант ФГОУ ВПО «УрГУПС» Екатеринбург, Россия; КНР

ТЕРМИНОСФЕРА «ЛОГИСТИКА» КАК УНИКАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ БИЗНЕСА

В современное время глобализация в экономике становится важным символом на мировом уровне. Все больше и больше торговля пересекает разные границы стран, субъектами в торговле становятся юридические либо физические лица из разных стран. В связи с разницей во времени, культуре, законодательствах, правилах, географических положениях, самим субъектам трудно принимать участие во всех процессах для выполнения поставки товаров, либо они могут принять не самый оптимальный вариант с учетом времени, издержек и других критериев на доставку. Логистика выступает как научный подход к решению этих вопросов управления. Комплексные логистические решения – это планирование оптимальных транспортных маршрутов, а также эффективное управление закупками, хранением, транспортировкой

ираспределением грузов с оптимальными издержками. Логистика рассматривает общий материальный поток, что отражается во многочисленные логистических терминах.

Екатеринбург – город на стыке двух континентов Европы

иАзии, столица Уральского округа, транспортный и логистический узел на Транссибирской магистрали, крупнейший промышленный, научный и культурный центр России. Уральский федеральный округ на основании показателей транспортной доступности региона можно по праву отнести к срединному региону. Наряду с преимуществами, существует ряд проблем, связанных со срединностью региона. Одна из наиболее очевидных проблем – это удаленность от экспортно-импортных портов страны, что имеет

© Цяо Цун, 2015

62

важнейшее значение для региона, осуществляющего активную политику международных экономических связей и экспортирующего около 50,5 % производимой продукции [1]. Особенно остро встала проблема кратчайшего выхода Урала к морским коммуникациям. Поэтому Урал вынужден искать морские портовые выходы, активно интегрируясь в систему международных транспортных коридоров. Поэтому развитие логистики на Урале – актуальная задача дня. Для решения данной задачи необходимо всестороннее изучение логистических терминов и терминосистемы «логистики» на русском языке.

Литература

1. Татаркин А. И. Социально-экономический статус срединного региона России // Пространственная экономика, 2005. № 4. С. 21–29.

63

М. С. Чайкина

бакалавр

экономический факультет ФГБОУ ВПО «УрГУПС» Екатеринбург, Россия

Тезаурус терминов логистики

Наше исследование посвящено анализу тезаурусов экономических и транспортных терминов из сферы «логистика». В рамках нашего исследования мы исходим из концепции тезаурусного подхода к модели культурного пространства, детально разработанной

врамках теории тезаурусов Вал. А. Лукова и Вл. А. Лукова. Исходя из положений данной теории, тезаурус представляет собой «полный систематизированный свод освоенных социальным субъектом знаний, существенных для него как средство ориентации

вокружающей среде, а сверх этого также знаний, которые непосредственно не связаны с ориентационной функцией, но расширяют понимание субъектом себя и мира, дают импульсы для радостной, интересной, многообразной жизни» [1, с. 28–29].

Логистика – наука о рациональной организации перемещения товаров от поставщиков к потребителям. Данная наука обладает целым рядом специфических терминов. Кратко опишем главные из них. Тезаурус подготовлен по материалам сайта http:// www.logisticsworld.com/logistics/terminology.htm (дата обращения: 14.01.2014).

•Black Box – any removable and replaceable unit in a system. (Usually refers to an electronic device.)

•Conservation – the process through which systems, equipment and resources are maintained, improved, or replaced: conservation encompasses storage, maintenance, salvage, protection, reclamation, and preparation or modification for reuse.

•Cradle-to-Grave – logistics planning, design, and support which takes in to account logistics support throughout the entire system life cycle.

© Чайкина М., 2015

64

•Depot Maintenance – activities extending beyond the capabilities of the organizational or intermediate levels. Depot maintenance tasks include overhaul, repair, major modification, and technical assistance.

•Distribution – the process of moving the people, resources, and services to where they are needed or will be used. Distribution involves transporting, storage, issue, disposal and reuse.

•Distribution Logistics – the concept of viewing business processes of sales forecasting, purchasing, manufacturing, inventorying, shipping, and receiving as a single system.

•Economic Order Quantity (EOQ) – order placement and quantity based on yearly (D) demand, (S) setup cost, and inventory (H) holding cost. Economic order quantity equals the square root of 2DS divided by H. (M. Cox)

•Fully Mission Capable (FMC) – a system in which all supporting subsystems are fully functional. (M. Cox)

•General Maintenance (GM) – routine or scheduled maintenance and handling not involving in-depth disassembly or movement.

•General Systems Theory (GST) – the shared fundamental characteristics found in all mechanical, biological, and social systems.

•In-Transit Visibility (ITV) – an information system which tells shippers, carriers, and consignees at any time where and when shipments are picked up, present location, and where and when shipments will be delivered.

•Information System (IS) – a system of hardware, software, people, and policies for the purpose of sharing data and information.

Мы полагаем, что изучение данные терминов в русле тезаурусного подхода позволит усилить коммуникативную составляющую образовательного процесса транспортных вузов РФ.

Литература

1. Луков Вал. А., Луков Вл. А. Тезаурусы II: Тезаурусный подход к пониманию человека и его мира : монография. М.: Изд-во Нац. ин-та бизнеса, 2013. 640 с.

65

Я. С. Шеметова

бакалавр ФГАОУ ВПО «УрФУ им. первого Президента России Б. Н. Ельцина» Екатеринбург, Россия

ПОБУДИТЕЛЬНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ДИСКУРСА СОВРЕМЕННОГО ПАНК-РОК ДВИЖЕНИЯ (ОПЫТ ДИСКУРСИВНОГО АНАЛИЗА ТЕКСТОВ ГРУППЫ UK SUBS ЗА 2011–2013 гг.)

Настоящее исследование связано с таким перспективным направлением в современной лингвистике, как дискурсивный анализ. Особый интерес представляют актуальные тексты побудительной направленности, например, политические медиатексты, рекламные тексты и т. п.

Материалом нашего исследования стали тексты песен британской анархистской панк-группы UK Subs, основанной в 1976 г. Солистом и автором песен является Чарли Харпер. Данная группа интересна тем, что солист считается крестным отцом британского панка, а тексты группы ярко выражают философию анархопанка, выступающего против государственной системы и критикующего добровольный конформизм.

Для анализа текстов данной рок-группы были выбраны два последних записанных группой альбома: «Work in progress» (2011) и «XXIV» (2013). Основой анализа стало выделение ключевых слов/фраз, отличающихся повышенной частотностью, и которые мы затем объединили в следующие пять групп: агрессивные, отрицающие, показатели отчужденности от общества, антиполитические, религиозные.

Наиболее частотными оказались элементы первой группы: chaos, blood, destruction и т. п. Тема насилия в лирике группы реализуется через символизм цвета, а именно через часто упоминающийся красный цвет, традиционно соотносящийся с агрессией

© Шеметова Я. С., 2015

66

и насилием. Аналогичным образом используется черный цвет, придающий драматическое настроение, вызывающий ассоциации со смертью и злом. Не менее частотными оказались и отрицательные конструкции второй группы: don’t believe, don’t care, doesn’t make sense и т. п. В своих текстах UK Subs рисуют устрашающий образ действительности, провоцируя, побуждая тем самым слушателя к размышлению, а не к конкретным действиям.

В результате проведенного анализа был сделан вывод о том, что музыканты суггестивно воздействуют на слушателя и формируют сознание, комбинируя тексты и стремительный темп музыки. Их цель – побудить аудиторию проявить не безразличие и активно заинтересоваться происходящим.

67

Д. Д. Щербакова

бакалавр ФГАОУ ВПО «УрФУ им. первого Президента России Б. Н. Ельцина» Екатеринбург, Россия

АНГЛОЯЗЫЧНЫЕ ЗАИМСТВОВАНИЯ В СОВРЕМЕННОМ НЕМЕЦКОМ ЯЗЫКЕ НА МАТЕРИАЛЕ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ

Для изучения данной темы нам важно понятие «заимствование». Заимствованием является элемент чужого языка (слово, морфема, синтаксическая конструкция), перенесенный из одного языка в другой в результате языковых контактов, а также сам процесс перехода элементов одного языка в другой [1, с. 1]

Заимствования в языке происходят несколькими способами: путем прямого заимствования (Computer, Software, Baby, Manager, Message), путем калькирования (No-Frost-Technic, Einkaufszentrum, Dressman, Schowmaster) и путем переноса заимствованного из другого языка значения на слово родного языка [2, с. 92]

Тенденция к принятию англицизмов особенно увеличилась с 60–90-х годов ХХ столетия. Так, вместо «Luftsack» чаще употребляется «AirBag», а вместо «Wiederverwertung» – «Recycling» [3, с. 12].

Обилие англицизмов в словаре современного немецкого языка говорит не только об обогащении его языковой системы, но и о некотором засорении языка. Несколько лет назад лингвисты констатировали появление новообразования под названием «Denglisch».

Вопрос о сохранении национального языка Германии волнует многих немецких ученых. Зачастую из английского языка в немецкий заимствуется то, в чем нет необходимости. Более того, новое слово часто вытесняет из употребления несколько немецких, активно употреблявшихся до него. Например, слово «Ticket» вытес-

© Щербакова Д. Д., 2015

68

нило целый ряд немецких слов, таких как «Fahrkarte», «Flugschein», «Strafzettel».

Приведем несколько примеров, обилия английского языка в рекламе. Так, известная немецкая авиакомпания Lufthansa использует не совсем немецкий слоган «Miles & More» вместо «Meilen & Mehr», также некоторое время она использовала «there’s no better way to fly» для своей рекламной компании.

Знаменитая американская сеть кафе MC Donald’s решила не изменять американского варианту слогана даже в Германиию сеть продолжала использовать «I love it» вместо немецкого «Ich liebe es».

Немецкая транспортная компания DHL использует слоган «More Power. More Coverage. More Flexibility. More Speed», объясняя это тем, что компания является международной.

Монополист в телефонии Германии Vodafone также следует традициям Denglish и использует «Make The Most of Now» [4].

Литература

1. Лингвистический энциклопедический словарь / под ред. В. Н. Ярцевой. М.,1990.

2. Омельченко М. С. Грамматически-концептуальные особенности англо-американских заимствований в немецком языке // Вопросы когнитивной лингвистики, 2010. № 3. С. 92.

3. Schmitz H.-G. Die Amerikanisierung unserer Sprache. Eine unzeitgemäße Betrachtung. NR, 1976. S. 12.

4. Интернет-портал рекламных слоганов slogan.de.

69

70