Интеллектуальная собственность. Экономический аспект

тетом не только среди своих коллег, но и зрителей. Это – замкнутая система профессиональной творческой и сопутствующей ей деятельности, состоящая из практически одного и того же круга лиц, конкурирующих между собой за определенный сегмент интеллектуального рынка, за зрителей, за высокие доходы.

Шоу-бизнес, пожалуй, представлен всеми видами исполнительского творчества, связанными с легко воспринимаемыми жанрами в стиле шоу, и прежде всего музыкального искусства. Ни одно представление не может быть без музыкального сопровождения, особенно это касается эстрадного исполнения. Здесь невозможно обойтись без привлечения композиторов, создающих соответствующие музыкальные произведения для исполнения.

Шоу-бизнес стал настолько влияющим фактором экономики, что требует своей организационной формы и соответствующих методов управления.

Шоу-бизнес можно определить как комплекс взаимосвязанных творческой, производственной, маркетинговой, предпринимательской и других видов деятельности, направленный на создание творческого исполнения с целью оказания интеллектуальных услуг потребителям.

В связи с тем что шоу-бизнес связан со многими видами деятельности, особенно актуальными становятся процессы их управления и координации.

Шоу-бизнес имеет творческую, управленческую и экономическую стороны. Творческую сторону обеспечивают сами исполнители, управленческие функции, связанные с организацией этого бизнеса, возлагаются на менеджеров, экономическую сторону возглавляют продюсеры. Поэтому не случайно, что исполнительская деятельность опекается массой менеджеров и продюсеров, которые от имени артистов подписывают контракты, оговаривают экономические и организационные условия работы, обеспечивают технические, творческие, маркетинговые условия работы исполнителя. Исполнитель занимает центральное положение (место) в процессе шоу-биз- неса, вокруг которого создается творческо-экономическая группа (коллектив).

Для координации, четкой организации всех этих работ требуется продюсер, наделенный определенными властными

91

полномочиями. Это, как правило, главный продюсер. Роль главного продюсера значительно возрастает, если в его качестве выступает предприниматель, инвестор, который вкладывает свой капитал в «раскрутку» исполнителя, оплачивает основную часть затрат, связанных с организацией выступления исполнителя, затем распределяет выручку и полученную прибыль. Но для того чтобы этому процессу придать законный характер, все действия главного продюсера должны соответствовать действующему законодательству. Должен быть разработан соответствующий бизнес-план, который впоследствии не только станет главным руководящим документом, но и позволит получить необходимые финансовые и кредитные ресурсы. Произвол в области финансов чреват отрицательными последствиями для всего шоу-бизнеса.

Здесь важно также, чтобы главный продюсер не вторгался в творческие процессы, личное пространство исполнителя. Должна существовать черта, за которую главный продюсер не должен переступать, необходимо выдерживать четкую грань между творческим и экономическим (производственным, организационным, финансовым и т.п.) процессом.

В связи с этим важное значение приобретают вопросы этики, нравственности, создания имиджа исполнителя. Мы уже говорили, что бизнес должен быть подчинен совести. Не меньшую роль играют вопросы этического характера. Поскольку шоу-бизнес связан со многими деловыми переговорами, продюсеры и менеджеры должны хорошо владеть правилами этикета, знать и использовать ораторское искусство, уметь убеждать контрагента. Бизнес – это прежде всего общение, а шоу-бизнес – это общение в еще большей степени. Продюсеры и менеджеры должны работать над созданием положительного имиджа исполнителя, памятуя о том, что исполнитель всегда на виду, популярность делает еще более важным моральный облик исполнителя и его окружения. Продюсеры и менеджеры, особенно главный продюсер, должны стать примером для подражания подчиненных. Последние должны равняться на них не только на работе, в творчестве, но и в повседневной жизни. Только в этом случае их слово дойдет до подчиненных. Личное обаяние, скромность при высокой компетентности, знание дела позволяют

92

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе исследования разработаны четыре парадигмы.

1.Первая парадигма относится непосредственно к понятию интеллектуальной собственности. Она позволяет понять отличие интеллектуальной собственности от других видов собственности; показать роль интеллектуальных способностей человека, охарактеризовать интеллектуальную деятельность и ее результаты в виде интеллектуальных продуктов и интеллектуальных услуг; установить, что интеллектуальная собственность при определенных социально-экономических условиях служит основой для формирования нематериальных форм капитала, значение которых в современных условиях возрастает.

2.Вторая парадигма указывает направление практического применения интеллектуальной собственности. Она последовательно объясняет экономическую природу брэнда (ноу-хау), инноваций, венчура, новшеств, а также каким образом они способствуют формированию нематериальных активов организаций; раскрывает структуру и этапы движения нематериальных активов. Механизм использования нематериальных активов позволяет описать особенности их амортизации и роль в создании новых продуктов.

3.Третья парадигма позволяет установить рыночную форму экономической связи интеллектуальной собственности, определить границы использования рыночных отношений в интеллектуальной сфере; раскрыть особенности рынка интеллектуальных сил, интеллектуальных товаров и интеллектуальных услуг. При этом данная парадигма позволяет решить проблему сопоставления и соизмерения ценности и стоимости интеллектуального продукта путем уменьшения его рыночной стоимости (цены) на величину стоимости, использованных материальных факторов. В результате получается ценность (стоимость) идеального, духовного содержания интеллектуального продукта.

4.Четвертая парадигма объясняет способы регулирования интеллектуального производства; позволяет понять особенности менеджмента в интеллектуальной сфере, место лидера в творческом процессе, показать роль управленческой деятельности в сфере научного и художественного производства. При этом управление в данной сфере не может быть жестко детер-

94

минированным, максимально учитывается ярко выраженный творческий характер интеллектуальной деятельности. Достигнутые результаты повысят продуктивность (результативность) интеллектуального труда.

Эти парадигмы позволяют экономической мысли подняться над установившимися идеями и представлениями о безусловном примате материальной деятельности и показать возрастающую роль интеллектуальных факторов общественного производства, направленного на производство человека как целостной личности.

Вместе с тем основные результаты данного исследования позволяют заключить, что интеллектуальная собственность становится одной из ключевых проблем экономической науки, на которой фокусируются многие вопросы экономического развития. При переходе на инновационный путь развития интеллектуальная собственность позволяет правильно ориентировать вектор этого развития.

При исследовании интеллектуальной собственности автор акцентировал свое внимание на экономической стороне ее развития, абстрагируясь от правовых форм. Но, очевидно, что при дальнейшем исследовании этой проблемы необходимо использовать как экономический, так и правовой подход. Для этого прежде всего следует решить проблему более общего порядка, характера, касающуюся управления самой интеллектуальной собственностью. Это в первую очередь совершенствование общественных отношений, позволяющих открыть новые возможности для развития интеллектуальной собственности, создание адекватных организационно-правовых форм управления интеллектуальной собственностью, рассмотрение интеллектуальной собственности не в отрыве от господствующей формы собственности, а во взаимосвязи с ней. Такой методологический подход позволит разработать общую концепцию собственности.

Таким образом, изучение интеллектуальной собственности позволяет поднять целый пласт вопросов, которые не входили в объект экономической науки, но которые необходимо изучать современной экономической науке. Без этого невозможно создание новой парадигмы экономики общественного производства.

95