Тема: Средства распространения и размещения рекламы.

К основным средствам распространения рекламы можно относятся такие: 1) реклама в прессе; 2) печатная (полиграфическая) реклама; 3) экранная реклама; 4) реклама на радио; 5) наружная реклама; 6) реклама в компьютерных сетях (Интернет); 7) другие средства рекламы.

Обращаем внимание, что эта систематизация достаточно условна и не имеет жестких границ.

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати (в газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и всевозможных приложениях или вкладышах изданий, а также реклама в справочниках, учебных пособиях и учебниках).

Рекламу в прессе можно условно разделить на две основные группы:

1. Рекламное объявление – платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение.

2. Стать и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой, как правило, редакционный материал (в зарубежной практике преимущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанные в форме обзора о деятельности предприятия или форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.

Печатная (полиграфическая) реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное на зрительное восприятие.

Всю гамму печатных рекламных материалов можно разделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и рекламно-подарочные издания.

Рекламно каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. К этой группе относятся: каталог, проспект, буклет, плакат и листовка.

Вторая группа печатных рекламных материалов – это рекламно-подарочные издания. К ним относятся: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки (например, бланки меню в ресторанах) и др. материалы рекламного характера.

Рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток или визитных карточек.

Телевизионная реклама – эффективная форма рекламного воздействия. Телевидение способствует широкой известности товара или услуги. По своей возможности массового охвата аудитории ни одно другое средство массовой информации не может с ним сравниться.

Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. Прямая передача в телевизионный эфир того, что в данный момент происходит в телестудии, иногда называют студийными роликами. Кроме того, в числе форм рекламы, транслируемой по телевидению, можно назвать: бегущую строку, демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов и т.п.

Реклама на радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Реклама на радио совмещает в себе широкий охват населения и экономичность.

В мировой практике доля рекламы на радио в среднем составляет от 5 % до 9 % общего объема рекламы (во Франции – 11 %, в Испании – 8,4 %).

Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30 % аудитории слушателей. Устойчивость внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Практика применения радиоканала показывает, если в радиоролике фоном звучит музыка из телевизионной рекламы, тот же тембр и сюжет, то 75 % слушателей, при условии, что они видели рекламный ролик, достраивают сюжет. Учитывая эту особенность, медиапланеры пришли к выводу, что при перераспределении 7 – 10 % телебюджета на радиорекламу эффективность всей рекламной кампании возрастает на 50 %.

Особенностью радиорекламы является возможность использования музыкальные и звуковые эффекты, мужские и женские голоса, которые могут быть соотнесены с представителями отдельных социальных и возрастных групп слушателей.

Наружная реклама – это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездки. К наружной рекламе относятся щитовая и световая реклама, растяжки, реклама на бортах транспортных средств и в салонах общественного транспорта, витрины магазинов и фирм и др.

Первичное зрительное восприятие наружной рекламы происходит на уровне «нравится – не нравится». Последующие зрительные контактыуглубляют восприятие. Если это произошло, то начальная задача рекламы выполнена, потребитель проявил интерес, и возможно, запишет предлагаемый телефон или адрес.

В связи с тем, что наружная реклама большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменный цвет).

Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, панно, транспортные, световые вывески, электронные табло и экраны.

Наиболее популярные средства распространения наружной рекламы в России: билборды; брендмауэры; вывески; дорожные указатели; крышные установки; лайтпостеры; перетяжки; реклама на транспорте; рекламные тумбы; столбовая реклама

Компьютерная (Интернет) реклама - компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, СД -диски и т.п.), а также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях. Последний тип рекламы – один из самых молодых и наиболее перспективных.

Основными носителями Интернет – рекламы можно назвать: баннеры, веб - сайты, веб - страницы, электронная почта, списки рассылки и др.