attachments_26-09-2012_11-28-09 / контр 2

Контрольная работа № 2.

Задание 1. Тестовые задания по курсу.

1. Считается, что самое древнее сохранившееся профессиональное рекламное объявление, снабженное иллюстрацией, датированное примерно III-м веком до нашей эры, дошло до нас из:

А) Иудеи

Б) Идумеи

В) Египта

Г) Греции

2. Первое в мире рекламное бюро было создано:

А) в Англии в 1611-м году

Б) во Франции в 1789-м году

В) в Германии в 1811-м году

Г) в САСШ в 1841-м году

3. Кто из политических и общественных деятелей, изображенных на банкнотах США, считается «отцом рекламы» Северной Америки?

А) Джордж Вашингтон

Б) Бенджамин Франклин

В) Томас Джефферсон

Г) Авраам Линкольн

4. Первый рекламный киноролик был снят:

А) Лени Рифеншталь

Б) Братьями Люмьер

В) Чарлзом Спенсером Чаплиным

Г) Дзигой Вертовым

5. Этот ролик рекламировал:

А) Немецкое пиво

Б) Французское шампанское

В) Виски

Г) Русскую водку

6. Первой удачей Джорджа Гэллапа было предсказание победы на выборах на пост секретаря штата Айова:

А) Своего тестя

Б) Своей тещи

В) Своего зятя

Г) Своего свояка

7. Первое средство печатной рекламы на Руси –

А) Лубок

Б) Газета

В) Журнал

Г) Книга

8. Основоположником косвенной рекламы в России считается:

А) Федор Тютчев

Б) Антон Дельвиг

В) Афанасий Фет

Г) Фаддей Булгарин

9. Издателем первого российского журнала мод “Модное ежемесячное издание” был:

А) Радищев

Б) Сперанский

В) Новиков

Г) Сумароков

10. «Офенями» в России называли:

А) Глашатаев

Б) Коробейников

В) Бродячих торговцев книгами

Г) Торговцев бакалеей

11. «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи. Реклама должна бесконечно напоминать о каждой, даже чудесной вещи. Думайте о рекламе.». Советский поэт, автор этого высказывания:

А) Сергей Есенин

Б) Сергей Михалков

В) Владимир Маяковский

Г) Демьян Бедный

12. Основным преимуществом рекламного агентства перед остальными субъектами рекламного рынка является:

А) Творческий потенциал

Б) Способность разработать рекламную стратегию и организовать комплексную рекламную кампанию

В) Налаженные связи со СМИ

Г) Профессиональная компетентность

13. Принцип организации взаимоотношений рекламного агентства с заказчиками:

А) Рекламное агентство предоставляет гарантию эффективности рекламных мероприятий

Б) Рекламное агентство получает оплату своих услуг в зависимости от эффективности рекламы

В) Рекламное агентство не несет материальной ответственности в случае неэффективности рекламных мероприятий.

Г) Рекламное агентство возмещает рекламодателю его затраты на рекламные мероприятия в случае неэффективности оных.

Задание 2. Имитационная ситуация «Подготовка информации для разработки рекламной кампании»

Описание ситуации

Фирма – изготовитель автомобилей (велосипедов, швейных машинок, пылесосов, бытовых холодильников и т. п.) обратилась в рекламное агентство с заказом на проведение рекламной кампании. С целью получения информации, необходимой для организации эффективной рекламной кампании, рекламное агентство проводит опрос фирмы с помощью опросного листа.

1. Студент самостоятельно выбирает товар и рынок.

2. Студент разрабатывает информацию для рекламного агентства (выбирает из опросного листа те позиции, которые, по его мнению, соответствуют поставленной задаче).

3. Используя предложенную информацию, студент разрабатывает идею рекламной кампании; выбирает средства распространения рекламной информации; виды рекламы и разрабатывает ее содержание.

Опросный лист

1. Официальные реквизиты:

полное наименование и адрес фирмы, производящей товар; контактные средства связи.

2. Основные цели предстоящей рекламной кампании:

коммерческая реклама для прямого увеличения продаж рекламируемого товара; кампания «паблик рилейшнз» для поднятия престижа продукции и (или) фирмы – производителя; иная цель.

3. Полное наименование рекламируемой продукции.

4. Область применения продукции:

оптимальное применение продукции;

уникальное применение;

потенциальное применение.

5. Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.

6. Основные технико – экономические свойства рекламируемой продукции

физический принцип действия;

производительность; мощность, скорость и другие технические параметры;

масса, габариты, форма;

особенности эксплуатации;

энергоемкость, экономичность в эксплуатации, срок окупаемости;

надежность, срок службы;

экологические особенности технологии;

безопасность производства и эксплуатации.

7. Уникальные свойства рекламируемой продукции.

8. Аналоги рекламируемой продукции.

9. Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и

(или) зарубежными аналогами.

10. Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) зарубежными аналогами.

11. Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый

потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции.

12. Стоимость продукции (оптовая, розничная), виды скидок и льгот.

13. Патентная защищенность рекламируемой продукции:

авторские свидетельства на изобретения;

свидетельства на промышленный образец;

защита элементов фирменного стиля.

14. Возможность открытого опубликования полученной информации

в рекламных обращениях.

15. Иллюстрационные материалы по рекламируемой продукции.

16. Результаты маркетинговых исследований фирмы- производителя.

17. Перечень «престижных» потребителей. Их отзывы о рекламируемой продукции.

18. Реальный и максимальный объем продаж рекламируемой продукции.

19. Перечень потенциальных потребителей рекламируемой продукции.

20. Имеющиеся элементы фирменного стиля фирмы – производителя рекламируемой продукции.

21. Если элементы фирменного стиля отсутствуют, то нуждается ли фирма-заказчик в их разработке (в рамках подготовки рекламной кампании).

22. Экспорт рекламируемой продукции:

реальный объем и направление;

потенциальный объем и направление.

23. Экспортное наименование рекламируемой продукции.

24. Участие фирмы производителя в благотворительной деятельности.

25. Перечень уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий.

26. Предполагаемый рекламный бюджет.

27. Желательная степень непосредственного участия фирмы - производителя рекламируемой продукции в предполагаемой рекламной деятельности.

28. Желательные сроки проведения рекламной кампании.

Задание 3. Определите цель и задачи рекламной кампании при выходе на рынок с новым товаром производственного назначения. Объясните последовательность и приемы, которые отличают ее от рекламной кампании нового товара широкого потребления.

Приложение 1

Образец оформления тестового задания

Задание 1.

№ вопроса	Вариант ответа

Приложение 2

Образец оформления титульного листа

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Сибирский государственный аэрокосмический университет

имени академика М. Ф. Решетнёва

(СибГАУ)

Гуманитарный факультет

Кафедра рекламы и культурологи

Контрольная работа № 2

по дисциплине

«Теория и практика рекламы»

Выполнил (ла) студент (ка)

______курса, группы _______

Дата сдачи ____________ __________________________

Дата защиты___________ Научный руководитель:

Оценка _______________ доцент кафедры

рекламы и культурологии

Стрельникова С. В.

Красноярск 2012