2. Планирование рекламного бюджета

Список разыгрываемых призов с логотипом компании:

1. Флешка - 400 шт. Цена за единицу 31 руб., производитель Китай, материал металл, заказ с сайта www.bay.ru . Стоимость гравировки логотипа лазером на 400 изделиях 60 руб. , стоимость изготовления программы (макета логотипа) для лазера 300 руб. Гравировка в рекламной мастерской «Вездеход». Общая сумма – 12. 710 руб..

2. Зажигалка - 400 шт. . Цена за единицу 30,69 руб., производитель Китай, материал металл, заказ с сайта www.bay.ru . Стоимость гравировки логотипа лазером на 400 изделиях 60 руб. Гравировка в рекламной мастерской «Вездеход». Общая сумма – 12. 336 руб..

3. Набор из 6 стопок «Ода» - 300 шт. Цена за набор 36 руб., , материал стекло, заказ с сайта www.klenmarket.ru. Стоимость гравировки логотипа лазером на 300 изделиях 50 руб. стоимость изготовления программы (макета логотипа) для лазера 300 руб. Гравировка в рекламной мастерской «Вездеход». Общая сумма – 11.150 руб..

4. Набор из 4 стаканов "SILVANA" - 300 шт. Цена за набор 88 руб., , материал стекло, заказ с сайта www.klenmarket.ru. Стоимость гравировки логотипа лазером на 300 изделиях 50 руб. Гравировка в рекламной мастерской «Вездеход». Общая сумма –26.450 руб..

5. Шейкер с барным набором - 150 шт. Цена за единицу 148 руб., производитель Китай, материал металл, заказ с сайта www.bay.ru . Стоимость гравировки логотипа лазером на 150 изделиях 30 руб. , стоимость изготовления программы (макета логотипа) для лазера 300 руб. Гравировка в рекламной мастерской «Вездеход». Общая сумма – 22. 830 руб..

6. Фляга - 150 шт. Цена за единицу 93 руб., производитель Китай, материал металл, заказ с сайта www.bay.ru . Стоимость гравировки логотипа лазером на 150 изделиях 30 руб. . Гравировка в рекламной мастерской «Вездеход». Общая сумма – 13. 980 руб..

7. Футболка - 100 шт. Цена за единицу 176 руб., производитель Китай, материал хлопок, заказ с сайта www.bay.ru . Общая сумма – 17.600 руб..

8. Полотенце - 100 шт. Прессованное махровое красно полотенце с чёрным логотипом «Bacardi», 50х90 см при тираже 100 штук общая стоимость – 501 руб. в рекламном агентстве «Группа 7»;

9. Шапка - 100 шт. . Цена за единицу 124 руб., производитель Китай, заказ с сайта www.bay.ru . Общая сумма – 12.400 руб..

Общее количество призов 2000, это составляет половину партии выпущенных для акции бутылок, то есть, вероятность выигрыша равна 50%!

Общая стоимость всех призов – 129.957 руб.

Стоимость главного приза, путёвки в Сантьяго де Куба состоит из стоимости двух авиабилетов, т.к. прямых рейсов из Красноярска нет. Стоимость билета из Красноярска в Москву – 11.990 руб.. Москвы Стоимость билета из Москвы в Сантьяго де Куба – 41.962 руб.. Общая сумма – 53. 952 руб..

Затраты на рекламу на радио в местах продаж ТРЦ «Июнь » и ТРЦ «Планета». В среднем размещение тридцати секундного рекламного сообщения на внутреннем радио ТРЦ в будний день стоит 300 руб. за один прокат, в выходной день 420 руб.. Целесообразно размещать ролики два раза в час, в наиболее посещаемые часы и дни, а это четверг, пятница, суббота и воскресенье с 18:00 до 21:00. За три дня до начала рекламной кампании , а это дни – четверг, пятница, суббота и в день старта рекламной кампании воскресение на внутреннем радио двух ТРЦ будут запущены рекламные ролики, оповещающие о предстоящей акции и лотерее. Прокат роликов будет два раза в час, по три часа в день с 18:00 до 21:00. Таким образом 6 прокатов будний день четверг обойдутся компании в 1800, и 6 прокатов в день за три выходных в 7560руб.. Общая стоимость рекламы на радио составит в одной точке 9360 руб., в двух точках 18720 руб..

Предварительно, за 4 дня до старта рекламной кампании, начнут свою работу промоутеры, которые будут распространять листовки перед входами в ТРЦ, предоставляющие информацию о начале promo-акций, содержащие условия участия в лотерее и дату проведения, подробности о регистрации участников и призах, по 3 часа в день в четверг, пятницу, субботу, воскресенье с 18:00 до 21:00. В одной точке сумма часов работы промоутера составляет 12 часов, стоимость часа работы 100 руб., итого 1200 руб., таких точек три, общая сумма 3600 руб..

Работа девушек промоутеров в торговом зале во время реклмной кампании в одной точке за месяц составляет 85 часов, в каждом ТРЦ будет работать по одной девушке, т.е. общее число часов работы промоутеров 255, расходы на работу промоутеров в торговых залах 25500 руб..

Для проведения лотереи будет приглашён красноярский шоу-мен Роман Бутонаев, более известный под именем DMC Roman Bacardi. Стоимость часа его работы 3000 руб..

Лототрон в аренду предоставит ТРЦ «Июнь», стоимость 300 руб..

Воблеры предоставляются компанией ООО «Бакарди РУС», так как они имеются в наличии и представляют собой логотип компании, расходовать деньги на изготовление новых нецелесообразно.

Изготовление листовок тиражом 3000 штук, формат А4, мелованная бумага 130 г., в полиграфии «GANZ» обойдётся в 4192 руб..

Изготовление вставок для ценников форматом 25х3 см. количество 100 шт., стоимость 322 руб..

Стоимость промо-стойки типа сэндвич, за которой будет стоять промоутер, с учётом оформления 4500 руб., общая сумма за три конструкции 13500 руб., изготовитель производственная группа «Промо просто».

Пошив формы для одного промоутера , работающего в торговом зале, на заказ 3000 руб., в ателье «Дуэт». Стоимость трёх комплектов 9000 руб..

Размещение информации о условиях акции и лотереи, сроках проведения, порядке получения призов на сайте ТРЦ «Июнь» (june24.ru) и ТРЦ «Планета» (24planeta.ru) . Для этого необходимо приобрести базовый депозит клиента сайта, цена пакета услуг на месяц 1500 руб., на двух сайтах 3000 руб..

Затраты на печатную продукцию

печатная продукция	формат	цвет	Бумага		тираж	Сумма к оплате (руб.)
листовки	100х210	полноцвет.	мелованая, 130г.		3000	4192
спец. ценники	250 х 30	полноцвет.	мелованая,130г.		100	322
Итого:	4514

Затраты на запуск рекламы по внутреннему радио точки продаж

Радио	Хроно-метраж	Стоимость 1 проката в будни	Стоимость 1 проката в выходные	Количест-во часов в день	Количест-во прокатов в час	Общее количество прокатов	Сумма к оплате (руб.)
ТРЦ Июнь	30 сек	300	420	3 часа	2	24 6 в будни, 18 выходные	9340
ТРЦ Планета	30 сек	300	420	3 часа	2	24 6 в будни, 18 выходные	9340
Итого:	18680

Затраты на призовую продукцию

Продукция	Материал	Количество	Цена за шт.\ набор		Стоимость нанесения логотипа на общую численность продукции	Сумма к оплате (руб.)
флешка	Металл	400	31		60	12. 710
Зажигалка	Металл	400	30,69		60	12. 336
Набор стопок	стекло	300	36		50	11.150
Набо стаканов	Стекло	300	88		50	26.450
Шейкер	Металл	150	148		30	22. 830
фляга	Металл	150	93		30	13. 980
Футболка	Хлопок	100	176		Входит в стоимость	17.600
Полотенце	Махра	100	5		Входит в стоимость	501
Шапка	Синтетика	100		124	Входит в стоимость	12.400
Путёвка (2 авиабилета)	Стоимость билета из Красноярска в Москву – 11.990 руб.. Москвы Стоимость билета из Москвы в Сантьяго де Куба – 41.962 руб.						53. 952
Итого:	183909

Оплата персонала

должность	Стоимость часа (руб.)		Количество рабочих часов	Количество человек этой должности	Сумма к оплате (руб.)
Промоутер (раздача листовок)	100		12	3	3600
Промоутер –консультант (работа в торговом зале)	100		85	3	25500
Ведущий лотереи	3000		1	1	3000
Итого:		32100

Размещение на сайтах торговых точек

Сайт	Принадлежность сайта	Название рубрики	Стоимость пакета услуг для права размещения (руб.)
www.24planeta.ru	ТРЦ «Планета»	«Новости и акции»	1500
www.june24.ru	ТРЦ «Июнь»	«Новости и акции»	1500
Итого:	3000

Дополнительные затраты

наименование	составляющие	Кол-во	Цена за шт.	Сумма к оплате (руб.)
Промо-стойка	Стойка типа сендвич ()	3	4500	13500
Форма промоутера	Юбка, блузка, пилотка	3	3000	9000
Итого:	22500

Общая сумма затрат на рекламную кампанию составит: 251543 руб..

Заключение

Важность планирования рекламной кампании очевидна, это обеспечивает большую степень эффективности, по сравнению с разрозненными непродуманными рекламными акциями очевидна. Разные средства рекламы дополняют и усиливают действие друг друга. Эффективность рекламной кампании возрастает, если она обладает таким свойством, как целостность.

В ходе курсовой работы были выполнены следующие задачи:

• Сбор и анализ информации о компании «Bacardi»;

• Ознакомление с особенностями рекламируемого товара;

• Выделение целевой аудитории среди покупателей;

• Выявление и анализ конкурентов;

• Разработка идеи для рекламной кампании;

• Планирование рекламной деятельности согласно ФЗ «О рекламе»;

• Выбор каналов и средств продвижения;

• Формирование бюджета рекламной кампании.

Был разработан медиаплан Новогодней рекламной кампании «Bacardi» в ходе которого были выявлены нюансы рекламирования алкогольной продукции.

Предложенная рекламная кампания является рентабельной, т.к. запланированные продажи способны не только покрыть расходы на проведение, но и принести значительную прибыль в бюджет компании.

Список используемой литературы:

1. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. - М.: Приор., 1997 - 848 с.

2. Краснюк И. В. Основы маркетинга: учебник. – М.: Высш., шк., 2006.-389 с.

3. Компания ILS. Анализ импорта в Россию в январе-феврале 2010 года [www.alkogol.com] / Компания ILS // Пост - Режим доступа: http://www.alkogol.com/index.php/analytic/24-k-analitik/755-ils. Дата обращения: 22.10.12

4. Компания OOO «Бакарди РУС». История [www. bmrussia.ru] /

Компания OOO «Бакарди РУС» // Пост - Режим доступа: http://bmrussia.ru/about/history. Дата обращения: 17.09.12.

5. WSR. Strategic Brands [www.diageo.com] / WSR // Пост - Режим доступа:http://www.diageo.com/en-row/ourbrands/Pages/Strategic Brands.aspx. Дата обращения: 22.09.12.

6. РегСтаэр. Шереметьево Duty Free [www.regstaer.ru] / РегСтаэр // Пост - Режим доступа: http://www.regstaer.ru/catalog/2 Дата обращения: 3.10.12.

7. «Галерея Градусов». Ром Бакарди (Bacardi) [www.rumpro.ru] /

«Галерея Градусов» // Пост - Режим доступа: http://www.rumpro.ru

/rum.php?Rid=35. Дата обращения: 3.10.12.

10. Prnod Ricard Rouss. Топ брендов [www.pernod-ricard-rouss.com] /

Prnod Ricard Rouss // Пост - Режим доступа: http://www.pernod-

ricard-rouss.com/brands/index.html#!/brands/index.html. Дата

обращения:4.10.12.

11. Гусин А.В. Импорт алкоголя в Россию в 2012 году [www.produkt.by]

/Гусин А.В. // Пост- Режим доступа: http:// www.produkt.by/ Tags

/show/80/0/www.kp.by. Дата обращения: 16.10.12.

12. Фурнисс-Рое Р.П. Российский алкогольный рынок – культурный феномен [www.vodkabranch.com] / Фурнисс-Рое Р.П. // Пост- Режим доступа: http://www.vodkabranch.com/publ/view/38.html. Дата обращения: 22.10.12.

Приложение

Макет дополнительного ценника на период акции:

Макет листовки сторона «1» : Макет листовки сторона «2» :

38