- •Федеральное агентство по образованию
- •Маркетинг – бриф Часть №1: Общая информация
- •Часть №2: Описание предприятия
- •2.2 Описание компании производителя рекламируемого товара:
- •Часть №3: Товары и услуги
- •Часть №4: Информация о целевой аудитории
- •Часть №5: Информация о конкурентах
- •Часть №6: Цели и стратегии фирмы:
- •Часть №7: Информация о предыдущей маркетинговой деятельности:
- •Целевая аудитория
- •Конкуренты
- •Стратегия рекламной компании
- •Способы продвижения и сроки
- •Планирование рекламного бюджета
Маркетинг – бриф Часть №1: Общая информация
Название предприятия: «ОАО Краслесторг» оптовая компания
Предмет продвижения: Ромы Bacardi
Виды поручаемых работ:
Проведение рекламной компании |
+ |
Разработка концепции продвижения |
+ |
Разработка бренда |
|
Концепция разработки стратегии |
+ |
Услуги дизайна |
+ |
Изготовление рекламных материалов |
+ |
Медиапланирование |
+ |
Маркетинговые исследования |
|
PR услуги |
|
Sails promotion |
+ |
География продвижения: Красноярский Край, г Красноярск
Бюджет продвижения в месяц (тыс. руб):
До 100 |
|
100 - 200 |
|
200 - 400 |
+ |
400 - 500 |
|
Свыше 500 |
|
Дата начала компании: 15 декабря 2013 года
Период продвижения: 15.12.2013 – 15.01.2014
Дата заполнения брифа: Октябрь 2012 год
Ф.И.О. Директора: Гайнов Евгений Владимирович
Адрес офиса компании: г Красноярск, Центральный район, ул. Кирова 2
Телефон, факс: (391) 223-09-39
E-mail: oaokraslestorg@ mail.ru; klt@kles.ru
Часть №2: Описание предприятия
Товары, услуги, предоставляемые вашей компанией: Оптовая компания, по своему профилю компания позиционируется в рубриках:
Зоотовары,
Алкогольные напитки,
Безалкогольные напитки,
Консервированная продукция,
Снэковая продукция
Форма распространения: Поставка в крупные гипермаркеты города Красноярск, розничные сети
География присутствия: г. Красноярск
Как вы можете определить вашу рыночную позицию:
Безусловный лидер |
|
Претендент на лидерство |
+ |
Средняя по размерам компания среди многочисленных конкурентов |
|
Специализация в узкой рыночной нише |
|
Аутсайдер |
|
2.2 Описание компании производителя рекламируемого товара:
1. Товары / услуги, предоставляемые вашей компанией:
Вермуты Martini
Игристые вина Martini Asti
Игристые вина дома Laurent-Perrier
Ромы Bacardi
Виски Dewar's
Виски Aberfeldy
Виски Williams Lawson's
Коньяки Baron Otard
Джин Bombay Sapphire
Текилы Cazadores
Текилы Camino Real
Водка Eristoff
Люксовая водка Grey Goose
Французские аперитивы марки Noilly Prat
Форма распространения: импорт и дистрибуция
География присутствия: приблизительно в 170 странах мира
Как вы можете определить вашу рыночную позицию:
Безусловный лидер |
+ |
Претендент на лидерство |
|
Средняя по размерам компания среди многочисленных конкурентов |
|
Специализация в узкой рыночной нише |
|
Аутсайдер |
|
Часть №3: Товары и услуги
Перечислите потребительские свойства продвигаемых товаров и услуг: Неповторимый вкус каждого из линейки ромов Bacardi, Соотношение цены и качества, Широта линейки и возможность выбора продукта по индивидуальным предпочтениям.
К какой ценовой группе относится ваш продукт/ услуга : продукт Premium класса
Имеет ли ваш товар / услуга какое-либо существенное отличие от конкурентов: Неповторимый вкус, Линейка ромов Bacardi это самая широкая вкусовая линейка ромов представленных на рынке, Это элитный напиток с хорошей репутацией, В оригинальных рецептах большинства коктейлей в качестве основы используются именно ромы компании Bacardi.
Какова сезонность на вашем рынке: Спад продаж приходится на Апрель-Август, Пики продаж на Октябрь –Февраль, в остальное время стабильные средние продажи.