Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ЗЕМЛЯНСКАЯ. Р.К..docx
Скачиваний:
11
Добавлен:
17.03.2015
Размер:
267.43 Кб
Скачать

Федеральное агентство по образованию

Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнева Кафедра рекламы и культурологии

РАЗРАБОТКА НОВОГОДНЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ «BACARDI»

Курсовая работа по

учебной дисциплине «Планирование рекламной кампании»

студента

группы Р-81

Оприш Иляны Ивановны

Научный руководитель:

Землянская Е.А.

Дата сдачи ___________

Дата защиты__________

Оценка_______________

Красноярск, 2013

Содержание

Введение………………….…………….……………..….……..……………..…3

1 Маркетинг – бриф…………………………...…………….............................5

Часть №1: Общая информация……………………………………………..5

Часть №2 : Описание предприятия…………………………………………6

Часть №3 : Товары и услуги……………………………………………......7

Часть №4 : Информация о целевой аудитории…………………………....8

Часть №5 : Информация о конкурентах………………………………....…9

Часть №6 : Цели и стратегии фирмы……………………………………….9

Часть №7 : Информация о предыдущей маркетинговой деятельности…10

  1. Описание внутренней ситуации клиента………………… ……..…………11

2.1 Информация о компании заказчике…………………………………11

2.2 Информация о компании дистрибьюторе……………………………14

2.3.Объект продвижения. Вкусовая линейка ромов «Bacardi»……..…15

3 Целевая аудитория …………….………….…….……………………..……17

4 Описание текущей ситуации на рынке………………………………..........18

5 Конкуренты…………………….………………………………………….....21

6 Цели и стратегия рекламной кампании………..……….……………..........22

7 Способы продвижения и сроки……………………………………………..23

8 Планирование рекламного бюджета……………………………………….27

Заключение………………………………………………………………………35

Список используемой литературы…………………………………………….36

Приложение………………………………………………………………….....38

Введение

Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики. Она содействует реализации товара, способствует ускоренному и успешному завершению оборота средств, то есть процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы.

Реклама играет огромную роль в сохранении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составляющая часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Это самый действенный способ модифицировать поведение потребителей, привлечь внимание к товарам (услугам), создать положительный образ предприятия, фирмы, показать их значимость и полезность. Вопросам развития рекламы всегда придавалось огромное значение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики.

Значение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, который гласит: в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией, об альтернативах выбора, создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы. [1]

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к „скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно называть рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые „плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг. При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке. Разработка рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, позволяет успешно конкурировать с другими фирмами. Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она может избежать множества ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные рекламные акции, которые не оправдывают затрат, а иногда негативно сказываясь на ее имидже [2].

Цель данной работы – разработка медиаплана новогодней рекламной кампании «Bacardi», выявление особенностей планирования рекламной кампании для алкогольной продукции.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

  • Сбор и анализ информации о компании «Bacardi»;

  • Ознакомление с особенностями рекламируемого товара;

  • Выделение целевой аудитории среди покупателей;

  • Выявление и анализ конкурентов;

  • Разработка идеи для рекламной кампании;

  • Планирование рекламной деятельности согласно ФЗ «О рекламе»;

  • Выбор каналов и средств продвижения;

  • Формирование бюджета рекламной кампании;

Объектом исследования является компания «Bacardi Limited».

Предметом является ром компании «Bacardi».

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]