- •Федеральное агентство по образованию
- •Маркетинг – бриф Часть №1: Общая информация
- •Часть №2: Описание предприятия
- •2.2 Описание компании производителя рекламируемого товара:
- •Часть №3: Товары и услуги
- •Часть №4: Информация о целевой аудитории
- •Часть №5: Информация о конкурентах
- •Часть №6: Цели и стратегии фирмы:
- •Часть №7: Информация о предыдущей маркетинговой деятельности:
- •Целевая аудитория
- •Конкуренты
- •Стратегия рекламной компании
- •Способы продвижения и сроки
- •Планирование рекламного бюджета
Федеральное агентство по образованию
Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнева Кафедра рекламы и культурологии
РАЗРАБОТКА НОВОГОДНЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ «BACARDI»
Курсовая
работа по учебной
дисциплине
«Планирование рекламной кампании» студента группы
Р-81 Оприш
Иляны Ивановны Научный
руководитель: Землянская
Е.А.
Дата сдачи ___________
Дата защиты__________
Оценка_______________
Красноярск, 2013
Содержание
Введение………………….…………….……………..….……..……………..…3
1 Маркетинг – бриф…………………………...…………….............................5
Часть №1: Общая информация……………………………………………..5
Часть №2 : Описание предприятия…………………………………………6
Часть №3 : Товары и услуги……………………………………………......7
Часть №4 : Информация о целевой аудитории…………………………....8
Часть №5 : Информация о конкурентах………………………………....…9
Часть №6 : Цели и стратегии фирмы……………………………………….9
Часть №7 : Информация о предыдущей маркетинговой деятельности…10
Описание внутренней ситуации клиента………………… ……..…………11
2.1 Информация о компании заказчике…………………………………11
2.2 Информация о компании дистрибьюторе……………………………14
2.3.Объект продвижения. Вкусовая линейка ромов «Bacardi»……..…15
3 Целевая аудитория …………….………….…….……………………..……17
4 Описание текущей ситуации на рынке………………………………..........18
5 Конкуренты…………………….………………………………………….....21
6 Цели и стратегия рекламной кампании………..……….……………..........22
7 Способы продвижения и сроки……………………………………………..23
8 Планирование рекламного бюджета……………………………………….27
Заключение………………………………………………………………………35
Список используемой литературы…………………………………………….36
Приложение………………………………………………………………….....38
Введение
Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики. Она содействует реализации товара, способствует ускоренному и успешному завершению оборота средств, то есть процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы.
Реклама играет огромную роль в сохранении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составляющая часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Это самый действенный способ модифицировать поведение потребителей, привлечь внимание к товарам (услугам), создать положительный образ предприятия, фирмы, показать их значимость и полезность. Вопросам развития рекламы всегда придавалось огромное значение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики.
Значение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, который гласит: в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией, об альтернативах выбора, создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы. [1]
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к „скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно называть рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые „плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг. При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке. Разработка рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, позволяет успешно конкурировать с другими фирмами. Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она может избежать множества ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные рекламные акции, которые не оправдывают затрат, а иногда негативно сказываясь на ее имидже [2].
Цель данной работы – разработка медиаплана новогодней рекламной кампании «Bacardi», выявление особенностей планирования рекламной кампании для алкогольной продукции.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Сбор и анализ информации о компании «Bacardi»;
Ознакомление с особенностями рекламируемого товара;
Выделение целевой аудитории среди покупателей;
Выявление и анализ конкурентов;
Разработка идеи для рекламной кампании;
Планирование рекламной деятельности согласно ФЗ «О рекламе»;
Выбор каналов и средств продвижения;
Формирование бюджета рекламной кампании;
Объектом исследования является компания «Bacardi Limited».
Предметом является ром компании «Bacardi».