- •ОГЛАВЛЕНИЕ
- •1.1. КОЖА: СТРОЕНИЕ И ФУНКЦИИ
- •1.1.1. Эпидермис
- •1.1.2. Дерма
- •1.1.3. Придатки кожи
- •1.1.5. Васкуляризация кожи
- •1.1.6. Функции кожи
- •1.2. МЫШЦЫ: СТРОЕНИЕ И ФУНКЦИИ
- •1.2.1. Поперечно-полосатые мышцы
- •1.2.2. Гладкие мышцы
- •1.3.1. Физические свойства кожи и мышц
- •1.3.2. Методы оценки функциональных свойств кожи и мышц
- •2.1. ИССКУСТВЕННЫЕ ФИЗИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
- •2.1.1. Электромагнитные факторы
- •2.1.2. Фотолечебные факторы
- •2.1.3. Механолечебные факторы
- •2.1.4. Факторы термической природы
- •2.2. ПРИРОДНЫЕ ФИЗИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
- •2.2.1. Климат
- •2.2.2. Минеральные воды
- •2.2.3. Лечебные грязи
- •3.1. ЭЛЕКТРОМАГНИТОТЕРАПИЯ
- •3.1.1. Постоянный электрический ток
- •3.1.2. Импульсная электротерапия
- •3.1.3. Низкочастотная электротерапия
- •3.1.4. Среднечастотная электротерапия
- •3.1.5. Высокочастотная электротерапия
- •3.1.6. Лечебное применение электрического поля
- •3.1.7. Магнитотерапия
- •3.2. ФОТОТЕРАПИЯ
- •3.2.1. Инфракрасное облучение
- •3.2.2. Хромотерапия
- •3.2.3. Ультрафиолетовое облучение
- •3.2.4. Лазеротерапия
- •3.3. ЛЕЧЕБНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФАКТОРОВ МЕХАНИЧЕСКОЙ ПРИРОДЫ
- •3.3.1. Механические напряжения
- •3.3.2. Механические колебания
- •3.3.3. Факторы воздушного пространства
- •3.3.4. Искусственные аэродисперсные среды
- •3.4. ГИДРОТЕРАПИЯ
- •3.4.1. Компрессы
- •3.4.2. Души
- •3.4.3. Ванны
- •3.4.4. Колоногидротерапия
- •3.4.5. Бани
- •3.5. ТЕРМОТЕРАПИЯ
- •3.5.2. Криотерапия
- •3.6. КУРОРТНАЯ ТЕРАПИЯ
- •3.6.1. Климатотерапия
- •3.6.2. Бальнеотерапия
- •3.6.3. Пелоидотерапия
- •ГЛАВА 5. ФИЗИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ КОРРЕКЦИИ КОСМЕТИЧЕСКИХ ДЕФЕКТОВ ТЕЛА
- •5.1. ЦЕЛЛЮЛИТ
- •5.1.1. Этиология целлюлита
- •5.1.2. Патогенез целлюлита
- •5.1.3. Клиника целлюлита
- •5.1.4. Антицеллюлитные программы
- •5.1.5. Коррекция целлюлита
- •5.2.1. Этиопатогенез ожирения
- •5.2.2. Диагностика ожирения
- •5.2.3. Лечение больных ожирением
- •5.2.4. Физические методы лечения ожирения
- •5.2.5. Частные методики физиотерапии больных ожирением
- •5.3. ВАРИКОЗНАЯ БОЛЕЗНЬ
- •5.3.2. Диагностика варикозной болезни
- •5.3.3. Лечение больных варикозной болезнью
- •5.3.4 Физические методы лечения больных варикозной болезнью
- •5.3.5. Частные методики физиотерапии варикозной болезни
- •5.4. ДЕФЕКТЫ ОСАНКИ
- •5.4.1. Этиопатогенез дефектов осанки
- •5.4.2. Диагностика дефектов осанки
- •5.4.3. Физические методы коррекции дефектов осанки
- •5.4.4. Частные методики коррекции дефектов осанки
- •5.5. РУБЦЫ
- •5.5.1. Этиопатогенез рубцов
- •5.5.2. Диагностика рубцов
- •5.5.3. Физические методы коррекции рубцов
- •5.5.4. Частные методики коррекции рубцов
- •5.6. ТАТУИРОВКИ
- •5.6.1. Диагностика татуировок
- •5.6.2. Физические методы удаления татуировок
- •ГЛАВА 6. ФИЗИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ КОРРЕКЦИИ КОСМЕТИЧЕСКИХ ДЕФЕКТОВ ЛИЦА
- •6.1. МОРЩИНЫ
- •6.1.1. Этипатогенез морщин
- •6.1.2. Диагностика морщин
- •6.1.3. Физические методы коррекции морщин
- •6.1.4. Частные методики коррекции морщин
- •6.2. ТЕЛЕАНГИОЭКТАЗИИ (КУПЕРОЗ)
- •6.2.1. Физические методы коррекции телеангиоэктазий
- •6.2.2. Частные методики коррекции телеангиоэктазий
- •6.3. РУБЦЫ КОЖИ ЛИЦА
- •6.3.1. Этиопатогенез рубцов
- •6.3.2. Физические методы коррекции рубцов лица
- •6.3.3. Частные методики коррекции рубцов
- •ГЛАВА 7. ФИЗИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ЛЕЧЕНИЯ ЗАБОЛЕВАНИЙ ВОЛОС
- •7.1. ЭТИОПАТОГЕНЕЗ ЗАБОЛЕВАНИЙ ВОЛОС
- •7.1.1. Этиология заболеваний волос
- •7.1.2. Патогенез и клиника заболеваний волос
- •7.2.1. Физические методы лечения заболеваний волос
- •7.2.2. Частные методики физиотерапии больных с заболеваниям и волос
- •8.1. СЕБОРЕЯ
- •8.1.1. Этиопатогенез, клиника, лечение себореи
- •8.1.2. Физические методы и методики лечении себореи
- •8.3. РОЗАЦЕА
- •8.3.1. Этиопатогенез, клиника и лечение розацеа
- •8.3.2. Физические методы и методики лечения розацеа
- •8.4. ГИПОПИГМЕНТАЦИЯ (ВИТИЛИГО)
- •8.5. ВЕСНУШКИ
- •8.6. БОРОДАВКИ
- •8.6.1. Этиопатогенез, клиника и лечение бородавок
- •8.6.2. Физические методы лечения бородавок
- •8.7. КОНТАГИОЗНЫЕ МОЛЛЮСКИ
- •8.8. ПИОДЕРМИИ
- •8.9. ДОБРОКАЧЕСТВЕННЫЕ ОПУХОЛИ КОЖИ
- •8.9.1. Физические методы лечения доброкачественных новообразований кожи
- •8.10. ГИПЕРГИДРОЗ
- •ГЛАВА 9. ФИЗИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ КОРРЕКЦИИ РЕЗУЛЬТАТОВ ЭСТЕТИЧЕСКИХ ВМЕШАТЕЛЬСТВ
- •ГЛАВА 10. ФИЗИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ЛЕЧЕНИЯ УВЯДАНИЯ КОЖИ (ГЕРОНТОКОСМЕТОЛОГИЯ)
- •10.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИЗМЕНЕНИЙ СТАРЕЮЩЕГО ОРГАНИЗМА
- •10.2. МЕХАНИЗМЫ УВЯДАНИЯ КОЖИ
- •10.3. ФИЗИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ЛЕЧЕНИЯ УВЯДАНИЯ КОЖИ
- •10.4. ЧАСТНЫЕ МЕТОДИКИ ФИЗИОТЕРАПИИ УВЯДАНИЯ КОЖИ
- •ГЛАВА 11. ФИЗИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ УХОДА ЗА КОЖЕЙ
- •11.1.2. Классический уход за кожей тела
- •11.1.3. Частные физические методы общего ухода за кожей тела
- •11.2. КЛАССИЧЕСКИЙ УХОД ЗА КОЖЕЙ ЛИЦА
- •11.2.1. Частные методики классического ухода за кожей лица
- •12.1. ДОМАШНИЙ УХОД ЗА КОЖЕЙ ЛИЦА И ТЕЛА
- •12.2. ФИЗИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ УХОДА ЗА КОЖЕЙ
- •12.2.1. Основные приемы самомассажа
- •12.2.3. Самомассаж отдельных частей тела
- •12.2.4. Гигиенический самомассаж
- •12.2.5. Компрессы, примочки и маски
- •12.2.6. Ванны
- •13.3. ТЕХНИКА БЕЗОПАСНОСТИ ПРИ ПРОВЕДЕНИИ ФИЗИОТЕРАПЕВТИЧЕСКИХ ПРОЦЕДУР
- •ГЛАВА 14. ПОДГОТОВКА СПЕЦИАЛИСТОВ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИЗИЧЕСКИХ МЕТОДОВ В КОСМЕТОЛОГИИ
- •ГЛАВА 15. АППАРАТНЫЙ КОСМЕТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
- •ГЛАВА 16. ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ КОСМЕТИЧЕСКОЙ ФИЗИОТЕРАПИИ
ГЛАВА 15 АППАРАТНЫЙ КОСМЕТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Аппаратура для косметической физиотерапии включает в себя как отдель ные аппараты, комбинируемые в различные блоки для обработки кожи лица, головы и тела, так и аппараты-«комбайны», позволяющие одновременно соче тать воздействие несколькими физическими факторами.
Преимуществом одиночных аппаратов является высокая мобильность, возможность использования их в различных помещениях и одновременное проведение нескольких процедур пациентам различными аппаратами в одном помещении. Напротив, преимущества аппаратов-«комбайнов» очевидны при недостаточной площади помещений, наличии глубоких и распространенных косметических недостатков или различных заболеваний.
Аппаратура для косметической физиотерапии включает в себя:
-аппараты для коррекции фигуры;
-аппараты для воздействия на кожу лица;
-аппараты для воздействия на волосистую часть головы.
Чаще всего сочетания аппаратов для ухода за кожей лица и комбайны косме тической обработки (студио-центры) включают аппараты (блоки) для лекар ственного электрофореза, местной дарсонвализации, вибровакуумного масса жа, пилинга, вакуумной чистки лица, аэрозольтерапии, микролифтинга, мяг кой эпиляции, термотерапии и др.
Аппаратные сочетания и кабинеты коррекции фигуры включают в себя блок аппаратов для электростимуляции интерференцтерапии, ультразвуковой терапии, массажные, озоновые и кислородные капсулы. Они способны вос станавливать сократимость мышц, корригировать исходное функциональное состояние лиц с функциональными нарушениями, а также повышать уровень резервов адаптации и неспецифической резистентности организма.
Сегодня в косметологии используют факторы различной физической при роды, с помощью которых выполняют следующие процедуры.
Аппаратный косметический маркетинг представляет собой алгоритм дей ствий по выбору оптимальной комбинации аппаратов косметической физио терапии. Он необходим для правильной организации работы руководителей и предпринимателей в области косметического бизнеса. Первым этапом алго ритма является определение типа комплектуемого кабинета косметической физиотерапии. С учётом финансовых возможностей инвестора, предполагае мой специализации кабинета и его пропускной способности, а также особен ностей регионального рынка косметических услуг выделяют три линии целе вых кабинетов.
Экономичная линия включает оборудование рабочего места косметолога, специализирующегося преимущественно на коррекции фигуры и рассчитана на невысокие начальные инвестиции. Общая стоимость оборудования этой линии не превышает 5-6 тыс. долларов.
Престижная линия содержит оборудование с расширенными сервисными и функциональными возможностями по коррекции косметических недостат ков и уходу за телом и лицом. Стоимость такого оборудования не превышает 10 тыс. долларов.
Элитная линия рассчитана на оснащение элитных косметических салонов, обладающих полным спектром косметических услуг по всем направлениям деятельности врача-косметолога. Стоимость аппаратов этой линии превышает 20 тыс. долларов.
Второй этап аппаратного косметического маркетинга предполагает опре деление состава входящего в кабинет косметического оборудования. В каби неты экономичного типа входят аппараты, реализующие современные и вы сокоэффективные физические методы лечения. Аппаратура кабинетов пре стижного типа обеспечивает полный спектр наиболее эффективных космети ческих и лечебных методик. Наконец, кабинеты элитного типа укомплектова ны уникальной аппаратурой с компьютерным управлением, гарантирующим максимальную эффективность предлагаемых услуг и отвечающим последне му слову техники и дизайна.
Третий этап маркетинга включает определение цели косметического кабине та. В его рамках определяются комбинации конкретных аппаратов, посредством которых будут реализованы различные физические методы. В зависимости от предназначения выделяют кабинеты коррекции фигуры и ухода за лицом
Кабинет коррекции фигуры. Включает комплекс аппаратов и методик, обеспечивающих быстрый, эффективный, демонстративный и продолжитель ный результат лечения. Такой кабинет содержит полный набор аппаратов для лечения ожирения и коррекции целлюлита, уменьшения живота и ягодиц, улучшения формы груди и мышечного тонуса, медицинской реабилитации после липосакции и других пластических операций. Входящие в него аппара ты реализуют методы, обладающие анальгетическим, противовоспалитель ным, дегидратирующим, вазоактивным и трофостимулирующим действием.
Экономичная линия таких кабинетов включает компьютеризированные аппараты для электростимуляции, лимфодренажа (например, НОЛАР, Lipo toniс Мultiprogram Тоnоdrеn Асtiv, Сеrri, Италия и Воdy Slim 2000,) или прес сомассажа (Fisiopress, Сеrri, Италия) и ультразвукового пилинга и ионофореза
(Super Sonic UK-230) и др..
Престижную линию таких кабинетов составляют многоканальные аппараты для электролиполиза, лимфодренажа, электромиостимуляции и микролифтин га лица (Lipotoniс Мultiprogram, Lipotoniс Мultiprogram Тоnоdren Activ, Osmolyse) в сочетании с термотерапией (Воdу Slim-2000).
Элитная линия этих кабинетов может быть представлена профессиональ ный многоканальными компьютеризированный аппаратами для комплексной коррекции фигуры, включая многоканальную электростимуляцию, последо вательный лимфодренаж, микротоковую терапию и электролиполиз (напри мер, аппарат Quantum), капсулу альфа-массажа или инфракрасной терапии
(Infra Therapist), аппараты вибровакуумтерапии и эндермотерапии (НОЛАР и Сеllu 6).
Кабинет по уходу за лицом - это набор аппаратуры и методик, позволяю щий косметологам получать быстрые и наглядные результаты, используя по следние достижения косметологии и электроники. Включает полный набор аппаратов по уходу за кожей лица, восстановлению тонуса мышц лица, шеи и декольте, лечения различных косметических дефектов (морщин, акне, и т.д.). В зависимости от предназначения он может включать несколько аппаратов, в том числе объединенные в одном комбайне:
•вапоризатор с озонированием, таймер, автоматическое поддержание уров ня воды в испарителе, система защиты от разбрызгивания воды, регули ровка направления струи пара
•лампа-лупа с увеличением в 3 диоптрии, регулировкой и фиксацией в лю бых направлениях (может иметь инфракрасный облучатель или сменные цветные фильтры);
•гальванизация (анафорез) и ионофорез;
•дезинкрустация (катафорез);
•вакуумная чистка лица (вакуумный массаж лица) с 2-3 насадками;
•игольчатый душ (для распыления на кожу лица растворов);
•вакуум-спрей (пульверизатор) для распыления мелких капелек воды или косметического тоника, которые оказывают тонизирующее и миорелакси рующее действие;
•местная дарсонвализация (3-4 электрода);
•броссаж щетками различного диаметра или дисками из мелкозернистой пемзы;
•лампа Вуда для диагностики кожи в ультрафиолетовых лучах.
Это основной набор функций, который позволяет, прежде всего, очищать
кожу и выполнять различные отдельные процедуры при традиционном уходе. Все функции могут быть использованы в ходе одной объемной процедуры по очищению и уходу за кожей, а могут выступать и совершенно самостоятель но, либо сочетаться с масками, аппликациями коллагена и т.д.
Экономичные линии таких кабинетов включают, наряду с креслом, стулом косметолога и столиком для аксессуаров базовый блок - программируемый микропроцессорный комбинированный аппарат для местной дарсонвализа ции, миолифтинга, ионофореза и броссажа (например, Рrofaс-30, Beauty System) в сочетании с лампой-лупой АРМА, ультрафиолетовым стерилизато ром (Мini Steri Lux), вапоризатором (ЕS), массажным столом. Они могут быть дополнены аппаратами вакуумной чистки, вакуумного массажа, игольчатого душа или распылителя (СSI), а также дeзинкрустации (ЕOI).
Престижные линии основаны на сочетании с лампой-лупой, вапоризато ром и стерилизатором комбинированного аппарата для пилинга, ионофореза. дезинкрустации, местной дарсонвализации, вакуум-чистки, вакуум-массажа, импульсного вакуума, игольчатого душа (Веаutу System), мультипрограмм ных аппаратов микротокового лифтинга, ионофореза, лимфодренажа и мио стимуляции (Е-1000). В другом варианте они могут быть представлены аппа ратом для ухода за кожей лица с использованием ультразвукового пилинга. ультрафонофореза Super Sonic FD - 602), аппаратом для контролируемой микродермабразии Skin Peeler, комбинированным аппаратом микротоковой
терапии (включающим микротоковый лифтинг, ионофорез, лимфодренаж. электромиостимуляцию и реабилитацию после пластических операций). В ряде комбайнов этой линии отсутствует функция вакуума (соответственно и спрея), но зато практически в каждом есть микротоковая терапия, лазеротера пия и миостимуляция. За счет этого возможности таких аппаратов значитель но расширяются, прежде всего, за счет процедур, предназначенных не для очищения, а для ухода за кожей и коррекции косметических недостатков. Многие комбайны позволяют выполнять также процедуры термо- и криоте рапии, а также ридопунктуры (Сosmomed).
Элитная линия таких кабинетов может быть представлена профессиональ ными компьютеризированными аппаратами экстра-класса по уходу за лицом и телом, использующими для работы уникальные манипулы, генерирующие ульт развук, модифицированные микротоки, инфракрасное лазерное излучение, ло кальную вакуум-декомпрессию, импульсные токи для электростимуляции, лим фодренажа и электролиполиза (Facialtone 3000, Quantum Е-1000, Bio Ultimate). В
него могут входить импульсные высокоинтенсивные лазеры для лазерной эпиля ции и пилинга, аппараты для микродермабразии, и эндермотерапии, виброваку умтерапии (НОЛАР). Ряд фирм выпускают комбайны (например, Scin Маster Рlus, Fасialtone (Futur-Nec), сочетающие ультразвуковой пилинг, микротоковую терапию и баролазеротерапию. Его производители полагают, что такая комбина ция позволяет проводить все необходимые манипуляции по очистке и уходу за кожей. Ультразвуковой скрабер заменяет брашинг, гальваническую и вакуум ную чистки. Микротоки повышают тургор кожи, а красное лазерное излучение, подводимое при помощи иглы (Laserstrim) в дерму, осуществляет лифтинг путем стимуляции дифференцировки коллагена и эластина непосредственно в зоне морщины, а также супeрселективный лифтинг со стимуляцией экссудации и ин фильтрации с последующим размножением фибробластов (асептическое воспа ление).
Заключительный четвертый этап аппаратного косметического маркетин га включает расчет объема возможных доходов. Оценка объема возможных доходов базируется на усредненных начальных установках, в частности, средней стоимости процедуры, величина которой может сильно изменяться в ту или иную сторону в зависимости от вида процедур, региона, расположения
и имиджа косметического салона. Среднее расчетное время одной процедуры
-40 мин при количестве рабочих дней в месяце - 25. Усредненная стоимость процедуры при расчетах на аппаратах экономичной линии составляет 10 $, престижной - 15 $, и элитной - 20 $. Исходя из принятых установочных дан ных оценка возможных доходов оценка возможных доходов на одном аппара
те на базе кабинета экономной линии приведена в табл. 15.1. |
Таблица 15.1 |
Оценка возможных доходов на базе кабинета экономном линии (1 аппарат)
Количество процедур |
5 |
7 |
10 |
1 день (10 раб. часов) |
50$ |
70$ |
100$ |
1 месяц (25 раб. дней) |
1250$ |
1750$ |
2500$ |
3 месяца (75 р. дней) |
3750$ |
5250$ |
7500$ |
12 месяцев (300 р. дней) |
15000$ |
21000$ |
30000$ |