1.2.4Выбор контактной аудитории

Опросить всех людей составляющих объект исследования, нерационально и практически не возможно. Поэтому после принятия решения о выборе метода сбора данных и используемых инструментах наступает черед определения способа формирования выборки респондентов, на которой будет проводиться исследование, т.е. тех конкретных людей, с которыми будут взаимодействовать интервьюеры. Необходимо ответить на три вопроса:

1. Кто станет участником исследования?

2. Сколько людей будет охвачено исследованием?

3. Как будут отобраны участники исследования из общей совокупности?

1. Определение состава выборки. Участником выборки становится человек, принадлежащий к определенной группе. Необходимо определить, какие группы людей должны подвергнуться исследованию. Например, потребителей товара можно разделить на 3 возрастные группы: 1)24 или меньше, 2) 25-39, 3) 40 и больше. При этом каждая группа может быть поделена на подгруппы, например, по полу или уровню доходов.

2. Определение размера выборки. Не зная достаточного и необходимого размера выборки невозможно спланировать и провести опрос. Решение по размеру выборки напрямую связано со стоимостью исследования, поэтому оно должно быть обоснованным.

Размер выборки зависит от четырех факторов:

1) числа групп и подгрупп, анализ которых требуется провести;

2) требуемой точности результатов;

3) стоимости выборки;

4) размер разброса значений совокупности (если все члены совокупности придерживаются единого мнения по какому-либо вопросу, то хватит выборки из одного человека, по мере возрастания разброса мнений должен увеличиваться и размер выборки).

Объем выборочной совокупности определим с помощью эмпирической формулы расчета объема выборки:

(1)

где t – коэффициент доверия, зависящий от вероятности утверждения, что предельная ошибка выборки не превышает t-кратную среднюю ошибку (чаще всего t=2 для 95%-ого уровня доверительной вероятности);

² – дисперсия изучаемого признака, определяемая на основе эксперимента;

 – предельная (заданная) ошибка выборки;

N – число единиц в генеральной совокупности. Для данного исследования берется всё население г.Самары (1133798 чел.) и делится на 3, т.к. в среднем в семье 3 человека, получается количество семей проживающих в городе (377 973), затем количество семей делится на 3, так как в среднем у каждой третьей семьи есть пылесос, и получаем в итоге 125 978 человек.

Для расчета дисперсии изучаемого вопроса (²) проводят пилотажное исследование. В нашем случае был проведен опрос группы людей которые готовят и тратят время на охлаждение пищи. В результате опроса контактной группы из 50 покупателей были получены данные, приведенные в таблице 1.

Таблица 1 - Данные пилотажного опроса для расчета дисперсии среднего времени охлаждения пищи.

Количество уборок в неделю (раз) Ответы опрошенных покупателей (50 чел.)
№1	№2	№3	№4	№5	№6	№7	№8	№9	№10
1	2	4	3	3	2	3	2	3	3
№11	№12	№13	№14	№15	№16	№17	№18	№19	№20
3	1	3	3	3	4	2	3	1	2
№21	№22	№23	№24	№25	№26	№27	№28	№29	№30
5	2	2	3	3	2	4	3	4	3
№31	№32	№33	№34	№35	№36	№37	№38	№39	№40
2	3	3	3	2	3	3	4	2	1
№41	№42	№43	№44	№45	№46	№47	№48	№49	№50
2	4	3	3	2	2	3	1	2	3
Среднее значение: ==2,66

На основе собранных данных рассчитываем дисперсию, по формуле:

(2)

где - среднее количество времени в неделю;

- количество времени i-го респондента;

n – число опрошенных в пилотажном опросе.

Расчет предельной ошибки выборки осуществляется по формуле:

(3)

где - заданная в процентах предельная ошибка выборки.

Объем выборки составит:

Предполагается, что размером выборки, которая будет репрезентативной для данного исследования, может быть 177 человека.

Процедурой формирования выборки будет случайная стратифицированная выборка – целевая группа будет разделена на взаимоисключающие подгруппы (страты), в данном исследовании это будут возрастные группы (менее 24 лет, 24-39, 40 и более).