5_kurs менеджмент / 5 курс-1 / стратегический менеджмент / 29Типовые стратегии СМ. Характеристики стратегии развития рынка

Стратегия развития рынка

Одна из стратегий роста, связанная с продвижением товара на новый рынок.

Новый рынок может существовать в 2х аспектах:

1. Новые сегменты на существующих географических территориях

2. Принципиально новые территории (географическая экспансия с развитием товаропроизводственной цепи)

Выход на новые сегменты связан с перепозиционированием товара. Географическое развитие и сегментация требует существенных капиталовложений. Выход на новый географический рынок требует безусловно учета национальных культурных особенностей.